“網紅打卡”時代下展示空間設計分析

徐俊杰

摘要：經濟飛速發展的當下，出現越來越多的商業模式。“網紅打卡”作為其中的一種商業模式，已經慢慢的融入了大眾的生活。在網紅經濟的助推下也出現越來越多的網紅店、網紅展。這些網紅打卡地以富有創意和美感的展示空間設計得到了廣大消費者的青睞

關鍵詞：網紅打卡;網紅經濟;空間設計;展示空間

1.“網紅打卡”的發展背景

隨著經濟的飛速發展，人們的基本需求得到了滿足，便開始渴望精神上的滿足。隨之便帶來了消費行為上的改變。越來越多的消費者開始為美好、好看的事物買單，大眾消費行為便漸漸向視覺消費轉變。人們對空間美學關注的提高，越來越追求審美感受和高品質的生活。在這種大環境下涌現出了大批的網紅店、網紅打卡地。

同時網紅經濟也催化“網紅打卡”成為大眾文化現象的重要因素。網紅經濟是指以年輕貌美的時尚達人為代表，以紅人的品味眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。簡單的說網紅經濟就是通過某些渠道將網紅的影響和知名度變現的一種商業模式。網紅的身份類似于明星，但比明星更加的接地氣。對于大眾來說沒有太多的距離感，可模仿的價值更高。這使網紅成為眾多群眾的意見領袖和流行的指南針。許多食物、餐飲店、建筑、旅游景點甚至城市只要貼上了網紅的標簽，就會變得炙手可熱。迅速的在大眾中流行，在這樣的經濟環境下大批的網紅店扎根在城市中，這些空間除了提供美食、展示藝術品以外，通過優秀的空間布置、燈光照明、環境色調等帶給消費者視覺上的享受。最為重要的一點就是拍照打卡的功能，出片率高成為多數網紅店吸引顧客的主要原因。通過各種不同的裝潢風格和空間布置吸引消費者來拍照打卡，帶動消費。消費者完成消費后將照片上傳到社交網絡完成打卡的同時也促成了商家的二次傳播。

互聯網技術的發展，社交網絡的不斷完善，生活在新媒體時代下的年輕人也逐漸成為了消費的主力軍。在網紅打卡地拍照便是一種以年輕人為主要受眾的消費活動。越來越多的年輕人參觀完網紅打卡地，在社交平臺上曬出自己拍攝的照片，除了能夠引來他人的關注和贊美之外，還可以通過照片表達自己的個性、審美品位以及豐富的生活。這時打卡地拍攝的照片產生一種鮮明的符號價值。爾迪厄闡述的“區隔”，即人們通過自己所使用的商品和服務來彰顯身份和圈層，以達到與其他群里產生區別，鮮明的符號使一個群體能夠迅速的進行識別和聚集。此時照片作為一種社交貨幣，成為年輕人們社交的談資，網紅打卡地也達到迅速傳播的目的。

2.網紅打卡地展示空間設計分析

如今，網紅打卡地已經不僅僅是某處風景和場景，更多的打卡地變成景點或城市的營銷手段，用于吸引游客，增加旅游經濟收入，于是越來越多的網紅打卡地被人為的制造出來。年輕群體對網紅打卡地的要求基本相似，即完美的體驗，舒適的環境以及高出片率的拍照景點。大多的網紅打卡地的設計為自發性行為，個性的改造在視覺形象上起到了一定的推動作用，使整個空間的品質得以發展。同時新鮮且活潑的“網紅化”設計使空間在延續空間設計文化生命力的基礎上，通過豐富的公共活動更新成為更附有新引力的空間，將特質空間的優勢最大化的發展。

富有故事性的網紅打卡地吸引消費者前來打卡主要依賴于不同設計手法的實現。將“網紅屬性”融入到展示空間設計的細節中。所謂的“網紅屬性”即具有高傳播力的視覺載體。大批的網紅打卡地利用強烈的色彩對比、高飽和高明度的色彩設定。具有較大差異的材質使用、夸張的尺度感等屬性，構建出能夠快速吸引消費者眼球的視覺焦點，并最終成為有記憶點的，帶有符號性的打卡地核心。將“網紅屬性”融合到展示空間設計中，如墻壁上特殊的材質肌理、具有視覺沖擊的色彩運用、不同風格材料的組合等方法，都是賦予空間強烈的打卡屬性的有效途徑。除此之外“觀賞草”近幾年也占據了網紅打卡地的半壁江山。隨著鄉村園林綠化景觀設計的流行，一些有觀賞效果的綠植引起了設計師的關注。在整體的空間設計中預留一定規模的特色觀賞區，吸引了許多城市生活的人前去觀賞游玩，成為拍照打卡的標配。

在網紅打卡地，燈光的運用也能直接影響到打卡過程的氣氛和效果，恰當的燈光應用能夠正確傳達展示空間的意圖和思想，讓觀眾可以獲得視覺上的享受。燈光的韻律加強了互動裝置的情感性。從受眾角度來看，隨著消費拾到的發展，受眾的審美情趣發生了轉變，以前固定不變的藝術形式已經不能滿足于當代人的審美需求。互動式、參與式的藝術作品才能獲得更多的喜愛。可見功能性和裝飾性的燈光對于豐富觀眾審美體驗的重要性。燈光的選擇上依據展示空間的整體效果既可以造型也可以打造空間感。

網紅打卡地對于時尚流行風向非常敏感，擁有主題鮮明的裝修風格的同時具有較強的娛樂性。在展示空間設計中，色彩搭配是給人最直觀的視覺體驗的途徑從而形成對環境的初印象。多數的網紅打卡地選用一系列流行色，對空間進行整體配色，營造出大體的空間氛圍，再搭配相應色彩風格的軟裝，協調整體空間的色調個消費者留下特點的某種印象。

網紅打卡地的火爆已經不單純是以美景吸引人，大多的網紅打卡地模糊了展品或周圍事物與受眾的邊界，觀眾在這個共享空間中可以自己有的感受和探索。體驗、消費的空間從傳統的物理空間向多維度空間甚至虛擬空間轉變。在網紅打卡地設計的過程中不同的設計元素、空間尺度、路徑流線能夠產生不同的心理和精神上的體驗。設計者通過色彩、燈光、肌理等具有一定情感化的表達手法強調受眾與空間的互動，從而使觀眾產生不同的心理變化，更好的融入空間之中。

結語

網紅經濟下，網紅打卡地打破了人們對景點、店鋪等傳統的理念，越來越多的店鋪跨界到了不同的領域，用展示空間設計的綜合手法，藝術品陳列、博物館陳列等方式營造出新鮮的氛圍，打造出高人氣的網紅打卡地。網紅打卡地可以說是新時代下的一種情感設計產物。多數的網紅店不僅僅是滿足消費者單一的實際需求，更多的是利用消費者對于精神消費的需求，滿足其獵奇心理、審美體驗以及社交需求等。不同網紅打卡地針對不同需求的消費對象，在展示空間設計上也會引起不同的審美體驗，而維持這一審美體驗與持久吸引力，就需要設計者不斷強化，深化，升華。在這種大環境下展示空間設計不斷更新、創新呈現形式，使這一領域能夠出現快速發展的良好趨勢。

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