抖音自媒體平臺在氣象服務中的應用探究

苑治國 文俊茹

摘要：為了探究抖音自媒體平臺的主要應用，筆者以氣象部門服務工作為研究對象，首先分析抖音自媒體平臺的特點和該平臺在氣象服務中的優勢，發現：抖音具有時效性、針對性、普惠性特點，傳播速度快，受眾廣泛，如今已經成為相關部門政務服務和網絡傳播的主流形式。因此，在今后工作中，氣象部門應該利用融媒體平臺，通過抖音自媒體賬號及時發布天氣預警信息，搶占輿論話語權，在常態化工作中，做好防災減災、氣象科普、文化宣傳等工作。

關鍵字：氣象服務;抖音;特點;優勢;應用

在信息技術的推動下，融媒體發展邁向新的階段，如今已經從兩微一端傳播模式逐漸轉向兩微一抖模式，抖音APP異軍突起，充分利用人們碎片化時間，發布權威信息，滿足用戶多方需求，傳播社會正能量。如今抖音短視頻已經成為政務服務的重要平臺，提高氣象服務能力，相關單位在APP上注冊賬號，可以拓寬氣象預報、防災減災、氣象預警等信息的覆蓋面，為公共氣象服務工作提供創新性思考，對各項數據進行精準分析，切實提高宣傳力和影響力。

一、抖音自媒體服務特點

抖音短視頻從本質上講屬于融媒體技術的新型傳播載體之一[1]。利用大數據分析技術，提升瀏覽內容和推薦信息的針對性，視頻內容精準迎合用戶群體喜好，掌握用戶需求，在快節奏的信息時代下，抖音平臺打破“年輕人”專屬定位，如今已經形成龐大的市場用戶群體，日活躍用戶量高達3.3億，用戶使用過程中提升自身愉悅感，久而久之，對該種娛樂方式產生依賴。其次，抖音APP服務迎合了受眾碎片化閱讀習慣，播放內容雖短，但是信息傳播速度快，可以滿足用戶對多元信息的需求，通過快迭代、短播放、高產量等方式，更加符合用戶對閱讀時間和瀏覽空間的要求，具有短小精悍的特點，因此可以成為相關部門政務服務和網絡傳播的主流形式。

二、抖音自媒體平臺在氣象服務中的優勢

天氣變化始終是居民生活和日常關注的重點，雖然在信息技術的加持下，我國對氣象災害、洋流寒潮、臺風暴雪等信息已經實現了前置預警和推測，但是傳統的電視播報時效性差、受眾受限、傳播速度慢，并且該種報送方式已經不能滿足當前居民所需。因此，相關氣象部門利用融媒體平臺，在抖音自媒體賬號中發布氣象信息，更加符合人們的閱讀和瀏覽習慣，具有時效性強、針對性強、普惠性強的特點，順應不同傳播渠道的特性，使氣象宣傳和氣象科普工作更加具有創新性。通過權威發布，搶占輿論話語權，進一步延伸氣象預警視角，使得相關部門電子政務工作逐漸形成品牌化、特色化、專業化的特點，打造出生動活潑的內容，利用通俗易懂的方式實現宣傳和宣教目的，促進氣象工作現代化建設，提高氣象宣傳和展示的即時性。

三、抖音自媒體平臺在氣象服務中的應用

（一）在算法推送中的應用

抖音自媒體平臺之所以可以滿足不同用戶的多元化需求，從根本上講，是因為該種短視頻平臺充分發揮算法推送這一功能，利用打開率、評論率、清晰度等多種技能，掌握抖音核心算法和推送機制，實現定量推送和及時推送。其中氣象服務部門要想讓用戶知道視頻內容，首先應該確保標題的新穎度和針對性[1]。標題應該符合視頻內容，用“圖題”提升相關視頻瀏覽量和點擊率;其次，通過優質的標題設計，也可以提升評論率，掌握官方智能推薦算法，讓系統給予該視頻一定的曝光度，從而實現“視頻發布——曝光度——轉發評論點贊——推送給其他用戶”的正向循環，保證更新頻率和質量，從而利用自媒體平臺吸引更多用戶，利用平臺的精準化推薦功能，與用戶需求進行配對，對標簽進行分類，從而實現精準流量扶持，最終使得氣象部門得到事半功倍的工作效果。因此筆者建議，在今后工作中，氣象部門在5G網絡的逐漸普及下，應該努力創作高質量的短視頻，設置主題創意活動，將政務工作的嚴肅化和流量的娛樂化相結合，激發氣象部門工作創新，合力打造品牌化、特色化欄目，堅持官方主旋律，找準自身定位，在必要時可以打造系列性“爆款”節目，使視頻熱度經久不衰，引起公眾的廣泛共鳴，在提高抖音短視頻流量的同時，迎合觀眾碎片化閱讀習慣，精心剪輯制作，從而實現宣傳效果的最大化，密切關注大眾生活，根據氣象預警及時發布未來天氣狀況，擴大氣象視頻欄目品牌影響力。

（二）在宣傳科普中的應用

在氣象服務工作者抖音自媒體平臺，不應該僅僅停留在信息閱讀、視頻瀏覽這一層面，更應該借助網絡便利，做好氣象宣傳和科普工作，發揮短視即時性、傳播性、散射性特點，對突發性重大天氣現象進行應急宣傳。利用抖音視頻實時播送交通影響實況、天氣預警信息、暴雨臺風實時定位等資料[2]。比如2018年深圳氣象局利用抖音短視頻平臺對臺風“山竹”進行第一時間的現場信息播送，在該視頻中，播放現場記者被臺風吹的臉變形、周圍樹木被吹倒等實時情況，讓屏幕另一端的用戶體會到臺風的強烈性和突發性，以事實為呈現依據，在強烈沖擊力的特寫下，將現場感傳達給觀眾，從而實現應急宣傳效果。其次還可以對重大主題進行成就性宣傳，以宏大的主題報道為核心，在短視頻平臺中更加重視微觀表達，通過大眾喜聞樂見的方式，對事件進行宣傳和報道，比如在2019年新中國氣象事業70周年時，相關單位打造70秒看70年、氣象人唱響《我和我的祖國》等系列節目，將動畫、快閃等多種方式相結合，利用當下流行元素，先聲奪人，提升主題作品的影響力和傳播效果。最后，還可以拓寬文化性宣傳，新華社利用短視頻平臺發布“能暖有認知”微紀錄片，通過背景特效、配音轉述等方式，將老照片和特效相結合，感悟鮮為人知的歷史故事，還原歷史瞬間，回顧氣象事業70年發展歷程，讓用戶切實感受到氣象人的精神代代傳承。

（三）在防災減災中的應用

氣象預警已經成為人們生產生活的可靠依賴，氣象部門利用抖音自媒體平臺，可以將生活中的真實案例和減災工作進行創新和優化，發揮抖音短小精悍的優勢，結合視頻制作等技能，讓用戶通過視頻瀏覽，及時掌握雷擊事件防范措施，引導“氣象人”學會操作相應觀測儀器，提高氣象信息公信力的同時，幫助氣象部門樹立良好工作形象，加強社會公眾對氣象部門的重要性認知，使得社會大眾進一步了解科學、走進科學，通過科學方式和預警信息指導生產和生活。提升居民自救互救能力，盡可能降低氣象對公民生命和財產威脅，從而提高公眾防災減災意識[3]。比如：福建省氣象局在2020年利用抖音短視頻平臺，及時獲取災害預警信息，并在第一時間發布天氣預警和出行提示，重點提示部分縣區六小時內有雷電活動，并且在視頻畫面中配備“黃色預警標識”，做到提前告知、及時預警、精準發布，使得當地居民提早準備，有效應對氣象災害，通過該種實景發布、實時發布的舉措，達到為民服務的目的。

結束語：綜上所述，抖音APP服務迎合了受眾碎片化閱讀習慣，可以利用通俗易懂的方式實現宣傳和宣教目的。因此氣象部門應該掌握抖音核心算法和推送機制，將政務工作的嚴肅化和流量的娛樂化相結合，對突發性重大天氣現象進行應急宣傳，在第一時間發布天氣預警和出行提示，從而實現應急宣傳效果，提高公眾防災減災意識，最終實現政務服務的便民、利民。

參考文獻：

[1]胡小羽， 王磊， 胡康. 算法推送在氣象信息傳播中的應用——以今日頭條和抖音為例[J]. 硅谷， 2019， 005（021）：24-28.

[2]黃衛東， 童中華. 氣象科技服務對公共氣象服務的促進和發展分析[J]. 農業與技術， 2019， 039（017）：134-135.

[3]郭昌松， 陳家金， 陳淼，等. 基于Android設施農業氣象服務APP的研究與實現[J]. 計算機技術與發展， 2020， 030（006）：216-220.