讓『甜蜜產業』更甜蜜

陳鵬程

“我一直憧憬能在海邊拍一組美美的婚紗照，辦一場浪漫的海邊庭院婚禮，由于工作忙，請假天數有限，這樣的想法很難實現。現在好了，來市南，我一次性解決了所有問題。”不久前，2021青島婚戀文化周在青島市市南區舉行，來自煙臺的王女士和丈夫在青島許下了海誓山盟，攜手步入婚姻殿堂。

近年來，在青島市大力發展四新經濟的當下，為叫響“海誓山盟”這一婚戀旅游品牌，市南區選擇全面做強婚戀旅游產業鏈作為突破口。

建鏈——“上”“下”貫通? 形成婚戀旅游發展合力

建鏈即定位。“我們的目標，就是把市南從‘婚拍目的地’變成‘婚戀旅游目的地’。”市南區文化和旅游局黨組書記王宏介紹道。

被譽為“天然攝影棚”的市南區憑借得天獨厚的自然人文景觀，成為結婚蜜月度假的首選勝地，婚慶文化市場總額也以每年15%以上的速度遞增。大數據顯示，每年有超過20萬的游客來到青島蜜月旅行。

如何將這些流量轉化成“留量”？業內人士表示，一個優質的婚戀旅游產品，最少可以將目標客戶留在青島三天，如果再拓寬產業鏈，讓客戶同時在青島進行婚拍、婚禮、婚宴和旅行，游客逗留的時間會更長，消費程度會更高。近年來，市南區不斷激發婚戀旅游市場主體活力，不斷挖掘和包裝婚戀旅游產品線路，圍繞產品與服務端，打造富有愛、富有浪漫氣息的婚戀IP，將“個性化定制”與“一體式服務”結合，突出“文化創意”與“品牌口碑”，以更加迎合年輕人的口味。

為幫助太平角區域打響庭院婚禮的知名度，通過政府引導，市南區在太平角區域舉辦了數場庭院婚禮。截至目前，庭院婚禮為八大關周邊區域企業帶來訂單200余個，預計營收1200萬元。

補鏈——延“長”補“短”? 謀劃婚戀旅游產業發展

雖然市南區在做強婚戀旅游產業鏈方面有著近水樓臺的優勢，但從業者眾多又零散，上下游之間缺少鏈接紐帶，沒有擰成一股繩的現狀是婚戀產業發展中的短板。基于此，市南區一直在努力。

青島櫻色花嫁婚禮策劃負責人于延亮借助婚戀文化周的“東風”，與業內頂級平臺合作，將公司業務拓展到線上，通過本次婚戀文化周與青島遇見米蘭達成了戰略合作協議;即墨老酒城市體驗館也與櫻色花嫁合作，將即墨老酒植入新中式婚禮秀，“封壇禮”上盡顯“風頭”。

做強婚戀旅游產業鏈從來不只是市場一方的努力，這其中離不開政府的支持和扶持。今年以來，市南區以八大關周邊區域文旅產業高質量發展為突破口，實施時尚婚戀產業突破行動，打造頂級婚拍體驗地、高端婚禮舉辦地、時尚婚戀打卡地。市南區還依托專業平臺公司，構建高品質婚紗拍攝服務體系，叫響“南三亞、北青島”婚拍目的地品牌;依托陽光沙灘、濱海木棧道等優質資源，海角七號、剎那芳華等特色民宿，完善浪漫求婚、時尚訂婚等主題項目，引領島城婚禮新風尚，打造時尚婚戀打卡地。

從旅拍勝地到高端婚戀目的地，行業協會也在充分發揮著橋梁紐帶作用。青島市婚慶禮儀行業協會會長唐文潔認為，當全國各地的年輕人選擇將青島作為婚慶目的地時，就意味著他們還會帶來自己的家人和朋友，這將極大地帶動市南、帶動青島婚慶、旅游、住宿、餐飲等行業的快速發展。“我們行業協會整合資源，對產業鏈上的所有產業敞開大門，大家一起把盤子做大。”

強鏈——擴“容”提“質”? 做熱市南婚戀旅游產業市場

作為全省面積最小的區縣，市南轄區總面積僅30.01平方公里，去除沒有行政管轄權的區域，實際可利用土地面積只有20多平方公里。盡管可開發空間面積已觸及“天花板”，但市南“另辟蹊徑”，提升質量、做優活動，在“擴容提質”上做強產業鏈。

“未來的婚戀市場競爭，更多的是在婚禮的策劃創意，服務的專業化、細致化等方面。”于延亮介紹道，盡管青島婚戀行業從業者眾多，但這其實是一個門檻很高的領域。隨著95后新人的登場，文化觀念和消費理念的變化，依靠“價格戰”爭奪市場份額并不是長久之計。從事婚禮設計工作的設計師游震印證了于延亮的話，他認為文化、藝術元素的添加，提升了婚慶行業的商業價值，也使得消費升級。從業者們正以匠人精神打磨每一場婚禮。

2021青島婚戀文化周雖然已經結束，但品牌的打造、產業鏈的做強卻是一件更加長久的事情。今年的婚戀文化周，“愛的色彩”愛情打卡地、“愛的見證”婚禮秀、“愛的體驗”婚戀產業浪漫市集等十大特色活動令人印象深刻。

依托特色餐飲、網紅民宿、時尚咖啡等業態，市南區也將繼續策劃“浪漫市集”“全城熱戀”等主題活動，舉辦“愛情定向挑戰賽”等形式新穎的交友活動，充分發揮C-UP宋公館和青島8090單身俱樂部的優勢，進一步將八大關區域打造成年輕人約會戀愛的勝地，將青島打造成更具影響力和美譽度的天然婚拍影棚、蜜月旅行勝地以及婚戀產業發展高地，在向國內外新人傳播青島時尚活力之城品質形象的同時，全面助力青島國際時尚城建設。

（圖片由青島市市南區委宣傳部提供）

（編輯/王勉勵? 助編/景敏）