保護知識產權 就是保護品牌創新

段永利

今年九月份，中共中央、國務院印發《知識產權強國建設綱要（2021-2035年）》（以下簡稱“《綱要》”），部署“建設面向社會主義現代化的知識產權制度”等六方面重點任務。這彰顯出在新世紀我國加強知識產權保護的決心。

《綱要》是繼《國家知識產權戰略綱要》后我國專門為知識產權事業制定的第二個長期規劃，目的在于加快推進知識產權改革發展，協調好政府與市場、國內與國際，以及知識產權數量與質量、需求與供給的聯動關系，全面提升我國知識產權綜合實力，大力激發全社會創新活力，以實現建設中國特色、世界水平知識產權強國的偉大目標。

知識產權保護意識逐漸增強

假如沒有知識產權，作家、導演、藝術家們的作品不受到保護，他們喪失創作的動力，不再有新作品誕生，科研成果被隨意抄襲，再無人沉下心做學問，學術圈亂成一鍋粥。在這樣的社會里，人們的精神世界空洞單調，無法碰撞出知識的火花，整個社會陷入一片混亂。這樣的世界是不是很可怕？

好在新中國成立后，我國的知識產權制度逐步建立并不斷完善。我國的專利包括三種：發明專利保護期限20年;實用新型專利保護權限10年;外觀設計專利保護權限15年。在我國，商標注冊每次有效期為10年，到期后可以無限次進行續展。除此以外，知識產權還包括地理標志、商業秘密、集成電路布圖設計、植物新品種以及法律規定的其他課題等。

改革開放后，我國大力發展知識產權保護工作，實施并修訂專利法，加入主要知識產權國際公約。2008年《國家知識產權戰略綱要》的出臺，標志著知識產權正式上升為國家戰略。近年來，我國知識產權指標穩步增長，其中關鍵核心技術領域的專利儲備也在不斷加強。這充分說明了我國知識產權綜合實力穩步提升，國外專利申請人的數量也在不斷增多，反映出國外企業對我國營商環境的信心持續增強。

專利本身就是一大市場、一大產業，它與新技術、新興產業等發展息息相關。但是，專利要轉化為現實生產力，有擴張力的市場化產能，還需要化解一系列發展矛盾，其中，最大的矛盾，就是要如何避免專利市場同質化導致產業同質化引發負作用的競爭，使專業化專利成長與整個經濟增長形成良性互動，而不是互相傷害。

實際上，專利本身就是品牌，而品牌就是一個特殊的市場。強化專利的保護應該前置，即在專利申請之前，可以申請政府專利保護機構調查，保護有關技術性或者是發明性的證據。也就是說，專利市場集群產業的競爭發展，需要達到一個穩定市場的有效保護效果，從而評估出相關風險，同時，也使這種專利化的市場競爭趨向一個品牌化狀態。有了這些提前保護措施，節約諸多資源，包括司法資源，可以在行政上或者是政府部門管控治理的范圍之內遏制住盜用專利生產亂象。

未來的市場就是專利的市場。從整個經濟社會發展來說，創新創業是根本，這就要進一步強化當下具有創新創業潛能的企業專利市場保護。曾經一個官司搞垮一個企業，曾經贏了官司輸了錢，打官司需要的是時間成本以及各種資源的消耗。立業興產，專治專有，這就是保護專利之道。

品牌互相競合也可達成雙贏

一個優秀的企業，既要不斷發展創新，也要學會自我保護。尤其是在當下錯綜復雜的市場中，惡性競爭往往會讓品牌利益受損。

我們不妨來看看相關行業大品牌之間的競爭和糾紛，見微知著。

王老吉VS加多寶

2019年8月16日，涼茶品牌王老吉和加多寶之間，糾纏了5年之久的“王老吉”商標侵權糾紛案，迎來了最終判決。法院判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。

渠道戰、價格戰，本來屬于每個行業必然存在的競爭常態，卻因為持續多年的官司打成了一場你死我活的“惡性競爭戰”，這場紛爭是對品牌資源和社會資源的無謂內耗，影響到整個涼茶品類的持續繁榮。

說到底，王老吉和加多寶一旦開始品牌之間的惡性競爭，將注意力集中在壓倒競爭對手、比拼價格和渠道的時候，整個涼茶品類就呈現出萎靡之勢，市場規模增速銳減，利潤空間逐漸縮小，品牌多樣性降低。因為二者之間的品牌歷史淵源，造成的結局可以不必是你死我活的單贏狀態，只要在良性的競爭范圍之內，從商業運作、渠道鋪貨的角度去爭相發力，則會帶來雙贏的局面。

蒙牛VS伊利

從乳品行業來說，伊利和蒙牛的發展史可以說代表了中國乳業的發展主線索，哪里有伊利，哪里就有蒙牛，雙方都是視對方為競爭對手一樣的存在。

但是，縱觀二者的發展歷程，我們不難發現，蒙牛在伊利大本營呼和浩特剛剛成立之初，便進行了一次廣為人知的營銷案例，以“創內蒙古乳業第二品牌”為口號，采取依附跟隨的策略，充分的肯定伊利當時作為內蒙古乳業第一品牌的地位，在短短幾個月時間內從一個不知名的品牌一躍成為乳業第二品牌。

在隨后向全國市場進軍的過程中，雙方依然是依靠良性競爭。2006年，蒙牛推出“每天一斤奶，強壯中國人”，更是助推了整個大牛奶產業的發展，使牛奶走進每一個尋常百姓家。到今天，伊利和蒙牛依然開發了細分品類市場，如巴氏鮮奶、有機奶、再制奶酪和特種乳等。所以，中國乳品產業發展至今的持續繁榮，離不開伊利和蒙牛這兩大品牌之間的互相競合的共同作用。

OPPO VS西斯威爾

隨著中國企業的不斷發展、實力不斷壯大，很多國內企業已經走出國門，在全球市場上進行角逐，由此也開始面臨著來自國外企業的惡性競爭。最近，最高法公布了反壟斷和反不正當競爭典型案例，國內手機廠商OPPO訴訟意大利西斯威爾濫用市場支配地位這一糾紛，讓我們看到了國內企業反對不正當競爭的成功案例。

回顧這一專利糾紛案，面對西斯威爾利用其市場支配地位，實施不公平高價許可費等不正當市場競爭的行為，OPPO堅決向廣州知識產權法院提起了訴訟。經過了長時間的專利訴訟，最終OPPO贏得了勝利，不僅展現了OPPO自身在專利技術積累上的底氣，也讓我們看到了中國品牌企業在反對不正當市場競爭的勇氣和決心。

而且，面對來自國外企業的侵害時，中國品牌也團結一心。有則新聞顯示，此前華為在歐洲對OPPO已獲5件授權專利提出異議請求，而隨后華為已將5項異議申請全部撤回。

根據歐洲專利局發布的2020年專利申請的數據報告，華為和OPPO是少有上榜的中國企業。另外，除了自身積極的研發和積累，OPPO對于知識產權的保護也非常重視。一方面積極完善自身的專利池，另外也一直在致力于產業界良性的專利授權合作，早前OPPO就已經跟高通、愛立信等諸多大公司達成了深度的知識產權合作協議。有網友推測華為和OPPO已達成和解，甚至在未來還可能在某些領域進行合作，畢竟在5G技術領域，OPPO和華為都有著深厚的專利積累。

通過OPPO、華為等品牌企業的帶頭作用，越來越多的中國企業，在各種不正當的競爭訴訟中，成功保護了自身知識產權以及技術成果。從技術自信到品牌自信，中國企業已不單單向國際輸出最新的科技產品，也將不怕困難、勇于擔當的企業形象傳播開來，同時彰顯出將反壟斷反不正當競爭進行到底的決心，讓品牌發展之路越走越寬。

建設知識產權強國人人有責

前不久，潼關肉夾饃協會以“侵害商標權”為由，將內蒙古、河南、浙江、天津、貴州、廣東、山東、上海等全國18個省份上百家售賣“潼關肉夾饃”的店告上法庭。

事實上，“潼關肉夾饃”因商標問題爭議不斷并非偶發事件。

前不久，河南省周口市“西華縣逍遙鎮胡辣湯協會”起訴多家小吃店商標侵權引發了熱議。

有網友評論：為何近期逍遙鎮胡辣湯和潼關肉夾饃都爆出商標糾紛？我們是否只能在當地吃到擁有“合法”商標的特色小吃？死守商標是否會將品牌帶入“死胡同”？

北京市京師律師事務所律師鐘蘭安談到，我國《商標法》第五十九條規定：“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，或者含有的地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。”鐘蘭安認為，“潼關肉夾饃”商標含有地名和商品的通用名稱，協會無權禁止商戶正當使用。

浙江永鼎律師事務所律師郭小麗也認為，協會把地理商標當成普通商標來批量訴訟，很可能把“潼關”這一地理標志帶入“死胡同”。“國家支持保護這類優質特色產品并促進特色行業的發展，行業協會已經享受到了好處。如果協會躲在商標的保護傘下，以收取高額會費為最終目的，那么對整個行業來說則毫無裨益。”郭小麗說。

國家知識產權局回應，從法律上，“逍遙鎮”作為普通商標，其注冊人并不能據此收取所謂的“會費”。“潼關肉夾饃”是作為集體商標注冊的地理標志，其注冊人無權向潼關特定區域外的商戶許可使用該地理標志集體商標并收取加盟費。同時，也無權禁止潼關特定區域內的商家正當使用該地理標志集體商標中的地名。目前，國家知識產權局已責成地方相關部門深入了解事件進展，加強對各方保護和使用商標的行政指導，既要依法保護知識產權，又要防止知識產權濫用，處理好商標權利人、市場主體和社會公眾之間的利益關系。最終以潼關肉夾饃協會道歉而收場。

繼“逍遙鎮胡辣湯”“潼關肉夾饃”被訴商標侵權事件持續發酵之后，近期河南洛陽、四川成都等地上百家商戶因售賣的香梨使用了“庫爾勒”字樣，被新疆巴音郭楞蒙古自治州庫爾勒香梨協會（以下簡稱“庫爾勒香梨協會”）起訴商標侵權。

實際上，庫爾勒香梨協會近年來起訴的商標糾紛案件數量十分龐大。天眼查顯示，該協會從2018年至今，已將600余家水果店及公司起訴至法院，涉及全國18個省份。截至目前，該協會涉及商標侵權糾紛案件為561件。據不完全統計，自2018年至今，該協會通過起訴商家侵犯商標權已獲賠97萬余元。

北京市京師律師事務所律師高培杰表示，按照《商標法》規定，“庫爾勒香梨”商標屬于庫爾勒香梨協會合法注冊的集體商標，有權依法維護自身合法權益。市場銷售的帶有庫爾勒字樣的香梨所使用的標識雖然大多與該商標并不完全相同，但還是可能構成在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標。即便不構成商標侵權，基于庫爾勒香梨協會的品牌和影響，也可能構成不正當競爭關系。

鐘蘭安也表示，普通水果經銷商沒有鑒定產品是否屬于真正庫爾勒香梨的專業技能，協會起訴后，若查明所售的香梨確實不是來自庫爾勒，也沒有協會授權，商戶需停止銷售，不需對協會進行賠償。這是我國商標法對銷售者進行免責的重要規定，法院應對此依法適用。若商戶無法提供正規供貨憑證，法院判決時會考慮到銷售金額，根據盈利情況來確定賠償金額。

在一定意義上來說，品牌也就是一個專利市場，具有特定獨享特征。對于品牌、專利、商標的發展規劃，需要形成一個完整的體系，避免存在許多漏洞，最后陷入不必要的爭端。

要想減少這類缺陷，一是要從源頭上規范，避免從一開始就陷入到這種危機當中。二是要強化儲備，即有專利與品牌的儲備，能實現跨越式發展，躲避大糾紛。三是制定一個預案及時止損，把損失降到一個最低點，而不是臨時增加支付，不計成本地擴大風險。四是發展壯大知識產權專業律師隊伍，深化知識產權領域律師專業水平評價試點工作，加強對律師從事知識產權法律服務特別是辦理知識產權案件的指導、監督。大家的終極目標是開展品牌專利合作，拓寬知識產權生存空間，更好維護公民和企業合法權益，為建設知識產權強國貢獻力量。