色彩錯覺在平面設計中的運用

申亞杰

云南南方青年進修學院 650224

一、色彩錯覺的相關概述

（一）色彩錯覺的概念

由于受到光線、外形和顏色多樣化等外部條件要素的阻礙，同時結合人類生理感官等要素的制約，所帶來的認知錯誤或者說是錯覺，針對事物形狀和色彩方面引發的錯覺都叫做色彩錯覺。在我們現實生活當中或設計作品當中這樣的問題經常出現，如色彩的距離感、輕重感、軟硬感等等。

（二）色彩錯覺產生的原因

色彩錯覺的產生因素非常多。究其根本，色彩通過人們的眼睛發送人們大腦進行分析和處理，從而產生判斷和行為應激，當色彩由于種種原因在人們大腦當中發生錯誤時，產生色彩錯覺。總的來說，色彩錯覺的發生因素多種多樣，但總體來說可以分為生理因素和心理因素。

二、色彩錯覺的分類

（一）色彩的冷暖錯覺

在色相環上，紫色與綠色連線，一側為暖色調，一側為冷色調，藍綠色能使人體循環減慢，從而給人以寒冷的感覺；紅橙色能使人體循環加速，從而給人以溫暖的感覺。但是，色彩的冷暖感更多的應該是心理因素。綠色為中性色，同樣是綠色，黃綠色看上去偏暖，翠綠色看上去則偏冷。

在我們的現實生活當中，我們眼睛產生的色彩視錯覺完全是由于人們的各種聯想所造成的。顏色給我們的冷暖感受，不是物理上的真實溫度，而是人的視覺經驗或心理聯想造成的。因此，在我們色彩學當中將紅、橙、黃等色稱為暖色系；把藍、青等色彩稱為冷色系；把綠、紫等顏色稱為中性色。然而，色彩的冷暖感覺，不僅表現在固定的色相上，而且在對比中還會顯示其相對的傾向性。在作品當中，橙色與紫色搭配時，紫色傾向于暖色；而青色與紫色并列時，紫又傾向于冷色。所以說，色彩的冷感和暖感是相對的。

圖一

（二）色彩的重量錯覺

由于色彩三要素的相互作用，同樣一個顏色由于明度純度等的不同，導致我們眼睛對色彩產生輕重的感受。從色相上看，冷色給人輕盈的感受，暖色給人重量感；從明度上看，高明度色給人感覺輕盈，低明度色給人感覺沉重；從純度上看，高純度色讓人覺得輕，低純度色讓人覺得重。

表一

圖二

（三）色彩的距離錯覺

色彩的距離感也可以通過色彩的冷暖、明度、純度以及面積等對比來體現。冷顏色給人以后退的感受，暖顏色給人以前進的感受。在黑背景上，亮色具有前進感，深色具有后退感；在白背景上，亮色具有后退感，深色具有前進感。純度越高的色彩越具有前進感；純度越低的色彩越具有后退感。通常情況下，大面積色具有前進感，小面積色具有后退感。但是大面積色包圍下的小面積色更具有前進感。從生理學角度來看，不同的色彩，他們的波長也不同，給人的距離感也不同。

圖三

三、色彩錯覺在平面廣告中的應用

（一）平面廣告與色彩錯覺

在平面廣告設計當中，應用色彩視錯覺，有助于增強平面廣告的識別性和視覺沖擊力，使得廣告更具有辨識度和宣傳力。設計師通過色彩的心理錯覺，緊扣受眾心理，增強廣告的親和力。通過色彩的生理錯覺，對不同功能和媒介環境的廣告，創造一個更好的宣傳效果。

在廣告設計當中，“絕對伏特加” 是一個典型的案例，它的“絕對” 風格，讓人難以忘懷。“絕對伏特加” 有“絕對城市”、“絕對藝術”、“絕對節日” 和“絕對口味” 等系列。“絕對口味”系列的海報通過畫面當中色彩的感官錯覺，讓人們聯想到各種不同口味的水果，使人仿佛品嘗到了不同口味的伏特加。這樣的感官錯覺設計夠輕易抓住消費者的視線，刺激消費者購買的欲望，最終達到一種很好的宣傳效果。

圖四

（二）書籍設計與色彩錯覺

在書籍設計中色彩的視錯覺的使用和包裝設計有著異曲同工的特點。書籍設計和包裝設計，它們有著相似的開架陳列方式；相似的印刷工藝；相似的藝術訴求，書籍設計具有藝術性和宣傳性等。書籍設計當中非常注重色彩視錯覺的心理表現，來突出書籍的個性和文化性。書籍設計要與書的內容和書的內涵相結合進行設計。

魯迅為著作《吶喊》所做的書籍裝幀。在色彩方面，這本書的護封采用了純度和明度都較低的紅色，只有書名采用黑色作為底紋。這樣的顏色設定給人以雅致淡然之感，也更能突出書名。封面和扉頁則采用了視覺沖擊力極強的顏色，和護封的紅色相呼應。這樣的顏色設定和整本書的基調十分吻合，同時也符合大多數中國文學愛好者們的品位。

圖五

（三）VI 設計與色彩錯覺

VI 設計當中企業標準色的設立，使得企業形象更加具有辨識度，并且能很好的傳達企業自身的特性和獨特精神，在消費者心中樹立信任度以及對企業產生好感，間接促成營利，因此VI 的設計，必須統一、積極、品牌意識、易于辨識、國際化、通俗、親切感等原則作為標準，才能得到大眾的認同。在VI 設計中色彩設計，須注意三個原則：一是色彩的印象；二是色彩的辨認度；三是色彩的統一性。在VI 設計中，我們要利用色彩的心理錯覺，來增強企業VI 設計的色彩印象；加強色彩辨識度；在企業的標準色和輔助色當中求變化、求統一。

有很多知名企業的品牌都在標準色和輔助色的運用上下了很大的功夫，并以此讓企業和品牌的宣傳獲得很大的成功。例如，中國光大銀行行徽的設計，采用了一對互補色——紫色和橙色，標志整體為銀行的英文單詞bank，首字母B 以E 和類似光線的線條組成，象征光大銀行似陽光普照。紫色代表著內蘊，代表著在生活當中高尚的品位。標志的含義為撒播陽光照萬家。接觸陽光、綠草、自然。選擇中國光大銀行就是選擇了時尚寫意的生活方式。

圖六

（四）包裝設計與色彩錯覺

人們對事物的色彩敏感度遠遠高于造型，因此包裝中的色彩應用非常重要。通過對各種色彩視錯覺的應用，可以激發消費者對產品產生更多的心理共鳴和購買欲望。利用色彩的對比錯覺和心理錯覺，處理好文字、圖形與底色之間的關系，使包裝更具有視覺沖擊力和宣傳價值。利用色彩的疲勞錯覺和殘像錯覺，充分了解不同色彩在視覺中進行混合的特性，使印刷更便捷和準確。利用豐富的色彩視錯覺，代替繁瑣又不環保的包裝工藝。運用無彩色（黑、白、灰、金、銀）影響色彩視錯覺的特性，加強設計效果。利用色彩的各種心理錯覺，增加包裝設計與消費者的情感共鳴。

在很多食品包裝設計案例中，色彩心理錯覺當中是感官錯覺，廣泛被設計師運用。檸檬、西瓜、獼猴桃等飲品的包裝造型和色彩達到了高度的統一。本來產品包裝的色彩選擇完全符合了色彩的感官錯覺，讓人不禁聯想到檸檬的酸澀提神和西瓜的香甜可口，而飲品包裝的形狀更是進行了與設計主題完全一致的設計，無形中就增加了色彩的感官錯覺，讓消費者對自己產生的色彩視錯覺深信不疑。

結語

通過上述對色彩錯覺的分析，分析了色彩視錯覺產生的生理及心理的機制，探討了在平面設計中，平面廣告、包裝設計、書籍設計等方面的視錯覺設計方法。最后，對色彩視錯覺在包裝設計、平面廣告設計、VI 設計等當中的應用進行了分析，并聯系實際案例進行探討，可以如下結論：

圖七

色彩視錯覺是人們的一種知覺。色彩視錯覺分為生理和心理兩大類。 生理錯覺包括色彩的對比錯覺和色彩的疲勞錯覺。心理錯覺包括色彩的面積、色彩的重量、色彩的距離、色彩的象征，可以借助心理學中的調研法進行解釋。色彩視錯覺與平面設計各要素都有密切關系，在設計時要綜合考慮。色彩視錯覺在不同視覺載體中的表現有所不同，要因地制宜、因材設計。在不同的平面設計形式中應用色彩視錯覺，必須了解這些形式的不同特點和特殊要求，形成明確的設計目標。

平面設計的形式多種多樣，每種形式也存在不同之處。每種形式都有不同的設計目的和特殊要求。設計師要學習這些不同，靈活運用色彩視錯覺，達到最佳視覺效果。