色彩錯覺在平面設計中的運用

申亞杰

云南南方青年進修學院 650224

一、色彩錯覺的相關概述

（一）色彩錯覺的概念

由于受到光線、外形和顏色多樣化等外部條件要素的阻礙，同時結合人類生理感官等要素的制約，所帶來的認知錯誤或者說是錯覺，針對事物形狀和色彩方面引發(fā)的錯覺都叫做色彩錯覺。在我們現(xiàn)實生活當中或設計作品當中這樣的問題經(jīng)常出現(xiàn)，如色彩的距離感、輕重感、軟硬感等等。

（二）色彩錯覺產(chǎn)生的原因

色彩錯覺的產(chǎn)生因素非常多。究其根本，色彩通過人們的眼睛發(fā)送人們大腦進行分析和處理，從而產(chǎn)生判斷和行為應激，當色彩由于種種原因在人們大腦當中發(fā)生錯誤時，產(chǎn)生色彩錯覺。總的來說，色彩錯覺的發(fā)生因素多種多樣，但總體來說可以分為生理因素和心理因素。

二、色彩錯覺的分類

（一）色彩的冷暖錯覺

在色相環(huán)上，紫色與綠色連線，一側為暖色調(diào)，一側為冷色調(diào)，藍綠色能使人體循環(huán)減慢，從而給人以寒冷的感覺；紅橙色能使人體循環(huán)加速，從而給人以溫暖的感覺。但是，色彩的冷暖感更多的應該是心理因素。綠色為中性色，同樣是綠色，黃綠色看上去偏暖，翠綠色看上去則偏冷。

在我們的現(xiàn)實生活當中，我們眼睛產(chǎn)生的色彩視錯覺完全是由于人們的各種聯(lián)想所造成的。顏色給我們的冷暖感受，不是物理上的真實溫度，而是人的視覺經(jīng)驗或心理聯(lián)想造成的。因此，在我們色彩學當中將紅、橙、黃等色稱為暖色系；把藍、青等色彩稱為冷色系；把綠、紫等顏色稱為中性色。然而，色彩的冷暖感覺，不僅表現(xiàn)在固定的色相上，而且在對比中還會顯示其相對的傾向性。在作品當中，橙色與紫色搭配時，紫色傾向于暖色；而青色與紫色并列時，紫又傾向于冷色。所以說，色彩的冷感和暖感是相對的。

圖一

（二）色彩的重量錯覺

由于色彩三要素的相互作用，同樣一個顏色由于明度純度等的不同，導致我們眼睛對色彩產(chǎn)生輕重的感受。從色相上看，冷色給人輕盈的感受，暖色給人重量感；從明度上看，高明度色給人感覺輕盈，低明度色給人感覺沉重；從純度上看，高純度色讓人覺得輕，低純度色讓人覺得重。

表一

圖二

（三）色彩的距離錯覺

色彩的距離感也可以通過色彩的冷暖、明度、純度以及面積等對比來體現(xiàn)。冷顏色給人以后退的感受，暖顏色給人以前進的感受。在黑背景上，亮色具有前進感，深色具有后退感；在白背景上，亮色具有后退感，深色具有前進感。純度越高的色彩越具有前進感；純度越低的色彩越具有后退感。通常情況下，大面積色具有前進感，小面積色具有后退感。但是大面積色包圍下的小面積色更具有前進感。從生理學角度來看，不同的色彩，他們的波長也不同，給人的距離感也不同。

圖三

三、色彩錯覺在平面廣告中的應用

（一）平面廣告與色彩錯覺

在平面廣告設計當中，應用色彩視錯覺，有助于增強平面廣告的識別性和視覺沖擊力，使得廣告更具有辨識度和宣傳力。設計師通過色彩的心理錯覺，緊扣受眾心理，增強廣告的親和力。通過色彩的生理錯覺，對不同功能和媒介環(huán)境的廣告，創(chuàng)造一個更好的宣傳效果。

在廣告設計當中，“絕對伏特加” 是一個典型的案例，它的“絕對” 風格，讓人難以忘懷。“絕對伏特加” 有“絕對城市”、“絕對藝術”、“絕對節(jié)日” 和“絕對口味” 等系列。“絕對口味”系列的海報通過畫面當中色彩的感官錯覺，讓人們聯(lián)想到各種不同口味的水果，使人仿佛品嘗到了不同口味的伏特加。這樣的感官錯覺設計夠輕易抓住消費者的視線，刺激消費者購買的欲望，最終達到一種很好的宣傳效果。

圖四

（二）書籍設計與色彩錯覺

在書籍設計中色彩的視錯覺的使用和包裝設計有著異曲同工的特點。書籍設計和包裝設計，它們有著相似的開架陳列方式；相似的印刷工藝；相似的藝術訴求，書籍設計具有藝術性和宣傳性等。書籍設計當中非常注重色彩視錯覺的心理表現(xiàn)，來突出書籍的個性和文化性。書籍設計要與書的內(nèi)容和書的內(nèi)涵相結合進行設計。

魯迅為著作《吶喊》所做的書籍裝幀。在色彩方面，這本書的護封采用了純度和明度都較低的紅色，只有書名采用黑色作為底紋。這樣的顏色設定給人以雅致淡然之感，也更能突出書名。封面和扉頁則采用了視覺沖擊力極強的顏色，和護封的紅色相呼應。這樣的顏色設定和整本書的基調(diào)十分吻合，同時也符合大多數(shù)中國文學愛好者們的品位。

圖五

（三）VI 設計與色彩錯覺

VI 設計當中企業(yè)標準色的設立，使得企業(yè)形象更加具有辨識度，并且能很好的傳達企業(yè)自身的特性和獨特精神，在消費者心中樹立信任度以及對企業(yè)產(chǎn)生好感，間接促成營利，因此VI 的設計，必須統(tǒng)一、積極、品牌意識、易于辨識、國際化、通俗、親切感等原則作為標準，才能得到大眾的認同。在VI 設計中色彩設計，須注意三個原則：一是色彩的印象；二是色彩的辨認度；三是色彩的統(tǒng)一性。在VI 設計中，我們要利用色彩的心理錯覺，來增強企業(yè)VI 設計的色彩印象；加強色彩辨識度；在企業(yè)的標準色和輔助色當中求變化、求統(tǒng)一。

有很多知名企業(yè)的品牌都在標準色和輔助色的運用上下了很大的功夫，并以此讓企業(yè)和品牌的宣傳獲得很大的成功。例如，中國光大銀行行徽的設計，采用了一對互補色——紫色和橙色，標志整體為銀行的英文單詞bank，首字母B 以E 和類似光線的線條組成，象征光大銀行似陽光普照。紫色代表著內(nèi)蘊，代表著在生活當中高尚的品位。標志的含義為撒播陽光照萬家。接觸陽光、綠草、自然。選擇中國光大銀行就是選擇了時尚寫意的生活方式。

圖六

（四）包裝設計與色彩錯覺

人們對事物的色彩敏感度遠遠高于造型，因此包裝中的色彩應用非常重要。通過對各種色彩視錯覺的應用，可以激發(fā)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生更多的心理共鳴和購買欲望。利用色彩的對比錯覺和心理錯覺，處理好文字、圖形與底色之間的關系，使包裝更具有視覺沖擊力和宣傳價值。利用色彩的疲勞錯覺和殘像錯覺，充分了解不同色彩在視覺中進行混合的特性，使印刷更便捷和準確。利用豐富的色彩視錯覺，代替繁瑣又不環(huán)保的包裝工藝。運用無彩色（黑、白、灰、金、銀）影響色彩視錯覺的特性，加強設計效果。利用色彩的各種心理錯覺，增加包裝設計與消費者的情感共鳴。

在很多食品包裝設計案例中，色彩心理錯覺當中是感官錯覺，廣泛被設計師運用。檸檬、西瓜、獼猴桃等飲品的包裝造型和色彩達到了高度的統(tǒng)一。本來產(chǎn)品包裝的色彩選擇完全符合了色彩的感官錯覺，讓人不禁聯(lián)想到檸檬的酸澀提神和西瓜的香甜可口，而飲品包裝的形狀更是進行了與設計主題完全一致的設計，無形中就增加了色彩的感官錯覺，讓消費者對自己產(chǎn)生的色彩視錯覺深信不疑。

結語

通過上述對色彩錯覺的分析，分析了色彩視錯覺產(chǎn)生的生理及心理的機制，探討了在平面設計中，平面廣告、包裝設計、書籍設計等方面的視錯覺設計方法。最后，對色彩視錯覺在包裝設計、平面廣告設計、VI 設計等當中的應用進行了分析，并聯(lián)系實際案例進行探討，可以如下結論：

圖七

色彩視錯覺是人們的一種知覺。色彩視錯覺分為生理和心理兩大類。 生理錯覺包括色彩的對比錯覺和色彩的疲勞錯覺。心理錯覺包括色彩的面積、色彩的重量、色彩的距離、色彩的象征，可以借助心理學中的調(diào)研法進行解釋。色彩視錯覺與平面設計各要素都有密切關系，在設計時要綜合考慮。色彩視錯覺在不同視覺載體中的表現(xiàn)有所不同，要因地制宜、因材設計。在不同的平面設計形式中應用色彩視錯覺，必須了解這些形式的不同特點和特殊要求，形成明確的設計目標。

平面設計的形式多種多樣，每種形式也存在不同之處。每種形式都有不同的設計目的和特殊要求。設計師要學習這些不同，靈活運用色彩視錯覺，達到最佳視覺效果。