后疫情時代網絡電影發展模式的探究

王澤軍 河北傳媒學院

電影行業的發展受到市場環境、人文特點與社會因素的密切影響，2020 年新冠疫情的突發讓電影院線損失慘重，而在線下觀影發展瓶頸的背景下，國內許多導演將視角轉向網絡電影的創作當中，并取得了矚目的成績。但總的來說，目前網絡電影尚處于發展的起步階段，其制作與營銷的思維也不夠完善，如何在后疫情時代抓住網絡電影創作與發展的機遇，將對于網絡電影前景產生至關重要的影響。

一、網絡電影的概念及特點

（一）網絡電影概念

網絡電影指網絡視聽產業，一般都是團隊組建拍攝，導演、演員等費用都比院線電影的制作成本小。時長超過60 分鐘以上，拍攝時間（幾個月到一年左右），規模投資（幾百萬元到幾千萬元），電影制作水準精良，具備完整電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規，以互聯網為首發平臺的電影，符合國家政策也可以在電影院上映。

隨著時代的不斷發展，網絡電影逐漸被廣大公民所熟知，尤其是便捷化的觀影模式和精致的畫質內容，都成為網絡電影出彩的重要原因。2020 年新冠疫情的出現，使諸多實體電影院關閉，而線上觀影模式的出現也為網絡電影的發展提供了更多的機會，目前網絡電影正搭載互聯網的高速列車實現快速的發展。

（二）網絡電影特點

相比較于傳統的電影，網絡電影有更多的優勢與特點。首先其受眾群體更廣，網絡電影將互聯網作為首發的平臺，而隨著我國網民數量的不斷增長，網絡電影在首發之際可以得到更多人的關注，根據相關數據顯示，2019 年我國網民數量達到了9.03 億，2020 年網民數量達到了9.88 億，并且其數量還在不斷的增長，而這也為網絡電影的發展提供了良好的基礎。

其次網絡電影的投資成本普遍較低，回報高。一般來說，網絡電影的投資都在千萬元以內，但是低成本并不代表低質量，網絡電影往往會憑借優秀的劇情敘事與網絡文化俘獲受眾的心，例如2018 年的《靈魂擺渡·黃泉》，陳翔六點半系列大電影，都有著不錯的觀看率。其中《陳翔六點半之鐵頭無敵》在制作的過程中僅僅投入了300 萬制作成本，最后收益達到了2987 萬元，相比較于院線電影其回報率更高。

二、后疫情時代網絡電影發展的契機

（一）公民觀影習慣發生變化

觀影方式的改變為后疫情時代網絡電影的發展提供了契機，網絡的發達使得我們的生活更加的方便快捷，網速更是體現了目前我國互聯網的發展日益強大，因此越來越多的人可以做到足不出戶解決生活中的很多問題，不出門就可知天下事。當代年輕人接受事物的速度與時代的發展同步，越來越多的新鮮事物被接受，消費市場越來越大。各種不同的家庭影院的出現，也給網絡電影的發展提供了良好的平臺。

除此之外，越來越多的人都開始熱衷于居家觀影模式，在家觀影和在影院觀影的觀影體驗是不同的，雖然在家觀影可能享受不到3D 電影的視覺沖擊和影院立體環繞聲的效果，但在影院觀影時時常會受到各種外在的干擾，觀影視線，不同電影場次、觀影區域的不同等，都會影響到人們觀影的體驗感，另外就是出行問題，到電影院看電影還要出行，近的需要走一段路，遠一點的要乘坐交通工具，為了不耽誤看電影，往往要提前到達，時間成本也比較高。而在家觀影不僅不會有出行問題，還更加方便，解決了時間問題，這也為網絡電影的發展提供了更多的機會。

（二）電影消費主力軍的改變

年輕一代是網絡電影消費的主力軍，在疫情來臨之前，我國電影主要消費人群是“90 后”“00 后”，還有少數“80后”，在線上電影消費方面“80 后”少之又少，我國經濟的發展呈上升趨勢，現代人已經不只追求物質上的滿足，云觀影方式的出現更是符合當代人的精神需求。據統計，近幾年電影觀眾年齡比例“90 后”占據約70%，“90 后”已然成了電影消費的主要人群。

根據艾媒報告中心公布的數據，2019 年，國產電影依舊交出了亮眼的成績單，總票房達到642.66 億元，同比增長5.4%，穩步邁入600 億時代。而在這股增長的背后，“90 后”人群已經成了“最強助攻”。而根據《2019 年度電影市場報告》顯示，“90 后”已成為我國觀影主力，貢獻全年一半以上（55%）票房；另外，“00 后”觀影受眾規模也在快速增長，貢獻了全年票房的7%。這些數據都顯示我國電影消費正在傾向于年輕群體。而年輕群體的進一步崛起，為我國網絡電影的發展奠定了良好的基礎。

（三）云觀影模式快速發展

云觀影模式的快速崛起也為網絡電影的發展提供了良好的基礎，云觀影的方式極具優勢不僅方便快捷，成本低，不受工作時間、地點、場次的限制，且加上網絡視頻進行網站播放可以更好的豐富文化資源，提高觀影的舒適度，吸引越來越多的年輕人愿意宅在家里觀看影片。云觀影模式最具特色的優勢是在觀影的同時可以進行交流討論，很大程度上滿足了受眾的社交網絡需要。映后主定，微信群可以網絡虛擬選座，通過二維碼技術生成電影票，營造出家庭影院觀影氛圍感。在疫情后期，毒舌電影聯合優酷和淘票票發起了在線觀影的活動，觀看影片《勇往直前》，神秘倡議者黃曉明突然空降直播間，吸引了25.8 萬的觀眾前往觀看，收獲16 萬+的點贊。

《少林寺之得寶傳奇》在2021 春節檔期間可以獲得成功與滿足了人們的觀影體驗學習欲望，迎合了大眾的需求發展有著密不可分的關系。這也是電影業的一種“轉型”行為，將影片以互聯網上免費放映的形式推向市場，探索在困難時期發展中國網絡電影市場的新途徑，并保護自己，正如豪瑟所說：“在大眾文化時代，藝術商品化不僅代表著努力生產出可銷售的、可能最有利可圖的藝術品，而且也代表著找到一種規范的形式，通過這種形式，一種藝術品可以銷售給大眾，最大程度上適合這種產品的發展”。在《少林寺之得寶傳奇》推廣過程中正確的做法正是對不同文化方面關于文化作品普適性傳播的一種論證，在2021 春節檔的關鍵時刻，導演唐季禮率先將《少林寺之得寶傳奇》通過網絡平臺進行播出，這更好地吸引了觀眾的注意力。這些案例都表示當前云觀影模式是可行且高效的，可以為網絡電影的發展提供強大的助力。

（四）院線電影成本的提升

對于電影行業來說，票房就是收入。2019 年的春節檔曾創下高達59 億的票房，而2020 年春節期間，受到疫情影響，許多大片紛紛撤檔，春節檔票房僅2357 萬元，各大院線的股值也隨之下滑。在2021 年2 月，情人節電影的取消，造成了票房極大的損失，據估計，此次疫情造成的票房損失將近100億元左右。東方財富網數據顯示，萬達影視、上海電影、金逸影視、中國電影和華策影視等知名企業股市市值在春節期間單日最高跌幅已經超過了10%，連續一周市值下跌，2 月5日后才有所回升。在院線電影成本不斷提升的背景下，網絡電影的小成本制作更加受到導演們的青睞，尤其是網絡電影制作周期短，回報高的優勢更是與后疫情時代院線電影形成了鮮明的對比，而這也為網絡電影的繁榮帶來了更多的機會。

三、后疫情時代網絡電影發展的策略

（一）利用口碑效應進行電影營銷

對網絡電影來說，內容是最重要的，導演應該去提高影片的質量，創作一部好的作品，只有好的口碑，才可以換取到觀眾的共鳴和眼淚，只有這樣做到讓人過目不忘，深入人心，使得作品給觀眾留下深刻的印象，讓觀眾念念不忘。換取人們消費欲望的是觀眾對影片的喜愛程度，人們面對自己喜歡的東西總是不吝嗇的?！短迫私痔桨?》和《你好，李煥英》的票房創造了歷史新高，從這些電影上映后的反響可以看出，現代觀眾對電影的要求越來越高，只要高品質的電影才能換來觀眾的喜愛。

從前的電影主要依靠明星所帶來的效應吸引觀眾，但那個時代已經成為過去，隨著觀影人群素質的提升，相對應的，對電影的要求也越來越高，不僅僅只局限于明星的出現，在現代社會，高質量才是一部影片能否走下去，走得長久的決定性因素。好的電影百看不厭。從電影上映后票房的高低和票房的增長速度就可以反映出影片質量的高低和觀眾對影片的喜愛程度。網絡電影雖然不主張高額的資金投入，但是良好的劇情和制作依舊是值得網絡電影去追求的，這也是網絡電影成功之路的必要基礎。

（二）提升對于新媒體平臺的關注

在后疫情時代，影片的宣傳更加傾向于通過新媒體平臺進行宣傳，一方面這樣可以減少人群的聚集，響應國家對于后疫情時代的疫情防控要求，另一方面可以減少影片宣傳的成本，并利用新媒體平臺強大的信息傳播能力，提升宣傳的效率。許多網絡影片在營銷的過程中，都使用了微博宣傳的方式，進一步提升了自身的影響力。例如2020 年12 月20 日上映的影片《陳翔六點半之民間高手》，就將微博宣傳的營銷方式應用到了極致，在影片上映的前期，《陳翔六點半之民間高手》就在新浪微博上建立了超話，并鼓勵粉絲們在超話中進行討論，為《陳翔六點半之民間高手》上映升溫。

除此之外，《陳翔六點半之民間高手》還借助于抖音、快手等短視頻進行宣傳，在每一期的短視頻后面附有《陳翔六點半之民間高手》的宣傳語，從而借助于微博、微信等社交媒體平臺，為《陳翔六點半之民間高手》的上映積攢了大量的人氣。在后疫情時代，網絡電影的發展也要善于借助新媒體平臺造勢，這樣才能更好的引起觀眾的注意，提升收益。

（三）加強電影與知名品牌的聯動

品牌聯動是網絡電影發展的重要思路，許多優秀的網絡電影可以利用自身IP 影響，打造聯動性宣傳模式，尤其是將電影宣傳與相關游戲結合，開發有關于電影的周邊產品等，都可以進一步提升影片宣傳的效果。尤其是在后疫情時代，電影的宣傳因為市場的管控與大環境影響，不能選擇一蹴而就的模式，而是要通過這些聯動逐漸占領市場，贏得消費者的喜愛。例如在《唐人街探案3》上映的前期，就與偵探游戲《Crimaster》進行聯合互動，在這款游戲當中，可以看到《唐人街探案》，《唐人街探案2》的劇情設定，這也使得《唐人街探案3》在上映初期就擁有了一大批游戲粉絲，從而為其后期宣傳奠定了基礎。

除此之外，《唐人街探案3》還與熱門手游進行聯合互動，在熱門手游《和平精英》的海島圖里，汽車電影院場景將為特種兵帶來別致的觀影體驗，在游戲中可一睹《唐人街探案3》的精彩宣傳短片；《唐人街探案3》中的“五大靈童”與《和平精英》也有一次親密的互動，本次影游兩大IP的跨界合作，讓影游聯動邁向新的臺階，為今后的破圈聯動樹立了新的標桿。而這種品牌聯動式的宣傳，也使得《唐人街探案3》在上映前擁有了更高的人氣，從而提升了影片的宣傳效率，而這種品牌聯動也是值得網絡電影營銷者借鑒與思考的。

（四）利用創意廣告進行宣傳

創意廣告是未來網絡電影發展與營銷不可缺少的思路之一，相比較于傳統的電影營銷方式，創意廣告強調抓住受眾的心理特點，制作直擊受眾心理的廣告內容，進而達到打動受眾，引發共鳴，提升觀看率的目的。以《送你一朵小紅花》為例，走“親情”路線制作預告片，以情動人。這部影片講述了罹患癌癥的男孩韋一航與女孩馬小遠兩個家庭的抗癌故事，思考和直面每一個普通人都會面臨的人生命題。在前期宣傳的時，《送你一朵小紅花》以創意海報與創意短片的廣告形式進行宣傳，更好的提升了影片的影響力。

就其不同的傳遞渠道和用途而言，不同長短的時間有不同的宣傳效果，電影預告片時間長短不一，短時間有幾十秒，長時間可達到五分鐘。不同類型影片的傳播有不同的宣傳策略或不同渠道規定的格式。由于網絡電影的取材更加廣泛，電影的元素更加青春與多元化，因此其創意廣告在制作的時候，也可以適當選取網絡的元素，以此來迎合年輕受眾的需求。相信通過對于創意廣告的應用，可以進一步促進網絡電影的發展。

四、結語

電影行業處于快速的發展與變化當中，網絡電影的出現既滿足了新時代公民的審美需求，也迎合了時代的特點，尤其是在后疫情時代，實體電影院發展緩慢，院線電影上座率不高，這些都為網絡電影的發展提供了良好的契機。對于網絡電影的創作者而言，要善于應用網絡平臺的優勢，提升網絡電影的影響力，并通過品牌聯動和制作質量的提升，獲得觀眾的肯定。相信隨著時代的不斷變化，網絡電影將會以全新的面貌與公眾見面，并在我國公民文化娛樂生活中扮演更為重要的角色。