云南大滇西旅環線插畫文創設計研究

馬向民 首都師范大學美術學院

一、云南大滇西旅環線旅游文創品的發展現狀分析

（一）云南大滇西旅環線文創品設計中存在的問題

21 世紀以來，旅游文創的潮流洶涌來襲。文創產品在旅游消費中的比重正在逐步增加，成為游客旅游時購物的消費熱點，甚至在旅游消費中逐漸占據了主導地位。好的文創產品不僅可以讓游客產生購買欲望，也能給游客留下良好的旅游印象，更重要的是還能推動景區旅游業經濟的發展。

通過網上問卷調研和資料查找了解到，目前很多滇西地區的文創品有很多不完善的地方，例如設計手法拙劣，缺乏設計感，表現形式過于單一，甚至兩個景區的文創品大同小異，與所在的景區沒有一點文化聯系，完全無法滿足游客的個性化需求。并且在經過實地調查后發現很多所謂的文創品多是來自于義烏，能體現地域文化內涵的文創品寥寥無幾，大大影響了各個景區旅游文創品的市場聲譽，也使消費者對于旅游景點的好感度大大的下降。總的來說，云南大滇西旅環線文創品發展呈現以下幾個問題：

1.發展起步晚，市場尚未完善

滇西旅游環線是2019 年云南省政府才開始打造建設的，所以相比其他地區來說發展比較晚，且發展時間短，基礎也相對薄弱[1]，能夠集中購買具有云南地域特色文創品的購物區或者體驗店還是少數。并且云南現有的旅游文創品大多是由小商販或地攤銷售，旅游文創品的市場處于不成規模經營的狀態，這些自發形成的旅游文創品市場處于分散且無序的狀態。許多小型銷售店當看到某件商品熱賣時，他們就會爭相購入銷售，甚至為了賺取高額利潤，銷售假冒偽劣商品，一些旅游團還對游客進行強制消費[2]。導致消費者留下不良印象，大大影響了云南文創市場的信譽。

2.缺乏代表性，類別單一

好的旅游文創產品需要結合地域旅游特點，但是很多設計者忽視了這一問題。當前在滇西環線各個景區的旅游文創品的開發和設計中，很多都沒有重視自身旅游資源和價值的挖掘，甚至有完全抄襲其他設計的情況[3]。通過調查發現，滇西環線旅游景點商店所售賣的旅游文創品與市面上其他文創品的同質化現象明顯，例如圍巾、披肩、太陽帽、冰箱貼等相似產品很多，而且這些產品的樣式設計缺乏創新力，對旅游特色挖掘不夠，在云南能買到的在其他景區也能買到。以至于很多人都有這樣一個印象：當他們來云南買旅游文創品時，他們只知道翡翠、扎染這些老產品。而其他的產品缺乏創新，沒有地域景區的代表性，很容易給人帶來審美疲勞，使游客失去了購買興趣[3]。

3.品牌意識薄弱

隨著國內外的旅游市場競爭日益激烈，人們不斷認識到，旅游市場競爭的本質是品牌競爭[4]。由于云南旅游業宣傳力度不夠，基礎設施不夠完善，使當地的旅游文創品大多都未形成有效的品牌效應，缺少地域特色，使消費者購買了文創品之后并沒有留下深刻印象。現在的消費者在景區購買商品看中的不僅再是外觀，而是更加注重是否具有紀念意義，是否值得回憶。因此，重視不同地域旅游文創品品牌的建設是非常重要的。提高大滇西旅環線旅游文創品的品牌文化意識，這不僅有利于推動當地旅游業經濟發展，這也為在游客心目中樹立良好的當地文創產品品牌形象和良好的地方旅游形象奠定了堅實的基礎。

（二）云南大滇西旅環線文創品的發展優勢

雖然目前滇西環線文創產品的發展仍有很多不足之處，但還是有自己潛在的發展優勢，例如以下幾點：

旅游資源豐富多彩。云南簡稱“滇”，寓意為“彩云之南”，有一說法是因位于“云嶺之南”而得名。自然景色和人文景觀都有獨特的優勢，還有各具文化特色的25 個少數民族，民俗風情絢麗多彩，旅游資源遍布全省各地，這些豐富的資源都為地域文創品的打造準備了充足的養分。

政府的大力建設。雖然云南旅游業發展起步較晚，可是近兩年云南相關政府部門一直重視其旅游業的發展。在2019年云南省還和騰訊公司合作幫助云南打造文旅IP，騰訊的六大數字業務都在助力為云南打造新型數字文旅模式，其中就包含了新文創文旅品牌的共建合作項目。這些項目的建設都為云南文創品市場的發展奠定了堅實的基礎。

市場潛力巨大。隨著云南旅游業從“起步”到“邁步”的過程，每年來云南旅游的國內外游客數量逐年增加。這表明云南已經走過了旅游業發展的起步階段，正在走向旅游業發展的成熟階段，可以預測，云南旅游業的不斷發展，必定會帶來非常多的游客資源，從而拉動旅游消費的大幅上升[5]。

二、插畫在文創設計中的應用

（一）插畫在文創品設計中的應用原則

插畫作為文創品設計中的表現形式之一，可以更好的突出文創品的文化內涵以及將產品信息直觀的傳達給消費者，增強文創品的感染力和吸引力[6]。例如故宮文創品中，把傳統文化與現代藝術相結合，具有明顯的故宮特征，深受人們的喜愛；在漳州文創設計中，一系列的插圖設計別具一格，把漳州各地區具有代表性的建筑用插畫的形式表現出來，主題十分突出，顏色鮮明，系列感很強。因此在設計文創的時候，一定要選擇具有地方代表性的元素進行準確地提煉，然后用插畫表現形式設計出迎合大眾審美的作品。因此我們可以把滇西環線沿途最具代表性的景點進行插畫圖案設計，就能打造出獨具特色的滇西環線旅游文創品。

（二）插畫在文創品設計中的應用價值

提升產品的信息價值。文創品向消費者傳達的信息并不是很多，如果用大量的文字表達可能會讓文創品變得乏味。這時插畫的優點就體現了出來，利用插畫就能很大程度上擺脫文字的局限性，將產品想要表達的內容直觀地展示出來，更方便人們去理解和記憶，可以讓游客更好地感受到文創品的美感[7]。

促進消費。插畫因其獨特的藝術表現形式，通過面目一新的手段再現事物，能夠給人留下深刻的印象，成為消費者和旅游文創品之間的溝通橋梁[8]。能夠讓消費者在視覺上對于當地的旅游景點以及風俗有不一樣的感受，從而潛在地促使消費者去購買產品。

三、滇西環線文創品設計

旅游文創品不僅是簡單的商品，它們集中了一個地方的民俗風情，記錄著這次旅游的記憶。旅游文創品之所以受游客青睞，因為它能滿足旅游者了解地方風景的需求，滿足游客潛在的文化和心理需求。即使在旅游結束后，游客看到之前買到的產品仍能喚起旅游的記憶，從而促進景區旅游文化的傳播。因此，滇西環線旅游文創品要充分體現地域文化特色，讓消費者留下美好的印象。這樣既能增加滇西環線旅游文創品的銷售，還能提升滇西環線各個景點的品牌形象。

插畫的表現方式已經擺脫了對景區建筑的普通描繪，當游客看到它時，他們會被獨特的插畫藝術魅力所吸引，而系列設計將使游客想要收集整個系列，既有文化氣息又有強烈的地方特色。插畫圖案設計的語言形象比其他視覺元素有著更強烈的感染力，更容易吸引游客的目光，能有效加強與商品與消費者之間的情感溝通，提升消費者的購買欲望。

1.大滇西旅環線旅游景點插畫圖案設計

大滇西旅環線每個景點都有其最具代表性的建筑或景區，例如麗江——麗江古鎮，大理——大理古城等。對這些景點進行一系列插畫圖案設計，能讓游客更直觀的感受到滇西環線景點的魅力。

2.大滇西旅環線多層次，多品種衍生文創設計

游客對于旅游文創品的需求是不同的，只有不同類別的旅游文創品，才能滿足不同游客的需求。有設計感、特色鮮明的旅游文創品才能抓住游客的目光。據有關數據分析，30到50 元左右的文創品是最受歡迎的。其實多數游客并不需要高檔產品，價格實惠和質量好的產品才是他們的主要選擇。所以，云南的旅游文創品在設計上要滿足不同的游客消費需求，例如折扇、手提袋等物美價廉的產品，都十分受消費者的喜愛。因此文創產品既要有過去暢銷的老產品，又要有新設計的潮流產品，特別是現代流行事物所衍生的產品，這樣在銷售的時候往往會有意想不到的效果。

四、結語

文創品與插畫藝術的結合是錦上添花的效果。插畫藝術獨特的敘事性信息傳達特點，能夠引發消費者心理和情感上的認同，給游客留下深刻的印象，也有利于文創產品市場的發展。總之，云南滇西環線擁有豐富的旅游資源，潛力巨大的文創產品的市場，只要充分利用這些地域旅游資源，結合獨特的藝術表現形式就能設計出然大眾滿意的旅游文創品。最后我也相信，通過政府的政策扶持和社會各界人士的共同努力下，實現政企合作，優化宣傳手段，塑造優越的地域品牌形象，為消費者提供良好的購物環境，云南滇西環線文創產品市場的發展將會更加完善[5]。