融媒體時代基層新聞宣傳的挑戰和機遇

和云生 云南省迪慶州維西縣融媒體中心

融媒體整合了傳統媒體與新媒體的資源，實現了各大媒體的資源共享，以發揮出資源優勢，提升信息傳播的影響力?；鶎有侣剢挝蝗诿襟w轉型，在拓寬了新聞宣傳途徑的同時，提高了自身新聞宣傳的綜合實力，進一步保證了新聞傳播的效果，對于基層新聞單位傳播影響力的提升非常有利。然而在融媒體時代，基層單位新聞宣傳工作既面臨著挑戰，也面臨著新的機遇，需要其在融媒體轉型中直面挑戰，把握好機遇，實現自身的良好發展。

一、融媒體時代基層新聞宣傳的現狀分析

（一）思想融入較差

融媒體已經成為傳媒行業發展的重要方向，基層新聞單位也在積極地進行融媒體轉型。然而在實際的工作中，部分基層單位融媒體變革開展深度不夠，未依據融媒體發展的實際需求，進行各個部門的劃分，還是根據自身的傳播形式進行劃分，像電視部、廣播部、新媒體部等，使得新聞工作者的身份沒有明確。新聞工作者還在遵循著以往的工作模式，認為新聞宣傳工作應由宣傳部門負責，自身只需做好本職工作即可，由于其身份相對獨立，使其與各部門工作銜接不到位，在思想上也認為自身是獨立的存在，與各部門信息交互質量較差，有的工作人員具備了融媒體的意識，但是處于被動融入狀態，工作積極主動性較差。

（二）技術融入有一定的難度

融媒體在基層新聞單位起步較晚，并且融合了多種傳播載體，對新聞事業的發展非常有利。新聞單位在融媒體發展的背景下，技術與設備都得到了升級改造，這就要求新聞工作者掌握一定的新媒體技術與信息技術知識，但是從基層新聞單位本身來看，其一直使用傳統的傳播技術手段，部分新聞工作者年齡較大，信息技術水平較低，技術上很難滿足融媒體轉型的要求，需要給予基層新聞工作者一定的接受時間，去學習和掌握新技術、新知識、新設備等。因此，在技術融入上基層新聞單位表現出了一定不足，像紙媒的編輯不會攝影，后期的編輯只甘于幕后，不愿意上鏡，這些問題的存在與解決，都是融媒體發展的必經之路。

（三）激勵機制缺失

融媒體在基層新聞單位的實施，對于新聞工作者有著直接的影響，其工作內容、工作方式方法都發生了改變，新傳播技術、新的傳播理念以及新的工作模式等需要新聞工作者快速適應，并且要快速掌握，以此才可保證融媒體在新聞單位的深度發展。但這些對于基層新聞工作者來說，增加了工作壓力與工作內容，一時無法適應轉變，而采取消極怠工的工作態度。由于新聞單位受到傳統經營管理思維的影響，激勵機制建設與執行存在不足，沒有對新聞工作者形成有效的激勵作用，使得新聞工作者工作的熱情不高，愛崗敬業精神不佳。

二、融媒體時代基層新聞宣傳的挑戰

（一）信息多樣化的挑戰

傳統媒體主要包括報紙、電視、廣播等三個方面，其傳播的形式是紙質報刊、聲音、影像，傳播的載體較為單一，像影像為電視傳播、聲音為收音機接收，而報紙則是紙張傳播。但是在融媒體的背景下，新聞載體更加豐富，包括以上三個方面的同時，還包括了手機終端、計算機、平板電腦等。為了適應這些多樣化的傳播模式，在新聞信息采編工作中，需使用攝像機、手機、平板電腦等，在獲取信息后，直接使用這些設備進行錄制節目的剪輯，并合成圖片、文字、視頻等信息，然后使用設備通過移動通信網絡直接將制作的節目上傳至網絡。信息采集制作便捷，保證了新聞傳播的時效性，并可在網絡中進行大范圍的傳播。而這些工作對于基層新聞工作者來說無疑不是一種挑戰。

（二）傳播多元化的挑戰

融媒體為新聞傳播提供了眾多的渠道，徹底改變了新聞傳統單一的傳播方式，新聞傳播具有了多元化的特征，而這種特征也影響著新聞宣傳的方式與方法，新聞宣傳不僅僅是在電視和廣播中，還借助網絡中的各大新聞平臺、視頻網站、手機APP 等進行宣傳。在此種情形下，基層新聞工作者則要根據傳播渠道的不同，對傳播渠道特點進行分析，然后進行新聞信息的處理，以滿足不同網絡傳播渠道的不同需求，實現新聞信息及時、快速的大面積傳播。

（三）信息海量的挑戰

在新媒體背景下，每個人都是信息的創作者和傳播者，使得網絡中的信息呈現出了爆炸性增長的局面，而基層新聞單位在新聞宣傳工作中，如何從這些海量信息中脫穎而出，將新聞宣傳信息呈現在受眾面前，將成為其融媒體發展的巨大挑戰。受眾在融媒體時代，其獲取信息的習慣和途徑發生了改變，并且完成了受眾身份的轉型，不再只是信息的接收者，而是創作者、傳播者、監督者等多種身份，使得網絡信息量激增。基層新聞工作者為了保證新聞宣傳的效果，要對這些信息的真假進行辨別，篩選出準確、真實、有價值的新聞信息，在完成新聞制作后，將帶有正能量的新聞信息傳播出去，以實現自身新聞宣傳的價值。

三、融媒體時代基層新聞宣傳的機遇

（一）新的發展途徑

網絡的高度發展，促進了媒體行業的繁榮，地方媒體在社會新媒體發展的過程中，生存壓力增大，甚至出現了關停的現象，這對于基層新聞單位來說有著極大的震動，如何在新媒體與融媒體時代展現自身的優勢、實現自身的可持續發展成了基層新聞單位談論的話題?；鶎有侣剢挝蝗诿襟w的轉型為其發展帶來了新的機遇，基層新聞單位為了充分利用融媒體的優勢，而進行了一系列的技術升級、管理優化、設備更新，以及新聞宣傳方式方法的變革，以提升自身的綜合實力，新聞宣傳工作化被動為主動，不再固守陳規，而是創新發展。

（二）增強內動力

基層新聞單位在融媒體時代的影響下，進行融媒體轉型是自身發展的需要，同時也是時代發展的要求。在自身融媒體變革中，基層新聞單位面臨著諸多的問題，需要其強化危機意識，認識到融媒體變革的緊迫性，明確自身所要做出的改變，才可促進融媒體在基層新聞單位的深化，以及切實解決自身存在的問題，提升內在發展動力。這樣新聞工作者才可在實際的工作中，理清思路，樹立新聞宣傳的信心，找準方向，把握要點，以增強新聞宣傳的綜合實力，做好新聞宣傳工作，發揮新聞宣傳的影響力，實現自身輿論導向的作用。

（三）增強綜合實力

基層新聞單位通過融媒體建設，不但要整合多種媒體資源，還需重塑工作流程，重新設定部門職責與崗位工作內容，這對于基層新聞單位來說是一次大的變革，最終實現基層單位經營、管理、傳播技術的現代化發展，達到提質增效的目標?；鶎有侣剢挝蝗谌氲拿襟w有傳統媒體，像電視臺、廣播臺，融入了網絡平臺，包括在主流新媒體平臺與新聞平臺中設立官方賬號，政府公共信息平臺、地方的新聞平臺等，手機端融入則是社交軟件、短視頻平臺，以及一些其他的手機APP 等，從而構建一個完整的網絡宣傳渠道。在新聞宣傳工作中，不再局限于自身的宣傳職能，還與地方政務進行了關聯，綜合實力明顯提升。

四、加強融媒體時代基層新聞宣傳的對策

（一）以服務大局為導向

基層新聞宣傳要有方向、有目標、有側重點，以服務大局為核心，依據現實存在的問題進行宣傳各項工作的調整，及時反映群眾的呼聲，并將政府和黨中央的政策與新的舉措傳遞給群眾，起到橋梁的作用，為和諧社會建設提供輿論支撐。比如，在建黨100 周年期間，各地基層新聞單位以建黨100 周年為主題，進行了一系列的新聞宣傳報道，實現了電視臺、廣播、新媒體、報紙等媒介的聯動宣傳，協同開展各種宣傳活動，確保了建黨100 周年的各項信息傳遞至群眾之中，激起全民的愛國熱情。這些工作都離不開基層新聞工作者的辛勤付出，需要其走進群眾、深入基層，從群眾的角度去解讀與獲取具有傳播價值的新聞源，收集群眾的建議，并通過新聞宣傳的形式報道出來，以向黨與政府傳遞基層的聲音。

（二）整合資源、凝聚合力

新聞宣傳工作不僅僅是基層新聞單位的責任，其與群眾、政府部門、企事業單位、社會組織機構等都有著一定的關聯，新聞宣傳需整合資源，凝聚宣傳的合力，構建新聞宣傳的社會大格局。第一，健全新聞宣傳制度，充分運用融媒體理念，強調人人都是新聞的宣傳者，借助群眾的力量，擴大新聞宣傳的范圍與影響深度；第二，凸顯出宣傳的重點，將群眾關心、政府關注的問題和事件作為宣傳工作的重點方向，像新農村建設、社會主義核心價值觀的宣傳等，做好宣傳策劃，確保新聞宣傳工作的有條不紊開展；第三，基層新聞單位要與上級媒體建立溝通渠道，建立資源共享機制，借助上級媒體的技術與資源優勢，提升自身采訪、節目制作、新聞宣傳的技術水平。

（三）加強新聞宣傳隊伍建設

新聞宣傳本身是為了宣傳觀點，屬于一種宣傳工具，具有主導輿論、授人以理的職能，而新聞工作者則是實現這一職能的關鍵，一是實行人才選拔機制，從社會選用高素質人才，以充實基層新聞單位的人才隊伍；二是加強現有新聞工作者的培訓，主要包括新媒體技術、新聞宣傳等方面的業務培訓；三是加強內部管理，運用現代企業管理理念，建立激勵機制，對新聞工作者進行工作業績的評價，表現突出的人員給予經濟性與精神性的獎勵，反之則給予一定的批評，以激發新聞工作者工作的積極主動性，為融媒體的轉型夯實基礎。

五、結語

融媒體是基層新聞單位發展的必然趨勢。在融媒體時代，基層新聞單位面臨新聞宣傳工作上的挑戰，同時又面臨著發展的機遇，需要基層新聞單位沖破原有的束縛，勇于挑戰，把握好機遇，整合媒體資源，凝聚最大的宣傳合力，使自身在融媒體的推動下，實現技術、工作內容、工作方法、新聞宣傳的變革，在適應融媒體發展的同時，增強綜合實力，服務于大局，獲得新的發展途徑。