媒體融合環(huán)境下電視臺融媒體產(chǎn)品建設(shè)策略

劉會強 商水縣融媒體中心

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展腳步日益加快，電視臺的發(fā)展受到了巨大沖擊。各種新興媒體實力不斷強化，傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展已是四面楚歌，為順應(yīng)時代發(fā)展，電視臺也應(yīng)進行優(yōu)勢整合，對傳統(tǒng)電視、媒體融合等相關(guān)概念進行深入研究，充分把握好媒體融合環(huán)境下的各種發(fā)展機遇，建設(shè)出符合新時代的融媒體產(chǎn)品，不斷開展變革工作，提升節(jié)目的整體質(zhì)量。

一、媒體融合環(huán)境下電視臺融媒體建設(shè)的重要意義

在新時代下，各種先進信息技術(shù)層出不窮，傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙等媒體，都逐步利用信息技術(shù)進行在線直播，改善了單一傳播方式的弊端，使得信息傳播效率大大提升。但也僅是傳播方式上有所突破，就是借助互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容，和閱讀者、聽眾間難以進行有效互動。所以，新時代下的電視臺，是必須要將新媒體的優(yōu)勢和自身優(yōu)勢融合，不斷創(chuàng)新，拓寬發(fā)展空間，才可長久立足。由此可見，電視臺進行融媒體建設(shè)是勢在必行的，融媒體建設(shè)屬于一種新型的信息傳播模式，可實現(xiàn)信息的多途徑傳播。電視臺在融媒體建設(shè)時，可基于主流媒體將其他信息傳播渠道進行融合，使得傳統(tǒng)媒體可更好的與新媒體融合，由此實現(xiàn)信息的集中處理與高度共享。對于融媒體建設(shè)的意義，主要從下述兩方面探討：

（一）為受眾創(chuàng)設(shè)歸屬感

電視臺本身就具有一定的優(yōu)勢，可為受眾提供他們所需的服務(wù)，并及時播報新聞信息。由于不同地區(qū)的文化存在一定的差異，各地民眾也有著不同的審美情趣，所以電視臺在口語表達時應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕J同，讓觀眾形成歸屬感。例如齊魯電視臺就是結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣约胺窖裕e辦了《拉呱》這個民生節(jié)目，該節(jié)目廣受觀眾喜愛。人們的物質(zhì)需求得到滿足之后，往往會更青睞于精神層面的需求，而歸屬感對于新時代的觀眾來說是非常重要的。盡管在各種新媒介層出不窮的大環(huán)境下，電視已并非唯一的獲取信息渠道，但每個家庭客廳中，電視仍然是主要的信息獲取媒介，所以電視在信息傳播方面的輿論導(dǎo)向效用依然非常關(guān)鍵，且更易將信息融合入每個家庭當(dāng)中。

（二）促進政府和群眾效能的提升

電視臺是政府的喉舌，其的重要性是不言而喻的，電視臺能夠?qū)⑾嚓P(guān)政策法規(guī)及時告知觀眾，尤其是會議新聞，可借助電視來傳播，電視終端接收信息后再傳遞給觀眾。同時，觀眾還可借助新媒體實現(xiàn)在線互動，和電視新聞進行實時互動，發(fā)表個人的意見。電視臺主要是搭建橋梁，讓政府和群眾之間進行有效溝通。電視臺在傳播信息時，還應(yīng)對新聞信息進行核實，確保信息的真實性，并把新聞價值和老百姓進行統(tǒng)一，才可在新聞題材中滲透百姓生活，贏得百姓認可。

二、媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)電視臺的生存現(xiàn)狀

（一）電視臺對融媒體不夠了解

電視臺是基于國家政策背景下取得發(fā)展的，其的事業(yè)屬性要比市場屬性更為顯著，特別是地市級電視臺，事業(yè)屬性非常凸顯，促使其在多級辦臺的同時，極易出現(xiàn)事業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡的現(xiàn)象。盡管某些地方有著豐富的資源，且覆蓋范圍很廣，但由于電視資源未均衡分布、電視臺重復(fù)建設(shè)等問題，導(dǎo)致出現(xiàn)盲目擴張以及不規(guī)則競爭的現(xiàn)象，在此情形下，電視臺也跟上時代發(fā)展腳步就顯得尤為困難。所以，對當(dāng)前的問題必須要有清晰的認知，充分利用融媒體來彌補自身存在的短板，以此更好在新時代下立足。融媒體是對傳統(tǒng)媒體進行升級，將媒體技術(shù)、資源以及內(nèi)容進行深入融合，建立相對完善的傳播體系。但對于融媒體的重要性以及具體的作用，電視臺的了解還不夠深入，各部門之間并未進行有效配合，實現(xiàn)深度合作，也并未建立完善的體系，導(dǎo)致電視臺的融媒體建設(shè)腳步相對滯后，相關(guān)產(chǎn)品也難以取得較好的發(fā)展。

（二）電視臺的體制機制僵化

大部分的電視臺都出現(xiàn)了體制機制僵化的情況，最為嚴重的是城市電視臺。在媒體生態(tài)環(huán)境變化巨大的現(xiàn)今，還有很多電視臺沿用傳統(tǒng)的辦臺模式，體制過度僵化，給其的發(fā)展產(chǎn)生巨大阻礙。盡管有些電視臺已嘗試改革體制，但改革過于表面化，未涉及根基，導(dǎo)致改革效果非常不明顯。對于城市電視臺，其基本上都是事業(yè)單位，都是實施體制化管理，做任何決定前都需層層審批，導(dǎo)致執(zhí)行力極低。新媒體實施的為市場機制，或是年薪制、柔性工作制，在融合平臺中可將自主創(chuàng)造性更為充分地體現(xiàn)出來，這也是其和傳統(tǒng)電視臺存在的最顯著的差異。城市電視臺在體制方面開放程度極低，導(dǎo)致其在新時代下難以進行有效創(chuàng)新，進而出現(xiàn)體制機制僵化的現(xiàn)象。

（三）缺乏創(chuàng)新力，有明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象

電視臺若要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，進行節(jié)目創(chuàng)新是勢在必行的。電視臺在2000 年初，掀起了節(jié)目創(chuàng)新浪潮，當(dāng)時諸多電視臺都開啟了方言新聞欄目，這是表現(xiàn)形式上的一大創(chuàng)新。而電視臺在近些年也推出了諸多創(chuàng)新欄目，但在全國范圍內(nèi)卻難以掀起波浪，影響力非常弱。反而是各大衛(wèi)視創(chuàng)新了一系列的熱門節(jié)目，實現(xiàn)了良好的發(fā)展，例如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，廣受觀眾喜愛。而城市電視臺卻因為缺乏創(chuàng)新力，出現(xiàn)了嚴重的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，例如《直播南京》《直播溫州》等節(jié)目，都是雷同的，這些欄目從定位到板塊設(shè)計都存在很高的相似度。而行風(fēng)評議類節(jié)目在近些年也有顯著的同質(zhì)化現(xiàn)象，促使新聞的選材有顯著的重復(fù)現(xiàn)象，極易讓觀眾感到審美疲勞。除了新聞欄目，娛樂類節(jié)目也有顯著的雷同現(xiàn)象，例如前幾年非常流行婚戀交友類節(jié)目，促使湖南、浙江等衛(wèi)生紛紛開設(shè)同類節(jié)目，導(dǎo)致此類節(jié)目影響力不斷減弱。

（四）收視率急劇下跌，經(jīng)濟效益不斷下滑

從2004 年開始，省會城市電視臺的收視率出現(xiàn)顯著下滑現(xiàn)象，省級衛(wèi)視實力快速上升，在其省內(nèi)基本都是一家獨大的現(xiàn)象。而在近些年，電視廣告也顯露了發(fā)展困境，2014 年開始下滑，2015 年有明顯的下滑趨勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻以驚人速度發(fā)展，在廣告領(lǐng)域給電視廣告產(chǎn)生巨大沖擊。城市電視臺，不僅要被互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分，還需要受到省級衛(wèi)視的沖擊，使其被全面壓制。城市電視臺為使得廣告指標能夠完成，不惜將大量低劣廣告呈現(xiàn)在新聞欄目中，讓主持人出鏡打廣告，導(dǎo)致電視臺形象受到嚴重損害，也造成了大量的客戶流失。

三、媒體融合環(huán)境下電視臺融媒體產(chǎn)品建設(shè)的策略

（一）明確融合思維，提升大數(shù)據(jù)意識，開發(fā)產(chǎn)品多重價值

電視臺必須要對媒體融合有清晰的認知，進而明確融合思維。若是開展媒體融合時，將傳統(tǒng)媒體思維全面否定，這項目自身就無法成功的，根本無須繼續(xù)下去。融媒體環(huán)境之下，電視臺已步入全新的產(chǎn)品價值開發(fā)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得原本已非常復(fù)雜的競爭環(huán)境變得愈發(fā)復(fù)雜，電視臺若要在此背景下取得更好的發(fā)展，就應(yīng)加大投入力度，作出更具創(chuàng)意的產(chǎn)品，更好地吸引觀眾，同時也可精準推送新聞。新聞生產(chǎn)者應(yīng)對觀眾的實際需求有清晰地了解，進而為其提供對應(yīng)的新聞，此項工作較為復(fù)雜，必須花費一定的時間與精力才可真正做好。對于媒體發(fā)生的變化，新聞人應(yīng)如何提升適應(yīng)性，這是個需要重點探究的問題，可采用微信等工具和客戶加強交流，傾聽觀眾的想法，采納觀眾的意見，并轉(zhuǎn)發(fā)與民眾相關(guān)新聞信息，使其民眾可積極參與到新聞傳播中。

（二）做好創(chuàng)意設(shè)計環(huán)節(jié)相關(guān)工作，構(gòu)建完善的現(xiàn)代傳播體系

融媒體背景下，創(chuàng)意設(shè)計是非常重要的內(nèi)容，創(chuàng)意在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的重要性是不可替代的，對節(jié)目品質(zhì)的提升極具意義，也可在一定程度上塑造良好的品牌形象。創(chuàng)意設(shè)計不僅要分析內(nèi)容的前瞻性，還應(yīng)對品牌設(shè)計進行審計，負責(zé)電視媒體的直播工作。同時，還必須要做好用戶調(diào)查的工作，在融媒體新聞發(fā)展戰(zhàn)略以及品牌深入發(fā)展方面，該環(huán)節(jié)是必不可少的。目前用戶已不是像從前一樣被動接受信息，而在新聞信息的生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)，觀眾都會積極主動地參與，媒體融合使得產(chǎn)品拓寬了銷售渠道，有更為廣闊的消費路徑，最為關(guān)鍵的是提升了媒體的信任度，使得觀眾與媒體間拉近距離，建立良好的關(guān)系?，F(xiàn)代傳播體系應(yīng)當(dāng)如何建設(shè)，是非常關(guān)鍵的問題，需要進行重點探討。在融媒體時代，應(yīng)同時注重新聞的同步性與競爭性，必須及時掌握新聞的動態(tài)，通過電視、網(wǎng)絡(luò)的同步傳播以及手機APP 等諸多模式共同推送新聞，由此拓寬了信息傳播的渠道，傳統(tǒng)電視臺也可大大延伸發(fā)展空間。此外，對于網(wǎng)絡(luò)平臺的開發(fā)，傳統(tǒng)媒體還可利用微博、電視節(jié)目等方式進行工作，使得媒體影響力大大提升，通過融媒體來強化傳播效應(yīng)，使得受眾面積可大大拓寬。

（三）建立完善的互動型盈利模式，為居民提供智能化的服務(wù)

媒體融合屬于全新的生產(chǎn)傳播模式，且也是電視臺的深刻變革，其將渠道平臺、新聞內(nèi)容等進行全方位融合，若無法將各項資源進行充分融合，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力就會不斷減弱，產(chǎn)業(yè)價值也會逐步喪失。因此，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)設(shè)互動型盈利模式，而所涉及的重要問題就是，如何利用融媒體平臺充分利用電視節(jié)目資源，尋找新的發(fā)展模式。對于現(xiàn)階段為何大客戶更為青睞于互聯(lián)網(wǎng)媒體來投放廣告的問題，主要原因在于大客戶都已掌握大數(shù)據(jù)，通過專業(yè)人士進行分析與判斷后可精準推送廣告，受眾也可獲得自身實際感興趣的廣告，廣告也由此獲得更好的效果。推送廣告者應(yīng)當(dāng)對融媒體有更為清晰的認知，而在各技能融合時對資源進行優(yōu)化配置，并促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，使得自媒體的盈利方式呈現(xiàn)出個性化特征。互聯(lián)網(wǎng)使得各產(chǎn)業(yè)間的界限得以打破，將相關(guān)產(chǎn)品進行充分融合，進而實現(xiàn)共同發(fā)展。電視的策劃與運營能力都是相對較強的，經(jīng)過長期的發(fā)展也累積了寶貴的人力資源，樹立了良好的品牌形象，其要借助已有優(yōu)勢進入到其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也是極為不錯的選擇，不可否認的是，在多媒體資源領(lǐng)域中電視臺要搶占一席之地，就應(yīng)不斷積累資源，豐富平臺新聞資訊，由此對公眾形成較大的吸引力，使得公眾可享受智能化的服務(wù)，進而提升滿意度。

四、結(jié)語

總的來說，在媒體融合背景下，電視臺若要實現(xiàn)良好發(fā)展，就必須順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，明確融合思維，強化大數(shù)據(jù)意識，持續(xù)提升新聞效率，拓寬節(jié)目的深度與廣度，創(chuàng)造出獨具特色的融媒體產(chǎn)品，進而在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境下?lián)屨家幌亍?/p>