媒介融合環境下廣播發展現狀、趨勢及對策

董琳 山東省泰安市廣播電視臺

媒介融合是當前媒體行業所共同面臨的新型環境，在這樣的環境背景下，作為媒體行業的人員必須要做到的事情就是適應環境，并且努力在環境出現變化的同時及時地調整自己的工作。本文針對媒介融合環境下廣播的發展現狀、趨勢以及對策進行研究，首先介紹了媒介融合的概念，其次提出了媒介融合環境下廣播發展的現狀，并且對未來媒介進一步融合下廣播行業的發展趨勢進行預測，為廣播行業適應媒介融合環境給出了具體的對策，現報道如下。

一、媒介融合的概念

媒介融合概念的提出始于20 世紀80 年代的美國。其最簡單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結合在一起[1]。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison 將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”，他強調的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯盟[2]。我國對于媒介融合的定義主要指的是將互聯網環境下新型媒介、廣播電視和報刊都融合在一起發展，通過計算機、電纜和衛星進行信息的傳播，讓數字化技術影響著媒體行業，將信息以數字化的形式帶到觀眾的面前，將各個媒介渠道的資源和信息整合，各個媒介之間也成為相互依存的關系，我國的媒介融合已經成了一個不可扭轉的大趨勢[3-4]。

二、媒介融合環境下廣播發展現狀

（一）廣播融合五大類型

第一，新聞表達形式與內容的融合。這是當前在廣播行業中極其普遍的融合類型，編輯與記者在工作的時候應當將公眾互動工具和多媒體都應用起來，通過新媒體渠道與傳統媒體渠道報道新聞事實，這些內容在新老媒體中互通，且新媒體主要承載了與觀眾互動的作用。第二，集團所有權融合。在媒介融合的背景下，許多擁有不同類型媒介的大型集團開始資源互相分享，并且對彼此所發布的內容進行相互推送，將電視臺、廣播電臺、報紙、網站等各種媒介融合在一起。第三，信息采集融合。廣播在搜集采集信息的時候需要從多媒體渠道進行搜集，獲取信息的渠道多種多樣，且經過核查之后可以將各個渠道搜集到的信息整理后集中廣播。第四，策略融合。從策略傳播的角度出發，所有權分屬不同的媒介考慮到廣播傳播的效果，也會對不同媒介上的資源進行共享，例如，電視臺和網絡之間進行合作，相互推動彼此的廣播資源。第五，結構融合。報紙的內容可以經過打磨之后由電視臺播出，在這種合作模式下，有效地推動了廣播行業的發展。

（二）廣播融合連續統一化

第一，交互推廣。不同媒介之間互相推送內容，實現了新老媒體聯動的效果。第二，融合。不同媒介之間構建合作伙伴的關系，廣播所播出的內容可能是從其他媒介渠道獲取的，彼此之間融合發展，可能會存在多個渠道的媒介記者與編輯協同工作完成一篇報道，并且最終確定好在哪一個或者哪幾個媒介上發出。第三，克隆。不同媒介之間可以會對彼此所播出的內容直接克隆發布，在征求對方的同意下會原封不動地使用。第四，分享內容。不同渠道的媒介會不斷地交換信息與線索，可能會在同一個報道域中進行合作，將彼此收集到的信息及時地共享，采編人員可能會根據這些內容獨立進行制作，最終再由廣播人員進行廣播。第五，合作與競爭。不同媒介之間除了擁有合作關系以外，也有競爭關系，這是一種良性的競爭關系，畢竟一些獨家的報道是各個渠道之間不愿意分享的內容。

三、媒介融合環境下廣播發展趨勢

（一）競爭的主要焦點將以經濟、科技和娛樂信息為主

在媒介融合的環境下，廣播行業也發生了翻天覆地的變化，在多個媒介都在積極發展工作的時候，廣播行業需要關注人們對于信息的捕獲能力與興趣點。當前，我國人民對經濟、科技和娛樂的信息關注點最高，是最能夠滿足我國人民獲取信息的需求方向。因此，廣播行業如果想要在未來在眾多的媒體中展現出自身的價值，就需要多關注經濟、科技和娛樂方向上的“大獨家”，同時也不要忘記落實好其他方向的內容，不能夠給觀眾一種疲勞的感覺。通常情況下，廣播的內容需要趕早不趕晚，在核實清楚信息之后需要盡快對公眾完成廣播。

（二）媒介形態趨向融合與互相進入

廣播所能夠使用的渠道開始向著多樣化的方向發展，在未來媒介之間會進一步融合，并且對各個媒介的廣播內容可能都會產生影響。事實上，廣播所需要使用到的各項技術也在不斷地進步，媒介融合方式也在不斷地推陳出新，新媒體增加信息傳播的渠道與速度，也讓各個媒介之間的傳播界限越來越模糊，廣播在媒體行業中與其他形式的媒體傳播之間的界限也逐漸糊化，這些都成功地讓廣播開始滲透到各個媒體渠道當中，且自身的廣播形式也在逐漸發生變化。在未來，這一趨勢可能會繼續加強，廣播可能會出現新的形式，在各個媒體渠道中都會出現廣播的身影。

（三）市場的格局主導者可能會成為融媒體集團

在過去，對我國媒體市場格局起到主導作用的角色是傳統媒體，但是在融媒體的環境下，市場格局的主導者可能會發生翻天覆地的變化，市場可能會面臨巨大的變革。在未來，融媒體集團可能會成為市場格局的主要決定者，且可以使用多種渠道進行廣播，并且可以對市場進行細分，從而可以實現對市場的結構與資源進行重組，將單一化的廣播線轉變為廣播群，即從過去的電視廣播演變為新媒體廣播、網絡廣播與電視廣播結合的形式。隨著科學技術的進步，這一大趨勢將會越來越明顯。

四、媒介融合環境下廣播發展對策

（一）提升廣播人員的綜合能力

在媒介融合的環境下，需要努力提升廣播人員的綜合能力，只有當廣播人員自身的專業技術能力有效地提升，才能夠在融媒體環境下更好地發展。現如今，廣播的媒介渠道變多，廣播獲取資源的形式也變得多樣化，在這樣的背景下，廣播人員需要進一步提升自身的專業化能力，這種專業化的能力已經不僅局限在廣播的專業技巧上，而是需要進一步發展獲取信息和提煉信息的能力，盡管會有專業的編輯和記者團隊為其采編信息，但是在新媒體快速發展的時代下，廣播人員自身也需要提升采編的能力。為了能夠盡快提升廣播人員的綜合能力，可以為廣播人員提供培訓，邀請各個媒介的專業人士幫助廣播人員對整個融媒體環境進行全面化地了解，從而能夠對整個媒體行業擁有基本的認知，方便其進一步提升個人的工作水平。當然，在培訓之后還需要對培訓的效果進行驗收，驗收的形式多種多樣，既可以以試卷的形式進行驗收，也可以通過觀察其在其他媒介下廣播的具體表現與效果進行驗收考核。

（二）構建融媒體環境下的廣播新思路

在媒介融合的環境下，廣播行業的全體人員需要構建融媒體環境下的廣播新思路。傳統的廣播工作僅僅要求廣播工作人員完成單一且線性化的工作部署，僅通過一個媒介渠道進行廣播即可，但是在媒介融合的環境下，廣播人員需要在多個媒介渠道下開展廣播，且廣播的形式也出現了較大的差距。例如，在電視上進行廣播需要做好燈光等的準備，但是，如果是在新媒體上進行廣播，以直播間的形式進行廣播，大多數的新媒體平臺都有智能優化畫面的能力，因此在新媒體下進行廣播對于燈光的要求并不高，但是卻需要一位專業的人員調整好畫面的各項參數，且在這種新媒體渠道下進行廣播，廣播人員還可以與觀眾進行互動，互動可以由工作人員負責，也可以由主播與觀眾進行互動，這其實是一個非常好的噱頭，在以往的傳統廣播媒介下，觀眾不能夠與主播進行互動，如果在新媒體上，觀眾可以與主播進行互動，將會吸引更多觀眾。

（三）鼓勵廣播人員在各個媒體渠道嘗試不同的廣播風格

因為在不同的媒介渠道下廣播的觀眾所喜愛的風格有所不同，且各個媒介渠道也擁有著屬于自己的風格，觀眾對待不同渠道的作品已經形成了定性思維，廣播想要走進其他的媒介渠道，就需要尊重這個渠道的風格，適當地轉換廣播的風格，否則可能會讓觀眾產生格格不入的感覺。對此，應當鼓勵廣播人員在各個媒體渠道進行廣播的時候，嘗試不同的風格，在廣播之前可以先調查好這個渠道的風格，之后再對這種廣播風格勤加練習，在嘗試新渠道的廣播之后，需要及時地調查觀眾的反應，根據觀眾的意見積極地進行調整，從而在各個媒體渠道不斷地發展。

五、結語

媒介融合環境下廣播發展的現狀主要可以從廣播融合的五大類型以及廣播融合的連續統一化進行分析。這里所指的廣播融合的五大類型為新聞表達形式與內容的融合、集團所有權融合、信息采集融合、策略融合以及結構融合。廣播融合連續統一化指的是交互推廣、融合、克隆、分享內容以及合作與競爭。媒介融合環境下廣播發展趨勢主要為：競爭的主要焦點將以經濟、科技和娛樂信息為主，媒介形態趨向融合與互相進入，以及市場的格局主導者可能會成為融媒體集團。對此，為了能夠進一步推動廣播的發展，在媒介融合環境下廣播發展對策為：提升廣播人員的綜合能力，構建融媒體環境下的廣播新思路，以及鼓勵廣播人員在各個媒體渠道嘗試不同的廣播風格。