新媒體時代新聞采編工作的發展與挑戰

黃正鵬 湖北省棗陽市融媒體中心

新媒體的不斷出現，顛覆了傳統的新聞采編形式，給受眾展現了一個全新的傳播“界面”，而見過世面的受眾，往往很難回到傳統渠道當中，忍受“慢節奏”的信息傳播節奏。這種背景下，媒體轉型和融合發展趨勢愈發明顯，而全媒體傳播必然成為未來行業領域內的常態。就目前來說，國內媒體，特別是地方媒體，還普遍不能適應全媒體新聞采編制作的挑戰，轉型可謂“道阻且長”，傳統優勢也悄然不再。以核心的采編工作為立足點，明確未來發展路徑，已然成為新聞傳播領域內的“頭等大事”。

一、新聞采編工作的發展路徑

（一）新媒體時代必須以現代化的采編工作思維作指導

首先要精品化思維，就是指在新聞采編過程當中，要將對新聞品質的追求放在第一位，充分考慮新聞產品在國內甚至是國際傳播領域的聲望和影響，并以此為指導，做好新聞采編工作中的議題設置和話語引導力建設。其次要本土化思維，本土化思維是指新聞采編工作要從媒體實際情況出發，立足自身專屬受眾特性，進行定制化的內容傳播，使節目采編模式更加符合目標受眾的接收特點，使新聞選題、話題設置、內容表達等更具針對性，從而有效提升新聞采編與傳播的精準度。最后要用戶化思維，在新媒體時代，媒體的生存和發展空間，幾乎是由媒體所取得利潤決定的，因此，新聞節目、板塊同樣承擔著“賺錢”的職能。以商業化思維指導新聞采編工作，不是強調完全根據市場喜惡來決定播出什么或者不播出什么，而是從受眾審美角度出發，考慮以怎樣的新聞采編方式，將有價值的新聞信息精準傳遞到受眾群體中，在獲得受眾群體認可的同時，不斷提升媒體的影響力和美譽度。因此，在堅持制作優質節目的同時，還要以完善的商業模式不斷打磨采編工作，使新聞采編能夠真正與用戶接軌。

（二）新媒體時代的新聞采編必須以現代化的制作技術為支撐

在當前融媒體發展趨勢之下，傳統媒體轉型必然是技術轉型的“先頭部隊”，為此，在新聞采編工作中一定要努力摒棄僵化死板、抱殘守缺的傳統觀念，始終保持對于新技術、新形式的好奇與敏感，畢竟，誰率先采用了創新技術，誰就贏得了媒體競爭的主動權。新聞攝影和后期包裝，是最能體現技術先進性的新聞采編環節，當前快速發展的攝影和制作技術，已經為創新準備了充足的條件。空中無人機拍攝、地面延時拍攝、全景攝影等技術往往能夠表現出傳統拍攝手法達不到的絢麗效果和恢宏場面，而bridge、LRT、LightRoom等后期制作軟件，更是給畫面效果的體現提供了可靠助力。新聞編輯記者應提高對這些技術的重視程度，堅持精品理念，對新聞素材進行反復打磨，切勿讓“事小而不為”的思想阻礙了自身新聞采編能力的進步和節目整體質量的提升。另外，在全媒體時代，除了要做好新聞素材的采編之外，每一位媒體人還應深入思考關于內容整合的方式方法，只有以更加靈活、貼切的模式實現對部分和整體新聞內容的梳理，才能達到“整體大于部分之和”的效果，才能打造更加突出的節目風格，實現新聞內容的強勢傳播。

此外，在新媒體時代，借助技術手段實現新聞采編工作的轉型升級，達到基于用戶需求的“智慧新聞”，既是時代發展趨勢的必要要求，也是促進傳統媒體轉型升級、重拾市場競爭優勢的必然手段。為此，新聞采編工作應該立足于大數據、人工智能、區塊鏈等創新技術，深刻分析當前不斷變化的媒介生態，以創新手段打造新聞采編與傳播的新平臺。比如，近年來非常火爆的“智慧媒體云平臺”概念，旨在將新聞策劃、采訪、編輯、播發、管控、反饋的制作流程高度集中于一個平臺之上，以“一次采集、多次加工、全媒傳播”的態勢，提升新聞的覆蓋力和影響力；又如，借助大數據技術實現分眾化的信息采編與傳播、利用AI技術顛覆新聞采編方式、利用短視頻業務實現新聞采編和傳播優化等，這些都是以新技術為支持的行業發展新思路。

（三）新媒體時代的新聞采編必須以高水平的采編人才為基石

干事創業需要人才，新媒體時代新聞采編工作的不斷發展，更離不開人才的培養與發展。為此，新聞采編工作的未來發展，必須以高水平人才的培養為基石，努力以高水平的采編團隊，促進傳播實效性的提升。那么，新媒體時代，需要什么樣的采編人才呢？政治和職業信仰堅定的人，新聞工作的內在屬性，要求每一位新聞采編人都必須具備較高的政治素養、職業信仰和道德精神。首先，新聞采編人員必須堅定政治立場，明確自身工作屬性，工作中堅守政治觀念和大局觀念，切實做好社會價值觀的塑造和正能量輿論的引導，堅決維護黨中央對于新聞工作的領導地位，切實發揮“喉舌”作用。在中國，只有具有堅定政治信仰的人，才能做對、做好新聞采編工作。其次，新聞采編人才必須具備堅定的職業信仰，要恪守職業準則，堅持以人為本的工作原則和公而忘私的職業精神，真正把新聞采編工作當作自己價值實現的事業，不為名、不圖利，以高度的責任心和使命感完成每一項新聞采編工作，努力產出更多優秀的新聞作品。

此外，采編工作能力強且持續提升的人，在社會日新月異發展的背景下，在媒介生存發展環境不斷變化的背景下，要想保持自己在行業內的核心競爭力，就要求每一位新聞采編人員都能與時俱進、循序漸進、長久堅持提升自己的專業技術能力和工作水平。以“水滴石穿”的意志品質堅持學習和實踐，以孩童般的好奇心保持對外界的關注和敏感，以大膽嘗試的勇氣探索工作創新的路徑，以真誠熱情的態度廣交各界朋友，以認真負責的態度處理每一項采編工作等。這些都是一位優秀的新聞采編人員應該具備的意識和能力。所謂久久為功，新聞采編工作者只有在工作、生活和學習中不斷積累、不斷學習、不斷思考，才能在量變中蓄積質變的能力，實現新聞采編能力的飛躍。

（四）新媒體時代的新聞采編必須以深度內容制作為養分

深度內容制作，是對精品化思維的執行，也是新媒體時代新聞采編工作向內容深入化、報道品質化方向發展的核心實踐。在新媒體時代，媒體總量不斷提升，但是新聞內容中的增量和附加信息并沒有因此增加，受眾對于深度內容的渴求，給新媒體時代的新聞采編工作發展指明了新的方向。制作深度內容的新聞，采編思想必須有一定的高度，思想力決定著媒體的影響力，決定為誰“發聲”、怎樣“發聲”，是判斷媒體價值的關鍵。站在服務大局、服務受眾的角度，因勢而謀、精心策劃的采編報道工作，能夠直指人心、戳中痛點，強有力地引導社會輿論；第一時間信源直達、公布真相，能夠粉碎謠言、穩定民心；民生百事的及時通告，關鍵舉措的及時發布，能夠啟迪民智，挖掘社會正能量等，不同類型新聞的不同采編制作實踐，是打造優質新聞內容、提高媒體競爭力的關鍵。在疫情報道期間，借助全媒體優勢，深入挖掘、靈活報道抗“疫”期間的人物、故事，媒體人的一系列努力直接轉化為引導民族奮進的向上力量，在社會上激起了無窮的爆發力。

二、以微信公眾號為例，試論新媒體時代新聞編輯具體做法

（一）如何定標題

新媒體時代標題已成為信息傳播的關鍵要素，編輯的第一要點就是制作標題、選標題，然后定標題。“好題一半文”，標題怎么確定？有人說公眾號文章標題盡量控制在15字以內。筆者認為，取標題不必囿于定式，好的標題與字數無關。古人云：“兵無常勢，文無定法”就是這個道理。標題如果取的巧，同樣可以抓眼球。大家在網上經常看到故弄玄虛的標題，他們無非就是吸引讀者點擊。可當你信以為真一點開，不免感到受騙。其實這是有意無意地愚弄讀者，甚至把讀者當傻瓜，實非明智之舉。所以在定標題時，要真誠一些，讓標題有味道、有溫度，精于構思，這樣才能拉近與讀者的距離，讓人心生好感。

（二）如何定題圖和頭圖

題圖就是指發公眾號文章時文章標題所配的封面圖。在選取題圖時，關聯度越高越好，這樣會激發用戶某種情緒，形成用戶預期，從而避免用戶注意力的轉移。它也是吸引用戶點擊的一個重要因素。題圖可以選擇文章內容中用到的，也可以是其它圖片。如果文章主題是以視頻展開的，不妨截圖做題圖。再有，可以利用網絡上比較火的有創意的圖片做題圖，前提是盡量要跟標題要表達的意思相一致。頭圖就是點開文章后開頭的配圖。選擇頭圖是為了輔助表達，能夠幫助作者準確表達觀點、情緒、感情等，也是為了吸引讀者眼球，增加用戶停留時間。頭圖主要有3種含義，首先表達對象要一致，其次表達情緒要一致，最后表達方式要直接。比如在選取新聞、熱點類文章頭圖時側重現場感，這樣更容易接近用戶心理距離，使用戶有種身臨其境的感覺。現場感也能表達緊迫感，促使用戶瀏覽。現在很多企業都有自己的公眾號，他們將品牌元素置于每篇文章做頭圖，就是給用戶增強記憶，感受公眾號的調性，從而達到宣傳企業的目的。

（三）確定一個專屬于自己固定的版式

可以選擇一種顏色作為文章的主色，比如說灰黑色，需要強調的文字，包括文內小標題等，可用磚紅色等顏色，但所選色系不宜過多，3種以內即可。好的版面一定要有一個視覺中心，或是一張圖，或是一張照片。除了視覺中心外，版面中還可以使用一些事實元素，如圖形、符號、版式線，甚至留白，從而達到呼應的視覺關系，這樣版面整體與細節才能達到一個和諧。文章字號一般選用15號字比較合適。行距在1.75～1.8倍。段與段間要空出一行，方便閱讀。所以說，一個好的版面就是一個整體，一定要處理好它的色彩呼應關系、層次感等。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代不斷發展的背景下，在新聞采編工作中，應充分認識到新聞編輯工作的重要性，充分利用現代化的辦公軟件，全面整合新聞信息，充分突出新聞內容的及時性、真實性的特點，以此來吸引廣大觀眾的注意力，強化對新聞采編信息的審核，嚴格把控新聞質量關。