探究大型活動(dòng)策劃與電視節(jié)目收視率的提升

劉青 諸城市融媒體中心

新時(shí)期新技術(shù)，推動(dòng)了我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展，讓我國(guó)電視傳媒行業(yè)發(fā)生了新變化，市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)滲透到了各大電視臺(tái)的發(fā)展歷程當(dāng)中。在這樣的情況下，電視臺(tái)想要提高自身電視節(jié)目收視率，就必須通過(guò)創(chuàng)立品牌、經(jīng)營(yíng)廣告等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，也就是說(shuō)提升電視節(jié)目收視率是推動(dòng)各大衛(wèi)視發(fā)展的關(guān)鍵。在電視節(jié)目中，針對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)，有利于幫助電視臺(tái)打造特色化的品牌，在提高節(jié)目收視率方面有良好的效果。筆者所在的電視頻道曾先后打造了《寶貝來(lái)了》《加油！少年》《向快樂(lè)出發(fā)》《老高講故事》《龍鄉(xiāng)故事》《娛樂(lè)集結(jié)號(hào)》等一系列自辦欄目，為了提高電視節(jié)目收視率，頻道還先后策劃了一系列大型公益慈善活動(dòng)和文藝晚會(huì)，如《唱響龍城》《最炫龍城風(fēng)》《我是朗讀者》《金婚》《飛躍吧！籃球》等大型活動(dòng)，且取得了良好的效果。在各大活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中，利用活動(dòng)豐富多彩的內(nèi)容以及活動(dòng)策劃的其妙構(gòu)思，將電視節(jié)目的舞臺(tái)搬到了社區(qū)家門口，吸引了更多受眾的關(guān)注和參與，豐富了廣大市民的文化生活。

一、利用大型活動(dòng)策劃提升電視節(jié)目收視率的要點(diǎn)分析

（一）導(dǎo)向性

首先，大型活動(dòng)策劃往往與廣大受眾的興趣、愛(ài)好相關(guān)，是為了滿足廣大受眾心理層面的需求，所以在面對(duì)受眾群體的過(guò)程中，可以有效集中受眾的注意力，這也是提高電視節(jié)目收視率的一種有效方法。其次，電視臺(tái)在策劃大型活動(dòng)的過(guò)程中，通常會(huì)圍繞社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，也就是社會(huì)中發(fā)生的熱點(diǎn)事件來(lái)展開(kāi)，這不僅可以提高受眾的參與度，還體現(xiàn)出了一定的公益性、民主性特征，可以在潛移默化的過(guò)程中幫助受眾樹立正確的思想和觀念。最后，在大型活動(dòng)策劃中，如果所設(shè)計(jì)的主體較為新穎，勢(shì)必會(huì)起到吸引受眾注意力的效果，對(duì)提高電視節(jié)目收視率有良好的幫助。比如在我臺(tái)《唱支歌兒給黨聽(tīng)》大型活動(dòng)的策劃中，該活動(dòng)在受眾群體中具有強(qiáng)大的影響力和感染力，正值建黨一百周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，剛好可以滿足廣大受眾對(duì)電視節(jié)目的需求。電視臺(tái)在播放電視節(jié)目的過(guò)程中，也可以獲得更多受眾的關(guān)注和重視，這是提升電視節(jié)目收視率的關(guān)鍵。

（二）創(chuàng)新性

在大型活動(dòng)策劃過(guò)程中，活動(dòng)策劃必須具備一定的創(chuàng)新性，這對(duì)提升電視節(jié)目收視率來(lái)說(shuō)是非常重要的，這可以保證電視節(jié)目具有較強(qiáng)的個(gè)性化、時(shí)代化特征。良好的大型活動(dòng)策劃思路，一方面可以吸引更多受眾的眼球，另一方面有助于升華受眾的情感，可以更為巧妙地將受眾的情緒引入到電視節(jié)目當(dāng)中。比如在我臺(tái)大型公益活動(dòng)《金婚》中，節(jié)目一經(jīng)播出就取得了良好的反響，主要是因?yàn)樵摴?jié)目中蘊(yùn)含著大量正能量的元素，在精神層面指引著人們奮斗、前行，給人的發(fā)展提供了一個(gè)良好的方向。在該節(jié)目活動(dòng)策劃中，憑借節(jié)目的創(chuàng)新性在社會(huì)上產(chǎn)生了巨大的影響，有效提高了我臺(tái)電視節(jié)目的收視率[1]。

（三）可行性

電視臺(tái)在策劃大型活動(dòng)的過(guò)程中，必須遵循可行性的原則。可行性原則即對(duì)大型活動(dòng)策劃的可行性進(jìn)行分析，需要初步對(duì)電視節(jié)目推出后的收視率進(jìn)行評(píng)估，包括了對(duì)受眾喜好、興趣、空閑時(shí)間進(jìn)行預(yù)估等，結(jié)合預(yù)估結(jié)果合理對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行策劃，為提高電視節(jié)目收視率提供保障。

二、電視節(jié)目中大型活動(dòng)策劃的類型分析

電視臺(tái)在對(duì)大型節(jié)目進(jìn)行策劃的過(guò)程中，需要明確大型活動(dòng)策劃是一種創(chuàng)新型的電視媒體活動(dòng)。因?yàn)檫@種活動(dòng)在社會(huì)上的影響非常大，所以需要通過(guò)精心設(shè)計(jì)、策劃的方式，推出特色化的電視節(jié)目，不斷夯實(shí)電視臺(tái)的受眾基礎(chǔ)。一般情況下，電視臺(tái)在策劃大型活動(dòng)的過(guò)程中，需要通過(guò)電視節(jié)目的形式來(lái)表現(xiàn)，電視臺(tái)對(duì)大型節(jié)目進(jìn)行策劃，主要是為了提高自身電視節(jié)目的品牌效應(yīng)和收視率。在電視節(jié)目收視率不斷提高的過(guò)程中，電視臺(tái)在傳媒行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)得到明顯提升，因此對(duì)各大電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，基于電視節(jié)目播出的大型活動(dòng)策劃是非常重要的。從電視節(jié)目的特性來(lái)看，大型活動(dòng)策劃主要可以分為以下幾種類型。

（一）公益性大型活動(dòng)策劃

具有公益性質(zhì)的電視節(jié)目，在大型活動(dòng)策劃過(guò)程中，主要是為了在播放電視節(jié)目的時(shí)候產(chǎn)生良好的社會(huì)效益，目的是在社會(huì)上傳播正確的道德觀念，幫助受眾樹立正確的價(jià)值觀。因此在策劃具有公益性質(zhì)的大型活動(dòng)時(shí)，還需要對(duì)大型活動(dòng)策劃的內(nèi)容進(jìn)行分類。通常情況下，公益性的大型活動(dòng)策劃可分為慈善類和節(jié)日類兩種類型的大型活動(dòng)。以節(jié)日類大型活動(dòng)策劃為例，2021年7月1日是我國(guó)非常重要的一個(gè)節(jié)日——中國(guó)共產(chǎn)黨建黨一百周年紀(jì)念日。我臺(tái)所策劃的《紅動(dòng)龍城》《唱支歌兒給黨聽(tīng)》等大型活動(dòng)，剛好與節(jié)日背景相符，在節(jié)日期間播放此類電視節(jié)目，可以給受眾帶來(lái)深刻的政治影響力，電視節(jié)目也將更加深入人心[2]。再比如我國(guó)自1983年開(kāi)始舉行的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，也屬于一種大型活動(dòng)，同樣其也是我國(guó)電視節(jié)目大型活動(dòng)策劃的起點(diǎn)，該電視節(jié)目大型活動(dòng)策劃就是圍繞春節(jié)這一重要的節(jié)日來(lái)展開(kāi)的。

（二）商業(yè)類大型活動(dòng)策劃

電視臺(tái)策劃商業(yè)類的大型活動(dòng)，主要是為了謀求更高的經(jīng)濟(jì)利益，所以在電視傳媒不斷發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)策劃商業(yè)類大型活動(dòng)的方式提高電視節(jié)目收視率是非常重要的，在電視節(jié)目大型活動(dòng)策劃中長(zhǎng)期占據(jù)著主導(dǎo)地位。商業(yè)類的大型活動(dòng)策劃，可以分為競(jìng)賽類和評(píng)選類兩種形式。競(jìng)賽類大型活動(dòng)是一種專業(yè)性要求高的活動(dòng)，尤其是在電視傳媒不斷發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)電視節(jié)目專業(yè)性提出了更高的要求。比如我國(guó)各大電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，提升電視節(jié)目收視率是決定電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)能力的要素。評(píng)選類的大型活動(dòng)是隨著我國(guó)電視傳媒快速發(fā)展而興起的，其涉及范圍相對(duì)寬廣，對(duì)受眾的吸引力較強(qiáng)，這種類型的電視節(jié)目可以提高電視臺(tái)在社會(huì)上的公信力，還可以讓電視節(jié)目與廣大受眾在情感層面產(chǎn)生共鳴。

三、提升電視節(jié)目收視率的方法分析

（一）設(shè)計(jì)特色化的電視節(jié)目

深入對(duì)國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)電視節(jié)目收視率進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，特色化的電視節(jié)目收視率更高，因?yàn)榫哂幸欢ㄌ厣碾娨暪?jié)目對(duì)受眾的吸引力更大，能夠在受眾群體之間受到更為廣泛的關(guān)注。因此電視臺(tái)想要提升電視節(jié)目的收視率，除了要對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行策劃外，還需要保證大型活動(dòng)策劃具有特色化的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而向受眾推出特色化的電視節(jié)目。首先，電視臺(tái)需要控制好電視節(jié)目的播放次數(shù)，這是因?yàn)榭刂坪秒娨暪?jié)目的播放次數(shù)，可以避免受眾對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，也可以增加電視節(jié)目與受眾的粘性[3]。比如基于大型活動(dòng)策劃推出的電視節(jié)目，電視臺(tái)將節(jié)目播放時(shí)間控制在一周一次或兩周一次，這是電視節(jié)目播放次數(shù)把控不當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，會(huì)導(dǎo)致受眾逐漸與電視節(jié)目疏遠(yuǎn)，是導(dǎo)致電視節(jié)目收視率持續(xù)低下的原因。其次，電視臺(tái)所推出的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，必須具備較強(qiáng)的擴(kuò)展性、延伸性等特征，確保在播放電視節(jié)目的時(shí)候，可以給受眾創(chuàng)造更大的想象空間，從而為電視臺(tái)吸引更多受眾，這是電視臺(tái)在提升電視節(jié)目收視率過(guò)程中需要格外重視的一個(gè)問(wèn)題。

（二）做好電視節(jié)目定位

做好電視節(jié)目定位，是提高電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。也就是說(shuō)對(duì)電視節(jié)目定位，可以明確電視臺(tái)在市場(chǎng)體系中的地位，尤其是在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，所有電視臺(tái)都想要提高自身知名度，但是在對(duì)自身電視節(jié)目進(jìn)行定位的過(guò)程中還缺乏一定的目的性，這導(dǎo)致電視節(jié)目的內(nèi)容較為繁雜，缺乏具體的發(fā)展方向，這導(dǎo)致了電視臺(tái)電視節(jié)目收視率持續(xù)低下。與此同時(shí)，不同年齡段的受眾對(duì)電視節(jié)目的需求不同，電視臺(tái)需要在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行定位的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同年齡群體的受眾，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行適量調(diào)整，力求滿足各年齡段受眾對(duì)電視節(jié)目的需求。比如新聞節(jié)目、電視劇節(jié)目、體育類節(jié)目都有其不同的受眾群體，不同受眾對(duì)不同類型電視節(jié)目的需求不同，因此電視臺(tái)在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行定位和分類之后，還需要重點(diǎn)對(duì)受眾的需求和愛(ài)好展開(kāi)調(diào)查，并以此為基礎(chǔ)設(shè)置合理的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，有效提升電視節(jié)目收視率。

（三）確保電視節(jié)目的實(shí)效性

電視節(jié)目收視率在經(jīng)歷了一段時(shí)間低谷后，又迎來(lái)了新一輪的轉(zhuǎn)機(jī)。從近年來(lái)電視節(jié)目的播放情況來(lái)看，收視率呈直線回升趨勢(shì)，這對(duì)提升電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的幫助。尤其是電視劇類型的電視節(jié)目，每天的黃金播放時(shí)期也是電視臺(tái)收視率的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，該階段的收視率與電視劇內(nèi)容、情節(jié)、類型有很大的關(guān)系。實(shí)際上，電視臺(tái)在播放電視劇的過(guò)程中，可能會(huì)有另外一個(gè)電視臺(tái)在播放相同的電視劇節(jié)目，在受眾對(duì)兩個(gè)頻道喜愛(ài)度相同、電視劇播放進(jìn)度和內(nèi)容相同的情況下，受眾會(huì)選擇其中一個(gè)頻道的節(jié)目來(lái)觀看[4]。在這個(gè)過(guò)程中受眾會(huì)隨機(jī)選擇一個(gè)頻道，這是導(dǎo)致電視臺(tái)電視劇播放量的理想數(shù)值與現(xiàn)實(shí)數(shù)值存在偏差的主要原因。因此對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，在播放電視節(jié)目的過(guò)程中，選擇正確的節(jié)目播放時(shí)機(jī)是非常重要的。如在播放同樣進(jìn)度、同樣內(nèi)容的電視劇時(shí)，需要盡量與其他頻道的播放時(shí)間錯(cuò)開(kāi)，特別要挑選晚間空閑的時(shí)間，更容易吸引受眾的眼球，同時(shí)受眾也少了選擇其他電視節(jié)目的機(jī)會(huì)，對(duì)提高電視節(jié)目收視率有很好的幫助。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視節(jié)目是電視臺(tái)最重要的一種媒體資源，對(duì)推動(dòng)電視臺(tái)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展有著非常重要的意義。新時(shí)期，各大電視臺(tái)普遍通過(guò)大型活動(dòng)策劃的方式來(lái)提升電視節(jié)目收視率，這儼然成為了電視臺(tái)提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種有力手段，能夠有效提高電視臺(tái)在媒體市場(chǎng)中的占有率，在未來(lái)有著非常廣闊的發(fā)展空間，是一個(gè)值得深入思考的問(wèn)題。