淺談傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)媒體融合的“三個(gè)抓手”

祝君壁 經(jīng)濟(jì)日報(bào)

在新媒體剛誕生的時(shí)候，整個(gè)傳統(tǒng)媒體曾有被取代的擔(dān)憂。但如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合變得日益深入，傳統(tǒng)媒體已逐漸發(fā)現(xiàn)了自己在新媒體發(fā)聲的“正確姿勢”，找到了自身獨(dú)有的優(yōu)勢，重拾了信心。

一、打造全媒體融合新模式

在全媒體時(shí)代，如何傳播好、宣傳好、闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，更好用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作，是黨媒面臨的時(shí)代課題、緊迫課題。

在新時(shí)代大背景下，通過媒體融合的不斷深化，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系也逐步變得更加理性、更加緊密。從最初新舊替代的顛覆觀點(diǎn)，逐步進(jìn)入了你中有我、我中有你的交互格局。

一方面，傳統(tǒng)媒體和新興媒體既同臺(tái)競爭，又不斷擴(kuò)展跨媒體的合作深度，強(qiáng)化優(yōu)勢互補(bǔ)。另一方面，傳統(tǒng)媒體逐漸走出傳統(tǒng)傳播方式與新興傳播方式以誰為主的糾結(jié)，經(jīng)歷電子化、新聞網(wǎng)站等初步階段的嘗試，普遍涉足“兩微一端”，采取網(wǎng)絡(luò)、視頻等多種傳播方式，進(jìn)展較快的主流媒體還建立集中、共享機(jī)制，建設(shè)全媒體指揮中心，還推出全新的新聞平臺(tái)產(chǎn)品或品牌，力爭搶占全媒體制高點(diǎn)?！督?jīng)濟(jì)日報(bào)》也是如此，不僅早早擁有了自己的“兩微一端”，并且搭建起全媒體指揮中心，在這次抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道中發(fā)揮了重要的作用。

時(shí)至今日，幾乎每個(gè)人的智能手機(jī)里都會(huì)有一個(gè)或幾個(gè)新聞客戶端，會(huì)時(shí)不時(shí)地刷新聞、看新聞，信息社會(huì)使得人人更加關(guān)注新聞、人人更加需要新聞。傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)共同競爭，從傳播聚焦力的相對值來講，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的作用是被分流了。但從絕對值來看，傳統(tǒng)媒體又借助網(wǎng)絡(luò)傳播，獲得了更多直接或間接的受眾。所以說，新媒體雖然沖擊傳統(tǒng)的傳播方式，但也大大增加了社會(huì)的總體新聞需求，它也在塑造、變革傳統(tǒng)媒體并賦予新的生機(jī)。

此外，媒體融合需要傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守獨(dú)有價(jià)值。從社會(huì)大背景來看，全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化，使得人人皆可成為信息的生產(chǎn)者、傳播者，論壇、博客、微博、微信公眾號(hào)等各種媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，形成了全民傳播的格局，而全民傳播則更加塑造了這個(gè)時(shí)代信息爆炸的特征。在這種全民傳播、信息爆炸的格局下，渠道多元、載體不一、形式豐富的各種新聞信息層出不窮，但也帶來了一些問題，比如刻意求快導(dǎo)致新聞報(bào)道粗糙、失真，甚至蓄意造假、以訛傳訛，抄襲剽竊、內(nèi)容空洞，還有大量的新聞報(bào)道內(nèi)容庸俗、價(jià)值取向不高。

可以說，社會(huì)大眾處在信息觸手可及的時(shí)代，比任何時(shí)候都更容易獲得新聞，但在各種擁有億級用戶規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)上，其提取、轉(zhuǎn)載的傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道仍然是主力，在政經(jīng)新聞方面這種主力優(yōu)勢更為明顯。傳統(tǒng)媒體，尤其是主流媒體應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大影響，發(fā)出權(quán)威公信、正本清源的聲音。

二、緊跟大數(shù)據(jù)新聞傳播潮流

“大數(shù)據(jù)”即巨量資料（big data），或稱海量資料，指的是所涉及的資料規(guī)模大到很難通過主流軟件工具在合理時(shí)間內(nèi)擷取、管理、處理并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策的資訊。近幾年，“大數(shù)據(jù)”成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯。

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展及應(yīng)用，數(shù)據(jù)規(guī)模及其存儲(chǔ)量以幾何級的速度增長。大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。成為創(chuàng)新的前沿和重要的戰(zhàn)略資源。其中，在新聞傳播領(lǐng)域，“大數(shù)據(jù)新聞傳播”已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢和潮流。

（一）大數(shù)據(jù)新聞傳播的特性

大數(shù)據(jù)新聞傳播在不斷發(fā)展中形成了獨(dú)特的新聞傳播特征。

首先，大數(shù)據(jù)新聞傳播的信息來源于每一個(gè)體，又可能影響到每個(gè)體。個(gè)人的生活、學(xué)習(xí)、工作、消費(fèi)以及個(gè)人身份信息等，都會(huì)成為各種形式的大數(shù)據(jù)新聞傳播來源。因此，受眾在接受海量信息數(shù)據(jù)的同時(shí)，也面臨著數(shù)據(jù)信息選擇、個(gè)人信息泄露等問題。

其次，大數(shù)據(jù)新聞傳播導(dǎo)致了受眾決策方式的變革。隨著大數(shù)據(jù)新聞傳播的發(fā)展，“數(shù)據(jù)”逐步成為受眾決策的核心依據(jù)。大數(shù)據(jù)新聞傳播為受眾的決策提供豐富的數(shù)據(jù)依托，一定程度上能夠增強(qiáng)決策的智慧性。同時(shí)，過于繁雜紛擾的數(shù)據(jù)也可能對受眾的決策造成干擾。

再次，大數(shù)據(jù)新聞傳播中信息的時(shí)效、精度、領(lǐng)域都得到了前所未有的發(fā)展。在信息時(shí)效方面，由于當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支撐，信息傳播兼具及時(shí)性和全時(shí)性。在信息精度方面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用提升了人們獲得知識(shí)、商機(jī)和社會(huì)服務(wù)的能力。在信息領(lǐng)域方面，大數(shù)據(jù)新聞傳播的信息領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，幾乎涵蓋社會(huì)生活的方方面面。

最后，大數(shù)據(jù)新聞傳播提高了人們對信息安全的關(guān)注度。大數(shù)據(jù)新聞傳播中，隨著信息共享、公開以及利益的驅(qū)使，信息隱私和安全不斷受到威脅。小到個(gè)人，大到國家，信息安全越來越受到重視。

總之，大數(shù)據(jù)新聞傳播擁有著豐富而不斷發(fā)展的特性，值得關(guān)注和分析。

（二）大數(shù)據(jù)新聞傳播帶來的問題

大數(shù)據(jù)新聞傳播中，每一個(gè)人都是大數(shù)據(jù)的締造者，因?yàn)槲覀兊恼J(rèn)知和行為方式都在源源不斷地產(chǎn)生各種各樣的數(shù)據(jù)；我們又是大數(shù)據(jù)的使用者，因?yàn)槿说拇竽X幾乎每時(shí)每刻都在對觀察到和搜集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以期得出結(jié)論。大數(shù)據(jù)新聞傳播帶給受眾的不僅是機(jī)會(huì)，還有許多問題。

大數(shù)據(jù)新聞傳播給受眾日常生活帶來不可估量的信息壓力。一方面，大數(shù)據(jù)新聞傳播帶來的海量信息與受眾有限的接受能力之間形成了不可忽視的矛盾，受眾往往在有限的時(shí)間內(nèi)面臨著接受無限信息數(shù)據(jù)的壓力。另一方面，大數(shù)據(jù)新聞傳播中，受眾總會(huì)難以避免地受到被動(dòng)接受信息的沖擊，如他人轉(zhuǎn)發(fā)消息、客戶端推送消息、室外廣播、圖幅、標(biāo)語等新聞傳播的信息都可能造成受眾的被動(dòng)接受。

大數(shù)據(jù)新聞傳播會(huì)使受眾的決策變得更加困難。大數(shù)據(jù)新聞傳播不斷培養(yǎng)著受眾“用數(shù)據(jù)說話，用數(shù)據(jù)決策”的思維，這在一定程度上是科學(xué)的。但是，面對豐富的信息數(shù)據(jù)，受眾決策起來會(huì)猶豫不決，整個(gè)決策過程會(huì)變得更困難。

大數(shù)據(jù)新聞傳播會(huì)導(dǎo)致受眾的惰性和依賴性，進(jìn)而束縛受眾的思維。大數(shù)據(jù)新聞傳播中，受眾可以方便快捷地獲取各方面所需的信息數(shù)據(jù)，因而會(huì)過于依賴這些數(shù)據(jù)，淡化主觀思考，使得受眾的主觀思維走向僵化。

大數(shù)據(jù)新聞傳播對受眾的信息安全帶來了威脅。大數(shù)據(jù)新聞傳播中，隨著信息共享、公開以及利益的驅(qū)使，信息隱私和安全不斷受到威脅。對于受眾而言，隱藏在大數(shù)據(jù)新聞傳播中的人生痕跡和人生活規(guī)律等信息，如果被他人不正當(dāng)?shù)乩茫瑐€(gè)人信息安全將受到威脅。

此外，大數(shù)據(jù)新聞傳播還可能對受眾帶來其他方面的障礙。并且，隨著大數(shù)據(jù)新聞傳播的發(fā)展和影響的擴(kuò)大，其帶給受眾的障礙也可能進(jìn)一步增多。

（三）辯證看待大數(shù)據(jù)新聞傳播

如上所述，大數(shù)據(jù)新聞傳播會(huì)帶給受眾不可忽視的問題。作為受眾，應(yīng)該如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)新聞傳播帶來的障礙，從而更好地利用大數(shù)據(jù)呢?

首先，受眾應(yīng)理智合理地獲取和發(fā)布信息。作為大數(shù)據(jù)的締造者和使用者，受眾應(yīng)該更加理智、科學(xué)、客觀、實(shí)際地獲取真正需要并且值得獲取的信息，并且應(yīng)當(dāng)慎重、負(fù)責(zé)任地發(fā)布信息。

其次，受眾應(yīng)不斷提高鑒別數(shù)據(jù)的能力，從而更好地利用大數(shù)據(jù)。一方面，受眾應(yīng)不斷學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)鑒別和提取的方法，獲取真正需要的有效信息數(shù)據(jù)。另一方面，受眾應(yīng)不斷學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析、評估的技能，從而更好地利用數(shù)據(jù)指導(dǎo)生活、指導(dǎo)實(shí)踐。面對大數(shù)據(jù)新聞傳播，受眾要充分發(fā)揮個(gè)人的主觀能動(dòng)性，辯證科學(xué)地對待大數(shù)據(jù)，進(jìn)行客觀分析。

最后，觀眾應(yīng)增強(qiáng)信息安全意識(shí)。受眾在參與大數(shù)據(jù)新聞傳播的同時(shí)，也面臨著個(gè)人隱私泄露的信息安全威脅。對于受眾個(gè)人而言，在享受大數(shù)據(jù)新聞傳播所帶來個(gè)性化服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，在有可能留下隱私數(shù)據(jù)的情形下要充分考慮隱私暴露而可能帶來的不良后果，并采取相應(yīng)的防范措施；在日常參與大數(shù)據(jù)新聞傳播的過程中，受眾應(yīng)當(dāng)不斷培養(yǎng)和保持高度的信息安全意識(shí)。

除上述措施外，面對大數(shù)據(jù)新聞傳播帶來的障礙，受眾應(yīng)積極探索更多的應(yīng)對方法，并且將其有效地運(yùn)用到參與大數(shù)據(jù)新聞傳播的過程中。

三、融媒體轉(zhuǎn)型需要人才隊(duì)伍

習(xí)近平總書記曾指出∶“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！弊龊眯侣勢浾摴ぷ?，關(guān)鍵在人。對于傳統(tǒng)媒體而言，媒體融合的關(guān)鍵更是在人。人才是媒體發(fā)展中最活躍最能動(dòng)的因素，是最重要的優(yōu)勢資源。人才隊(duì)伍的水平將決定媒體未來的發(fā)展命運(yùn)，所以筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型需要更有“戰(zhàn)斗力”的人才隊(duì)伍。

為什么說需要更有“戰(zhàn)斗力”的人才隊(duì)伍？越是重要的工作、艱巨的任務(wù)，越是需要有一支素質(zhì)過硬的隊(duì)伍去完成，這是黨和國家在革命、建設(shè)和改革實(shí)踐中得出的一條寶貴經(jīng)驗(yàn)。在我國當(dāng)前的發(fā)展進(jìn)程中，迫切需要讓黨的主張始終成為時(shí)代最強(qiáng)音，凝聚民心、匯聚力量，為實(shí)現(xiàn)宏圖偉業(yè)營造積極、健康、向上的良好輿論環(huán)境。沒有一支高素質(zhì)、有“戰(zhàn)斗力”的新聞隊(duì)伍，就難以承擔(dān)這樣的歷史重任。

同時(shí)，隨著意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨的內(nèi)外環(huán)境更趨復(fù)雜，新媒體時(shí)代傳播競爭環(huán)境的日趨復(fù)雜，更需要曾是新聞傳播主體平臺(tái)的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變觀念、改革創(chuàng)新、提高水平，成為能夠適應(yīng)新時(shí)代新聞輿論工作的行家。只有將人才隊(duì)伍錘煉的更有“戰(zhàn)斗力”，才能更好服務(wù)新時(shí)代、助力新征程。

有了人才，傳統(tǒng)媒體還要用好自身獨(dú)有優(yōu)勢促進(jìn)融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體復(fù)制網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展路徑并不可行，無論在平臺(tái)規(guī)模，還是推廣、運(yùn)作方式上，都不可能與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完全一致，一味模仿不僅難以有大的收益，反而容易丟掉自身特色。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須理性地堅(jiān)守自身定力，用好自身獨(dú)有價(jià)值，不趨同、不盲從，以更加開放和更加進(jìn)取的態(tài)度擁抱新興傳播技術(shù)，變革機(jī)制，推動(dòng)融合發(fā)展。

將自身新聞專業(yè)優(yōu)勢與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢相融合。傳統(tǒng)媒體大多具有較多新聞專業(yè)人員，無論是在新聞專業(yè)理論，還是職業(yè)素養(yǎng)方面，都有著新興媒體不具備的優(yōu)勢，尤其是主流媒體，這種新聞專業(yè)優(yōu)勢更為顯著。但傳統(tǒng)媒體面對新媒體技術(shù)，也或多或少存在著長期從事單一報(bào)道工作造成的慣性和固化，應(yīng)當(dāng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變理念，不斷學(xué)習(xí)，深刻認(rèn)知新技術(shù)、新模式，從固有的專有采編業(yè)務(wù)中轉(zhuǎn)到具有多元性、開放性、動(dòng)態(tài)性的新媒體業(yè)務(wù)模式。

將自身生產(chǎn)優(yōu)勢與新媒體的傳播優(yōu)勢相融合。傳統(tǒng)媒體在多年的發(fā)展中形成了規(guī)范的新聞內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，比如有效的策劃、采編、審核機(jī)制，正是依靠這種機(jī)制才能產(chǎn)生有深度、權(quán)威可靠的新聞報(bào)道，“內(nèi)容為王”在融媒體時(shí)代依然是擴(kuò)大影響力的基礎(chǔ)。

將自身的資源優(yōu)勢與新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢相融合。傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展中，積累了豐富的資源，比如各有所長、各有側(cè)重的分工機(jī)制。

將自身的公信優(yōu)勢與新媒體的用戶優(yōu)勢相融合。隨著全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)化，一方面是傳統(tǒng)媒體在信息爆炸中沒有獲得與自身地位相襯的受眾，另一方面是信息泛濫又造成了社會(huì)大眾對新聞產(chǎn)品信心的下降。社會(huì)大眾需要權(quán)威、公信、深入的新聞報(bào)道，這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。新媒體平臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端獲取新聞便捷，往往具有更多、更廣泛的潛在受眾，傳統(tǒng)媒體需要考慮如何利用新媒體平臺(tái)，廣泛而有效地將自身價(jià)值傳遞給潛在受眾。