吉林市紅色旅游高質量發展研究

□文/閆 欣

（中共吉林市委黨校 吉林·吉林）

［提要］吉林市擁有白色旅游和綠色旅游的既有優勢，又有紅色旅游資源的潛力開發優勢，尤其是在“十四五”時期，如何結合既有的資源優勢轉化為經濟優勢，讓紅色旅游形成吉林市旅游產業的重要產品體系，打造具有地方特色的紅色旅游品牌，實現有形的經濟效益，推動吉林市紅色旅游高質量發展，這是當前急需研究解決的現實課題。

紅色旅游不僅在愛國主義教育方面發揮著重要作用，在旅游產業中也占據不容忽視的重要地位。推動吉林市紅色旅游高質量發展，對于傳承紅色文化基因、促進城市經濟增長具有重要的現實意義。

一、吉林市紅色旅游發展現狀

吉林市位于國家旅游局確定的以松花江、鴨綠江流域和長白山區為主的“東北紅色旅游區”的重要節點，發展紅色旅游的優勢是比較明顯的，這里是東北抗日聯軍在松花江流域活動的重要區域，從自然環境角度來看，青山綠水的自然景色，與蘊藏著大量紅色文化的遺址及建筑相得益彰，實現了人文建筑與自然景色的完美搭配。吉林市的旅游資源十分豐富，如霧凇奇觀、滑雪天堂、湖光山色、滿族風情形成了吉林市旅游產業的核心品牌。尤其是擁有眾多古樸恢弘的文物古跡，眾多的人文、歷史、自然景觀燦若繁星，有效彌補了吉林市紅色資源可能存在單一的問題，豐富了吉林市紅色旅游的內容，增強了吉林市紅色旅游景區的可游覽性，滿足廣大游客多樣化需求，不僅增強了吉林市紅色旅游景區的競爭力，而且能更好的創造經濟效益，成為吉林市紅色旅游資源開發的優勢條件。

吉林市作為解放前吉林省首府，保留了抗日戰爭時期的文物遺跡共有158處，其中吉林市區12處、舒蘭5處、蛟河6處、磐石84處、樺甸51處。可以說，有著極其厚重的紅色文化底蘊，其紅色旅游資源共有66處，廣泛分布在全市9個縣市區，分別是近現代革命人文活動地4處，近現代革命建筑與設施達35處，近現代革命遺址、遺跡達到27處。吉林市政府非常重視人才的培養，以《吉林省紅色旅游手冊》為藍本，編寫了吉林市紅色旅游培訓教材，作為導游員考試培訓教材，對紅色旅游管理人員、導游和講解員進行了專門的培訓。吉林市相關部門開發規劃了比較成熟的紅色旅游線路，紅色旅游景區的交通配套設施日漸完善，重點建設了紅色旅游景區內的道路、供電、消防、環衛、排水設施，并進行環境整治。積極打造紅色教育經典教學線路，吉林市委黨校與樺甸市楊靖宇密營等各個紅色旅游單位協調聯動，開發了“抗聯故地鑄黨魂”等各類教學項目，以現場教學、展館教學、訪談式教學、互動教學為教學手段開展教學活動，取得了良好的效果。在《吉林省推進紅色旅游發展實施方案》、《吉林省紅色旅游發展總體規劃》等重要文件指導下，吉林市以豐富的紅色旅游為載體，依托紅色資源扎實開展紅色旅游活動。目前，省內有8處景區已納入到了國家發改委印發的《全國紅色旅游經典景區名錄》當中，分別是四平市紅色旅游系列景區（四平戰役紀念館、四平革命烈士陵園和四平烈士紀念塔）；白山市紅色旅游系列景區（白山市郊七道江遺址、臨江市“四保臨江”烈士陵園、陳云舊居、靖宇縣楊靖宇將軍殉難地）；通化市楊靖宇烈士陵園；長春市東北淪陷史陳列館；長春電影制片廠；遼源市日軍遼源高級戰俘營舊址；白城市中共遼吉省委遼北省政府辦公舊址和侵華日軍機場遺址群；琿春大荒溝抗日根據地遺址。遺憾的是吉林市的紅色旅游景區未納入到全國紅色旅游經典景區名錄當中，這也說明了吉林市目前與長春、通化、四平相比，紅色旅游發展緩慢，吉林市紅色旅游雖然取得了一定的成績，但相較于省內紅色旅游發展較好的城市還存在一定的差距，推動紅色旅游高質量發展還有瓶頸，大多數本地的紅色旅游資源是鮮為外地人所熟知的。

二、制約吉林市紅色旅游高質量發展的主要問題

（一）紅色旅游資源保護和挖掘不夠。對吉林市紅色旅游資源的保護和挖掘的力度還遠遠不夠，許多紅色旅游資源沒有得到很好的保護和開發利用。吉林市擁有的文物遺跡大多數是集中在磐石、樺甸兩市的，并且都是戰跡地、事件紀念地、密營等。由于地區發展的不平衡性，很多遺址遺跡由于年代較久遠，設施比較陳舊，沒有得到及時的修繕。有的遭到了人為破壞，當地生活的居民，沒有意識到遺址的重要性，存在肆意排放廢料，隨意砍伐，拆除改造等行為。有的旅游者隨手亂寫亂刻、摘花折枝等行為造成了紅色旅游資源的破壞。再加上自然環境的變化，多年如一日，接受大自然風吹日曬、雨水沖刷等自然氣候的洗禮，有時候自然災害也會給紅色資源帶來沖擊，導致本就不結實的主體建筑造成坍塌、風化、磨損、廢棄等不同程度的損壞，很多紅色旅游景區的戰爭遺跡沒有系統地保留下來甚至很多遺址遺跡都已經消失。有些地區的紅色旅游資源基于道路、交通等各因素影響還未徹底開發，基礎設施建設薄弱，還不具備接待條件，具有精品、特色的紅色旅游資源有待進一步挖掘，有的紅色旅游資源分布較分散，開發難度大且無法將區域的其他旅游資源整合到一起，很難形成集聚效應，作用不明顯。

（二）紅色旅游知名度不高。吉林市目前紅色旅游的知名度不高，根本原因在于缺少品牌效應，對本市紅色旅游資源的宣傳不足，推介力度不夠，導致游客們對吉林市紅色旅游印象不深，更談不上多深入的了解。向外地游客提到滑雪場，松花江，外地游客會想到是吉林市嗎？即使會想到吉林市，會想到吉林市的紅色旅游嗎？所以，目前吉林市依然沒有意識到紅色旅游與品牌結合的重要性，還沒有形成全國能記得住、叫得響的紅色品牌。比如，吉林市在對外推廣旅游的時候，只注重本地的自然景觀與人文景觀的介紹，往往向游客介紹的是吉林的霧凇、吉林的北山、吉林的冰雪之都，卻忽略了在介紹這些的同時更好地將紅色旅游結合進去，使其蘊藏于這些景觀之中，并賦予這些景觀以新的文化內涵和紅色基因?？梢姡质屑t色旅游宣傳方式單一，缺乏獨特性與品牌性，毫無新意，無法吸引住各地游客的興致，更無法有效地支撐吉林市的紅色旅游發展。

（三）紅色旅游產品開發不足。吉林市紅色旅游景區的經營方式是以景區售票、講解、觀光為主，大多數時候紅色旅游產品的開發還停留在參觀革命舊址、物品和圖片展覽等表面層次上，特點不鮮明，展示內容往往都是采用講解員在講，游客們在聽的形式，以簡單敘述性故事為主的方式。而且大部分的講解詞也過于平白，講解員講解的要么不生動，要么過于夸張，游客們無法感同身受，提不起濃厚的興趣，導致全程被動在聽的尷尬局面。游覽就是以參觀展廳，看一看櫥窗內擺設的當年具有歷史痕跡的物品，或者看一看紀錄片，導致游客在參觀過程當中只能是走馬觀花，無法深入體會紅色文化中蘊含的偉大精神，游客參與度和體驗度明顯不足，這樣單一的旅游參觀并不能滿足游客的需求，也很難發揮紅色旅游景區的教育功能。市場上有的紅色旅游產品要么設計單一，要么就是紅色旅游景點所出的產品與其他地方的紅色旅游相似度高，導致產品競爭性不強，目前還沒有開發出屬于自己本地特色的紅色旅游產品，缺乏創新，可替代性強。綜上，吉林市紅色旅游產品的營銷無論從理念、設計管理，還是到具體的手段、技術、渠道都落后于其他城市，紅色旅游景點周圍還缺乏相應的配套，打造旅游名品和精品還有差距。

三、推動吉林市紅色旅游高質量發展的建議

（一）整合資源，增強紅色旅游競爭力。提升現有紅色旅游景區的規劃管理，明確每一景區景點的特色、工作重點和發展方向，以避免各景區景點盲目發展帶來的資源浪費，努力形成全市紅色景區景點一盤棋的有序發展格局。要采取有效措施優化紅色旅游資源的配置，建議有關方面能統一調度，合理配置紅色旅游資源，最大限度發揮紅色資源作用，避免紅色資源的閑置和浪費。針對當前很多紅色旅游區的資源未被開發，遵循“積極保護，合理開發”的原則，把抗聯精神、密營戰斗精神等未開發旅游資源整合起來，對游客群體進行充分調查，研究影響游客群體做出旅游行為選擇的影響因素作為資源開發的重點考慮因素，形成吉林紅色文化發展片區，實現紅色旅游景區的社會效益和經濟效益的統一和諧發展。同時，將紅色旅游與冰雪旅游、鄉村旅游等其他旅游產業有機結合，做到資源整合的最大化，使游客既能賞冰玩雪，領略鄉村風光，又能體會紅色精神。根據當地人文和自然的突出特點，制定有地域特色的紅色旅游，增強紅色旅游競爭力。

（二）加緊宣傳，擴大紅色旅游影響力。吉林市要以加入《全國紅色旅游經典景區名錄》為努力目標，我們要投入更多的精力和財力，加大宣傳力度，研究游客的旅游偏好，提升景區檔次，進行大規模的品牌宣傳，打造吉林市的紅色旅游品牌。做紅色旅游精品，提升品牌價值，要想樹立屬于自己的品牌，就必須結合自身實際，突出自身特色，依托吉林市的自然資源、人文景觀、東北抗日斗爭的歷史等，講好吉林市的紅色故事，創作文藝精品，唱響紅色文化品牌。充分使用傳統媒體與新興媒體相結合的方式，利用報紙雜志、廣播電視等，建立吉林市紅色旅游公眾號、微博號、開發APP等網絡信息平臺宣傳紅色旅游景點，積極推廣紅色旅游精品線路，加大我市紅色文化的宣傳力度。更要結合各種重大黨史節日、紀念日，加強對我市紅色歷史的宣傳。充分發揮品牌的力量，增強吉林市紅色旅游在旅游市場中的知名度、美譽度，擴大其在全省乃至全國紅色旅游景區的影響力。

（三）注重體驗，打造紅色旅游創新力。隨著現代科技的發展和人們多樣化的需求，當前的吉林市紅色旅游應更加注重體驗式的融入，擺脫“講解+觀光”的傳統旅游方式，策劃一些富有思想性和藝術性的活動。比如，讓游客們角色扮演，通過短時話劇、紅軍會議等形式演繹革命人物當時的生活情景?；蚴且?D影院、虛擬現實等高科技，綜合利用“聲、光、電”等技術手段，從單一的靜態展示變為深度的體驗，讓旅游者像坐著時光的輪椅一樣體驗實實在在的場景?；蚴亲屄糜握邊⑴c一種體感游戲，在游戲中感受當年戰爭的血雨腥風，親身感知革命先輩們拋頭顱灑熱血、慷慨無畏的斗爭精神。從而實現紅色文化的浸潤式傳播，極大的提高游客們的興趣度與參與度，并在旅游過程中接受紅色文化的隱性教育，增強紅色旅游景區的教育功能。紅色旅游產品要與周邊的設施，店面相連接，形成吃、住、行、游、購、娛的一系列產業鏈，延長游客逗留時間，比如紅色旅游景點周邊的小餐館，要在裝修和菜系等方面打造吉林市的特色，引進推廣紅色主題的菜系，聯合企業進行紅色旅游商品的研發設計，開發紅色元素的藝術品，紅色主題包裝的煙酒，手機殼等使用性比較強的產品。針對少年兒童可以開發紅色主題的拼圖、樂高、文具用品、DIY泥塑等產品，深化吉林市紅色特色旅游形象，打造紅色旅游創新力，創新消費項目，真正實現紅色旅游經濟效益的高質量發展。