福建泉州灣國際馬拉松賽聯動發展探析

□文/方宇亮 林加鎬 廖南英

（1.福建省鴻山熱電有限責任公司；2.泉州職業技術大學商學院 福建·泉州）

［提要］本文結合福建泉州灣發展現狀及《泉州市城市總體規劃（2008-2030）》，綜合運用文獻資料法、SWOT分析法對福建泉州灣國際馬拉松賽聯動發展的可行性進行分析，從政策支持、賽道、產業、交通、區位、環境及旅游資源和經驗優勢角度對其展開論述，提出福建泉州灣國際馬拉松賽品牌打造策略及聯動發展的戰略意義，并對未來深入研究區域性馬拉松賽事及相關運動聯動發展加以展望，以期助力福建泉州灣城市轉型升級和高質量發展。

近年來，在國家“放、管、服”政策的激勵下，中國馬拉松賽事持續保持高速增長。據中國田徑協會和果動科技聯合發布的《2019中國馬拉松大數據分析報告》顯示，福建省以52場規模賽事舉辦數量位列全國第12位，以舉辦8場認證賽事排在全國第18位，這一數據與沿海其他省區市相比存在明顯的差距，“馬拉松”在福建大有可為，如何做大做強馬拉松賽事經濟規模，這需要政府、媒體、大眾、運動員、贊助商、組織者等賽事組織主體加強業務聯系和交流，不斷促進馬拉松培訓業、馬拉松裝備制造業、馬拉松技術服務業、馬拉松傳媒業等產業發展，推動馬拉松與科技、旅游、健康、休閑、文化等產業融合，以形成一批賽事運營、馬拉松俱樂部、運動APP、戶外運動產品等產業鏈知名品牌。對“海上絲綢之路”的起點、福建省三大中心城市之一的泉州市來說，將具有得天獨厚的資源、區域優勢，加快推進福建泉州灣國際馬拉松賽聯動發展，對實現《泉州市城市總體規劃（2008-2030）》提出的發展目標、福建泉州灣城市轉型升級和高質量發展具有重要的作用和意義。本文結合福建泉州灣發展現狀及《泉州市城市總體規劃（2008-2030）》，通過查閱中國知網、泉州市人民政府、晉江國際馬拉松賽、廈門國際馬拉松賽等相關網站收集研究所需資料，綜合運用文獻資料法、SWOT分析法對福建泉州灣國際馬拉松賽聯動發展的可行性展開分析，以期助力福建泉州灣城市轉型升級和高質量發展。

一、福建泉州灣國際馬拉松賽聯動發展的可行性

（一）泉州灣概況

1、泉州灣簡介。泉州灣位于海上絲綢之路起點泉州市，北起泉州惠安縣的崇武半島，南至泉州石獅市的祥芝角，東瀕臺灣海峽，海岸線140余公里。泉州灣跨海大橋建成通車后，泉州灣跨海大橋和晉江大橋、后渚大橋將泉州灣連成一個完整的“環”，泉州環城高速公路和泉州灣跨海大橋全線貫通。

2、環泉州灣大都市行政規劃。泉州灣位于泉州市東部，依據2010年批復實施的《泉州市城市總體規劃（2008-2030）》、《南安市城市總體規劃2017-2030年》，泉州“環灣”遠期發展是對包括鯉城區、豐澤區、洛江區、泉港區、泉州開發區、泉州臺商投資區、晉江市域、石獅市域、惠安縣域以及南安市實行撤縣（市）改區，促進泉州中心城區與晉江、石獅、惠安等實現一體化發展，共同構建環泉州灣大都市區，實現“一灣兩翼三帶”的網絡化城市格局，形成獨具特色的“多中心、組團式”環泉州灣型山水園林城市，發展成為海峽西岸經濟區中的重要中心城市之一。

（二）泉州灣國際馬拉松賽聯動發展的條件及優勢

1、政策支持。全民健身是增強人民體質、提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段。隨著國辦發［2019］40號《體育強國建設綱要》的出臺，泉州市以《體育強國建設綱要》為指引，貫徹落實國務院《全民健身計劃（2021-2025年）》，重點從體育事業、體育產業、全民健身等方面著手，編制出臺《泉州市體育發展“十四五”規劃》《泉州市全民健身實施計劃2021-2025》《泉州市體育產業“十四五”實施方案》等專項規劃，持續擴大公共體育設施供給面和覆蓋面，推動全民健身設施提質增量。2021年，泉州市體育局以全民健身運動會為載體，開展為期一周的首屆“泉州體育周”，并適時舉辦首屆泉州國際馬拉松賽，進一步激發市民參與體育活動的積極性，形成崇尚體育、參與體育、推動體育發展的良好局面。

2、賽道優勢。賽道是開展城市馬拉松賽的重要條件。泉州灣國際馬拉松賽道規劃要依托環泉州灣的區位、環境優勢和“兩重環灣、多向放射”城市快速路系統骨架，結合5個歷史文化環境區（泉州古城、六勝塔—安平橋沿海、崇武—泉州沿海、安溪、永春—德化）和10個歷史文化保護區（泉州洛陽橋及兩側古鎮古村落、泉港土坑歷史文化名村、泉州東海法石歷史文化街、泉州東海蟳埔傳統民俗文化村、泉州豐州歷史文化名鎮、惠安崇武歷史古鎮、晉江陳埭鎮涵口傳統文化村、德化上涌鎮杏仁古街、安溪湖頭歷史文化名鎮、晉江金井鎮福全歷史文化名鎮）建設，持續開發、優化泉州、晉江、石獅、惠安、南安、崇武、安溪、永春、德化等區域馬拉松賽道，設計融跨海、環灣、環山為一體的比賽線路，構建環泉州灣國際馬拉松賽事體系。

3、產業優勢。泉州灣中心城區之一泉州市是全國首批沿海開放城市之一，晉江“中國鞋都”、石獅“中國服裝名城”、南安“中國建材之鄉”、惠安“世界石雕之都”、德化“世界陶瓷之都”、安溪“烏龍茶之鄉”等特色經濟在沿海開放后實現快速發展。2017年泉州以9，852家體育產業單位數排名全省第一，占全省的比重為38.8%，產業單位集中度達38.8%。2020年泉州成功挺入萬億GDP俱樂部，全年生產總值10，158.66億元，比上年增長2.9%，經濟總量連續22年保持全省第一，實現《泉州市城市總體規劃（2008-2030）》預計到2020年地區生產總值達到10，000億元的經濟發展目標。隨著泉州灣體育產業的發展，2020年泉州有2家單位獲評省級體育產業示范單位，2個項目獲評省級體育產業示范項目，其中卡爾美（中國）有限公司通過省級評審并獲推薦參評國家體育產業示范單位，卡爾美（中國）有限公司還是2020晉江國際馬拉松線上跑總冠名。至此，泉州共有國家級體育產業示范單位6個，省級體育產業特色基地1個、示范單位8家、示范項目4個。

4、交通優勢。交通是連接城市的重要紐帶和重要通道，是城市經濟發展的命脈，是運動員是否報名參賽的考慮因素之一。泉州晉江國際機場（北距泉州中心市區12公里，與寶島臺灣隔海相望）是國際航空港，泉州灣構建“兩重環灣、多向放射”城市快速路系統骨架，一重環灣是聯系泉州灣發展核心地區（崇武-張坂-洛秀-東海-仙石-晉江-石獅），線路長47.5公里；二重環灣是聯系泉州、晉江、石獅、惠安外圍發展地區，線路長68公里；建設東北向、西南向、西北向、西向、南向5條快速放射線，有福廈快速鐵路、泉南、莆永、廈沙、福詔及泉州環城高速公路貫穿東南沿海各省市。

5、區位優勢。環泉州灣大都市行政規劃是泉州城市空間發展從沿江時代走向環灣時代的標志，當前所處的環灣時代正是“強化主心、環灣整合”的過程。泉州灣還是廈漳泉大都市區同城化中的關鍵“一核”，繼初步實現廈漳泉同城化目標后，福建省委省政府提出建設閩西南協同發展區（即廈門、漳州、泉州、龍巖、三明）和閩東北協同發展區（即福州、寧德、莆田、南平、平潭），勾勒“兩極兩帶六灣區（泉州灣是六灣區之一）”的發展布局。泉州灣作為產業的聚集區、創新要素集聚的科技走廊和綠色發展的新載體之一，產業群發展勢頭良好，區位優勢突出。

6、環境及旅游資源優勢。空氣質量和溫度是影響馬拉松賽事舉辦的重要因素，氣溫過高或過低都不利于運動員成績發揮，良好的空氣質量和適宜的溫度（溫度在14℃～6℃左右，上下不超過5℃，空氣相對濕度30%～60%，風速小于等于3級（5m/s））是吸引運動員參賽的重要優勢。泉州屬亞熱帶海洋性季風氣候，年平均氣溫19.5℃～22℃，終年溫暖濕潤，四季如春。2020年泉州灣各城市、縣城環境空氣質量均達到國家二級標準，中心城區空氣質量優良天數達357天，占總天數的97.5%。泉州灣還是我國著名的僑鄉和臺胞祖籍地，擁有著名的“泉州十八景”，文化底蘊深厚，將良好的環境和豐富的旅游資源與泉州灣國際馬拉松賽聯動發展相結合，有助于提高泉州灣城市核心競爭力和知名度，助力實現泉州城市空間發展走向面海時代，培育成為海峽西岸經濟區重要的文化中心、旅游名城和宜居城市。

7、經驗優勢?！?016海上絲綢之路環泉州灣國際公路自行車賽”是目前全球唯一主打海絲文化的騎行比賽，發展至今，泉州已積累多年舉辦環泉州灣國際公路自行車賽、晉江國際馬拉松賽等大型體育賽事的經驗，晉江國際馬拉松還是中國田協金牌賽事，隨著第18屆世界中學生運動會的成功舉辦，泉州舉辦大型體育賽事的成功經驗為泉州灣國際馬拉松賽聯動發展創造無限可能。

二、福建泉州灣國際馬拉松賽品牌打造策略

（一）科學打造品牌賽事。科學打造品牌賽事是提升泉州灣國際馬拉松賽影響力和知名度的重要途徑，這必然要求其在舉辦類型、賽事時間分布等方面做好統籌規劃，處理好專業賽事、全民健身賽事、特色文化（旅游）賽事等相互發展關系。陳昆侖等（2018）曾指出影響馬拉松賽事空間分布的主導因素是經濟實力、旅游發展水平、社會發展水平和人口基礎。泉州灣國際馬拉松賽要在舉辦數量、時間分布、賽事旅游開發等領域統籌協調、資源共享、分梯隊科學打造賽事品牌。第一梯隊是以晉江國際馬拉松為主體，發揚“愛拼才會贏”的精神，憑借“晉江模式”成功經驗，持續打造、發展成為國內外頂級標牌、金標賽事；第二梯隊是以晉江國際馬拉松為基礎打造泉州國際馬拉松、石獅國際馬拉松和南安國際馬拉松，分層發展，致力于國內知名品牌賽事打造；第三梯隊是發展群眾參與為主體的半馬等路跑賽事，致力于打造全民健身的精品賽事，如惠安半程國際馬拉松、德化半程國際馬拉松、永春半程國際馬拉松、安溪半程國際馬拉松等賽事。在賽事類型上，泉州灣國際馬拉松賽要突破發展垂直馬拉松系列賽事，充分利用泉州灣的濱海優勢，科學規劃、打造濱海垂直馬拉松賽事品牌。

（二）協同聯動辦賽。協同聯動辦賽是提升泉州灣國際馬拉松賽品牌和影響力的重要抓手。因此，堅持走協同聯動、合作共贏發展的馬拉松之路，交流學習晉江國際馬拉松在賽事組織管理、醫療服務、公益事業和商業運作等方面的成功經驗，在賽事志愿者服務、贊助商支持、賽事風險防控、環境治理和馬拉松賽事旅游協同開發等資源上強化共享與合作，加強賽事組織安保信息共享、環境治理協同聯動，利用地緣優勢，共建泉州灣國際馬拉松賽事聯防體系，提升泉州灣國際馬拉松賽影響力和品牌知名度，在馬拉松賽事體驗、娛樂旅游、弘揚地方文化、發展特色經濟等方面建立一體化體系，完善馬拉松賽事產業鏈體系，從而實現泉州灣國際馬拉松規模經濟效益。

（三）共建共享賽事傳播平臺。在“大智移云物區”等技術應用迭代更新的今天，賽事傳播平臺對體育賽事發展尤為關鍵。泉州灣國際馬拉松賽協同聯動辦賽、打造區域性馬拉松品牌賽事離不開賽事傳播平臺的支持，充分運用馬拉松賽事網站、官方微信公眾平臺、官方微博等新興技術平臺作為賽事品牌和產品推廣營銷工具，加強與跑者、跑迷、客戶等開展線上線下互動項目，在晉江國際馬拉松賽事傳播平臺基礎上，通過區域性賽事聯盟建立泉州灣國際馬拉松賽事聯盟網、手機APP等平臺，實現共建共享馬拉松賽事傳播平臺，通過提供精準的“賽前、賽中、賽后”馬拉松賽事大數據服務，促進提高平臺、客戶端的使用率和關注度，以提升福建泉州灣國際馬拉松賽的整體競爭力。

三、福建泉州灣國際馬拉松賽聯動發展的戰略意義

（一）泉州灣國際馬拉松賽聯動發展的價值。隨著中國馬拉松及相關路跑賽事持續保持高速增長，馬拉松經濟規模效益凸顯，針對馬拉松的學術研究也日益發展成為熱點話題。當前，國內外針對馬拉松的研究主要是圍繞耐力鍛煉、競賽成績等問題展開，繼而形成了以運動醫學、運動休閑與體育旅游等多學科、多領域相互交叉的學科。然而，關于馬拉松賽事區域發展的研究文獻還很少，突出表現在針對區域性馬拉松賽事及相關運動聯動發展的研究上，武勝奇（2020）關于粵港澳大灣區馬拉松賽事聯動發展的研究是主要代表，泉州灣國際馬拉松賽可借鑒粵港澳大灣區馬拉松賽事聯動發展的成功經驗，探索“泉州模式”“晉江模式”下的“馬拉松賽聯動發展”經驗，進一步挖掘其理論價值，從而促進泉州灣產業結構調整、城市轉型升級和高質量發展。

（二）促進泉州灣國際馬拉松賽事品牌打造。泉州灣國際馬拉松賽事聯動發展是充分利用泉州灣交通一體化、經濟一體化、廈漳泉同城化、閩西南協同發展的優勢，進一步打破行政區劃壁壘，建立城市間對接協調機制，優化配置區域體育資源，塑造區域性體育賽事品牌，實現體育賽事規模效益和體育產業高質量發展。據統計，2020卡爾美晉江國際馬拉松線上跑吸引了全國34個省級行政區的181，524名跑友報名參賽，完賽人數達83，196人，兩數據均創歷屆新高。隨著第一梯隊——晉江國際馬拉松品牌效益的釋放，第二梯隊——泉州國際馬拉松、石獅國際馬拉松、南安國際馬拉松等賽事有望推進實施，逐步打造、發展成為國內知名品牌賽事，而以安溪半程國際馬拉松、永春半程國際馬拉松、德化半程國際馬拉松、惠安半程國際馬拉松等為主的第三梯隊則是泉州灣國際馬拉松賽事品牌打造的關鍵一環，其能否成功實施將在一定程度上反映著全民健身與發展體育產業的實現程度。因此，聯動發展、分梯隊實施、走差異化發展道路是實現泉州灣國際馬拉松賽事品牌打造的重要路徑，也是成功構建區域性馬拉松賽事品牌競爭力的重要方式。

（三）助力泉州灣國際馬拉松賽事價值釋放。在泉州灣國際馬拉松賽事產業的助推下，政府、媒體、大眾、運動員、贊助商、組織者等賽事組織主體的價值取向會隨時間推移發生質的改變，馬拉松賽事經濟發展的增速也會發生進一步改變，馬拉松成為發展體育產業、弘揚地方文化、促進產業結構調整、城市轉型升級和高質量發展的新動力。在閩西南協同發展背景下，泉州灣國際馬拉松賽聯動發展，有望進一步優化區域資源配置，集泉州灣體育人才、體育場館、體育傳播等資源優勢，致力于集中力量辦賽事、建精品，精準定位福建泉州灣國際馬拉松賽發展之路，深化閩西南協同發展區的交流與合作，使馬拉松經濟惠及閩西南協同發展區所有城市，提升福建泉州灣在國內外的影響力和知名度，成功銳變、發展為健康灣區、活力灣區的象征。

四、結論與展望

從整體來看，福建泉州灣國際馬拉松賽聯動發展的條件已經具備，但受當前新冠肺炎疫情和甘肅白銀市景泰山地越野賽事件影響，其聯動發展的時機尚未成熟。此外，福建泉州灣國際馬拉松賽聯動發展是一項系統性復雜工程，不能一蹴而就，需要政府、有關組織、企業、機構等各方共同研究、科學論證、統籌布局、有序推進實施，打造一批具有泉州灣經濟特色、有影響力、有溫度的馬拉松賽事品牌，以助力泉州灣經濟實現高質量發展。

展望未來，新冠肺炎疫情和“甘肅白銀越野賽事件”終將逝去，福建泉州灣國際馬拉松賽聯動發展指日可待，屆時應對其聯動發展機制展開深入研究，以探討其聯動發展與環泉州灣大都市發展互動關系，從而為深入研究區域性馬拉松賽事及相關運動聯動發展奠定基礎。