短視頻營(yíng)銷與國(guó)家形象傳播

近年來(lái)，短視頻進(jìn)入全面爆發(fā)期，短視頻營(yíng)銷的熱度空前高漲。很多品牌開(kāi)始致力于深入挖掘短視頻營(yíng)銷新動(dòng)力，在短視頻營(yíng)銷中展現(xiàn)自身形象。

習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。隨著短視頻的興起，短視頻營(yíng)銷中的國(guó)家形象傳播也成為熱議的話題。

與中、長(zhǎng)視頻相比，短視頻的制作成本相對(duì)較低，傳播速度很快，入手也簡(jiǎn)單，迅速成為眾多商家青睞的營(yíng)銷工具。專家指出，短視頻營(yíng)銷之所以火爆，有三個(gè)方面的原因。一是市場(chǎng)助推短視頻發(fā)展，打造了新的商業(yè)模式;二是短視頻的病毒式傳播，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷束縛;三是機(jī)制透析心理，增加了短視頻營(yíng)銷中的用戶黏性。

隨著中國(guó)走向世界舞臺(tái)的中心，世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注度越來(lái)越高。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)了新的變革，以短視頻為代表的視頻產(chǎn)品和新媒體傳播方式，逐漸占據(jù)了整個(gè)媒體行業(yè)的主要流量，特別是抖音的快速崛起正在重構(gòu)全球傳播生態(tài)格局。越來(lái)越多的品牌及個(gè)人在短視頻平臺(tái)傳播國(guó)家形象，講述中國(guó)故事。

另外，未來(lái)短視頻有望成為世界各國(guó)人民了解中華文化、認(rèn)知真實(shí)中國(guó)的重要渠道，也是中國(guó)展現(xiàn)國(guó)家形象的重要窗口。那么短視頻的傳播，需要注意哪些方面呢？

首先，時(shí)長(zhǎng)。既然是短視頻，就不能太長(zhǎng)。傳播行業(yè)專家指出，要根據(jù)推廣平臺(tái)，制定不同時(shí)長(zhǎng)的視頻，比如抖音、快手、視頻號(hào)的內(nèi)容一般是1分鐘左右，而微博等平臺(tái)則在5分鐘左右。

其次，傳播路徑。短視頻營(yíng)銷的最終目的是引導(dǎo)用戶關(guān)注，因此要擴(kuò)大宣傳，讓用戶“聽(tīng)說(shuō)”，讓他們認(rèn)同品牌理念，達(dá)到擴(kuò)大關(guān)注度，引發(fā)消費(fèi)的目的。

第三，內(nèi)容。短視頻營(yíng)銷大多數(shù)定位于C端客戶，因此品牌推送的內(nèi)容要淺顯易懂。尤其是在國(guó)家形象傳播過(guò)程中，更要著重推送民間文化的內(nèi)容，促進(jìn)民間外交，以此幫助外國(guó)網(wǎng)友了解真實(shí)的中國(guó)。

近年來(lái)，資本市場(chǎng)不斷向短視頻領(lǐng)域傾斜，未來(lái)短視頻營(yíng)銷手段將百花齊放，市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間。品牌方應(yīng)該追求更高質(zhì)量的短視頻營(yíng)銷，為用戶推送更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

公共關(guān)系行業(yè)更應(yīng)該重視短視頻傳播，做好危機(jī)預(yù)警，為更好地傳播自身形象、更有效地講好中國(guó)故事而努力，尤其要借助短視頻的力量，講述改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)取得的成就，同時(shí)讓外國(guó)網(wǎng)友感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力和價(jià)值理念，從而了解一個(gè)全面、真實(shí)和立體的中國(guó)。