臉書改名能否重塑品牌

英國(guó)廣播公司駐紐約商業(yè)記者 丹尼爾 · 托馬斯（Daniel Thomas）

2021年10月28日

編譯：曹劼

臉書（Facebook）將公司名稱改為Meta，表示其重大品牌重塑計(jì)劃的一部分。該公司還在美國(guó)加州門洛帕克（Menlo Park）的總部發(fā)布了新標(biāo)識(shí)，用一個(gè)表示無(wú)限的藍(lán)色形狀取代了豎起大拇指的“Like”標(biāo)識(shí)。扎克伯格表示，新名稱反映出，未來(lái)用戶將不再需要通過(guò)Facebook來(lái)使用該公司的其他服務(wù)。

對(duì)于為什么要改掉大名鼎鼎的“Facebook”的名字，該公司表示，生意已經(jīng)從社交媒體擴(kuò)展到了虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域，改名可以更好地“涵蓋”它的業(yè)務(wù)。這一變化并不適用于Facebook、Instagram和Whatsapp等單個(gè)平臺(tái)，只適用于擁有這些平臺(tái)的母公司。

此前，一名前雇員弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）泄露的文件引發(fā)了一系列有關(guān)Facebook的負(fù)面報(bào)道。豪根指責(zé)該公司“利潤(rùn)重于安全”。

Facebook老板馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布了這個(gè)新名字，他還公布了建立“元世界”計(jì)劃?！霸澜纭笔且粋€(gè)人們可以在虛擬環(huán)境中玩游戲、工作和交流的網(wǎng)絡(luò)世界，通常使用虛擬現(xiàn)實(shí)的頭盔來(lái)進(jìn)入。扎克伯格表示，現(xiàn)有的品牌“不能代表我們所做的一切，更不用說(shuō)未來(lái)了”，因此需要做出改變。

他在一個(gè)虛擬會(huì)議上表示：“日轉(zhuǎn)星移，希望我們被視為一家元宇宙公司，將我們的工作和身份向公司的發(fā)展方向靠攏。我們現(xiàn)在將業(yè)務(wù)劃分為兩個(gè)不同的領(lǐng)域，一個(gè)是應(yīng)用系列，另一個(gè)是未來(lái)平臺(tái)。是時(shí)候采用新的公司品牌來(lái)涵蓋我們所做的一切，這是業(yè)務(wù)的一部分，也反映我們是誰(shuí)，我們希望建立什么。”

對(duì)一個(gè)公司命名是很困難的。扎克伯格說(shuō)他選擇了Meta，因?yàn)樗谙ＥD語(yǔ)中的意思是“超越”。這也包括“元宇宙”的涵義，這是他想要建立的在線虛擬綠洲。

在讓所有人稱Facebook為Meta時(shí)，可能會(huì)遇到一些問(wèn)題，以下才是原因。

首先，這個(gè)時(shí)機(jī)讓它看起來(lái)像是一場(chǎng)重塑品牌的運(yùn)動(dòng)，目的是把人們的注意力從目前圍繞公司的負(fù)面報(bào)道上轉(zhuǎn)移開(kāi)。批評(píng)人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook之所以這么做，是因?yàn)檫@個(gè)品牌已經(jīng)變得有害。他們很可能不會(huì)接受Facebook改名，繼續(xù)稱其為Facebook。

其次，元宇宙還不存在。扎克伯格喜歡強(qiáng)調(diào)這是長(zhǎng)期產(chǎn)品。所以，擁有一個(gè)與你的主要產(chǎn)品完全無(wú)關(guān)的名稱可能有些奇怪。Facebook幾乎所有的收入都來(lái)自Facebook和Instagram的廣告。

再次，我們知道其他大型科技公司的重塑計(jì)劃都失敗了。谷歌在2015年改名為“Alphabet”，但幾乎沒(méi)有人把它稱為“Alphabet”，這個(gè)名字并不流行。

很明顯，運(yùn)營(yíng)Instagram和Facebook并不是讓扎克伯格感到興奮的事。他對(duì)創(chuàng)造新的網(wǎng)絡(luò)世界，即虛擬現(xiàn)實(shí)很感興趣。公眾不斷批評(píng)他管理社交媒體公司的方式有問(wèn)題，這肯定讓他筋疲力盡。這次重組可能會(huì)讓他更專注于他感興趣的部分。

區(qū)分業(yè)務(wù)在這方面是有道理的，不過(guò)，我們還得等著看人們是否會(huì)贊同這種做法。