鄉村振興背景下農產品市場營銷策略創新研究

鄉村振興戰略是我國當下重要的國家戰略部署，關系著我國農業農村的現代化建設與發展，是我國特色社會主義建設中不可忽略的重要環節。在鄉村振興中“產業興旺”的要求影響下，我國農村市場營銷策略的研究、制定與實施得到了越來越多的關注與重視。由楊國、高傳光、丁立群編著的《農產品市場營銷策略》一書是圍繞農產品展開的市場營銷策略研究。該書系統闡述了當下農產品市場營銷的基本原理、市場需求、目標、策略、定價、分銷、促銷、品牌建設等重要知識點，為農產品經營管理的科學化、專業化和現代化發展提供了指導與幫助。

該書內容共劃分了十四個模塊：模塊一闡釋了市場營銷的基本原理，以及現代農產品營銷觀念的轉變與發展;模塊二介紹了農產品市場需求調查的內涵、步驟和方法，并對購買農產品的行為影響因素、農產品市場營銷環境進行了分析;模塊三論述了農產品目標市場的細分、選擇與定位;模塊四探討了農產品營銷策略的制定，強調了農產品營銷組合策略的應用實施;模塊五到模塊七論述了農產品營銷的定價策略、農產品分銷渠道的組建，以及農產品的促銷策略;模塊八到模塊九探討了種植類主要農產品和養殖類主要農產品的市場營銷需求與策略;模塊十立足當下，討論了農產品基地的建設，以及農產品營銷網絡的建設;模塊十一到模塊十四分別探討了農產品的品牌建設、無公害農產品營銷策略、農產品國際營銷以及農產品的物流配送。顯而易見，該書不僅系統整合了農產品市場營銷策略分析、制定與應用的理論知識與實踐經驗，同時還從實際出發，結合當下市場營銷發展趨勢的變化，對農產品市場營銷的品牌建設、網絡建設、基地建設、國際營銷、物流配送等關鍵問題進行了分析，并提出了解決的方案，具有較強的實用性指導意義。結合該書的論述與指導，筆者認為，從新形勢下鄉村振興的背景出發，我國農產品市場營銷策略的創新可以從以下幾個方面切入：

第一，加快我國農產品市場基礎設施與服務保障體系的建設，包括且不限于農產品基地的建設、農產品營銷網點的建設、農產品物流與配送渠道的建設、農產品市場營銷數據庫的建設等，為我國農產品市場營銷策略的制定與實施提供更加科學、專業、高效的支持與保障。農產品市場營銷策略需要充分了解當下的市場環境、技術背景、基礎設施建設等情況，重視農產品市場基礎設施與服務保障體系的建設，打通線上線下的生產營銷渠道，全方面掌握農產品市場營銷的各項信息與數據。只有這樣，農產品市場營銷的策略制定才能夠更好地整合資源，提高效率，降低成本，為農產品市場營銷、促銷等行為提供切實的服務和堅實的保障。

第二，加快我國農產品的品牌文化建設，通過質量把關、產品包裝、營銷推廣等方式，開拓高質量、高附加值、符合綠色生態理念的農產品品牌市場，建構多層次的農產品品牌體系，滿足細分市場下不同對象的農產品需求。新形勢下，鄉村振興背景下我國農產品生產經營需要轉變粗放的發展方式，加快農產品的品牌文化建設，以梯形的農產品品牌體系滿足不同細分市場的需求，最大化地開拓國內國外市場。而在當前的農產品品牌體系中，我國還缺乏高質量、高附加值的農產品品牌，需要農產品企業著力打造高附加值、綠色無公害的品牌，打開國內國外的農產品高端市場，尋求更好的農產品經濟效益。

第三，加快我國農產品市場營銷人才的培養，鼓勵市場營銷人才在農產品營銷策略研究中獻計獻策，靈活把握農產品市場營銷環境下的機遇和挑戰，讓農產品市場營銷更加高效、高質。農產品市場營銷策略的創新中“人才”發揮的作用與意義不可小覷，A要想獲得農產品市場營銷的長效持續發展，我國應重視農產品營銷人才的引進與培養，通過農產品市場營銷人才的專業化發展，帶動我國農產品市場經營策略的創新進步，實現我國農業農村生產經營的跨越式變革。

總之，鄉村振興背景下農產品營銷策略的創新有賴于基礎設施與服務保障體系的進一步完善、農產品品牌文化體系的進一步健全和農產品市場營銷人才的專業化發展。只有這樣，農產品營銷策略才能夠與時俱進、實事求是、高效高質地發揮效用，促進我國農產品國內國際市場的開拓與發展，為我國農村振興謀求新路徑、新方法。

（朱嬡玲，女，博士，副教授，研究方向：市場營銷。基金項目：吉林省商務廳項目，編號：2020JLKJ005;吉林省電子商務學會，編號：2020JLDS05;吉林省教育廳計劃項目，編號：2015LY509W36;校級培育項目，編號：2018JBC09W17）

書名： 農產品市場營銷策略

作者： 楊? ? 國，高傳光，丁立群

出版社： 中國農業科學技術出版社

ISNB： 9787511625939

出版時間： 2016年5月

定價： 32.50元