“文化自信”背景下電視綜藝節(jié)目的文化傳播效果優(yōu)化路徑研究

汪冬冬 北京廣播電視臺財經(jīng)頻道中心

社會文明的傳承和發(fā)展需要通過文化傳播來進(jìn)行，電視綜藝節(jié)目顧名思義是綜合多種文化多種藝術(shù)的節(jié)目，它的播出起到了文化傳播的作用，讓大眾可以通過節(jié)目更好地認(rèn)識和了解文化，對文化產(chǎn)生更加深厚的感情。但是，由于綜藝節(jié)目的市場化發(fā)展，各大媒體、公司為了追求更多的經(jīng)濟(jì)效益，綜藝節(jié)目開始出現(xiàn)泛娛樂化的問題，節(jié)目中所包含的文化審美內(nèi)涵也逐漸被削弱，導(dǎo)致我國民眾對于文化的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)不同程度的降低。因此，各大電視媒體公司應(yīng)該加強(qiáng)對文化傳播中關(guān)于“文化自信”的反思，尋找優(yōu)化文化傳播的路徑。

一、電視綜藝節(jié)目文化傳播當(dāng)前發(fā)展情況分析

近年來，電視綜藝節(jié)目加強(qiáng)了和觀眾的互動性，其真實(shí)性和娛樂性表現(xiàn)得越來越明顯，很多明星真人秀類型的節(jié)目受到了大眾的喜愛和好評，收視率不斷出現(xiàn)新的突破，而各大衛(wèi)視和節(jié)目制作商也因此獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。由于巨大利益的誘惑，各媒體都相繼推出類似的節(jié)目，因而不斷出現(xiàn)版權(quán)侵犯、抄襲等問題。尤其是近兩年，我國電視節(jié)目利益化的色彩過重，忽視了文化傳播的初衷。筆者制作文化類和綜藝類節(jié)目多年，經(jīng)歷的節(jié)目有和《藝術(shù)人生》《魯豫有約》三足鼎立的《超級訪問》，《星夜故事秀》的前身《南北笑星火辣辣》，以及收藏藝術(shù)方面的名欄目《才高八斗》《說畫》等欄目。親身經(jīng)歷了綜藝萌芽期、發(fā)展期和豐收期整個過程，真切地感到在節(jié)目內(nèi)容上現(xiàn)在“知識不如橋段，名宿不如明星，文化不如流量”的尷尬局面。但是在眾多娛樂性為主的綜藝節(jié)目當(dāng)中，依然有符合“文化自信”背景下傳播中華優(yōu)秀文化的節(jié)目，例如《中國詩詞大會》《漢字英雄》等，但是這些節(jié)目的收視率卻沒有那些所謂的明星娛樂節(jié)目的收視率高，也因此形成了我國綜藝節(jié)目繁榮的假象。

二、“文化自信”背景下電視綜藝節(jié)目文化傳播的新特點(diǎn)

（一）豐富的融媒品類 便利的多屏互動

在融媒體發(fā)展環(huán)境下，以前單純以信息產(chǎn)品為傳播客體的傳播模式無法滿足新時代的發(fā)展，因此只有打造出多元化信息產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)綜合傳播途徑才能更好地提高文化傳播的效果。在《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目中，不局限于以往單純的電視播放，觀眾通過微信公眾號或者掃碼就可以便捷地獲取節(jié)目信息，包括后續(xù)短視頻、音頻的推出，人們可以不限時間、空間隨時進(jìn)行分享，提高跨屏交互的便捷性。節(jié)目組通過不同平臺不同媒體的組合搭建，以一加四的模式為節(jié)目推廣打開了新的局面。

（二）促進(jìn)新舊媒體平臺合作化

在新媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，推出了視頻網(wǎng)站這種新媒體平臺，它和傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，可以不受時間、空間的限制，實(shí)現(xiàn)倍速觀看、回看節(jié)目，因此受到了大眾廣泛的歡迎，越來越多的年輕觀眾選擇通過視頻網(wǎng)站觀看電視節(jié)目。而傳統(tǒng)電視媒體為了提高自身影響力，也通過和視頻網(wǎng)站合作的方式，把節(jié)目版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站，不僅可以提高電視媒體的影響力，也可以彌補(bǔ)視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上的空缺，有效促進(jìn)了二者的共同發(fā)展。當(dāng)然，有的電視媒體搭建了自己的視頻網(wǎng)站平臺，進(jìn)而使得互動更加便利直接，互相成就。

三、電視綜藝節(jié)目文化傳播效果的優(yōu)化路徑研究

（一）堅持傳統(tǒng)文化與主流價值結(jié)合的方向

文化的發(fā)展和國家的政治經(jīng)濟(jì)之間有著不可分割的關(guān)系，在我國主流意識形態(tài)領(lǐng)域，社會主義核心價值觀是我國的意識定位，而過度的娛樂不符合我國的主流意識，必然導(dǎo)致其無法沿著固有的模式繼續(xù)生存和發(fā)展。由于人們的物質(zhì)生活和精神生活都在不斷地豐富，而大眾文化在其發(fā)展中也無法回避一些帶來負(fù)能量的東西，這對文化語境提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，要求其由娛樂至上轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕辽稀Ｎ覀儑艺幵趥ゴ蟮膹?fù)興階段，在“文化自信”背景下，各大文化傳播媒體應(yīng)該做好相關(guān)的文化傳播工作，電視綜藝節(jié)目必須堅持傳統(tǒng)文化與主流價值相結(jié)合的大方向，節(jié)目文化的傳播應(yīng)該堅持正確的價值觀，向大眾宣傳積極向上的正能量。電視綜藝節(jié)目不能單純從其收視率的高低來判斷其質(zhì)量的好壞，要從節(jié)目的內(nèi)容、形式、價值等多方面進(jìn)行綜合的考察，判斷其是否有能力承擔(dān)起文化價值傳播的重?fù)?dān)。

（二）促進(jìn)深入融合 打造多屏聯(lián)動媒體

隨著我國新媒體界的不斷發(fā)展，大大改變了人們的生活方式，同時也為新媒體行業(yè)帶來了更大的發(fā)展空間。在如今信息技術(shù)快速發(fā)展的時代，人們都在追求快捷性和便捷化的生活，電視節(jié)目這種傳統(tǒng)的媒介手段在文化傳播上具有一定的局限性，不能實(shí)現(xiàn)文化價值的充分傳播。因此，文化傳播的手段也應(yīng)該隨著媒介屬性和特點(diǎn)的變化進(jìn)行創(chuàng)新，可以借助短視頻進(jìn)行碎片模式化的傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多屏聯(lián)動，提高文化傳播的效率和效果。隨著VR 技術(shù)的發(fā)展，浸入式體驗式的節(jié)目將日臻完善。隨著大數(shù)據(jù)的豐富，個性化推薦也將走上一條更寬廣且安全的路。隨著時代的發(fā)展，更多形式的終端機(jī)將進(jìn)入到生活的每一處，文化的推廣任重道遠(yuǎn)，前途一片光明。

（三）文化類節(jié)目走向哪里

我們的文化，經(jīng)過這么多年的傳播，很多從業(yè)者認(rèn)為選題已經(jīng)枯竭了，很難從中獲得靈感，愿意選擇那些簡單直接的相對俗的選題，認(rèn)為很大程度上還是和收視收入的壓力有關(guān)。從業(yè)者對于“如何體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)思想價值體系的認(rèn)同與尊崇，如何讓觀眾增強(qiáng)做中國人的骨氣和底氣”并沒有吃透，或者不愿意冒影響收視收入的風(fēng)險去反復(fù)試驗。對于媒體管理層，應(yīng)該看到時尚潮流的輪轉(zhuǎn)，現(xiàn)在流行的是表面的泡沫，真正的文化內(nèi)涵在上一層。我們在享受綜藝娛樂帶來紅利的同時，不忘引領(lǐng)觀眾進(jìn)行更高層次的品鑒，從宣傳上、從與綜藝節(jié)目的結(jié)合上都要加重文化內(nèi)涵的比例。

四、結(jié)語

綜上所述，在“文化自信”背景下要提高文化傳播的效果，電視綜藝節(jié)目要始終堅持傳統(tǒng)文化與主流價值結(jié)合的這個大方向，加強(qiáng)敘事策略的多元化，促進(jìn)不同媒介平臺的深入融合，打造多屏聯(lián)動媒體。在增強(qiáng)本民族文化自信的基礎(chǔ)上，積極推動我國優(yōu)秀文化面向海外，提高文化傳播的廣泛性。不但為了能夠有效應(yīng)對不同文化的沖擊和挑戰(zhàn)，還要借助電視綜藝節(jié)目講中國故事，傳中國文化，加大本土文化的輸出，讓世界看到中國，看清中國，看好中國。