融媒體時代Vlog在主流媒體新聞報道中的運用分析

李媛婷 杭州市余杭區融媒體中心

隨著信息技術的快速發展，各種各樣的新技術層出不窮，我國的媒體報道方式也發生了翻天覆地的變化，主流媒體的報道方式和思維方式面臨著更多的挑戰。從2019年開始，Vlog新聞報道形式登上舞臺，成了各大媒體未來報道的重要方向。本文重要探討在融媒體時代Vlog在主流媒體新聞報道中的運用。

一、Vlog的概述

Vlog又可以被稱作是視頻日志，它是一種視頻博客模式。在創作過程之中，創作者以視頻的方式，通過第一人稱視角記錄自身的日常生活，創作者可以真實而又自由的表達自身的感受，一般可以用10分鐘左右的短視頻與廣大網友分享自身的所見所聞。與其他的短視頻相比，Vlog并沒有炫酷的情節所展現的，內容更加平淡且真實，與人們的日常生活非常貼近。近些年來，隨著抖音快手等短視頻平臺的異軍崛起，Vlog的傳播渠道變得更加豐富，很多短視頻平臺也非常支持Vlog，鼓勵用戶積極參與到Vlog的創作過程之中。目前，抖音已經成了我國短視頻的領跑者，其花費數10億流量支持Vlog的快速發展。Vlog作為一種新型的傳播方式，被越來越多的公眾所青睞，其主要優勢在于個性化的內容表達，同時也越來越受到主流媒體的重視，被越來越廣泛地運用于新聞報道工作之中。例如，在2019年的兩會報道中，中央電視臺就采用了Vlog的報道方式，使民眾可以更好地知曉兩會的報道內容。一般而言，Vlog新聞報道具有以下幾方面的特點。

第一，更加具有個性。在融媒體的大環境下，Vlog新聞報道常常是以第一人稱的方式展現在廣大觀眾的面前，新聞記者不僅僅是拍攝者，同時也是事件的參與者，新聞記者的多重身份要求新聞記者在拍攝時向觀眾介紹新聞現場的狀況。正因如此，新聞記者在報道時沒有嚴格的稿件約束，在報道時可以將自己的所見所想展現在廣大觀眾面前，具有非常強烈的個性化特點。因此，不同的新聞記者在創建Vlog新聞時的側重點并不相同，具有非常明顯的個性化色彩。

第二，更加具有親和力。在Vlog新聞報道的過程之中，許多新聞鏡頭都是由記者自己做拍攝完成，其創作具有較強的對象感，使記者和觀眾之間可以產生平等交流的效果。在報道的過程之中，記者和網友之間可以坦誠交流，拉近了觀眾與記者之間的距離，同時也使得Vlog新聞報道更加具有親和力。

第三，參與感更強。Vlog新聞報道常常是以第一人稱的方式向觀眾講述新聞故事。在報道的過程之中，許多觀眾常常會隨著鏡頭身臨其境，能夠實時互動到達現場。

二、融媒體時代Vlog在主流媒體新聞報道的變化

（一）后臺布局前置化

在融媒體時代，新聞報道不僅僅需要注重內容和形式，場景也屬于新聞報道的一項重要內容，往往可以提高新聞報道的質量，因此場景也可以成為互聯網時代Vlog新聞報道的重點對象。一般而言，場景可以分成前臺和后臺，前臺主要是向觀眾呈現的報道形象，而后臺主要是為前臺表演所做的各項準備。在傳統的新聞報道過程之中，記者始終是前臺活動的主要引導者，而其他的幕后工作常常屬于后臺。但是在Vlog的新聞報道之中，后臺的準備工作已經朝著前臺化的方向變化，新聞背后的故事也逐漸呈現在廣大用戶的面前。例如，中央電視臺記者康輝在報道習近平總書記外出訪問活動時推出了“康輝Vlog”，詳細記錄自己為了此次出訪活動所做的各項準備活動，例如收拾行李、尋找最佳報道位置等。這種報道方式是以新聞記者的視角將后臺的各項準備工作展現在廣大公眾面前，同時也將新聞報道的幕后故事穿插在整個新聞采訪活動之中，使得新聞內容變得更加多元化，可以不斷豐富新聞閱讀的質量。因此，融媒體背景下的Vlog新聞報道模式打破了傳統的新聞報道模式，用戶不僅僅可以看到嚴肅的新聞內容，同時還可以看到新聞背后的各項準備工作，在一定程度上可以滿足用戶的獵奇心理。

（二）以第一人稱視角報道

自從誕生以來，Vlog的視頻創作就帶有非常濃厚的個人色彩，Vlog視頻具有非常濃厚的人格化表達模式。在Vlog新聞視頻報道之中，新聞記者可以手持設備以第一人稱的形式在現場開展采訪活動，將現場的人物及感悟分享給觀看視頻直播的用戶。因此具有非常濃厚的個人化色彩，這也是Vlog新聞報道與普通新聞報道之間的不同地方。在常規的新聞報道之中，記者只是將客觀事實轉述給廣大觀眾報道內容，不會摻雜個人的情感，以便確保新聞內容的客觀性和公正性。但是在Vlog新聞報道過程之中，新聞記者并不是一個單純的報道者，新聞記者更像是親歷整個事件的參與者，新聞記者以自身的親身體驗，向廣大用戶產生給用戶營造一種身臨其境的沉浸感，同時還可以通過一些背景音樂等特效增填整個視頻的可看性，使整個新聞報道更加具有新聞記者個人的魅力。例如，中國日報記者在創建自身的Vlog之時具有非常濃厚的個人色彩，一些記者用彩色邊框裝飾新聞報道內容，一些記者通過卡通轉場的形式將新聞內容展現在廣大用戶面前，還有一些新聞記者用自己的活潑字體語言表達新聞事件，這些都形成了屬于新聞記者自身的品牌。

（三）口語化表達

目前，我國互聯網網民依舊是以39歲以下的群體為主，他們的占比超過了60%。Vlog新聞報道之所以能夠吸引廣大青年人的注意力，其中一個重要理由就在于將許多生動的網絡語言融入新聞內容之中，更加符合年輕人的閱讀習慣。例如，中國日報針對就兩會推出了系列Vlog，很多標題都是以試探性的語言與用戶交流，拉近了與年輕用戶之間的距離，例如“兩會真的需要跑起來嗎？”除此之外，一些新聞記者在片尾還會將一些流行網絡語融入新聞報道之中，使Vlog新聞報道的內容更加豐富，改變了以往時政新聞報道嚴肅的姿態，拉近了與用戶之間的距離。

三、融媒體時代Vlog在主流媒體新聞報道面對的問題

第一，新聞報道過度娛樂化。Vlog新聞報道是一種全新的新聞報道模式，但是在新聞娛樂化的大環境之下，Vlog新聞報道常常呈現出娛樂化的發展方向。一般而言，新聞背后都包含有非常典型的社會現象，如果新聞記者在報道過程之中過于娛樂化，很可能會導致新聞報道缺乏原有的嚴肅性，甚至有一些新聞機構為了追求流量而過分娛樂化的現象會導致新聞價值的喪失，最終可能會影響到新聞報道的質量。

第二，消除中心話語。在融媒體的環境之下，Vlog新聞記者報道方向更加多元。但是，我國的新聞媒體承擔著新聞報道的重要使命，具有引導輿論、傳遞正能量的任務。我國媒體一直存在著凝聚人心、塑造價值情感認同的輿論引導任務，但是一些新聞記者在開展Vlog新聞報道之時消除中心話語，過分強調多元化的發展，沒有維護主流意識的權威，降低了新聞報道的價值。

第三，解讀失焦。Vlog新聞報道是一種以個人為中心的傳播模式，在報道時政新聞時具有一定的局限性。在2019年的兩會新聞報道之中，大部分Vlog新聞報道都聚焦在記者工作狀態和兩會準備工作等方面，幾乎沒有涉及的一個重要的議題。由于兩會新聞本身具有一定嚴肅性，其剖析的方向也具有一定的思辨性，但是Vlog新聞報道解讀時關注的重心存在誤區，容易陷入娛樂狂歡的陷阱。

四、融媒體時代Vlog在主流媒體新聞報道的對策

第一，堅持內容為王，加強信息供給。新聞報道一個重要內容就是將新聞事實傳遞給廣大用戶。目前，一些Vlog新聞報道工作人員為了吸引用戶會增添一些趣味性的內容，但是由于視頻時長的限制，新聞事實的嚴肅性會隨之下降。與此同時，用戶在觀看Vlog新聞報道之時會將大部分的注意力集中在新聞記者身上，因而會忽視對事實真相的把控。例如，中央電視臺的“康輝Vlog”在新聞報道之時就由于讀錯的英文單詞而被廣大網友所評論，引發了大量的討論。中國日報的新聞記者由于氣質過于出眾，大部分的觀眾更多的是贊美記者個人的氣質，反而降低了對新聞事件的關注度。為此，未來的Vlog新聞報道不僅僅需要貼近觀眾，同時還需要加強對內容的解讀，以及對新聞信息的傳遞，堅持內容為王的思想，將新聞的嚴肅性與Vlog的貼近性融合在一起，以此提高新聞事件的報道水平。

第二，加強品牌建設。目前，我國Vlog新聞報告依舊處于初級階段，并沒有形成大規模的報道模式，同時也缺乏專業化的制作流程，這導致雖然互聯網上存在很多Vlog新聞報道內容，但是卻很少見到精品報道內容。在新聞報道的過程中，很多記者并沒有轉變新聞報道的思維，依舊采用傳統的新聞報道思維完成新聞報道工作，缺乏與用戶之間的交流，同時也沒有形成自身的特色，無法在互聯網環境下給廣大用戶留下深刻的印象。未來，Vlog新聞報道必須強化自身的影響力，需要構建具有品牌效應的Vlog新聞報道模式，因此需要加強專業人員的配置，確保整個新聞報道從事前策劃到事后報道都可以朝著精品化的方向發展。例如，在新聞報道之時不僅需要突出記者個人的形象，同時還需要突出新聞個人的個性化差異，以此達到明星效應。與此同時，新聞報道還需要加強與用戶之間的溝通，常常聽取用戶對新聞內容的意見，從而不斷優化自身的品牌形象。

第三，強化用戶思維。Vlog新聞報道是一種全新的報道模式，受到許多新聞媒體的熱捧，但是不同的新聞媒體在制作Vlog之時卻存在內容趨同的現象。例如，很多新聞媒體都將記者的幕后故事當作Vlog新聞報道的重點。這些內容在首次播出之后會取得一定的效果，但是如果長期多頻次播出很可能會出現視覺疲勞，不利于Vlog新聞報道的可持續性。為此，新聞媒體必須堅持用戶思維，從用戶的角度去分析所報道的內容。在Vlog新聞報道之時必須堅持以用戶為中心，加強與用戶之間的交流，重視用戶的反饋，用用戶思維來創新報道內容。

五、結語

綜上所述，融媒體時代的Vlog主流新聞媒體報道必須堅持內容為王，同時還需要強化品牌建設，強化用戶思維，以此不斷提高融媒體時代Vlog新聞報道的質量。