自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播的路徑

夏昕

（蘭州理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院，甘肅 蘭州 730050）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體運(yùn)營(yíng)信息傳播對(duì)當(dāng)代人的價(jià)值觀和思想產(chǎn)生較大的影響，馬克思主義呈現(xiàn)出普遍性和及時(shí)性的傳播，為馬克思主義大眾化傳播提供較多的受眾群體。當(dāng)前，在自媒體環(huán)境下，馬克思主義大眾化傳播在迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)。在自媒體視閾下對(duì)馬克思主義大眾化傳播的內(nèi)容及路徑進(jìn)行分析與探討有其必要性。

一、自媒體視域下馬克思主義大眾化傳播的特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體平臺(tái)進(jìn)入到人們的生活中，成為群眾了解信息的重要渠道，成為推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播的一種重要方式。習(xí)近平總書(shū)記2014年2月27日主持召開(kāi)中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)。”［1］依托自媒體平臺(tái)，占領(lǐng)傳播陣地，是馬克思主義大眾化傳播的有效途徑。

（一）自媒體視閥下馬克思主義大眾化傳播的特點(diǎn)

自媒體在學(xué)術(shù)界領(lǐng)域又被稱為公民媒體，主要是指具有私人化、平民化以及自主化的個(gè)人傳播者，通過(guò)信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的現(xiàn)代化科技手段，以高科技電子為依據(jù)，向特定或不特定的個(gè)人傳遞各種信息的新媒體的總稱。在信息網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代化社會(huì)中，自媒體在馬克思主義大眾化傳播中具有其獨(dú)特的特征：一是自媒體具有平民化特點(diǎn)。自媒體平民化的特點(diǎn)使馬克思主義理論闡釋方式發(fā)生了變化，人民群眾能夠通過(guò)自身所想所見(jiàn)，將其自主的觀點(diǎn)表現(xiàn)在載體中，從以往的受眾者轉(zhuǎn)換成現(xiàn)如今的傳播者，闡釋的語(yǔ)言也更加平民化，使得民眾更加容易理解馬克思主義理論。二是自媒體具有信息表達(dá)自由化特點(diǎn)。人們能夠根據(jù)自己的意愿，對(duì)馬克思主義理論進(jìn)行探討。通過(guò)彼此間的交流與互動(dòng)，提出合理的思考與建議，在一定程度上提高了對(duì)馬克思主義理論的認(rèn)可度。

（二）自媒體視閥下馬克思主義大眾化傳播的結(jié)構(gòu)

馬克思主義大眾化傳播屬于系統(tǒng)的社會(huì)互動(dòng)傳播活動(dòng)。在自媒體視閥下，馬克思主義大眾化傳播，不僅受到內(nèi)部機(jī)制的影響，同時(shí)也會(huì)受到社會(huì)外部環(huán)境的影響。馬克思主義大眾化屬于復(fù)雜動(dòng)態(tài)系統(tǒng)的傳播過(guò)程，實(shí)際傳播過(guò)程當(dāng)中，受到傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播介質(zhì)、傳播客體等因素的影響。這些因素在信息傳播過(guò)程中互相作用形成循環(huán)結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播的活動(dòng)。在傳播過(guò)程當(dāng)中，馬克思主義理論傳播主體將馬克思主義轉(zhuǎn)化成信息，并且將這些符號(hào)化的信息借助一些介質(zhì)傳播給受眾群體，在受眾群體接受這些信息之后，通過(guò)反饋能夠更好地完善傳播效果［2］。

二、自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播的機(jī)遇

首先，豐富了馬克思主義大眾化傳播的信息資源。分析自媒體的特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)可以看出，在自媒體信息傳播過(guò)程中，通過(guò)豐富信息資源的方式，可以促進(jìn)馬克思主義大眾化的傳播。自媒體在傳播過(guò)程當(dāng)中，不僅具有多樣化的特征，并且在內(nèi)容和形式傳播方面能夠?yàn)轳R克思主義大眾化提供廣闊的宣傳平臺(tái)。因此，馬克思主義大眾化工作的開(kāi)展，可以憑借著自媒體平臺(tái)，真正接近大眾，與大眾的生活進(jìn)行深度融合。馬克思主義理論在自媒體環(huán)境之下，借助信息展現(xiàn)的特殊方式，能夠轉(zhuǎn)變以往固化的信息資源，讓更多豐富的資源更好地輔助馬克思主義大眾化的傳播，使廣大群眾及時(shí)了解到馬克思主義理論的豐富內(nèi)涵。同時(shí)鑒于社交媒體信息交互性的特征，自媒體平臺(tái)也能夠讓更多的用戶在平臺(tái)當(dāng)中進(jìn)行評(píng)論，讓更多人參與馬克思主義理論的探討。因此，在自媒體環(huán)境之下，馬克思主義理論越來(lái)越飽滿，在一定程度上降低馬克思主義大眾化傳播工作的難度，也能夠拉近馬克思主義理論和大眾之間的距離［3］。

其次，拓展了馬克思主義大眾化影響范圍。自媒體信息傳播的方式比較獨(dú)特，它并非是單向的信息傳播，而是呈現(xiàn)出網(wǎng)狀的信息傳播特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳播的效果。通過(guò)網(wǎng)狀化信息傳播的方式，能夠?qū)⑿畔①Y源輻射至較大范圍。由于自媒體平臺(tái)之間的鴻溝很小，各大平臺(tái)可以對(duì)相應(yīng)的信息資訊進(jìn)行無(wú)縫鏈接。一些文字信息圖片信息，或者是短視頻信息，都可以在各大自媒體平臺(tái)傳播。例如，在微博當(dāng)中引起較高熱議的話題，幾乎在同一時(shí)間便可以出現(xiàn)在微信朋友圈中，在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)，信息資訊傳播的范圍逐漸擴(kuò)大。自媒體網(wǎng)狀化的優(yōu)勢(shì)和特征，能夠打破傳統(tǒng)馬克思主義大眾化傳播的地域限制和空間限制。利用多種自媒體平臺(tái)能夠發(fā)布馬克思主義相關(guān)的理論內(nèi)容和研究成果，使得馬克思主義理論在短時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)廣范圍的輻射和傳播，吸納較多的大眾參與到馬克思主義理論傳播的行列當(dāng)中［4］。

再次，增強(qiáng)馬克思主義大眾化群眾認(rèn)同感。自媒體屬于去中心化的一種傳播方式，能在一定程度上打破傳統(tǒng)媒介以傳播主體為中心的方式。傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息傳播的壟斷特征只是單向的對(duì)信息進(jìn)行宣傳，而自媒體完全開(kāi)放自由的特征，能夠讓自媒體的信息得到迅速的傳播。使用自媒體時(shí)，不需要掌握相應(yīng)的理論或者專業(yè)技巧。這使得很多普通的群眾也可以借助自媒體平臺(tái)發(fā)布相應(yīng)的信息，以此成為新聞傳播的主體，從而讓每個(gè)自媒體用戶不僅可以作為信息的接受對(duì)象也可以作為信息的發(fā)布主體。借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行馬克思主義相關(guān)理論的傳播，使受眾可以在平臺(tái)當(dāng)中及時(shí)地發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，與其他群體進(jìn)行交流與互動(dòng)。這樣不僅能夠拉近馬克思主義理論和大眾之間的距離，同時(shí)也能夠讓受眾在傳播過(guò)程中提升對(duì)馬克思主義的理解，更好地幫助群眾提高自身的綜合能力以及思想認(rèn)知。馬克思主義理論在傳播過(guò)程當(dāng)中參與的主體越來(lái)越多，便會(huì)更好的輔助馬克思主義實(shí)現(xiàn)平民化和普遍化，民眾通過(guò)積極的互動(dòng)和信息交流，能夠增強(qiáng)馬克思主義影響力以及公眾的認(rèn)同感［5］。

（二）自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播面臨的挑戰(zhàn)

首先，在自媒體視閾下，馬克思主義大眾化的傳播也受到了一定沖擊。自媒體環(huán)境之下的信息內(nèi)容比較豐富，傳播速度快、輻射范圍廣，能夠讓更多的群眾參與到信息傳播和分析當(dāng)中。這些優(yōu)勢(shì)為馬克思主義大眾化帶來(lái)了新機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)馬克思主義的傳播帶來(lái)一定沖擊。自媒體意識(shí)多元化，在其影響之下，促使社會(huì)文化市場(chǎng)產(chǎn)出很多種類的文化產(chǎn)品，造成用戶選擇文化產(chǎn)品時(shí)出現(xiàn)選擇迷茫，使得馬克思主義的傳播受到一定的影響。另外，在多元化的自媒體環(huán)境下，信息資源進(jìn)行雙向傳播，也會(huì)引發(fā)民眾對(duì)特定話題和信息的探討，別有居心的群體會(huì)對(duì)馬克思主義大眾化內(nèi)容進(jìn)行曲解，擾亂其他用戶對(duì)信息的理解，在自媒體信息傳播相關(guān)法規(guī)未能健全狀況之下，馬克思主義大眾化傳播會(huì)受到一定沖擊［6］。

其次，在自媒體背景下，潛在減弱馬克思主義大眾化成果的傳播效果。自媒體信息資訊的傳播模式，能在一定程度上提升信息傳播的效率，讓信息的更新速度得到不斷的提升。某類信息通常在特定的時(shí)間段內(nèi)會(huì)引起較多群眾的關(guān)注，同時(shí)也會(huì)在較短時(shí)間內(nèi)失去群眾的深入探討，之后便會(huì)淹沒(méi)在數(shù)量龐大的信息環(huán)境之中，出現(xiàn)這一狀況的原因主要是自媒體信息傳播的碎片化導(dǎo)致的。換而言之，當(dāng)前自媒體信息資訊傳播媒介主要是借助圖片的方式進(jìn)行傳播，在大量文字信息逐漸簡(jiǎn)化和濃縮之下，很多用戶查看相應(yīng)鏈接信息時(shí)，可以在較短時(shí)間內(nèi)了解重點(diǎn)內(nèi)容，并且按照個(gè)人的喜好對(duì)信息進(jìn)行提取和傳播。當(dāng)前很多熱點(diǎn)話題更新速度較快，導(dǎo)致很多民眾只注重對(duì)信息量的傳播，未能注重話題背后思想的深入探討。對(duì)于馬克思主義大眾化而言，傳播的目的并非是讓人們?cè)谳^短時(shí)間內(nèi)接收到相應(yīng)的信息，而是能夠?qū)μ囟ǖ脑掝}展開(kāi)深入的討論與分析，這樣才能夠讓傳播實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的意義，也能夠讓馬克思主義大眾化內(nèi)容傳播具有較高的時(shí)效性。但是在自媒體碎片化傳播的影響下，馬克思主義大眾化內(nèi)容在設(shè)置時(shí)，會(huì)采用一些圖片或者短視頻承載相應(yīng)信息，這樣的信息無(wú)法讓民眾獲得長(zhǎng)期性關(guān)注，也無(wú)法持續(xù)性對(duì)話題進(jìn)行討論，因此未能在自媒體環(huán)境之下讓馬克思主義大眾化提升傳播成果［7］。

最后，自媒體作為一種新興的傳播方式，增加馬克思主義大眾化傳播工作的難度。自媒體屬于互動(dòng)性較強(qiáng)的信息傳播平臺(tái)，當(dāng)用戶使用自媒體互動(dòng)界面時(shí)，可以對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)的反饋和交互，這種雙向傳播方式在一定程度上打破了傳統(tǒng)的傳播界限。自媒體傳播時(shí)代，信息能進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。在馬克思主義傳播者輸入相應(yīng)的信息之后，會(huì)被大量新的信息所淹沒(méi)，難以引起群眾的關(guān)注，增加了馬克思主義大眾化傳播者在開(kāi)展傳播工作的難度。在自媒體信息傳播過(guò)程中，一些信息魚(yú)龍混雜能夠吸引大眾的眼球，許多廣告、電視節(jié)目控制著民眾的信息圈。這些信息對(duì)于民眾的影響力較大，不同的價(jià)值觀念出現(xiàn)在當(dāng)前很多信息平臺(tái)當(dāng)中，使一些具有價(jià)值的觀念越來(lái)越模糊。

三、自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播的路徑

（一）強(qiáng)化傳播陣地建設(shè)

首先，可以利用自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化信息資源交互的傳播目標(biāo)。在各個(gè)自媒體平臺(tái)當(dāng)中進(jìn)行資源互享，運(yùn)用現(xiàn)有的自媒體平臺(tái)，構(gòu)建起馬克思主義大眾化自媒體交互網(wǎng)絡(luò)，過(guò)濾掉有害的信息，做好全方位的監(jiān)測(cè)，關(guān)注各個(gè)區(qū)域?qū)τ谫Y源互享的具體發(fā)展?fàn)顟B(tài)，讓不同地區(qū)階層所囊括的馬克思主義理論內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)整合，這樣民眾可以共享馬克思主義理論的教育服務(wù)［8］。

其次，構(gòu)建起馬克思主義大眾化傳播的專屬自媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)的教育和宣傳方式比較枯燥，難以讓更多的群眾全面了解馬克思主義理論的內(nèi)涵。共青團(tuán)中央的自媒體平臺(tái)屬于推進(jìn)馬克思主義大眾化中比較成功的案例，它在一定程度上深化了馬克思主義大眾化宣傳的教育深度。因此，通過(guò)構(gòu)建起專屬的自媒體平臺(tái)，提升平臺(tái)的趣味性與多樣性，能夠使群眾真正感受到馬克思主義的魅力之所在。

最后，構(gòu)建起自媒體專業(yè)技術(shù)人才團(tuán)隊(duì)。要讓自媒體平臺(tái)充分的促進(jìn)馬克思主義大眾化，就需要構(gòu)建起自媒體平臺(tái)一整套的人才儲(chǔ)備和培養(yǎng)機(jī)制，按照馬克思主義理論大眾化宣傳的價(jià)值導(dǎo)向以及輿論指導(dǎo)內(nèi)容，根據(jù)人才的技能設(shè)置相應(yīng)崗位，這樣才能夠在一定程度上促進(jìn)馬克思主義大眾化在媒體環(huán)境的有效傳播［9］。

（二）控制自媒體輿論導(dǎo)向

合理的控制輿論導(dǎo)向能夠提升馬克思主義大眾化傳播的效果。目前，自媒體平臺(tái)當(dāng)中，參與到馬克思主義大眾化教育的多數(shù)是青少年群體。對(duì)于這一信息接收的群體而言，更為關(guān)注的是娛樂(lè)類的信息資訊。與之相比，馬克思主義大眾化傳播信息的內(nèi)容不具有娛樂(lè)性。因此，為了能夠讓馬克思主義大眾化在自媒體環(huán)境之下得到有序的傳播，需要從控制輿論導(dǎo)向的角度著手。應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前自媒體市場(chǎng)中不同性質(zhì)、不同輿論導(dǎo)向的信息，進(jìn)行差異性的整治，把重點(diǎn)放在凈化自媒體文化傳播市場(chǎng)輿論導(dǎo)向上。對(duì)一些消極的思想和不健康、甚至是反動(dòng)的思想進(jìn)行強(qiáng)烈的抵制，并且借助相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)不良的信息傳播行為進(jìn)行懲治，這樣能在一定程度上凈化自媒體的環(huán)境［10］。關(guān)于馬克思主義大眾化的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)由官方自媒體傳播的內(nèi)容為主，其他自媒體用戶在對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)，應(yīng)當(dāng)符合馬克思主義輿論傳播導(dǎo)向，以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容導(dǎo)向。通過(guò)這樣的方式，能在一定程度上筑牢馬克思主義相關(guān)理論在文化市場(chǎng)當(dāng)中的主導(dǎo)地位。同時(shí)，通過(guò)提升馬克思主義大眾化內(nèi)容傳播的可信度，進(jìn)一步提升馬克思主義的傳播影響力。

（三）加速構(gòu)建自媒體監(jiān)管與評(píng)價(jià)機(jī)制

在自媒體環(huán)境之下，保障馬克思主義大眾化內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)有效傳播，需要注重構(gòu)建其有效的自媒體監(jiān)管機(jī)制，這樣才能夠促進(jìn)馬克思主義大眾化傳播有序開(kāi)展。在實(shí)際操作當(dāng)中，需要構(gòu)建其文化市場(chǎng)監(jiān)管體制，相關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)組織需要協(xié)同合作，同時(shí)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管組織、廣電總局以及文化部，制定出文化市場(chǎng)發(fā)展和監(jiān)管條例內(nèi)容。各個(gè)部門(mén)實(shí)現(xiàn)分工協(xié)作，切實(shí)有效地對(duì)文化市場(chǎng)進(jìn)行全面監(jiān)督和管理，進(jìn)而為馬克思主義大眾化內(nèi)容的傳播營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，引導(dǎo)群眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀。此外，馬克思主義大眾化傳播還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建起評(píng)價(jià)機(jī)制。打通普通民眾與自媒體、公眾人物對(duì)馬克思主義大眾化傳播的通道，讓群眾都能夠表達(dá)未來(lái)自己對(duì)馬克思主義大眾化傳播的建議，真正讓全民參與到馬克思主義大眾化傳播活動(dòng)之中。

總之，自媒體為馬克思主義大眾化傳播提供了一種新渠道，同時(shí)也對(duì)廣大馬克思主義理論工作者提出了更高的要求。馬克思主義傳播者要在新環(huán)境中，使馬克思主義理論緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，充分利用自媒體平臺(tái)，努力探索馬克思主義大眾化傳播的有效路徑，讓馬克思主義理論深入人心。