新媒體時代下動畫設計專業的創新應用與發展

梁晶婧

(山東華宇工學院，山東 德州 253000)

動畫設計是計算機信息技術發展到一定階段的產物。早期的動畫設計，都是由手繪完成的，通過電影拍攝技巧實現動態的畫面效果。在計算機語言環境下，動畫設計依托計算機語言和數據，實現動畫效果。與傳統的動畫設計不同，計算機環境下的動畫設計體現了更加智能化的設計風格，普及性更強，一些美術功底不足的人員也可以通過先進的計算機技術進行動畫設計。隨著信息技術的飛速發展，動畫設計專業成為各大院校的熱門專業，社會上也興起了動畫設計相關技能的培訓機構。在網絡新媒體時代下，信息傳播的內容和形式都發生了很大變化，給動畫設計帶來了新的機遇，促進了高校動畫設計專業的發展。

1 新媒體時代的視聽傳播特征

1.1 由大屏共享變為小屏互動

在傳統的視聽環境下，視聽動畫基本都是以電影、電視這些大屏進行展示的，這樣的傳播方式只注重了對效果的表達，細節問題不易把控。在新媒體時代下，大多數視聽內容都是通過智能手機及電腦屏幕展現的，觀眾與屏幕距離較近，能夠更加清晰地分辨動畫細節。因此，在動畫設計中，除了要把控人物性格、故事情節之外，還要做好場景設計等細節，提升小屏幕互動的效果。

1.2 視聽信息傳播更加便捷

在新媒體時代下，視聽信息的傳播更加快速和便捷，這得益于日益發達的網絡技術，使得圖片和視頻的傳播形式產生了很大變化。與傳統的電影電視傳播相比，互聯網的傳播方式更加高效和快捷，互聯網用戶可以通過手機和其他智能設備快速接收信息。動畫設計要適應新媒體的傳播方式和不同傳播平臺的特點，增加更多動畫模式，提升視聽效果。

1.3 視聽效果更加突出

新媒體時代下的動畫視聽效果，要遠遠高于傳統媒體形式下的視聽效果。相比于傳統媒體被動式地觀看，新媒體時代下用戶更有自主選擇權。在各種商業廣告及影視作品的宣傳上，畫面的視覺沖擊性更強，能夠通過多種視覺特效、色彩及構圖表達，吸引用戶的關注度。在新媒體時代下，要充分提高動畫設計的表達效果，加入更多新鮮元素和內容，進而豐富視覺效果。

2 動畫設計的應用范圍

2.1 商業廣告中的應用

新媒體時代下，互聯網營銷成為商業活動的重要渠道，豐富的視聽效果對商業信息的表達和傳播都起到了很大的促進作用。動畫設計在初始階段，就應用在了商業廣告的設計和創作中，生動形象地展現了商品的功能及特點。新媒體環境下，動畫設計的傳播方式發生了很大變化，這也使得動畫設計成為新媒體商業活動的重要方式。從目前的互聯網商業廣告活動中可以看出，原創動畫設計十分受歡迎，能夠有效吸引用戶注意，并且可以通過互聯網平臺，與用戶進行溝通和互動，極大增加了商業營銷效果。

2.2 影視藝術中的應用

動畫設計最初就是在影視藝術創作中衍生的，在傳統環境下，創作者通過手繪圖畫，通過影視拍攝技巧，實現了動態畫面效果。在現代計算機技術的支持下，動畫設計擺脫了傳統手繪和攝像機拍攝的工作模式，只需要通過計算機軟件就可以實現。并且，通過建模的形式，可以展現三維動畫，進一步提升視覺效果。目前，在動畫影視產業比較發達的好萊塢，動畫電影已經成為其標志性的藝術成果，同時也代表了當今世界動畫技術及特效產業的先進水平。近年來，我國在動畫電影的創作上也取得了一定成績，誕生了一批優秀的動畫電影作品，一些創作的動畫形象也成為新的時尚標志。

2.3 網絡游戲中的應用

隨著互聯網的興起和發展，網絡游戲成為互聯網娛樂和社交的重要形式。計算機動畫設計技術的不斷提高，使網絡游戲質量也得到了飛躍，從原始的平面像素的動畫設計，到如今的三維立體動畫效果，網絡游戲畫面逼真、人物真實生動，極大提高了游戲體驗，使得網絡游戲市場呈現出了巨大的上升空間。網絡游戲的成功，也促進了動畫設計行業的擴展，一些專門服務于網絡游戲產業的動畫設計技術，成為了專業學習和技術提升的熱門領域。

3 新媒體時代下動畫設計專業的創新應用策略

3.1 創新設計形式和內容

在新媒體時代下，動畫設計要在形式和內容上有所改變，以適應新媒體的傳播方式。在形式上，更加符合新媒體的傳播特點，動畫作品所占的存儲空間較小，以便用戶能夠在互聯網上快速傳播、分享和下載。在動畫創作內容上，要根據用途和人群進行詳細分類。比如，對于青少年群體，要盡量表現出青春活潑的動畫設計特征，對于中年群體，要表現出成熟穩重的設計特征，這樣才有利于在廣大的互聯網用戶群體中精準地找到需求受眾。

3.2 加強設計傳播效果

在新媒體環境下，動畫設計的傳播效果至關重要，設計要符合當下小屏幕特點的傳播效果，對細節進行深度把控。比如，在動畫短片的制作中，要強化動畫人物角色面部表情的設計，精確調整人物眼神等細節。這樣，用戶在使用高清分辨率手機等智能設備觀看時，能夠提升體驗感和視覺效果。

3.3 增加與用戶的互動功能

在新媒體環境下，用戶之間的互動性逐漸增強，對信息的傳播產生了積極效果。在動畫設計領域，要增加與用戶的互動功能。比如，在商業廣告創作中，可以在電子海報上加入一些動畫效果，增強電子海報的生動性和藝術性。此外，通過動畫設計，能夠有效幫助用戶了解產品的功能和服務，提高商業營銷效果。

4 結語

在新媒體時代下，動畫設計領域呈現出很大的發展空間。隨著計算機網絡信息技術的不斷發展，視聽娛樂環境日趨成熟，對于動畫設計來說，是一次良好的機遇。在新媒體環境下，結合新媒體網絡平臺的特點，加入更多新鮮元素和內容，能夠充分提高動畫設計的表達效果，豐富視覺效果，培養出與時俱進的動畫設計專業人才，促進高校動畫設計專業的發展。