綱舉目張而非喧賓奪主
——小議相聲包袱與短視頻宣傳方式之間的關系

短視頻是網絡時代的產物，已在相當程度上成為當代受眾空白碎片時間的“染色劑”，我們在充分認識短視頻這一作用的同時，還要對其“蔓延效應”有較為充分的認識，它可能會倒逼某些藝術形式做出自我調整，以借勢獲得受眾和一定的經濟效益。

如包袱是相聲的基本構成單元和“笑果”的具體表現形式，且影響不拘于相聲藝術之內。當前搞笑短視頻中，不少都有“翻”“抖”包袱的影子。而相聲包袱小巧精煉、諧趣橫生、意韻十足的特點，天然就能成為短視頻的腳本。由此可見，相聲包袱與短視頻宣傳方式有較強的適配性。

但這種適配并非要求相聲削足適履，那可能會讓相聲完全落入短視頻的“碎紙機”，被“搞笑”稀釋，在受眾心中留下“相聲=搞笑”的片面印象，最終導致相聲藝術結構的消減甚至撕裂，模糊相聲藝術“說書唱戲勸人方”的底色，嚴重影響相聲藝術的發展。

不論應用何種宣傳方式，使用何種宣傳方法，推動相聲藝術發展是我們最終的目標，相聲是“綱”，其他皆是“目”。如果只考慮與短視頻宣傳方式的適配性，急切地要在短時間內獲得大量受眾，卻忽略了最終的目標，這是喧賓奪主，有害而無益。所以，我們要在正確認識短視頻巨大優勢的同時，認真深耕垂直領域，構建從短視頻到相聲的有效傳導鏈，把短視頻聚攏的影響力順利導向相聲藝術本體，壓實相聲結構，倒逼相聲從業者不斷認真思考創演方法。

本期特別策劃就以“相聲包袱與短視頻宣傳方式之間的關系”為框架，邀請作者撰文，討論相聲藝術在短視頻中的正確打開方式。