冬奧會背景下吉林省冰雪文化產業路徑研究

摘要：2022年北京冬奧會對于吉林省冰雪產業的發展是重大機遇，冰雪體育產業協同發展能夠為我省人民不斷創造美好生活的新時代愿景提供有力支撐，對促進“全民健身生活化”具有重要作用。本文以2022年北京冬奧會為契機，通過分析吉林省冰雪文化產業的資源優勢與劣勢、機遇與挑戰，提出冬奧會的舉辦對于吉林省冰雪文化的發展具有極大的促進作用，從而形成更多的人參與冰雪運動的熱潮，在繼承冰雪體育文化的基礎上提升人文素養，讓冰雪文化得到更廣泛的傳播，進一步促進相關產業鏈發展，為北京冬奧會貢獻力量的同時，促進吉林省冰雪文化產業的可持續發展。

關鍵詞：冬奧會 冰雪文化產業 協同發展

一、以冬奧會為契機提升我國冰雪文化的國際性

冬奧會文化具有深厚的文化積淀，奧運會的“焦點效應”促進了奧運文化與冰雪運動文化的傳播與交流。北京2022年冬奧會將冰雪運動文化與歷史、禮儀、風俗等中國傳統文化融為一體，將會更大地促進冰雪運動在中國的傳播。

黨的十八大以來，習近平總書記堅持把人民健康放在優先發展的戰略地位，吉林省深入學習貫徹習近平同志關于籌辦北京冬奧會和發展冰雪運動的重要指示精神，在冰雪經濟發展方面提出創新可行之舉。2022年北京冬奧會作為底蘊深厚的體育文化盛事之一，將向全球展示華夏兒女的民族自信和文化自信，同時也將向世界展示中國的國家形象。在冬奧會的背景下，我國冰雪運動發展迎來了新機遇和新挑戰，能讓更多的人了解、接受、熟悉現代冰雪文化，積極推動健康中國建設，我國冰雪文化亟待與現代冰雪文化接軌，開啟我國冰雪運動的新紀元，獲得更大的交流空間。

二、吉林省冰雪文化產業發展的主要機遇

（一）北京冬奧會的發展契機

2022年北京冬奧會恰逢冬奧會舉辦以來第一個百年，此屆冬奧會必將成為奧運會悠久歷史的重要一環，是全球文化涌入和融合的重要時刻，也是展示我國國家形象和表達綜合國力的重要契機，同時也能向國外友人展示這個民族的自強不息和團結友愛精神。在這個過程中，機遇與挑戰并存，將極大地促進吉林省冰雪運動的發展，并成為冰雪產業發展的新動力。2022年北京冬奧會的文化交流需要堅守我國的文化自信，以平等的姿態與世界文化對話。

（二）人文環境的機遇

吉林省的冰天雪地滋養了本土的城市特色文化，冰雪文化藝術創作是極具地域特色的文化資源，建設冰雪絲路有利于東北地區進一步釋放冰雪資源優勢，為東北全面振興賦能，成為推動區域協作、產業創新的重要載體。冰雪運動文化的構建與發展對號召青少年參與冰雪運動起到推動性作用，進而有利于解決我國冰雪競技人才短缺的問題，為我國“3億人參與冰雪運動”的實現貢獻力量，使冰雪文化深度融合，進一步解決冰雪旅游、冰雪休閑、冰雪賽事與冰雪產業初級化問題。

（三）相關政策的機遇

國家和政府所頒發的相關指示精神和規章制度，為吉林省冰雪文化產業的發展指明了方向，起到了積極的推動作用。2022年北京冬奧會對吉林省冰雪產業的發展是重大機遇，冰雪體育產業協同發展能夠為滿足吉林省人民不斷創造美好生活的新時代愿景提供有力支撐，對促進“全民健身生活化”具有重要作用。吉林省立足于當地極具特色的本土文化，不斷融合世界優秀的冰雪文化，從而研究探索吉林冰雪文化及相關產業發展的制度保障、組織行為和市場機制，為吉林冰雪文化及相關產業提供新模式、新路徑。

（四）新技術發展帶來的機遇

數字技術、5G技術、大數據、AI等新興技術的發展為冰雪文化產業升級、業態創新具有重要意義。在新技術背景下，將吉林省地方特色冰雪文化與5G網絡進行合作，發展基于5G、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型冰雪文化內容，充分利用新媒體傳播冰雪體育文化，最大限度地挖掘吉林省冰雪產業潛能，構建冰雪體育項目云平臺，豐富云平臺有關冰雪文化產業信息內容。如優化健身方案、體質檢測與預警、冰雪場館建設、精準營銷、在線教學等多個領域，為初級市場終端客戶群提供多種服務信息，提升科技含量與服務品質，成為以創新驅動需求的典范。

三、冬奧會背景下吉林省冰雪文化產業協同發展的主要路徑

（一）多措并舉豐富冰雪文化宣傳

如何凝練、形成能夠體現冰雪體育文化的內涵特征是目前冰雪產業文化宣傳的重要策略。在冬奧會背景下應汲取文化要素，創新2022年北京冬奧會文化IP，深化中華體育精神文化內涵，講好中國故事，傳播中國聲音。支持冰雪文學等新時代精神與冰雪運動相結合的創意創新活動，加強文化活動的宣傳力度，在電影、電視和在線視頻中向人們展示冰雪文化的魅力。除了依靠電視、報紙等傳統媒體，推廣冰雪運動文化，還可以利用數字技術、移動客戶、5G通信等新技術，運用全媒體傳播推廣冰雪文化，從而使吉林省冰雪文化及冰雪運動煥發出更多活力，實現更好的傳播效果。

（二）冰雪文化衍生產品的開發

文化衍生品是基于文化的基本特征所衍生出來的產品，文化本體創造的藝術作品和傳播產品具有特定的文化意義和獨特的文化魅力。文化衍生品通過創意將文化內涵融入產品中，強化產品的獨特魅力，在展示產品主要功能的同時傳播產品的文化內涵，冰雪文化衍生產品具有對冰雪運動文化的詮釋功能和屬性。2022年北京冬奧會以傳統中國文化為背景，在文化衍生品的開發中體現冰雪運動項目文化，其中承載著中華體育精神，并且是傳播奧林匹克精神和中華優秀傳統文化的重要載體。文化背景和消費模式注入文化衍生品設計的創造力和強烈的想象力。冬奧會背景下的冰雪文化衍生產品設計開發扎根濃郁的地域文化，在與創意產業深度融合的同時表現冰雪文化，這是實現“冰雪換白銀”戰略思想的強大驅動力。

（三）冰雪文化的體教融合發展

在我國成功申請到2022年冬奧會舉辦資格之后，人們對冬季運動項目的關注度和興趣明顯提升。其中校園冰雪運動氛圍的營造是一個重要的環節，仍需要重點突破。吉林省天然的冰雪資源有利于推動冰雪特色教育的有序開展，冰雪文化要深化體育與教育的融合。因此，為了滋養和提升青少年對冰雪文化的關注度，政府和學校需要進一步通過政策指引、環境建設等方式在校園中營造冰雪文化和冰雪運動的氛圍，重視傳播冰雪運動知識，增強學生對冰雪運動文化和冰雪運動的熱情與興趣。同時學校進一步完善冰雪運動設施及相關配套條件，積極幫助學生養成冰雪運動的習慣，提高學生冰雪運動的知識和技能，以促進青少年健康發展為目標，將冰雪運動與青少年健康成長緊密結合，更好地實現德智體美勞全面發展。

（四）“互聯網+”背景下冰雪文化的藝術與技術融合

高質量發展冰雪文化產業離不開科學技術的大力支撐，藝術與科技是文化創意產業中包含的兩個核心內容，是支撐冰雪文化及相關產業發展新路徑的重要手段。互聯網信息技術有助于實現冰雪文化的發展，推動創新資源共享，提升市場宣傳力度，創新市場運營模式。通過電視、廣播、報紙、雜志、微博、微信等宣傳媒介，以創意平臺、開發平臺、技術平臺及孵化平臺為多方位支持，多渠道、多形式宣傳冰雪文化，推廣冰雪運動。如以“冰雪體育項目互聯網大賽”等網絡賽事，推動冰雪體育運動線上線下的融合;以“互動話題”“訓練俱樂部”等平臺功能的設置，促進冰雪文化的互動交流，實現產業資源的精準配置，為冰雪體育產業的可持續發展創造條件。在“互聯網+”背景下深度融合吉林省冰雪文化及相關產業發展，不斷提升吉林省文化產業的競爭力和創新性。

（五）提升產業融合力度，強化“冰雪+”意識

以北京冬奧會為發展契機，結合當地文化、體育、農業、教育、衛生等相關產業的融合，打造具有吉林特色文化的冰雪旅游產品。“冰雪旅游+文化”提升了冰雪旅游產業的消費體驗感，通過新方式的開發，實現對冰雪旅游產品和服務需求的精準控制。“冰雪+教育”會讓社會群眾更深入地了解冰雪運動，加強對冰雪運動的認同感，將冰雪產業推向新的發展模式。通過“冰雪+健康”項目的融合發展，打造冰雪溫泉健康旅游品牌，創新冰雪產業新模式。推動冰雪產業融合發展，通過人工智能、虛擬現實等新型信息技術促進冰雪旅游產品的制造，打造冰雪旅游特色產品，從而提高吉林省冰雪文化產業的綜合競爭力和影響力。

四、結語

北京2022年冬奧會成功申辦激發了吉林省冰雪文化及相關產業可持續性發展，為文化創意產業與冰雪文化產業融合發展提供了更多可能性。借助冬奧會的影響，把握5G科技契機，強化“冰雪旅游+”意識，全方位加強文化宣傳，用多種模式將冰雪文化產業發揚光大，從而激發廣大群眾對冰雪運動的興趣和熱情。在文化衍生品開發中緊密結合地域文化與冰雪運動項目特色，滿足消費者在文化層面上的享受和追求。回顧吉林省冰雪運動的發展道路，吉林省在冰雪運動中加強了產業整合多渠道調整，政府及相關部門制定的政策規定加強了冰雪運動與冰雪文化的互動，平衡了冰雪產業結構，促進了冰雪產業的協同發展。吉林省將在2022年冬奧會和全民健身國家戰略背景下積極利用機遇和資源，進一步推動吉林省冰雪文化產業的可持續發展。

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★基金項目：本文系2020年吉林藝術學院校級科研項目“文化自信視域下吉林省冰雪文化產業發展研究”（項目編號：吉藝科文合字[2020]第20號）。

（作者簡介：李歡，女，吉林藝術學院設計學院，講師，研究方向：設計理論）

（責任編輯 劉冬楊）