網絡時代群眾文化工作的創新和發展

宿柯 李敏

摘要：在網絡環境下，借助網絡的功能和影響力，拓寬群眾文化工作的思路和方法，是推動群眾文化工作發展的重要手段，以有效普及優秀文化，提高全民素質，促進社會健康和諧發展。

關鍵詞：網絡資源 網絡優勢 網絡便利 群眾文化

進入20世紀后，網絡逐步走向成熟。隨著網絡新媒體的飛速發展，信息傳播通過網絡走入千家萬戶，從而也成為群眾文化工作的重要手段，成為當今社會文化交流的主要方式。它以便捷性、多元性、互動性、容量大、速度快以及在時間和地域上的靈動性受到了廣大群眾的極大關注和喜愛。數字文化館建設，給各地的群眾文化活動建立了一個龐大的交流互動平臺，也促進了廣大群眾對信息的追求，提高了人們互動交流的愿望。網絡的興起給群眾文化活動帶來機遇的同時也帶來了挑戰。在網絡環境下，如何與時俱進地借助網絡的功能和影響力，拓寬群眾文化工作的思路和方法，更加有效地組織和開展群眾文化活動成為文化工作者面臨的重要課題。

一、依托網絡資源，構建群眾文化活動平臺

在互聯網時代背景下，將科技與群眾文化活動相融合，拓展公共文化服務范圍是迫切的工作需要。群眾文化工作者要充分利用這個新型載體，實現群眾文化活動形式的創新。而網絡微信公眾平臺，這種多功能的公共空間，就是一個新的宣傳教育載體，它是移動的民生服務平臺，是精準化的信息推送平臺，是零距離的互動平臺，是傳播文化的忠實媒介。這個平臺在群眾文化工作者的不懈努力下，更側重于群眾參與的積極性和廣泛性，對于滿足人民群眾日益增長的文化需求有著舉足輕重的作用。它的價值主要體現在能整合線上線下的資源，發揮聯動傳播效應，提升信息傳達有效性上。由于它功能強大，目前很多部門也在進行信息化建設與改造，朝著共享化、便捷化的方向發展。這其中白城市群眾藝術館為提升公益服務的品位和實力，想辦法，應對策，不斷創新公共文化服務內容、方式和手段，豐富文化服務的內涵，為公共文化服務注入新的活力，加大網絡信息工程建設。

2019年，白城市群眾藝術館數字文化網站正式上線運營，運用移動互聯終端及時發布全市群眾文化新動態，形成數字文化館的一種線上線下微信互動宣傳服務方式。這是一個文化資訊類綜合性網站，立足全市文化信息資源共享工程，進行文化資源的整合，同時通過微信公眾號，進行全民藝術普及。以文本、圖片、音視頻、在線展覽、在線培訓等多種形式，全面系統展示白城地域文化特色及文化藝術成果，向上對接國家公共文化云、吉林省數字文化云，向下延伸服務至白城市各縣市區文化館數字平臺，真正做到對接基層、對接百姓，為市民提供全開放、高品質的公共數字文化服務。借助新技術，建立官方文化網站，設置多種興趣板塊，以圖文并茂和創意視頻的形式來吸引群眾，達到多元化的創新成果。同時對上級部門的相關資訊等信息進行分析整理，然后發布到網上，為群眾獲取相關信息提供便利途徑，使一些群眾文化活動的優惠政策、文化活動的組織制度、文化活動的規范開展，及時有效地傳達到群眾中去，更好地滿足群眾對文化的需求。

群眾文化工作人員及時更新平臺活動內容，向微信用戶發送最新的文化動態，讓更多的人了解文化機構推出的文化福利、文化下鄉行程路線、廣場舞的培訓課程等新信息，暢通傳播渠道，促進文化活動與群眾需求相結合，加強相關部門對群眾文化的服務意識，大力開展貼近群眾生活的文化親民活動，保證文化活動的常態化和持續化。

二、借助網絡優勢，策劃和組織開展群眾文化活動

互聯網的最大優勢在于它強大的咨詢共享功能。因此，網絡時代的群眾文化工作者完全可借助新媒體的優勢資源開展群眾文化活動。可以通過QQ、微信、微博等載體建立群眾文化活動組織體系，通過網絡向各個單位或個人發送活動信息，有效提高活動的組織效率。邀請廣大群眾參與其中，開展網上網下聯誼活動，傾聽群眾訴求，答疑解惑，對一些群眾關心的文化熱點問題和重大政策問題開展民意調查和互動交流，把握社會脈搏，廣納民間智慧，提供決策參考。還可以在QQ、微信群中進行討論和交流，商定文化活動的相關內容和細節，了解他們的意愿，為辦好群眾文化活動獻計獻策，形成最貼近群眾的設計方案，使活動真正從群眾中來到群眾中去，從而推動群眾文化活動的有效開展。組織者可把群眾的一些演出活動拍攝成視頻發布到網上，也可以用圖片的方式上傳到網絡，還可采取時下流行的直播軟件進行線上直播，確保全面報道每一次群眾文化活動的開展情況。白城市群眾藝術館整合了優質的師資力量與網絡課程資源，陸續向全市人民推出網絡培訓課程，舉辦了文化公益講堂系列活動，陸續推出音樂、舞蹈、美術、戲曲等精彩的教學內容。截至目前，白城市群眾藝術館年開展線上活動60余次，年開展服務20萬余人次。為白城市的群眾文化工作者、志愿者提供了良好的學習、交流平臺，成為傳播普及文化藝術的重要陣地。這種方式不僅能讓廣大群眾在第一時間了解到活動的開展內容和效果，還能提高群眾文化的影響力。這種形式更加符合群眾對娛樂文化的需求，也起到了很好的宣傳教育效果。

另外，群眾文化活動不能受限于某種環境與方式，恰恰相反，要通過多種形式的活動來拓展活動空間。在抗擊疫情的特殊時期，針對特殊時期不聚集、少出門的疫情防控要求，白城市群眾藝術館充分發揮職能作用，調整服務方式，舉辦線上活動，積極組織文藝創作者，以高度的責任感、使命感，創作出以抗擊新型冠狀病毒、謳歌戰斗在防疫一線工作者為主題的文藝作品。開展詩歌、朗誦、美術、攝影、民間藝術作品線上展覽，讓文藝愛好者在這個特殊時期，也能享受到豐富多彩的線上文化服務。再比如，吉林省文化館舉辦“2020年吉林省公共數字文化工程業務骨干網絡培訓班”，既響應了當前疫情防控工作大環境要求，也很好地開展了培訓工作。文化工作者利用新媒體構建群眾文化活動平臺的過程中，通過網絡平臺搜集相關的文化知識，指導群眾文化活動的開展，同時還通過動畫、小視頻、小游戲等形式對群眾進行宣傳，將更加新鮮的文化熱點展現給群眾，使群眾文化活動緊跟時代的步伐，增加了群眾文化內容的吸引力，進而激發了群眾的參與熱情。

三、利用網絡的便利，引領主流文化發展

隨著網絡的普及和技術的迭代，便利和靈活特征表現尤為突出，備受廣大群眾的喜愛和推崇，大街小巷，網絡功能無處不在，人們“掃一掃”便能網上購物，“搖一搖”就能參與各種大賽活動，“看一看”即能得知天下大事小情，“搜一搜”各種圖書便盡在眼底，觸碰一鍵便能參與學習廣場舞……可以說網絡已經遍布我們生活中的每個角落。網絡雖然便利和靈活，但網絡空間良莠不齊的信息內容也在滋長，各類文化內容充斥在廣大群眾的身邊。生物學與心理學研究表明，人的本能決定了它的價值取向，欲望達到滿足之時，精神時時還有向外拓展空間的可能。如果高尚文化沒能占據思想高地，低俗文化便會乘虛而入。從一定意義上講，網絡的便捷迅速，充裕的信息，會模糊人們的視聽，越來越多的文化垃圾會逐漸侵蝕人們的心靈，形成人們無法剔除的精神毒瘤。它不僅威脅網絡安全，還會影響人們的身心健康。所以文化工作者要利用網絡的便利條件，明辨是非，把發生在身邊的好人好事制作成小視頻發送到網絡上，進行大力宣傳，弘揚正能量，發揮正面典型的示范效應和引領作用。要擔起遏制網絡低俗之風蔓延、凈化網絡環境的責任。守住群眾文化這片凈土，堅決抵制不良文化，向群眾推送和傳播健康向上的精神文化產品，形成正確的輿論導向，營造一個風清氣正的網絡空間。依托網絡優勢打造主流文化，唱響群眾文化主旋律。描繪時代新故事，關注百姓生活。剔除糟粕，留下精華，展示博大精深的中華民族優秀文化。

文化是一個國家的靈魂，是推動人類不斷前進的動力，是一個民族精神中最具魅力的內容，是一個國家的脊梁，它根植于民族的骨髓之中。我們的思想根基是傳統文化，要充分利用網絡平臺，創作文明健康的文藝節目，為群眾營造良好的文化氛圍，把傳統文化教育、倫理道德教育滲透到群眾中去。讓中華民族的傳統美德及新時代精神發揚光大。群眾文化工作者要堅持自己的主流文化，要堅持文化自信，在滿足群眾視聽享受的同時，提高群眾的審美能力。摒棄落后思想，弘揚社會主義核心價值觀，以守法為基、以誠信為本、以崇德立身，合法合規運營，充分發揮網絡優勢，從內容、形式等方面對群眾文化活動進行甄別完善，使網絡文化真正成為推動精神文明建設的重要力量，進而贏得廣大群眾的信賴和支持。

（作者簡介：宿柯，男，白城市群眾藝術館，館員，研究方向：網絡應用;李敏，女，白城市群眾藝術館，研究館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 肖英奎）