基于文化遺產資源的博物館文創產品開發策略研究

摘要：近年來，隨著博物館熱逐漸興起，博物館文創產品的開發成為傳播博物館文化的新媒介。本文通過對大連漢墓博物館進行考察和分析，總結出大連漢墓博物館文創產品的開發思路、設計路徑等，通過文創產品的品牌化與差異化，設計開發有“個性”的文創產品，讓人們能更好地了解大連漢墓博物館的特色，提升文創品牌傳播力和博物館的知名度。

關鍵詞：大連漢墓博物館 文創產品 開發策略

博物館中有著豐富的文化遺產資源，博物館文創產品是博物館文化的代言符號之一，它擁有博物館獨特的文化特征，作為博物館特色和地區文化的宣傳品出現在人們的視野內。博物館文創產品進一步強化了博物館的功能，借助文創產品宣傳博物館獨特的文化，增加博物館的知名度。知名博物館都很注重對本館文創產品的開發，如北京故宮博物院、敦煌研究院、三星堆博物館等都開發了較成功的文創產品，文化產品已經成為博物館一道亮麗的風景線。

一、大連漢墓博物館概況

大連漢墓博物館位于大連市甘井子區營城子街道沙崗村，位于全國重點文物保護單位的營城子漢墓群上，是以展示營城子漢墓原址和大連地區兩漢時期墓葬出土文物為主的遺址類博物館。博物館總占地面積4600多平方米，建筑面積2600多平方米。

經考古發掘證實，大連營城子地區墓葬分布廣、規模大、數量多、類型齊全，出現了數以千計的珍貴文物，尤其是營城子壁畫墓和具有遼南沿海特色的貝墓獨樹一幟。這些墓葬文物充分反映了大連地區政治、經濟、社會狀況，揭示了大連地區繁榮的歷史文化和喪葬習俗，對研究大連地區兩漢時期文化有著重要的意義。

大連漢墓博物館主要在營城子出土文物的基礎上建立，展出的近300件文物基本上都是在考古的基礎上發掘出的精品，通過圖文并茂的形式展示，可開發的文創設計元素主要有：（1）墓主人升天圖，是壁畫墓中最具特色的壁畫，該壁畫是墓主人的升天聯想圖，上面的墓主人身穿長袍，其后有侍從跟隨，前方有方士、羽人和瑞鳥引導升天，壁畫中還配有蒼龍、祥云等圖面。下方繪有三個人物，分別做伏拜、跪拜、立拜三種姿勢，周邊有配飾，展現看古人祭祀的場景。（2）龍紋金帶扣，是大連漢墓博物館的鎮館之寶，金帶扣紋飾以十條龍戲水或騰云駕霧為主圖案，一條大龍在中央，九條小龍圍繞在大龍的背部、爪旁、胸前，以浮雕的形式凸顯于帶扣表面，用金絲精美地勾勒出龍眼、龍須等細節，帶扣的表面還裝飾有綠色的寶石。十條龍做工精美，形象生動地展示了漢代細金工藝技術的嫻熟。（3）漢代花紋磚，花紋磚始于西漢，盛行于東漢晚期，是一種表面模印各種圖案的建筑用磚，用于修建墓葬等，花紋磚題材廣泛，內容豐富，圖案精美，具有較高的藝術性。通過對大連漢墓博物館文創產品的考察，發現大連漢墓博物館的知名度不高，品牌理念較弱，沒有屬于自己的文創產品，與大連地區其他博物館如大連市博物館、旅順博物館相比，品牌效應和市場競爭力較弱。

二、大連漢墓博物館文創產品開發思路

文創產品是用文化去創造新的價值，尤其在博物館的文創產品開發中，要在眾多的文創產品中脫穎而出，突出“個性”就特別重要。在產品品類的選擇上，如今大多數的文創產品離不開紙膠帶、明信片、雨傘、文物復制品、書簽等，品類雷同的現象明顯;產品的設計與產品的內涵分離，過于追求設計的形式而忽略了產品的文化內涵;在產品的質量上也不夠精細，材質沒有特點，推廣手段單調，形式單一、宣傳效果較差。

大連漢墓博物館擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，在文創產品設計中，重要的不是文化創意產品本身的價值，而是通過對文化創意產品系統化的設計，使文創產品形成鮮明的品牌特征，從而達到傳播漢代歷史文化和提高大連漢墓博物館知名度的目的。可以從以下幾點進行設計開發：

（一）深度挖掘

開發多元的文創產品，需要深度挖掘博物館獨有的館藏資源，充分利用博物館的差異性進行元素的提取創作，創作出獨一無二的文創產品。如英國大英博物館非常重視對自身藏品的深度挖掘，鎮館之寶之一“羅塞塔石牌”，印有埃及草書、埃及象形文字和希臘文三種不同文字，記錄了同一內容，“為現代人解讀已失傳1400多年的埃及古文字帶來了曙光”。深度開發的文創產品有70項之多，還在不斷地推陳出新。除了有石牌的復制品擺件，還開發有文具、水杯、襪子、吊墜、鑰匙鏈、U盤、鼠標墊、購物袋、巧克力等。后來，又開發了印有碑文的口罩和石碑造型的消毒瓶，不難看出這些文創產品兼顧了藝術性與實用性，緊扣“鎮館之寶”的精髓，對其自身的文化內涵進行了深度的開發。以大連漢墓博物館為例，可以從現有館藏有代表性的如墓主人升天圖、龍紋金帶扣、漢畫像磚等藏品上進行挖掘與提煉。

（二）加強創新思維

除了抓住館藏品進行開發之外，注意融合新的創意，能避免雷同，以吸引顧客的長期關注。應該意識到，只有經典館藏品不足以保證市民和游客不間斷參觀的興趣，每年舉辦特展和臨時展有助于顧客的新鮮感和忠誠度。如在2021年9月在故宮博物院舉辦的“敦行故遠：故宮敦煌特展上”就開發了針對本次展覽特有的文創產品，受到了觀眾的喜愛;大英博物館曾為重要的特展一次性推出上百種的文創產品，形成了很好的市場效應。

大連漢墓博物館可以在立足于館藏展品的基礎上，打開腦洞，避免雷同，通過創造性的轉化形式，研究出新穎的文創產品。在特展和臨時展期間，也可以開發針對特展和臨時展的特有的文創產品。

（三）系列化原則

文創產品的系列化原則，即將“同一元素運用到不用的產品中，抑或是不同的材質、色彩、功能、造型，以滿足不同消費者的需求”。系列化可以使文創產品具有整體性的特點，視覺效果更好，讓產品的文化底蘊很好地呈現出來，同一主題內容的系列化表達，可以更好地將文化呈現給觀者，促進消費欲望。

大連漢墓博物館可以根據館藏畫像磚的故事進行系列化開發，把故事情節用插圖的表現手法進行繪制，結合現代繪畫技術，可以開發出地毯、手提袋、口紅、鑰匙鏈、鼠標墊、絲巾、文具等系列的文創產品。

三、大連漢墓博物館文創產品的設計路徑

（一）創建文創產品品牌

博物館的文創產品銷售需要進行品牌建設，品牌是區別同類產品的顯著標志，可以提升產品的附加值，強化品牌的建設，對品牌拓展延伸，對博物館的整體形象會起到重要的作用。博物館品牌是無形的資產，能樹立博物館的形象和知名度，從而讓更多的人關注博物館。在傳播博物館文化和城市文化為使命的基礎上，打造博物館文創產品品牌，能夠實現社會口碑和博物館的經濟效益。在激烈的市場競爭中，決定博物館發展的不僅僅是其自身的文化，更多的是其獨特的品牌形象，博物館品牌化的發展趨勢越來越被關注。

在博物館品牌化的建設中首先要創建品牌視覺識別系統。大連漢墓博物館在品牌設計實踐中進行了一定的探索，如品牌標志設計以磚紋為主要表現形式，結合“漢”字做出視覺符號，設計風格力求古樸與現代碰撞，符合產品屬性和目標受眾的審美需求。以泥土的顏色為基礎，色彩搭配統一，與主形象搭配得當。同時為了更好地表現設計的主題，在標準字上進行字體設計，以隸書基本結構作為字的架構，將筆畫進行設計和重構，做出與標志風格相統一的品牌形象。

（二）文創衍生品的設計開發

博物館內的文創衍生品設計是根據博物館本身的文化特色，在文創衍生品的開發與設計上，首先考慮從產品類別上的創新，除了開發大眾熟悉的生活用品，還要考慮市場上推崇的熱點產品，結合博物館文化特色進行開發設計。其次，要考慮產品的視覺形象，要將材質、裝飾美、功能性、文化意義等綜合考慮。最后，還要考慮營銷推廣與服務，構成整個文創衍生品的精神內涵。

在大連漢墓博物館文創衍生品的設計實踐中，選擇對日常生活用品進行開發設計，將館藏的文物開發成具有紀念意義和兼具實用功能的產品，同時還要打破傳統的旅游紀念品，將創新和創意融入其中，其承載著與大連漢墓博物館相關的歷史、文化信息，并被賦予了地方特色和藝術氣息。根據主題的設計定位及品牌理念選擇了10余種產品，包括地毯、漢服、帆布袋、口金包、徽章、鑰匙鏈、口紅、紅包、油紙傘、文具套盒、印章、木鐲，選擇更貼近主題和生活用品設計文創衍生品，讓消費者更加直觀地了解大連漢代歷史文化，進行文創衍生品的開發不僅可以弘揚漢代傳統文化和大連地域文明，還可以提高漢墓博物館辨識度，達到宣傳的目的。

四、結語

博物館文創產品開發是博物館發展的必然趨勢，開發文創產品可以滿足大眾的審美需求，博物館文創產品的銷售能促進博物館經濟收入的增長，促進博物館和城市文化的全面發展。因此，在以文化遺產資源為代表的大連漢墓博物館，分析其發展與運營情況和文創產品的開發思路，通過文創品牌創建、文創產品設計等策略進行文創產品的開發。這是一項系統的工程，必能推動大連漢墓博物館品牌知名度的提升，帶動更多的人了解大連的文化，推動大連城市文化的傳播。

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★基金項目：本文系大連市社科聯2020重點課題“大連漢墓博物館文創產品開發研究”（項目編號：2020dlskzd336）。

（作者簡介：王禹，男，碩士研究生，大連藝術學院藝術設計學院，副教授，研究方向：設計與文化產業）

（責任編輯 劉月嬌）