動漫非遺文創產品在大數據環境下的創新研究

摘要：近年來，日本動漫市場規模呈現較快的發展態勢。但是，我國動漫衍生品的發展不是原創的，沒有形成比較完整的產業鏈，因此缺乏行業原創人才，對版權保護意識不強，發展還存在一些障礙。如今，各大網站、交流平臺、在線App是構成大數據信息的重要部分。網絡和移動設備的廣泛使用，對動漫文創產品來說具有新的生命力。動漫與文化創意產業更深一步地交融，帶給動漫市場新的機遇。文化價值的視覺直觀性給動漫市場帶來生機，動漫文創產品的產業價值、藝術價值以及市場價值都有了全新的改變。通過對動漫文創產業的研究與分析，動漫產業應該注重“創新+創意”，本文重點論證大數據環境下動漫文創產品的創新研發，并針對大數據的優勢優化動漫文創產品研發的各個環節。

關鍵詞：大數據 動漫文創 商業模式 創新 產品設計

一、動漫衍生品的發展現狀

動漫產品的經濟效益大，發展潛力大。但由于我國動漫產業起步較晚，產業鏈不完善，動漫文創產品市場整體上與歐美和日本相比差距較大。而在主要領域則嚴重缺乏創造力。在動漫產業，70%以上的經濟效益來自衍生動畫，需要對衍生動畫進行開發和銷售，才能給動漫產業帶來最大的經濟價值。在動漫文創產品行業，這種方式的主要優勢是文創產品的開發和文創產品的銷售以及動畫形象的審批。

從2009年到2014年，我國動漫文創產品市場逐年增長，因此，經濟利潤增加的趨勢有所增強。2015年以來，我國動漫文創產品市場規模已達350億元左右，并一直保持著30%左右的增長率。在細分市場的過程中發現，其利潤很大程度上取決于衍生動畫的類型。現階段，超過一半的動漫文創產品是玩具動漫衍生品，其中動漫服裝占16%。縱觀動漫產業鏈，其動漫衍生品仍是整個動漫產業中最大的，實際市場規模遠大于動漫的實際播放內容。例如，動漫系列《喜羊羊與灰太狼》創造了更大的經濟利潤。電視臺播出后，為公司取得了更高的經濟效益。

二、大數據影響下動漫文化創意產業的價值創新

（一）文化價值創新

動漫衍生產品通過其理念和審美情趣，以及文化滲透和文化互補，對人們生活的種種都有著深刻的影響。與此同時，動漫衍生產品也為人們生活提供了很大的方便。當今時代受大數據的影響，動漫文化創意產業的價值創新應該重點體現在文化、藝術和市場的價值創新上。

這是因為在動漫文化的影響下成長起來的動漫產業，影響著年輕人的視角。因此，有必要強調動漫的文化價值體現是需要通過信息來傳播的。動漫文創產品不單單要具有美觀、實用的功能，還要注入精髓，使其具有文化內涵，在社會功能、傳播信息、傳承文化等方面，動漫都必須具備文化價值，這就需要動漫產業不斷提升自己的文化品位。

（二）藝術價值創新

利用當前環境還原現代社會文化，更要深入了解人們的品位。動漫產業要敢于創新動漫產品的內容和形式，創造出屬于動漫產業自己的動漫藝術形式。好的作品應該體現出自身的藝術性并且能夠傳達出思想性，這樣動漫文創產品的藝術價值也就得到了體現。動漫種類豐富，不僅能夠體現未來的事物，也能夠將我國的傳統文化元素和民族文化體現在各種動漫中，給人煥然一新的感覺。具有文化品位的非遺文創動漫產品，不單單是讓人們了解非遺的信息來源，還需要循序漸進地對人們產生影響，讓大家能夠深切地感受到動漫非遺文創產品的藝術價值。

隨著時代的發展，動漫產業與文創產業進一步融合，文化創意產業的藝術價值創新有了新的突破。

三、新產品和新業態的衍生

適合兒童觀看的動漫影片題材相對較少，所以相對應的動漫衍生產品也少得可憐，導致市場狹窄，文創產品雷同化。如今，在大數據以及網絡手段的影響下，新的市場以及新的產品出現，動漫文創產品的發展趨勢逐漸變好，技術與當前流行的新媒體也在帶動動漫文創產業不斷發展。

動漫產業有效的大數據分析為開發文創產品提供了研究基礎。根據數據分析結果規劃動漫產品的開發、設計、發行和推廣。現在人們的生活和工作都與互聯網息息相關，任何能夠想到的東西都可以在網絡上查找到并且購買到，所以實體的產品已經從最原始的體現方式轉換到虛擬形式。

四、大數據環境下動漫文創產品的商業模式創新

（一）優化內容結構

我國擁有數據庫的智能化網絡環境，而動漫文創產業的未來離不開大數據的支持，大數據可以對文創動漫產業進行分析、創造、解構與重構，使動漫資源取之不盡用之不竭，成為靈感的源泉。動漫是一種創意產品，產品文化內容優化需要通過大數據特性優化大數據的使用和實際價值。可以使用在線平臺，通過創建動畫圖像，將想要表達的文化內容和背景融入產品中。此外，在產品、動漫形象和文創產品上開發一些有深度的人物形象，使其成為動漫品牌IP的文化背景，推動形象更深入人心，更受歡迎。動漫IP形象的繪制與設計，需要有新的設計理念與思維發散，不應局限思維、固化思維，同時還要結合傳統文化來創造出全新的價值。

（二）塑造差異化個性

內容是IP形象的內在部分，個性化的屬性讓IP更具吸引力。創建差異化、個性化的IP地址滿足了市場多樣化的需求，具有“美貌”的IP地址也是商業競爭的優勢。隨著人們個性的豐富，動漫衍生產品的價值體現不再是迎合大眾審美的低級趣味，而是具有文化傳承、傳播正能量的價值，成為動漫文創產業的未來。

“個性化”將成為動漫產業發展的重點，也將直接影響產品和服務的發展。動漫里的世界是通過人們手繪出來的，成為動漫和文創產品的領頭羊，逐步打造出口體系。動畫非常清晰，更注重自身的獨特性和自我思考的表達，這與現代青年的表達相對應。平靜的氛圍，簡單元素的象征，以及開放和寬容的環境是動漫界的優勢。宮崎駿創作的所有動漫IP角色都是正義的化身。IP這樣的實體形象與大眾的三觀相符，能夠吸引更多的熱愛卡通及衍生品的人。

（三）塑造品牌價值

宣傳得不全面，加上消費者的消費環境多樣化，沒有自己的特色以及品牌優勢，就將其推向市場，是很難做到的。在這種情況下，形成動畫IP圖像就是重中之重。所有的品牌都開始更多地考慮觀眾以及大眾的需求，產品也趨向于娛樂性，更多地面向年輕人以及兒童，宣傳手段也從單一的形式向多樣化轉變。最近幾年，北京故宮博物院也開始走知識產權之路，故宮漂亮的動畫IP已經成為潮流。這些文創產品設計現代簡約，并加入了清代文化特色元素。

五、大數據背景下動漫文創產品研發設計思維的創新

（一）基于網絡應用思維的方法創新

在這個快速發展的年代，產品面臨著文化內涵和創意缺乏的困境。隨著互聯網消費習慣的形成，現代動漫文化產業的商業模式和產品類型在文化產業中的應用越來越普遍。動漫文創產業需要借助網絡，二者合一，其形態才更加有優勢，產品結構才會優化，產品推廣渠道才會拓寬，動漫文化創意產業才會蓬勃發展。

互聯網影響了動漫產業，動漫創作方式和文創產品發生了重大變化。消費者的審美觀念和動畫工作室的創作思維都受到互聯網的影響。產品的影響力和數量可以等于它承載的流量。一部動畫片的成敗，很大程度上取決于網民的影響力。各大網絡平臺提供的資源越來越多，動漫產品的研究與開發離不開互聯網的海量資源。以往的宣傳模式太有限了。在當前社會，動漫行業的想法要不斷更新，不斷前進，要了解一定的行業發展需求以及嶄新的營銷模式。網絡資源給動漫行業注入了新的能源與養分，開啟嶄新的市場機遇。讓人們對未來的動漫產業有新的思考與新的想法，這樣的創新不僅是技術創新，更是思想的創新。

（二）大數據時代下動漫文創產品的設計來源創新

國產動畫的原創性不足、題材統一，缺乏創新和想象力，設計、制作、發行等方面一直受到限制。動漫衍生產品的設計通過互聯網資源的優勢，能讓動漫工作人員設計理念和計劃發生變化。動漫行業可利用大數據資源，系統完善動漫文化創意產業鏈，通過信息技術滲透和探索創意，關注和實施前沿技術。

六、結語

大數據時代為動漫文化創意產業帶來了新的機遇。大數據不僅成為動漫文化創作的重要標桿，也為動漫文化產業的發展提供了充足的空間。在互聯網的影響下，動漫行業與文化創意產業需要更好地、更深層次地結合，才能使動漫文創產業更具有新意。在當今的網絡時期，動漫行業的互聯網時代，動漫產業的發展前景需要重新解構、建構。需要細致地研究并作相應的數據分析，對未來動漫的藝術價值與商業價值進行研究分析，擇優選用其方便開拓動漫文創產業以及動漫行業的市場。互聯網時代，對動漫行業未來的命運有著掌控性。大數據在產品設計的各個環節的明智運用，讓各個企業更加準確地選擇自己適合的產品進行制造并推廣。生產的產品應該符合當前文化的發展，為動漫產業未來的發展做好準備。網絡時代給人們帶來的好處是不容置疑的，但是動漫衍生產品目前的問題是自身的創造能力缺乏以及設計理念的貧乏。大數據只能作為設計的指南，文創動漫產業需要設計師對大數據有客觀的認識。

參考文獻：

[1]韓栩.大數據環境下兒童動漫產品形態研究[J].出版廣角， 2017：69.

[2]覃莉.中國動漫產業發展前景研究[J].科技創業月刊， 2006， 19（4）：87-88.

[3]章莉，景進安.中國動漫產業發展問題與對策[J].生產力研究，2006（11）：154-155+186.

[4]韓英，陳少峰.中國動漫產業發展的對策分析[J].東岳論叢， 2006， 27（5）：177-180.

（作者簡介：邵然，女，碩士研究生，黑龍江財經學院，講師，研究方向：動畫制作與設計）

（責任編輯 劉冬楊）