拓展新賽道 包裝業(yè)破“內(nèi)卷”

2021年已至尾聲，盤(pán)點(diǎn)這一年的熱詞，“內(nèi)卷”必定上榜——職場(chǎng)內(nèi)卷、教育內(nèi)卷、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)卷、娛樂(lè)圈內(nèi)卷……似乎萬(wàn)物皆“內(nèi)卷”。看看我們的包裝業(yè)，“內(nèi)卷”不僅表現(xiàn)在上游通脹下游萎縮，而且企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化程度。中小企業(yè)還在為了生存苦苦掙扎，勝達(dá)、合興、裕同、奧瑞金等頭部大戶(hù)已是營(yíng)收破百億。面對(duì)存量博弈與低價(jià)相殺，包裝業(yè)只有拓展新賽道，才能殺出重圍，重獲生機(jī)。

近些年，食品飲料、家用電器、日用化妝品、煙酒保健品、消費(fèi)電子產(chǎn)品等下游行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，為包裝業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和疫情的影響，人們的消費(fèi)方式越來(lái)越多轉(zhuǎn)向線上，電商包裝、外賣(mài)包裝、農(nóng)產(chǎn)品包裝等成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。聚焦細(xì)分市場(chǎng)，新涌現(xiàn)的“種子選手”實(shí)力不俗，值得我們更多關(guān)注。

作為年輕一代的“快樂(lè)水”，奶茶的發(fā)展勢(shì)頭絕對(duì)強(qiáng)勁，喜茶、茶顏悅色、奈雪的茶、蜜雪冰城等奶茶門(mén)店遍布大街小巷。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)現(xiàn)制茶消費(fèi)群體達(dá)到2.5億人，每年現(xiàn)制茶人均消費(fèi)量為6.2杯，預(yù)計(jì)到2025年，該市場(chǎng)將達(dá)3400億元。這些茶飲品牌通過(guò)創(chuàng)意吸睛的包裝，讓年輕人心甘情愿為“噸噸噸”買(mǎi)單，同時(shí)也為包裝業(yè)開(kāi)拓了新式茶飲市場(chǎng)。

新品牌的不斷走紅，少不了在營(yíng)銷(xiāo)上下功夫。90后、00后對(duì)國(guó)貨的青睞與日俱增，“國(guó)潮風(fēng)”洶涌而來(lái)。在這方面，國(guó)產(chǎn)化妝品、護(hù)膚品似乎走在了前列。包裝顏值高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、性?xún)r(jià)比高，再加上直播大咖們大肆種草，“限量版”“聯(lián)名款”不停推新，花西子、百雀羚、完美日記等國(guó)貨美妝品牌迅速崛起，甚至趕超國(guó)際大牌，成了年輕消費(fèi)者的首選。而相比奶茶，化妝品包裝的美觀度、精致度更高，直接影響年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)。

由此可見(jiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)的革新對(duì)包裝業(yè)來(lái)說(shuō)是商機(jī)是機(jī)遇，企業(yè)應(yīng)及時(shí)調(diào)整步伐，滿足更多個(gè)性化包裝的功能需求，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展新的利潤(rùn)空間。包裝企業(yè)要以自動(dòng)化為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，逐步實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)，打破“內(nèi)卷”，攜手推進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。