加強國有企業新聞宣傳工作的探索與思考

劉原原 重慶市德感工業園區建設有限公司

新聞宣傳工作主要宣傳我國社會主義建設內容，結合黨的發展提出重要的進步舉措。因此針對我國國有企業，新聞宣傳工作不僅要結合企業文化，以此還需不斷建設良好的社會形象，不斷提高企業的外部知名度。當前我國社會生活水平逐漸提升，隨著對于我國國有企業的宣傳工作也提出了更高的要求，因此企業在新聞宣傳工作中，也需不斷與時俱進，結合企業發展需求和時代發展要求，規避傳統思想所帶來的局限性，以此帶動企業可持續發展。在宣傳過程中還需對新聞宣傳的形式和方法進行創新，不斷提高相關人員的素質和能力，為后續工作奠定有利基礎。

一、國有企業新聞宣傳工作的意義和優勢

（一）及時性

當前我國處于信息社會狀態下，無論是任何信息通過相關技術都可以進行傳播，并且整體時效性由于科學技術的發達能夠被確保，但是如果此類信息內容不能第一時間被報道，后續就有可能被其他高熱點事件所覆蓋。所以對于國有企業而言，如果內部發生了重大事件，需要第一時間向外部傳遞，將其傳遞給大眾。比如說前幾年我國移動公司的降費理念和各類新興內容均是通過新聞進行宣傳的內容，通過宣傳取得用戶的重視，再以各種視頻形式豐富新聞宣傳內容。實際上新聞宣傳可以將整體事件的過程梳理完整，并且經過后續的營銷，使其事件更加完整，以此讓群眾對內容掌握的更加良好。

（二）引導輿論

對于新聞宣傳工作而言，它可以正確引導輿論，尤其是對于國有企業，它可以在企業處于危機狀態時，將當前輿論進行轉移，通過宣傳消除不良輿論，使新聞宣傳工作發揮出公關功能。實際上新聞宣傳工作本身具備公關功能，可以通過各類形式將內部內容通過報紙或者廣告的出版進行引導，降低社會不良輿論對企業的影響。但是報紙和廣告自身具有一定弊端，很難讓大眾了解到事實的真相。因此企業的新聞宣傳工作還應該緊跟時代發展需求，與時俱進以此不斷維護外部群體對企業的信任。

（三）二次傳播

對于新聞宣傳而言，它與其他宣傳形式相比較，它更加具備二次傳播的屬性，并且在一定基礎之上具備優勢。新聞傳播一般情況下會對一些具有一定影響力的內容進行宣傳，在宣傳的過程中還可以結合事件的過程不斷跟進，因此也就形成了二次傳播的特性。隨著我國信息技術的不斷發展，信息傳播速度不斷提升，因此新聞傳播速度逐漸加強，宣傳效果得到了提升，從而也就降低了成本，使其企業效益最大化，整體而言此類型宣傳性價比較高[1]。

二、國有企業新聞宣傳工作的重要意義

我國國企隨著時代發展變化不斷進行改革工作，隨著改革工作的不斷深入，企業在發展的過程中也出現了各類問題，因此也就需要結合時代發展需求，不斷對此項內容進行深化，提高創新力度，不斷探索新的發展模式和宣傳模式。在此項改革工作中，新聞宣傳為主要改革內容，在改革的過程中國相關管理人員應該發揮出自身作用，引導改革。

（一）加強管理

對于國有企業而言，職工管理工作中的主要內容是對其宣傳黨的政策方針和企業內部的一系列管理制度，同時夾雜企業文化內容，使其員工思想統一，并且對其進行引導，使企業內部的輿論以正確的方向發展，針對各類內容進行事實報道，以此傳遞較為正確的思想觀念，最終形成正確的價值體系。通過此項工作使其內部員工能夠在宣傳工作中學習到教育知識，所以新聞宣傳工作也是提高管理質量的手段，尤其受用于國有企業[2]。

（二）推進發展道路

針對于國有企業當前發展局勢，在發展中不僅需要結合有效的科學發展觀，還要不斷穩定內部員工內心，使其能夠在和諧的氛圍下為企業創造價值，使其能夠與企業共同進步。因此，國有企業在進行新聞宣傳工作時，需要遵守相應的原則，并且堅持企業宗旨和精神，以正確的輿論導向為標準，為后續企業相關理念的宣傳做準備，對于企業內部的典型模范人物，管理人員更應該結合典型事件站在不同的角度對內容進行分析，使員工能夠在工作中找到歸屬感，并且在認知上得到認同感，思想統一達成共識，更專注的服務于企業[3]。

（三）連接管理

實際上新聞宣傳工作更能夠提高國有企業的管理力度，使其管理工作具備統一標準，以此還能提高管理水平，促進企業改革發展，共建和諧氛圍，使其企業能夠可持續發展，并且后期通過二者的有效融合，相輔相成。隨著現代化建設需求的不斷加強，國有企業新聞宣傳工作和管理工作二者均為企業發展做出了貢獻，并且在發展的過程中逐步為企業指明了方向。

三、國有企業新聞宣傳工作中的不足

（一）思想局限性

社會的發展使人們的思想逐步發生的變化，并且最終形成了多樣化的局面，實際上新聞宣傳工作也應緊跟時代發展需求，不斷對自身進行充實。目前我國傳統的國企新聞宣傳工作整體形式較為單一，并且在宣傳的過程中還會受到思想的局限，因此很多內容都局限在文件和書本形式中。對于基層單位而言，此項內容一般存在表面工作，很多政策和方針不能應用在企業發展中，并且很多職工對于企業信息的掌握不到位，很難達到精神貫徹，因此對于職工的積極性也很難進行調動，所以對于企業的各類活動，相關職工很難達到共同參與的局面，使其后續很難實現和諧的工作氛圍。一般情況下經常出現此類問題的均為基層單位，基層單位對此項工作重視程度不夠，因此宣傳工作更加表面化，很多工作均出現怠慢現象，后續逐漸降低了宣傳力度[4]。

（二）能力素質不達標

新聞宣傳工作主要針對于時效性，它需要在第一時間內讓內外部人員對企業的實際發展情況進行了解，并且結合當前發展局勢對企業發展進行引導，最終實現宣傳工作的真實性和廣泛性。為了達到此類標準，相關宣傳人員還需具備高標準，以自身素質和能力為主，讓其發揮出相應的作用。當前我國國有企業中新聞宣傳工作在人員素質方面存在不達標現象，很多職工不具備專業素養，并且在工作的過程中寫作能力不達標，使其責任心也逐步下降，因此影響了新聞宣傳工作的開展。新聞宣傳工作不能按照實際需求工作，對于后續企業發展會造成不良影響，并且很多新聞工作人員身兼數職，甚至還出現了半路出家的現象，所以自身素養很能支撐此項工作需求，因此也就造成了新聞敏感度的低下，對于一些重要事件不能把握其中的重點，使其宣傳效果大幅度下降。

（三）體系不完善

很多國有企業對于企業新聞宣傳工作認知較淺，所以在工作的過程中很難對此項工作進行重視，并且相關體系不健全，也是影響此項工作發揮實質作用的主要原因，在工作形式和方法上也未得到相應舉措。很多基層單位更加重視生產工作，很難在日常工作中安排新聞宣傳內容。并且絕大部分國有企業仍然采取傳統的新聞宣傳工作形式進行工作，很多內容具有一定局限性，并且在宣傳的過程中不能在宣傳內容中加入職工的思想建設，因此企業當前的宣傳工作也具備一定的單一性，所以削減了新聞宣傳的效果，最終導致其貢獻率較低。

四、國有企業新聞宣傳工作的相關措施

（一）創新方式方法

國有企業在開展此項工作時，應該先分析當前時代發展需求，后續結合發展需求和職工自身接受能力，對相關宣傳工作進行創新和完善，尤其是在方式方法。相關管理人員可以從以下三個方面進行分析。首先是定位新聞宣傳內容和整體宣傳的版面，在設計方面多加鉆研，提高興趣度，并且結合專欄內容和標題內容，不斷提高策劃質量，主體以各類政策為引導，加強宣傳力度，提高吸引力，使員工在看到文章后能夠從中學習到知識，并且在潛移默化中深化自身素質。其次，在宣傳途徑方面還需進行創新，整體宣傳部門應該積極融入新的發展趨勢，通過各類媒體宣傳企業改革動向，以此發展的成果，提高企業的整體知名度，使其宣傳工作發揮出相應的作用。最后，新聞宣傳工作還需發揮網絡媒體作用，借助各類宣傳媒介，向職工傳遞政策方針和企業具體發展方向，并且將此項工作融入進管理工作范疇，讓其與傳統媒體相融合，促進宣傳效果的體現。

（二）加強輿論監督管理

對于宣傳部門，企業內部職工需要不斷監督輿論導向問題，針對相關數據分析和情報內容，全面掌握當前國家政策變動，無論是企業內部的情況還是企業外部的發展走向都需做好監督工作。首先相關工作人員需要加強監測處置，結合企業自身實際情況并且結合特點制定相應的監測體系，針對各類風險問題做好防控，將風險控制在自身掌控范圍內，定期對數據進行分析，提高整體分析準確性，降低錯誤輿論的發展速度，使其網絡處于良好氛圍狀態下。其次完善輿論應對機制。宣傳部門需要結合實際情況提高自身判斷能力，加強對動態輿論的分析，并且將責任落實到個人，結合各類事件制定相應的應對機制，規避問題的發生。最后，還需建立新的網評員制度。在網絡上第一時間了解職工實際情況，針對問題給予解決措施，降低矛盾問題，并且糾正負面信息，提高正確引導力度。

（三）提升隊伍素質

隨著我國國有企業的不斷改革，改革力度的不斷加強，新聞隊伍需要加強建設力度，以此不斷提高自身工作能力，促進業務水平的上升，以此達到目標宣傳效果。首先在素質提升方面需要緊抓培訓問題，以此提高隊伍整體素質，深入挖掘文字功底較強的職工，對于有此方面愛好的職工重點培養，完善隊伍需求，以此還能提升宣傳隊伍的活力。其次，加強宣傳人員的培訓力度，在培訓過程中需要聘請知名教師進行專題培訓，開拓基層員工知識面，提高老員工視野，以此逐步增強寫作能力，加強新聞內容的敏感度，讓其能夠在工作中發揮出相應的作用。最后，建立新的交流平臺，提高職工和管理之間的交流，并且可以互相借鑒工作經驗，共同提升能力，針對當前各類問題總結發展趨勢，為企業的新聞宣傳工作奠定有利基礎。

五、結論

綜上所述，國有企業的新聞宣傳工作應該與時俱進，緊跟時代發展步伐，不斷創新自身工作模式，讓其在國有企業中發揮出相應的作用。