關于烏拉街文化促進文旅融合發(fā)展研究

官若鋆 季彬 吉林農(nóng)業(yè)科技學院 經(jīng)濟管理學院

一、烏拉街文化旅游資源

1.歷史文化。烏拉街鎮(zhèn)歷史悠久，是滿族主要發(fā)祥地之一。滿族先民在此生活長達數(shù)千年之久，到清代被尊為“本朝發(fā)祥之地”[1]。同時，烏拉街還與一批歷史著名人物存在緊密聯(lián)系，包括努爾哈赤、阿巴亥、順治、康熙、烏拉那拉氏等。[2]這些歷史文化的積淀與保存，使得當?shù)卦谖穆萌诤祥_發(fā)上極具潛力，同時“烏拉”二字極具辨識度，成為滿族文化的一個重要符號與地方標識，在同類旅游市場以及東北地區(qū)內(nèi)具有相當知名度和號召力。

2.服飾文化。悠久燦爛的烏拉街文化也為中華民族留下了獨具特色的服飾文化。來源于滿族服飾文化中的馬褂、旗袍等時至今日業(yè)已成為國際上經(jīng)典的中華民族服飾。在烏拉街，傳統(tǒng)滿族旗袍與當?shù)厮_滿信仰相結合，在旗袍的圖案構成中不乏圖騰崇拜的影子，例如在服飾中廣泛使用的山水云火、日月星辰等圖案，體現(xiàn)出對自然的敬畏[3]。

3.飲食文化。烏拉街文化包涵特色的滿族風情傳統(tǒng)文化了。在當?shù)?，已?jīng)完全融入日常生活習俗中的民族色彩更加濃郁[4]“民以食為天”，在當?shù)啬隳艹缘綐O具滿族特色的飲食如水團子、粘豆包等，還有香糯的打打糕和烏拉火鍋，其中烏拉火鍋已經(jīng)在吉林市內(nèi)設有專營連鎖店，足見其受歡迎程度。

4.婚禮文化。當?shù)剡€有與眾不同的滿族特色婚禮，烏拉文化古風猶存，在婚禮上仍保留著“押車、放定、坐帳、跨火盆、過馬鞍、回門”等習俗，體驗原生態(tài)的滿族文化，觀賞曼妙多姿的滿族舞蹈，如祥獅獻瑞、滿族秧歌等。在有條件的家庭婚禮上，還有薩滿凈房、祭祖、頌唱阿查布密歌等原生儀式[5]以及烏拉民歌。

5.古建筑。烏拉街現(xiàn)今仍舊存有許多具有鮮明特色的滿族傳統(tǒng)民居建筑，風格別致的騎墻和木質(zhì)牌坊式大門，精美的磚雕、古樸的木雕懸魚等，無不透露出濃厚的烏拉民居文化。古時烏拉街曾有“八廟四祠三府一街”等古建筑，現(xiàn)保留下來的有魁府、薩府、后府和白花點將臺等多處物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

二、烏拉街文化旅游存在的問題

1.文旅產(chǎn)品較少，創(chuàng)新不足。當下烏拉街的文化旅游產(chǎn)品明顯存在數(shù)量少且品類單一缺乏創(chuàng)新的問題。包括烏拉街在內(nèi)的國內(nèi)大多數(shù)滿族文化景點，其文創(chuàng)產(chǎn)品大都大同小異，以售賣滿族元素為主題的小飾品、紙扇、杯子等靜態(tài)產(chǎn)品為主。烏拉街若繼續(xù)單純以固定營銷模式顯然是行不通的，缺乏創(chuàng)新與挖掘只會讓自身的產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，長期來看容易造成游客的審美疲勞難以吸引游客[6]，喪失自身的特色文化優(yōu)勢，被其他景點（如長白山、故宮等）瓜分游客資源，無法形成文旅產(chǎn)業(yè)收益。

2.高質(zhì)量旅游項目不多。前文已經(jīng)提到，烏拉街具有大量歷史人文古跡等優(yōu)勢旅游資源。但是，目前當?shù)氐母哔|(zhì)量旅游項目較少。仍以最簡單的古跡觀光旅游為主流，一方面游客“走馬觀花”很難留下深刻印象，另一方面沒有高端的烏拉街文化旅游項目來支撐烏拉街作為“滿族發(fā)祥地”的形象，游客在旅游過程中能夠獲得的互動感與參與感較少，未能深度接觸到帶有本地特色旅游活動。

3.缺乏多元化文化旅游路線。烏拉街的旅游文化開發(fā)程度較低，沒有進一步發(fā)掘烏拉文化與不同游客之間的關聯(lián)性，未能設計出更多具有強烈歷史文化代入感的旅游路線；現(xiàn)有路線不能有效合理地融合文化資源，缺少文化體驗感、對文化內(nèi)涵的彰顯度不夠，只能從感官上給游客帶來流于淺表的文化感受，游客更多的只對文物與建筑走馬觀花式的看賞，整個過程中帶給游客的并沒有多少文化內(nèi)涵，也沒能讓旅客更深層次的去體會到烏拉文化的獨特魅力。

三、烏拉街文化促進文旅融合發(fā)展的對策建議

1.立足烏拉街文化元素，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品。在研究開發(fā)烏拉歷史文化的同時，還可以從烏拉民俗文化和滿族語言文化元素入手，開發(fā)具有特色、具有鮮明的歷史元素、代入感強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游周邊產(chǎn)品，例如以烏拉歷史名人有關的故事畫冊、帶有滿族文字符號的木雕以及滿族特色剪紙等旅游紀念品，并統(tǒng)一規(guī)劃建設烏拉旅游歷史文創(chuàng)專營店，從而讓游客在游歷完烏拉街后，能帶走烏拉文化、記住烏拉文化。

2.文旅融合豐富內(nèi)涵，打造高質(zhì)量旅游項目。注重發(fā)揮烏拉街民俗文化與烏拉街飲食文化的作用，引入它們作為旅游項目的核心點，進一步開發(fā)民俗旅游、餐飲旅游等文化旅游項目，建設集聚吉林烏拉本土特色和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民俗美食文化坊；同時，注重游客在整個游歷過程中的實際體驗感，真正的引入一批烏拉滿族非物質(zhì)文化的繼承者，并讓他們在向游客展現(xiàn)，例如滿族剪紙、旗袍制作、薩滿舞蹈等民俗技藝同時，引導游客參與進來進行親身體驗；利用烏拉古城等有關歷史建筑群，舉辦游園展等文化活動，同時讓游客穿上旗袍等具有烏拉文化印記的服飾，讓游客在游玩中收獲互動感。

3.依據(jù)烏拉街文化，整合開發(fā)不同的旅游路線。針對旅客屬性和需求的不同，打造其專屬的旅游線路，增加旅客與烏拉文化的關聯(lián)性，在滿足一些旅客深度旅游需求的同時，也能夠激發(fā)大家對于烏拉文化旅游的興趣和認同，做到文旅融合。如針對薩滿宗教文化愛好者，按照烏拉薩滿文化傳統(tǒng)，開發(fā)“探秘薩滿”路線；針對滿族傳統(tǒng)民俗充滿好奇的游客，從烏拉歷史出發(fā)，開發(fā)在烏拉街的“尋覓滿族文化游”；針對喜歡冬季雪景的游客，以烏拉街為起點，打通與臨近的霧凇島的旅游專線，讓游客在欣賞霧凇雪景的同時，品味正宗的烏拉火鍋和烏拉民宿，體驗烏拉冰上文化，打造“烏拉雪鄉(xiāng)”。