新媒體時代網球文化傳播路徑研究

孫鳴蕭 北京中國網球公開賽體育推廣有限公司

目前，風靡世界的網球文化起源于歷史上的宮廷之中，網球本身是歷朝歷代的貴族運動，在步入近代社會以來，網球逐漸演變成大眾運動，于是各種時代文化元素也積極融進了網球文化之中。在科學技術不斷獲得進步的當下，很多傳播途徑與網球文化產生了密切關聯，例如，新媒體的產生對網球的文化傳播產生了至關重要的影響。

一、網球文化傳播的特性分析

第一，在網球文化中展現出歷史繼承性特征。網球文化擁有較長的發展歷史，經歷過不同時代的演變和發展，當前網球文化依然保留了網球這項運動的固有特征，例如，當前最直觀的網球服飾、網球場地、網球拍和網球等等。現代網球的設計發展已經克服了不符合時代要求以及陳舊的文化元素，繼承和保留了更加合理并且精華的文化元素，從而讓現有的網球文化更具文化魅力；第二，網球文化具有元素相容性。當前的網球文化已經享譽全世界，究其根本原因在于網球文化具有較強的文化元素相容性，實質上網球文化具有融合、發展以及再融合的發展過程，最終形成了現有的網球文化。因此，我國在網球文化的傳播中也必須有效結合我國的優秀傳統文化元素，將網球文化發揚光大；第三，網球文化具備時代發展性。網球文化與普通文化一樣具有較強的時代性，但是任何時代的文化都具有思維局限性。因此，隨著現代科學技術的產生，如“高科技服飾”和“鷹眼”這些科學技術已經改變了現代網球運動員的價值觀念。因此，現代網球運動員具備較強的時代進步意識。

二、新媒體時代網球文化的有效傳播路徑

第一，網球文化通過新媒體和傳統媒體實現雙重傳播效果。新媒體是近些年來興起的，依靠現代化計算機技術和網絡技術的進步而展開傳播的媒體傳播方式，其主要的傳播方式為電視、計算機、移動手機、平板電腦等現代科技設備。因此，新媒體的傳播更能展現網球比賽現場的熱烈氣氛和激動時刻，傳統媒體的傳播主要依靠報紙、報刊和書籍等方式，在配合文字以及圖片的傳播氛圍中完成網球文化傳播。因此，兩種傳播方式的疊加使得網球文化獲得了最佳傳播效果；第二，網球文化依靠學校體育教育得以傳播。在當前的學校體育教育中，部分學校針對網球的技術與理論展開了文化的傳播與學習，把網球知識的觀念、思想、技能以及文化通過學校的教育傳遞給學生，學生在有效傳遞的網球運動價值、觀念和知識的過程中使得學生無論是在意識觀念上，還是在思維形式上，都能獲得充分的實踐；第三，憑借品牌產品和消費市場的推廣實現網球文化傳播。網球文化在創立之初便具備了可以不斷融入新元素的特征。因此，網球文化可以依靠與網球相關的產品完成文化傳播，例如，在網球服飾中增加時代元素的設計；第四，建立網球社團組織，積極公開展開網球文化傳播，通過依靠語言和各種文化傳播媒介，從而使人們對網球文化產生重要的認知。

三、積極發展網球文化傳播路徑的主要策略分析

（一）積極創新傳統媒體功能

當前傳統媒體技術在時代的進步中也獲得了長足的發展，當前發行的刊物和書籍在現代科學技術的應用下，使得圖片和文字變得更加精美。隨著網球運動的普及化持續提升，網絡直播以及各種技術水平的提升，眾多欄目組已經以網球文化為內容，制作了能夠吸引青少年的綜藝節目，例如，某欄目組曾經為中國網球健將李娜拍攝了自傳，通過積極向網球球迷講述運動員職業生涯背后的故事，積極吸引更多的青少年對網球文化產生興趣，從而更加有效地增加網球文化的受眾基礎。

（二）利用廣大消費市場打造網球文化傳播特色

當前世界經濟的發展展現出越來越大的競爭性。因此，我國的社會經濟發展也應不斷提升競爭意識和包容意識，摒棄傳統故步自封的發展理念，通過市場的自然規律，不斷提升自主品牌的知名度，積極應用中國優秀傳統文化的固有元素，加強中國網球文化產品以及相關產業的改造，例如，在網球服飾和網球運動用品中增加中國元素的內涵認識、圖形象征以及漢字寓意等元素。通過深度挖掘和利用中國特色元素，才能更好地利用中國文化精華，進而打造出更具中國特色的民族網球文化品牌文化。

（三）高度利用社團和學校媒介加強網球資源開發

通過社團和學校這些機構展開網球文化的傳播，主要原理在于依靠人際交流實現網球文化的擴展及傳播。無論是學校的師生還是社團組織成員，都可以在與網球相關的活動中不斷獲得全新的內容，以滿足自身對網球的喜愛。在這一過程中需要相關管理部門增強對網球文化的傳播管理，在新媒體強勁發展的時代中，不斷增強網球文化與新媒體傳播的配合程度，從而保障更多網球資源能夠為人們所挖掘和利用。

四、結語

綜上所述，當前的發展時代中網球已經衍變成可供大眾休閑和放松的體育運動，由于網球具備獨特的文化價值和內涵，在網球文化中能夠找到融于各個時代的網球運動特點和文化元素。因此，在新媒體時代來臨后，網球文化的傳播途徑變得更加廣闊，人們可以通過新媒體隨處獲得網球文化的真諦，從而積極推動大眾身體素質的同時，也能更好地提升人們的文化素養。