關于買什么，“00后”自有打算

天天

隨著“00后”消費能力的崛起，他們的消費取向呈現出史無前例的獨特性。《00后網購行為分析報告》顯示，“00后”出生并成長于消費型社會，他們的網購消費模式背后，是“凸顯獨特人設、追求美好生活、實現個人價值”及“尋求圈層歸屬”的心理訴求。這些特征同樣貫穿了他們的消費喜好，也就是說，“00后”崇尚方方面面的個性化消費。

在“00后”的個性消費里，盲盒必須擁有姓名。天貓數據顯示，一年有超過20萬人在盲盒上花費超過20000元，其中“95后”占了大多數，“00后”更是逐漸成為“消費王者”。盲盒作為一種隨機性體驗產品，消費者無法提前預知盒中產品的具體款式，大有一種“瞎買博驚喜”的玩味性質。

在盲盒圈風生水起的要數泡泡瑪特，2020年12月，泡泡瑪特在中國香港上市。作為“盲盒第一股”，上市首日就高開超100%，市值一度突破千億港幣。

股市走高，意味著資本市場對其抱以厚望，而背后最大的功臣就是消費者。根據弗若斯特沙利文咨詢公司報告，泡泡瑪特的消費者主要是15至35歲擁有高消費力、熱衷分享、尋求圈層歸屬的人群。其中，“00后”的消費力實力不容小覷。

初三學生舒舒居住在上海，一年前，她在幾個同學的“安利”下，入了泡泡瑪特的坑。 “我現在一共有80多個泡泡瑪特，Molly、Dimmo、畢奇、潘神……很多系列。”每次一出新品，舒舒就捂不住錢包，總會去商場抽上幾個。如果恰好整個系列她都喜歡，更是會在某寶上全套購入，直接省去了盲抽環節。

為了更好地展示這些玩具娃娃，舒舒還專門購置了幾個玻璃展柜放在臥室。“我平均每個月都要花好幾百，看著娃娃越來越多，很有成就感。”她追求這種標新立異的感受，這也正是她所在的盲盒圈里每個人都在尋求的圈層歸屬感。

這種“00后”的圈層歸屬感，屬于盲盒圈，也屬于小眾服飾圈。

據電商平臺拼多多數據顯示，其平臺小眾服飾類目出現猛勢增長，漢服、JK制服、Lolita服成為品類前三。其中，漢服消費市場尤其亮眼。數據分析機構艾媒咨詢也表示，2021年漢服愛好者數量預計達到689.4萬人，市場銷售規模將達到101.6億元。

漢服消費市場呈極速增長，有超過83%的消費者年紀在24歲以下。

身著飄逸漢服，手拿白輕紗，發髻插金簪，高二學生小茵坐在一家精致的咖啡館里，很有一種穿越感。高一時，她深受影視古裝劇影響，并在短視頻對漢服文化的大力推廣之下，入了漢服圈。

一開始，小茵從網上購入了不少中低端漢服成衣，價格分別在幾十元到上千元不等。但隨著購買的數量不斷增加，她不時會感嘆“快破產了”。后來，她開始自學漢服制作，從面料選擇、款式到縫紉技巧，再從妝容、發型到配飾，通通學了個遍。

“雖然自己制作很花時間，但和成衣比起來，全套裝備的制作成本更低。”談起自己的漢服手藝，小茵話里隱藏著一股精明。這種想法也代表了“00后”個性消費之下的一種特征：看重品質，也追求性價比。

在當下眾多的個性消費市場中，“00后”堪稱絕對的“消費專家”。除了盲盒、小眾服飾之外，潮鞋、手辦、游戲商品、二次元周邊，等等。“00后”的貢獻值，遠超其他年齡層人群。