《潮流合伙人》：鈔票買不到時尚

#鋼板45

潮人通常是指那些在時尚領(lǐng)域思想、風(fēng)采超前的人，而正是這群與潮流為伍的人，用自己獨特的審美和品位推進(jìn)著整個潮流行業(yè)的進(jìn)程。

潮流買手店造的是一場夢

廣義上的潮流行業(yè)包括KOL（營銷學(xué)概念：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、各類時尚潮流博主、潮流店、潮流品牌以及潮流媒體等。他們共有的特征是外表光鮮亮麗、時尚動人，而這種外在形象正是這個行業(yè)從業(yè)者們生存的命根。

北京某潮流買手店老板阿Kit形容自己為“試夢人”。在日常店鋪經(jīng)營中，他首先要尋覓自己喜歡的時尚單品，再把它們分享給顧客，從而推動時尚思維的發(fā)展。這種思維不僅僅局限于服飾，還體現(xiàn)在整個店鋪的方方面面。

“在潮流行業(yè)，尤其是在買手店，首先要打造出有獨特風(fēng)格的店面裝潢，背景音樂、與顧客之間的交談等，都是非常重要的元素。”當(dāng)初店鋪裝修時，阿Kit就親自挑選所有軟裝。哪怕是一張海報、一塊造型片，都是他漂洋過海從世界各地淘回來的。所有細(xì)節(jié)都是這場“潮流夢”的重要組成部分。在潮流界，人們將其稱之為“風(fēng)格輸出”。

用阿Kit的話說，買手的作用是去選擇適合品牌、店鋪形象的商品，他為客人挑貨，實現(xiàn)他們的夢想。

主理人堪稱“萬能人”

和所有行業(yè)一樣，潮牌店也沒有平白無故的成功，光鮮背后是品牌主理人日以繼夜的付出。

威Will是國內(nèi)某原創(chuàng)潮流品牌的主理人，從藝術(shù)院校畢業(yè)后，他沒有進(jìn)入企業(yè)工作，而是拿著家里給的一小筆創(chuàng)業(yè)金，連同大學(xué)期間打工攢下的積蓄開了一家線上潮牌店。他直言：“做潮牌看起來光鮮又容易，但那些都是表面的。”

剛開始創(chuàng)業(yè)時，威Will要么宅在家，要么待在工作室想創(chuàng)意、畫草圖，可許多人并不看好他。“從零開始創(chuàng)業(yè)，比直接進(jìn)入成熟的工作體制中開啟職業(yè)人生的路徑要更艱辛、更曲折。”除了品牌的建立、創(chuàng)意、品控等，還有網(wǎng)店的運營、營銷，要做好一個潮牌，威Will深知每一步都環(huán)環(huán)相扣。

最難的時候，他一個人既要當(dāng)設(shè)計師做設(shè)計，又要當(dāng)客服提供售前咨詢，還要當(dāng)售后包攬發(fā)貨、退換貨等工作。哪怕品牌逐漸上了正軌，他也要常常出差，去服裝廠看打樣，跟廠家商議成本價格和制作周期。他曾想用一種日本的全新面料制作衣服，甚至親自飛到日本待了半個月，學(xué)習(xí)這種面料的特點和處理方法，再將其運用到自己的服裝生產(chǎn)中。

作為主理人，他還有一項最重要的工作——管理整個團(tuán)隊。他關(guān)注店鋪的每一個細(xì)節(jié)，更需要具備優(yōu)秀的管理能力，合理地用人之長，才能更好地開展運營工作。

所以，一個優(yōu)秀的主理人既要懂潮流，還要兼具運營能力和管理能力，堪稱“萬能人”。

這些人也是潮牌店推手

據(jù)《中國潮流消費發(fā)展白皮書》顯示，2020年，潮牌消費規(guī)模達(dá)到350～380億美元，“90后”“95后”和“00后”成為潮流市場的主力軍，消費規(guī)模，占總規(guī)模的80%。

在這個龐大的行業(yè)里，辛勤工作的遠(yuǎn)不止潮牌主理人一個，還有更多人為編織這場時尚夢而努力著。

從事潮流編輯的Fiona就是其中一員，她因為向往潮流界光鮮亮麗的生活方式而入行。“剛開始工作的時候，我簡直像活在夢里一樣。”她常常能收到各種品牌贊助的時髦衣服，搶先進(jìn)行新單品體驗。她曾經(jīng)為某“頂流”明星做過雜志封面的服飾搭配，但緊張的工作節(jié)奏，讓她根本來不及犯花癡，便要馬上打開電腦趕稿……服飾品牌在她和明星的雙重加持下，打開了知名度。

潮牌設(shè)計師則和許多人想象的不太一樣。他們不是離經(jīng)叛道的街頭才子，更多的時候，他們是一群長期在工作室伏案工作的加班狂魔。用潮牌設(shè)計師阿棟的話來說：“這份工作比996還996，但我樂在其中。”為了尋找設(shè)計靈感，他把自己沉浸在潮流當(dāng)中，看社會新聞，參加藝術(shù)展，和藝術(shù)家交流，關(guān)注同行們的最新動態(tài)。“我的大腦永遠(yuǎn)有一部分在想，新的設(shè)計該怎么做。”阿棟說，也正是這種尋找靈感的刺激感，讓這份職業(yè)充滿了魅力。

除了潮流編輯和潮牌設(shè)計師，潮流界中離你我最近的就屬潮牌店導(dǎo)購了。他們就像潮流界的掃地僧，個個身懷絕技，對整個潮流江湖的風(fēng)吹草動一清二楚。他們對潮牌的設(shè)計風(fēng)格、面料選用、制作工藝等專業(yè)知識如數(shù)家珍，還能靈活運用這些知識，為顧客打造出獨有的風(fēng)格。

正是因為這些潮流業(yè)從業(yè)者的存在，目前國內(nèi)潮牌影響力越來越大，甚至有許多潮牌一推出新品，就立刻引起顧客通宵排隊搶購的現(xiàn)象。對于這種狂熱，潮流雜志《YOHO！潮流志》創(chuàng)始人梁超這樣評價道：“在中國市場上，年輕人對潮牌有一定的了解，清楚自己的喜好并有消費能力，但真正懂潮流文化的人很少。他們都希望變得更潮更酷，卻不知道怎樣去變。”對潮流的狂熱也由此產(chǎn)生。

真正的潮流，也許就像陳偉霆在《潮流合伙人》中所說的那樣：“所謂潮流也注定就是一種輪回，但歸根結(jié)底，自己穿得舒服，穿出了自己的態(tài)度就是潮流。”

節(jié)目介紹

《潮流合伙人·第二季》是一檔原創(chuàng)潮流經(jīng)營體驗節(jié)目，為了給在成都落地的潮流空間FOURTRY SPACE 2020造勢，陳偉霆、范丞丞、歐陽娜娜、劉雨昕和周揚青等名人率先加盟潮流店，用自己獨特的審美和品位參與店鋪運營。

作為主理人的陳偉霆，也是店鋪的主要決策人。他和其他合伙人一起，從選品進(jìn)貨、打造門店到營銷，事無巨細(xì)，親力親為。更有意義的是，在他們的“安利”下，許多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)潮牌將中國傳統(tǒng)文化、先鋒文化和國際頂級藝術(shù)進(jìn)行跨界融合，為潮流做出更加多元化的定義。

真正的潮流不止需要光鮮的外表，還要有一顆努力向上的心。即便是已經(jīng)擁有流量的潮流合伙人，同樣需要苦心經(jīng)營才能收獲回報和認(rèn)可，正如網(wǎng)友評價的那樣：“原來潮人們必須很努力工作，才能擁有看上去毫不費力的時尚。”

職業(yè)卡片

01│潮流編輯

把最新的潮流資訊帶給大家。

工作日常：關(guān)注國內(nèi)外的潮流動向，寫稿寫稿還是寫稿，有時還需要做視頻，策劃相關(guān)活動。

適宜人群：對時尚有獨到見解，潮流知識儲備豐富，而且文字功底強(qiáng)的人。

02│潮流買手

讓潮牌門店里的每一件貨都符合顧客審美，讓人忍不住瘋狂“剁手”。

工作日常：巡店，密切跟蹤到貨和銷售數(shù)據(jù)，判斷趨勢，做產(chǎn)品培訓(xùn)，并且要及時地把產(chǎn)品問題反饋到產(chǎn)品設(shè)計部門。

適宜人群：潮流買手需要對潮牌有自己的審美，同時還具有一定的營銷技巧，這樣才能實現(xiàn)門店的良好運轉(zhuǎn)。

03│設(shè)計師

設(shè)計潮牌產(chǎn)品，是整個行業(yè)的靈魂。

工作日常：與客戶溝通，進(jìn)行各種設(shè)計，比如，服裝設(shè)計、平面媒體的版面編排以及視覺方面的宣傳設(shè)計，等等。

適宜人群：美術(shù)功底強(qiáng)，擁有表達(dá)欲，想用設(shè)計與這個世界交流的人。

04│時尚攝影師

用照片讓每個人都感受到潮流的魅力。

工作日常：撰寫拍攝方案，完成拍攝前的勘景、器材準(zhǔn)備工作，拍攝完畢后選片修圖，力求充分展現(xiàn)時尚單品的“顏值”。

適宜人群：攝影專業(yè)人士，對潮流有獨到審美和理解。