論市場營銷是企業的核心職能

李碩

摘要：當前時代可以說是市場營銷的時代，沒有任何一個時代比現在的時代更講求市場，更需要市場營銷。一個二鍋頭企業可以不生產一瓶二鍋頭卻能獲取巨大的利潤，這在以往的任何一個時代都是不可能實現的。這個企業要做的只是產品的設計、技術、策劃、推廣、做廣告，看起來都與二鍋頭息息相關，可關于二鍋頭的生產他們全部外包給代工廠來做。并不僅僅只是二鍋頭，類似的例子還有很多，許多國際品牌如耐克、阿迪也同樣不拘泥于自己的工廠，他們做的只是營銷營銷再營銷，以市場營銷作為自己的核心職能并帶動企業的發展。這篇論文從產品的設計、技術、策劃、推廣、做廣告的角度入手全面講述了市場營銷對一個企業的重要作用并以此來說明市場營銷是企業的核心職能。

關鍵詞：市場營銷;重要性;產品

1、市場營銷在產品設計上的重要性

我們現在所能看到的許多大企業的許多新產品一上來就能博取市場的眼球，讓許多消費者爭先恐后為其買單，有很大一部分功勞歸根于產品前期的市場調查。通過市場調查，我們可以獲得更多的作為決策基礎的信息并了解外部信息以及市場環境的變化。

1.1市場營銷調查對產品設計的重要性

有了前期的市場調查我們就可以對市場環境到底是怎么樣的并選擇我們的目標市場以及市場會喜歡怎樣的一款產品有一個清晰的認識。之后我們再開始設計的產品就一定能夠巧妙的避免類似產品在市場中的缺陷并根據市場的需求設計出一款市場喜歡并且有強烈需求的產品更大程度上迎合市場從而在短時間內打開市場獲取較高的利潤。

1.2合理利用市場營銷調查結果對產品設計的重要性

我國知名白酒企業“江小白”在進行了充分地市場調查后選擇生產一款口感醇厚沒有苦澀、火辣口感的適合年輕人的白酒，并配上其獨有的一些年輕人比較喜歡的語錄作為其文化標簽，其生產成本極低可其營銷成本卻做的很足，從而賺足了年輕人的同理心，最終打造出其獨有的“江小白酒文化”，由此可見市場營銷在產品設計上的重要性。

2、市場營銷在產品技術上的重要性

2.1市場營銷調查在產品技術上的重要性

當前時代下想要獲得巨大的市場就要有其核心競爭力，僅僅靠感情的營銷終究是不行的。要想有核心競爭力，關鍵還要看技術。

以蘋果公司為例，其在進行了大量的市場調查后認定要做全觸摸屏的手機后徹底讓按鍵機在全球范圍內偃旗息鼓。其同樣也是在進行了縝密的市場調查后設定了其核心技術的內容以及具體走向，牢牢把握住了智能手機的核心技術。

2.2市場營銷策略在產品技術上的重要性

在蘋果公司的核心技術獲得全世界市場的巨大追捧的同時，許多手機企業也同樣嗅到了巨大的危機。這些公司為了其利益同樣針對市場進行了調查，在蘋果手機的基礎上針對蘋果手機的優缺點進行了詳細的市場調查，獲得了市場數據后第一時間決定了生產的方式方法。并開發出了許多蘋果公司不曾擁有的技術，如華為就開發出一千多條專利，在全球范圍內僅次于蘋果。

3、市場營銷在產品推廣上的重要性

3.1任何品牌均注重產品的市場營銷推廣

一件成熟的產品想要有良好的市場環境不僅僅是需要在產品的設計和核心技術上下功夫，人常說“酒香不怕巷子深”。可那是指通信不發達的古代，在當前信息交流高度發達的時代背景下已經變成了“酒香也怕巷子深”。

我國一直以來的民族品牌如“老干媽”、“王守義十三香”、“同仁堂”這些年來也不曾僅僅依靠口耳相傳，如“同仁堂”等民族品牌在早期通信閉塞的同時仍然注重品牌營銷，甚至于在有報紙的時候開始“同仁堂”就已經開始注重其推廣方式。一個百年老品牌能傳承至今并不是依賴其優良的品質，其推廣的方式同樣重要。百年同仁堂并不是一個一昧死板只認技術的企業，其比大多數企業都懂得營銷的重要性，都更能看的清時代的形式。

3.2市場營銷運作對產品推廣的重要作用

在市場營銷的推廣方式上不得不提康師傅企業，其推廣用鋪天蓋地來形容一點都不為過。大到電視手機上的廣告，小到戶外路口數以千計的廣告牌，甚至就連崎嶇山路的山體上都滿是康師傅的廣告。不僅僅是廣告，康師傅的促銷活動也是鋪天蓋地，但康師傅的促銷方式同樣也有市場營銷的影子。在何處鋪貨，何處投入廣告，怎樣做促銷，能取得怎樣的效果等都離不開市場營銷的參與。康師傅的每一級市場都有其市場營銷的部門，針對每一次活動的舉行都有縝密切實可行的活動方案。

4、市場營銷在產品策劃上的重要性

一個產品想要取得高的銷售值，同樣需要在策劃上下功夫。說起策劃，還是要繞回到蘋果公司的手機上。其最早發布的時候采取饑餓營銷的手段，在賺足了眼球的同時讓市場的熱度快速發酵。之后又通過市場調查摸清了市場熱度的最高值發布一批手機，通過層層發售的形式讓市場對蘋果手機的期待達到最高值。小米手機同蘋果手機一樣，在做足了充分的市場調查后為其旗下產品制定了主打性價比的市場戰略。同時小米公司憑借著對中國國情的了解其在中國地區饑餓營銷做的遠比蘋果公司要好。也是得益于饑餓營銷的結果，小米在當時可謂如日中天，甚至可以說間接擠垮了當時每況愈下的諾基亞。

不僅僅是手機行業，當下我國其它行業也同樣有優秀的策劃。先說共享單車，全國許多城市，在哪個城市進行試點，如何吸引大眾的眼球，投放初期投放在哪些地方能最大程度上促進共享單車的流動，使得全市范圍內都能盡快的享受到共享單車的便利。在外賣行業也是這樣，目前我國市場上僅僅剩下美團和餓了么兩家外賣公司，除去騰訊和阿里兩家公司巨大的資金支持的背后其他公司也不乏策劃上的漏洞。而外賣行業更是以市場營銷為其核心內容，其全程不會參與任何一家餐飲店的制作，僅僅是負責聯系已有店面并招募騎手，其完全將市場營銷作為了企業的核心，并且經營的風生水起。

總結

市場營銷對于一個企業的發展具有重要的作用，這一重要作用集中體現在對產品的設計、技術、策劃、推廣以及做廣告上。在各個方面上都可以體現出市場營銷的重要作用，而當這些方面綜合起來足以支撐起一些個企業。如當前的外賣企業以及網購企業基本就以市場營銷為其核心業務。即使是以做實業為主的大企業也同樣離不開市場營銷業務的開展。可以說對任何一個公司而言市場營銷業務都是其重要的業務之一。

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