國產漫畫IP的新媒體運營模式探究

張冠恒 劉柳 劉婷

【摘要】自90年代動漫產業蓬勃發展，出現了系列優秀IP。如美國“漫威動漫”打造的漫威宇宙、日本游戲“神奇寶貝”的IP產業創造了全球近900億美元的產值。國內也推出了很多的優秀IP，有創造50.35億票房記錄的動畫電影《哪吒之魔童降世》、動漫電影榜前十的《大圣歸來》、《白蛇緣起》等。而這些知名IP的打造都離不開好的漫畫內容和當下時代的新媒體運營。本文以英雄漫畫《月明小隊》為例，探究漫畫IP的新媒體運營模式。

【關鍵詞】中國動漫;漫畫IP;運營模式

IP現如今在發達國家已經有很好的市場案例印證，國產動漫IP市場也在近幾年交出了一份不錯的答卷，而這些背后少不了好的IP運營。漫畫IP則是其中的一個類別。好的漫畫故事內容具有長期的生命力和商業價值，但是沒有好的運營，漫畫IP會在高速發展的市場中被淘汰掉。國內最大的幾家動漫平臺在運營漫畫IP內容上甚是下足了功夫，如快看漫畫APP、妖氣漫畫使用社區文化運營方式來維系作者和粉絲之間的互動，騰訊動漫平臺利用其社交軟件龐大的用戶群體優勢加速打造動漫IP商業化進程。移動端的便利，是國產動漫前十年所沒有遇到的發展機遇。在新媒體時代下，我們要看到國產漫畫IP運營模式的變化。

一、全球范圍內的優秀漫畫IP運營

全球最具巨大影響力的優秀漫畫IP屬美國漫威動漫的漫畫IP。漫威最初以制作漫畫為主，在傳統的紙媒雜志上刊登，在歐美范圍內具有一定影響力。但是真正成為全球熟知的優秀IP是依托電影《鋼鐵俠》，至而引發了全球性的狂潮，在2007年票房上一舉拿下5.8億美元的成績。

二、漫畫IP新媒體運營模式分析——以英雄漫畫《月明小隊》為例

漫畫IP《月明小隊》是自2020年疫情爆發以來開始創作的，基于疫情這個全球人民感同身受的情感去設定世界觀，主要講述武術世家聯合組織尋找疫情真相的故事。國內比較出名的IP如《哪吒魔童降生》、《白蛇緣起》和《大圣歸來》都是在一個有群眾基礎的題材下去講故事，容易獲得大家的認可度，節省大家熟悉世界觀的時間，迅速地抓住觀眾。當下市場上還沒有以現實主義角度去講集體主義英雄的漫畫，非常有市場前景。好的內容，運營IP上得心應手，對打開漫畫市場起著十分重要的作用。

1、漫畫發布主流流量平臺

在各種主流平臺進行宣傳，微博為現在國內最大的流量平臺，其影響力甚至比傳統媒體都大。《月明小隊》在微博上進行定期宣傳與觀眾留言互動等，這是技術革新下，新媒體的實時性、互動性、龐大的用戶數量和流量優勢。穩固粉絲群體是非常重要的運營環節。用《月明小隊》內容與熱點互動，繪制節日宣傳圖，都是非常好的調動粉絲和吸引流量的方法。

目前國內比較好的漫畫雜志出版平臺有快看條漫平臺、騰訊漫畫平臺等。

2、視頻化漫畫與動態漫

《月明小隊》漫畫在短視頻平臺進行宣發，在視頻剪輯、漫畫呈現、音樂配音動效配合、特效效果、內容創新等把握視頻化的宣傳。用近似影視的方式去呈現漫畫，效果非常出彩，能適應當下人們快節奏生活的特點和對絢麗效果的習慣。

3、漫畫表情包與衍生品傳播

英雄漫畫《月明小隊》表情包的宣傳力度也不同小覷。這在全國十幾億的用戶交流中具有非常大的傳播性。不同類型表情包去獲得不同表情包使用人群。用這些制作成周邊與其他品牌聯名都是不錯的方式。

三、漫畫IP運營目前存在的問題

1、內容講述的尺度問題

最近出臺影視政策，內容涉及到持械打斗的都下架了。而動畫和漫畫的審查制度也會越來越嚴格，需要《月明小隊》繪制積極向上的內容，畫有助于社會穩定，增強民族自信的內容。

2、內容類型的把握問題

漫畫《月明小隊》在疫情這個話題下需要非常謹慎的講述故事，一是要引起共鳴，二是不能過分渲染極端情緒。不同類型的漫畫內容針對的人群皆有不同。

3、同質化、快餐化問題

內容存在類似的作品非常多，漫畫《月明小隊》在內容上需要多加深究我們的傳統文化，做有意義的內容。如漫畫內講訴遺失的武術文化，能否作為一種運動和競技方向發展，強身強魄。

4、缺少創新

內容和宣傳、運營等角度缺少創新，現在如今傳播渠道變廣泛，急需真正有創意創新的內容，漫畫《月明小隊》要避免雷同，套用社會上已成型作品的模板需要結合自身進行創新。

四、漫畫IP運營的對策

1、充分利用最新最熱的熱點，制作流量，同時不流于表面。

如疫情熱點話題、自然災害熱點話題等，《月明小隊》在講述的武術家族的故事和疫情內容，就要充分去利用內容特點，去為這些事件貢獻一份力量，傳播好人好事。

2、多展示渠道嘗試后進行作品定位。

在新媒體的時代，微博微信社交平臺可以發布作品，參加動漫節比賽，參加動漫漫畫節的展示，都是對作品的有益嘗試。漫畫《月明小隊》視頻化、動態化、動畫化也是，還可以制作漫畫相關的小說和游戲。

結語：國產漫畫IP迎來新機遇，好的內容，離不開運營。結合當下的新媒體技術，創新運營手法，用心打造漫畫IP，助力中國文化軟實力的繁榮發展。

參考文獻：

[1]聶欣如《動畫概論》的動漫發展歷史

[2]段佳《世界動畫電影史》的日本獨立動