鄉村振興背景下農村電商助力農戶增產增收路徑探究

[摘 要]我國農村網民的規模不斷擴大，農村電子商務逐步興起，農村電商在促進貧困家庭增產增收方面有著重要的作用。在鄉村振興背景下，需要提高農戶對電商增產增收的認識，完善農村電子商務建設與管理體系，積極加大農村電商普及力度，研究促進農村電商發展的措施，進一步構建標準化、規范化、體系化的農村電商管理機制，提升農村電商發展整體水平。

[關鍵詞]農村電商;鄉村振興;增產增收

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1008-7656（2021）04-0090-03

隨著國家政策的大力支持，農村電商得到了快速普及與發展，農村電商成為農村貧困家庭增產增收的主要渠道，對于促進鄉村振興起到了積極作用[1]。在農村電商快速發展的背景下，農產品的標準化程度、農村對電子商務的認識程度、專業人才的引領等方面，還需要改進和提升，出臺相關扶持措施，進一步助力電商的蓬勃發展，更好地發揮電商脫貧引領作用。

一、農村電商助力鄉村振興的意義

（一）有利于提高農戶的收入

農村電商搭建了扶貧消費的新平臺，增強了社會對貧困地區產品和服務的消費量，有助于更好地借助社會力量扶貧，農村電商已經成為農民增收的扶貧方式。農村貧困家庭脫貧的主要障礙是產品上行難，缺乏銷售渠道，物流不夠暢通。電商是大規模促進農產品上行的渠道，電商可以借助其社會影響力，海量的用戶數和高度的信息傳播能力促進社會力量參與消費扶貧，并且可以通過信息技術優勢向鄉村推廣農業技術，引導農民參與到平臺產品供應鏈，擴展農產品的銷售渠道，打通產品與消費市場隔閡。電商平臺進一步提高了農產品的市場影響力，引導消費者由即時性農產品消費向半計劃性消費，提高農產品上行市場容積，將農產品銷售至全國各地市場。依托電商平臺還可以推進農村地區農產品標準化，幫助鄉村地區建立農產品品牌，提高農產品市場競爭力，引導鄉村按需生產，完善農產品分配、銷售機制，優化農戶增收路徑。

（二）有利于鄉村產業升級

農村電商不僅可以助力農產品的銷量，擴大農戶的收入，而且可以帶動產業扶貧的快速發展，進一步擴展了農村的就業渠道，保證農村家庭可持續脫貧。農村電商產業的升級可以推動傳統產業鏈改進，促進鄉村產業的規模化、標準化和信息化發展，有助于獲得更多的市場信息，提升農產品的市場競爭力，并且促進產業鏈下沉，推動鄉村地區的初級農產品向農產品加工或其它產業鏈發展。農村電商有利于實現農產品產業的聚集化和規模化發展，提高農業產業附加值，全面增加農民收入，引領社會資本在農村地區廣泛投資，實現農產品種植、生產、加工與銷售一體化，對于打造貧困地區的農業產業示范基地，優化農業產業體系，提高農戶整體收益貢獻力量。農村電商的關聯較高，自然產業發展能力較強，有助于帶動農村金融、倉儲物流、電信運營等產業的發展，促進農村社會經濟轉型，提高收入，能夠為村民提供更多的專兼職就業機會[2]。

（三）為貧困人口提供就業崗位

農村電商可以吸納更多農村貧困家庭人口就業，促進貧困人口通過獲取收入的方式擺脫貧困。農村電商可以促進更多的傳統農民向農商轉變，給農民提供充足就業機會。電商平臺還可以組織開展農村貧困地區人口進行電商課程培訓，引導農民向具備互聯網思維的新農民方向發展。一方面，電商平臺可以和農民形成雇傭關系，使其產品被納入到平臺市場的供應鏈當中，讓他們享受電商平臺的福利與營銷補貼，提高農民自身收入。另一方面，農村電商可能培育農村地區的輕工業體系，提供更多的就業崗位，促進相關產業鏈下沉，創造出更多適合農民的就業崗位，提升農民的整體收益。農村電商還可以帶動連動產業鏈發展，新興產業項目會帶動農村人口就業，吸引農村地區大學生回鄉就業。例如，農村物流企業的產品封裝、分揀等相對容易，可以給農村人口提供靈活就業機會，讓村民獲得更多收入。

二、農村電商助力貧困家庭增產增收的障礙

（一）物流成本較高

電商企業依賴完善的物流體系。農村貧困地區受自然條件復雜、基礎設施相對滯后等困擾，物流體系不夠完善，綜合運輸能力較弱，缺乏龍頭物流企業。加上一些農村地區未能大力興建物流業，物流業的配套政策不健全，致使有的物流快遞企業不愿意到農村地區設點。物流配送率不高，人均消費量不高，物流快遞量較小，物流運輸成本較高，利潤空間較小，電商企業進入農村貧困地區的“最后一公里”問題較難破解，制約了農村電商的快速普及與發展。

（二）電商觀念亟待更新

貧困農村雖然有部分特色農產品，具有開發綠色農業的潛能，但是缺乏先進的商業營銷理念，許多人還是采用地攤銷售、上門收購等方法。這些傳統的營銷方式不利于體現農產品的價值，致使一些農產品難以在本地完全消化。目前，信息通暢是農業發展的重要因素，有的地區沒有認識到發展電商的緊迫性，信息化意識不強，更多的用傳統習慣思考問題，缺乏對農村電商的認同感[3]。

（三）農產品同質化

目前，一些農戶的創新意識不足，農產品難以體現自身價值，品牌意識不強，農產品的品牌塑造較難。貧困地區農產品大部分由小作坊生產，難以量化生產，農產品品牌建立的難度較大。很多農民對農產品標準化認識不足，缺乏檢測檢驗技術人員。農產品特色不足，區域農產品同質化競爭，從而影響了農民增收。

（四）優秀電商人才不足

發揮農村電商需要信息技術支撐，需要專業的信息技術人才，要求具備信息化平臺操作基本能力，具備一定的知識儲量，掌握相關的法規知識，具備網上辯識能力。但是，農村地區的許多留守人員年齡偏大，對新事物的接受程度慢，而一些農村地區缺乏優秀的電商人才，致使農村電商發展面臨困難。

三、農村電商助力貧困家庭增產增收的措施

（一）加強農村電商宣傳普及

為了更好地推動農村電商的快速發展，發揮農村電商在促進農村貧困家庭增產增收方面的積極作用，還要加大農村電商的宣傳工作，積極普及農村電商的知識，重點增強農戶利用電商脫貧的意識。首先，促進農村貧困戶認識電商的重要性，以農戶接受的方式演示電商價值，基于村廣播、現場演示讓農戶看到農村電商的重要意義，讓貧困地區人口認識到電子商務可以幫助他們脫貧致富。其次，大力培育貧困地區互聯網商業思維，不僅重視農業技能的普及培訓，更要讓農民掌握現代經營管理的理念，引導農民適應信息化的商業社會。第三，積極減少城鄉信息化的差距，讓農民更多的享有信息化成果，進一步在農村地區普及互聯網，讓農民認識信息化的重要性。還要以農村電商為橋梁，將互聯網與商業文明和農村農戶連接，激發農民商業思維，不斷引進技術、資金、設備，鼓勵貧困農民多渠道致富。

（二）發揮村干部的帶頭作用

為了更好地適應電子商務發展需要，通過電商渠道建設農產品品牌，應當大力解決貧困地區農民群眾不了解電商平臺，不能使用農村電商助力農業發展的問題。首先，積極推動執行“優秀村兩委中專學歷提升”計劃，促進農村地區村干部率先提高學歷水平，要求農村干部具有較強的創新意識，能夠帶頭參與并展示電商項目優勢，基于農村電商項目積極推動農村產業發展轉型升級。其次，積極發揮農村干部在轉變農村思想方面的作用，進一步加強村干部的監督引導，積極開展“不忘初心、牢記使命”教育工作，擬定村干部學習計劃，更充分的執行電商政策。第三，發揮農業合作社的重要作用，基于農業合作社形成宣傳展示農村電商的平臺氛圍，讓農村電商助力脫貧致富標準化實施，進一步使農村電商普及，向落地生根的方向發展。

（三）加強電子商務人才培養

農村電商助力貧困家庭增產增收還要發揮專業人才引領作用，專業技術人才帶動更多村民享有社會進步成果。首先，地方政府應當積極尋求與知名電商平臺合作，促進地方知名農產品、龍頭企業與電子商務平臺、地方農業院校或有電子商務專業的相關院校搭建合作機制，共同促進特色農村電商人才幫助農村發展電子商務。其次，地方政府應當廣泛借助社會志愿者、三支一扶、鄉村大學生引進計劃，為農村電商的全面發展提供人才支持。第三，大力加強本地農村的電子商務知識培訓，為返鄉創業人員提供大量的電子商務培訓課程，不斷優化電子商務發展氛圍，引領廣大農民學習電子商務知識。積極落實“二元制農民工求學圓夢計劃”相關要求，不斷加強農民工電商技術知識，在農村電商助力農村發展的背景下推出“圓夢求學”行動，以開放大學為試點，結合大眾創業、“一帶一路”倡議的深入實施，每年固定培訓農民工大學生人數，促進農民工參與學歷繼續教育，積極采用線上線下二元學習、師傅與教師二元教學、獲取學歷與非學歷二元證書為主要模式培養新型農村電商人才[4]。

（四）完善軟硬件基礎設施

為了給農村貧困家庭提供穩固的增收增產渠道，應發揮優質電商平臺作用，促進農產品企業品牌化建立、標準化生產，實現農業規范化經營。一是重點建設電子商務運營服務平臺，積極選擇優質農產品，舉辦豐富的線上線下營銷活動，進一步組織開展區域性的電子商務展覽會、推廣會，擴大電商服務范圍，綜合運用在線直播平臺、微平臺、移動支付交易平臺等;二是優化農村電子商務的發展環境，還要加強信息基礎建設，加快普及農村互聯網，建設移動終端網絡建設，提高網絡信息技術的應用水平;三是加強電子商務行業的監管，完善電子商務主體準入制度，加強市場管理，把握監管環節，嚴厲打擊破壞電子商務的行為，提升電子商務人員綜合素質，形成良好的農村電子商務文化。

[參考文獻]

[1]褚娜，馬金龍.精準扶貧視域下農村電商英語普及機制研究[J].寧夏師范學院學報，2019（5）：34-37+48.

[2]陳錦，黃玉娜，梁秋怡.農村電子商務對扶貧工作的效用分析——以廣西橫縣“農村淘寶”項目為例[J].農村經濟與科技，2019（8）：172-173.

[3]章佳瑤.“互聯網+精準扶貧”背景下農村電商扶貧的困境及其路徑選擇[J].品牌研究，2018（8）：25-26.

[4]呂新生.促進農村電商發展 助力精準扶貧工作[J].中國市場監管研究，2019（2）：18-19.

[作者簡介]任翀，廣西開放大學文理學院講師，碩士，研究方向：電子商務、計算機科學與技術。

[責任編輯 吳珍琳]