論通草浮雕文創產品的設計原則及實踐路徑

本文以創新發展地方工藝美術通草浮雕為出發點，開發通草浮雕的文創產品。提出通草浮雕文創產品開發的五個原則：以文化性為魂，建立起人與物情感溝通的橋梁;以創意性為骨，拉近人與物的距離;以實用性與差異性為肉，延續通草浮雕文創產品的生命力;以審美性為膚，滿足人對美的需要。此外，文中對通草浮雕文創產品的實踐路徑進行簡要闡述，對通草浮雕中可開發為文創產品的元素進行分析，提出主題故事的系列文創開發策略。

文化創意產品的開發要緊緊結合地方現實狀況，發揮地方優秀特色文化資源優勢，繼承并發展優秀傳統文化，融合當代先進觀念，開發優質文創產品。通草浮雕成長于河南濮陽大地上，是河南省非物質文化遺產之一，是濮陽一張亮麗的文化名片。濮陽文化產業發展態勢向好，依托通草浮雕開發文創產品具有重要的意義，且市場前景明朗。

一、關于通草浮雕文創產品

（一）走進通草浮雕

通草浮雕創作材料取自中草藥通草的莖髓，用刀具將圓柱形的通草莖髓制成長方形的通草紙片，創作者借通草片易塑、輕薄等特點制成一幅幅具有浮雕效果的工藝作品。技法方面，陳軍老師在繼承傳統的基礎上，將廣州牙雕、東陽木雕及福建軟木畫等技法與通草浮雕的創作相結合。人們在欣賞通草浮雕藝術作品時，既能欣賞到古通草畫的筆法、國畫工筆的細膩和寫意的肆意，還能欣賞到牙雕與木雕的手法、浮雕與圓雕的表現形式。

為進一步推廣通草浮雕，陳軍老師創辦了濮陽市通達工藝制品有限公司，不斷創新通草浮雕的形式，推進通草浮雕融入人們的生活。通草浮雕不僅作為工藝品、收藏品存在，而且還作為室內裝飾、浮雕壁畫、飾品等。

（二）通草浮雕文創產品

“文化創意產品是將文化資源以創意的形式展現出來的現代社會的產品，也是將精神層面的概念進行物化之后形成的產品。”通草浮雕文創產品的開發把傳統融入當代語境，轉化通草浮雕的藝術形式，結合當代人的審美傾向、物質與精神需求，開發消費者喜聞樂見的產品，推動通草浮雕進入日常生活，促進人們對傳統工藝的認知，擴大文化影響力。

二、通草浮雕文創產品設計原則

在弘揚優秀傳統文化的基礎上，文化創意產品的設計需要將受眾的需求和審美趣味衡量在內。產品不單單創作出來即可，還需要銷售出去，并產生可觀的經濟效益。“文創發展的實質是把大眾的無形需求有形化、個性需求共性化。”筆者提出通草浮雕文創產品的若干開發原則。

（一）文化性

通草浮雕文創產品是以非物質文化遺產傳承保護和發展為目的進行設計的，“文化性”在通草浮雕文創產品的開發中是核心。

一方面，地方優秀傳統文化是一個地區的靈魂，是人們在生產生活中留存的智慧結晶，是連接人與人關系的紐帶。開發文創產品的過程中，“文化性”是必要的，挖掘其中的文化內涵、感悟其中的美好情感并將其物化于產品之上，實現傳承優秀傳統文化的目的，并潛移默化地影響人的思想世界。另一方面，現代規模化、批量化和機器化的生產方式下，人們渴望有溫度、有情感的產品，傳統文化中包含著人類的文化記憶和情感，通草浮雕文創產品在開發過程中，挖掘深層次的文化內涵并通過現實產品呈現出來，為產品“增溫”，喚醒人們的文化記憶。

通草浮雕多用民間美術中的吉祥圖案造型，孔雀、龍、丹頂鶴、公雞、牡丹、松等，這些吉祥圖案與民間美術中的吉祥圖形有一定的聯系，背后有超越圖形本身含義的象征寓意。在產品中適度地植入通草浮雕的造型圖案等具有文化內涵的元素，能吸引大眾重新發現傳統圖案的美與價值，促進大眾對其中文化的理解，激發情感共鳴。

（二）創意性

創意是文創產品開發的靈魂，好的創意既凸顯通草浮雕自身的文化內涵，又包含新的時代精神和生命力。其一，創意性可以是利用通草浮雕中的典型藝術形象或文化符號，將這些與當今人們的生產生活相聯系進行衍生設計，優化生活中已有的產品形式，賦予產品文化意義，新的產品形式融合地方傳統優秀文化的藝術美和人文情感，推進優秀傳統文化進入日常生活，提升人們的生活品質。其二，創意性可以是結合當下人們的審美趣味與審美需要對通草浮雕的文化符號進行革新，設計新的產品形象。創意性文化產品的開發益于地方優秀傳統文化的可持續發展;有利于提升企業形象的可識別度，打造特色產品，避免陷入同質化發展的窘境;有助于吸引消費者的注意力，激發購買欲望，實現文化效益與經濟效益的雙提升。

（三）實用性

文化對人的影響不是一蹴而就的，而是潛移默化地深入人的骨血中的。在通草浮雕文創產品的開發中要注重實用性，圍繞日常生活需要和解決生活中的問題進行設計，激發消費者的購買動機。實用性使消費者在購買后不將產品束之高閣，而是將其置于生活空間中，增加產品與人的互動，這在無形中使消費者創設了個人的“文化空間”，受到優秀傳統文化耳濡目染的影響。在文創產品中增加以人為本的實用性原則，在提升用戶生活品質的同時，使人在與文創產品的不斷交流中受到文化的熏陶。

（四）差異性

未來文創產品開發的熱度會只增不減，產品之間競爭會越來越激烈。同時，消費者的文化素養和審美趣味在不斷提升，日益注重精神生活品質，產品想要脫穎而出、吸引受眾、實現價值，差異化是重要的影響因素之一。首先，受眾差異化，不同性別、年齡人群有不同的審美趣味，精準定位并深入了解受眾，為開發能夠吸引消費關注的文創產品打下良好的基礎。其次，產品差異化可以從產品材料、產品開發技術等方面進行創新，想要在殘酷的競爭中取得勝利，文創產品應具有差異性、特色化，且辨識度高，加深消費者對產品的印象，最終銷售出去。

（五）審美性

向往美、追求美是人滿足精神需要的一個途徑。在節奏快、壓力大的社會環境下，美的事物能給人精神上的舒緩與愉悅。通草浮雕本身就具有藝術美，傳承人把握現實生活中美好事物的典型特征，并將其集中于藝術創作中，將自己的“審美意識物質形態化”。以通草浮雕為主進行文創開發，堅持審美性原則，選擇通草浮雕中美的內容，巧用當下的新技術、新材料等設計出美的產品，使人們享受到審美愉悅。在開發過程中尋找最能吸引消費者注意、最能打動消費者心靈的美。

三、通草浮雕文創產品的實踐路徑

（一）分析已有文創產品現狀

首先，開發特色文創產品，設計師需要收集、整理市場上已有產品的種類、樣式、價格等，根據市場現狀確定文創產品的開發方向，設計符合消費者需求且獨具一格的文創產品，更重要的是分析現有產品的優劣，發現已有產品中存在的真正問題，在設計的過程中解決問題，提升產品競爭力，開發高品質文創產品。

其次，定位產品受眾，了解產品受眾的真實需求。產品受眾分析是要了解哪種類型的產品更能獲得消費者的青睞，滿足消費者的真實需求，什么因素促使他們考慮和購買產品，從不同角度收集用戶信息，在多樣的數據中找到共性元素，了解其真實的需求。定位目標用戶，進行用戶畫像，通過對產品受眾的分析，設計滿足消費者需求的產品，增強消費者的購買欲望，更好地服務用戶，實現經濟效益的提升。

再次，綜合已有文創產品分析的結果以確定通草浮雕文創產品的開發材料、種類、價格等，為文創產品的開發奠定基礎，設計有用且更吸引消費者的優質產品，提升企業競爭力。

（二）提取通草浮雕中的可開發元素

在市場調查與產品受眾分析的基礎上，對通草浮雕本身進行分析，提煉其中進行文創開發的元素。通草浮雕作品將浮雕與圓雕相結合，視覺形象多為寓意吉祥的中國傳統中常見的動物和植物，畫面中吸取了中國傳統繪畫中書畫印這一獨特的藝術形式，并且兼具國畫寫意和工筆兩種不同的表現形式。以作品《松鶴同春》為例，畫面中形象以鶴和松構成。丹頂鶴采取浮雕的形式，姿態生動、動作各異，或昂首長鳴，或低首啄食，鶴美麗超逸、高雅圣潔的形象深受人們的喜愛，有春秋時期的青銅制蓮鶴方壺、清代一品文官補子上的圖案……在中國傳統文化中，鶴是“仙禽”，是我國人民視為長壽的象征，傳說中神仙常乘著仙鶴而來往。松樹結合了浮雕與圓雕。枝干為浮雕，采用雕的手法;松針為圓雕，采用裁剪的手法。“歲寒三友”之一的松樹同樣寓意長壽。單就通草浮雕作品中的形象來說，可以進行文具產品的設計，如立體書簽、書夾等。

（三）開發主題故事的系列文創

通草浮雕文創產品的開發不僅著眼于通草浮雕藝術本身，而且注重與傳承人的聯系。用通草浮雕文創產品講述通草浮雕背后的故事，可以是傳承人創新發展通草浮雕過程中的故事，也可以是通草浮雕制作過程的創意轉化等，還可以與節日、民俗等其他優秀文化相結合，講好中國故事、地方特色故事和大眾身邊的正能量故事。主題故事下開發系列性文創產品，各產品的形象應各有不同，且有一個典型的形象。各產品間既相互聯系共同構成故事，又可獨立存在。故事性的融入賦予產品生命力和文化內涵，使產品生動而有意義，刺激消費者產生購買行為。

從陳軍老師傳承發展通草浮雕的經歷來開發文創產品。首先，打造陳軍的IP形象，突出傳承人的人物特征。其次，結合陳軍老師個人經歷進行典型形象的設計創作，如童年時期受到父輩的影響，扛槍打仗的父親在閑暇之余用通草制作花鳥魚蟲;知青時期，白日勞作，夜晚與通草藝術品為伴;擔任中原油田工藝美術廠長時期，堅持制作通草浮雕，并將其作為禮品獎勵給先進單位和個人;走出油田，創業籌資參展……一系列的故事可以開發主題故事系列文創，主題故事外顯文化內涵，讓產品獨具特色，具有趣味。

（四）通草浮雕文創產品的制作

根據市場調研的數據、用戶的分析與定位、通草浮雕元素及文化內涵的凝練等前期準備，設計團隊可集思廣益，激發多樣的創意，制定不同的產品開發方案，經過討論分析最終敲定最恰當的方案。再者是畫稿，制作3D效果。最后進入產品生產銷售階段，了解用戶體驗，不斷優化產品，創造高質產品，以獲得長遠的發展。

四、結語

地方優秀傳統文化通草浮雕進行文創產品的設計開發，在弘揚與發展優秀傳統文化的同時融入當代時尚元素，滿足消費者的審美趣味，吸引消費者購買，引導人們認識到文創產品中的傳統文化之美，樹立保護優秀傳統文化的意識。通草浮雕文創產品的開發將有助于推進傳統文化進入人們的生活空間，在無形中借優秀傳統文化的內涵影響人們的思想與行為。它將對地方優秀傳統文化的弘揚與發展、人們物質生活與精神生活需求的滿足、地方經濟的帶動等產生多方面積極的作用，具有重要的實踐意義。

（東華理工大學）

作者簡介：龐琳琳（1995-），女，河南濮陽人，碩士研究生在讀，研究方向為學科教學（美術）。