以書為媒建設“一帶一路”文明互鑒之路

【摘 要】? 2021年是“一帶一路”倡議提出8周年。8年來，作為共建“一帶一路”的基礎領域，中國與“一帶一路”沿線國家出版交流合作成果豐碩，涌現了一大批典型企業。北京師范大學出版社（集團）有限公司全面響應“一帶一路”倡議的號召，在中宣部、國家新聞出版署的部署指導和具體安排下，以中東國家為首要，覆蓋阿盟22國，以拉美國家為基點，輻射大洋洲國家，綜合采取版權貿易、國際書展、對外投資、重大項目合作等方式，與20多個沿線國家開展了全方位、深層次、多領域的交流合作，在促進自身發展壯大的同時也有效服務了“一帶一路”建設工作大局。

【關? 鍵? 詞】“一帶一路”;北師大出版集團;文明互鑒

【作者單位】李艷輝，北京師范大學出版社（集團）有限公司。

【中圖分類號】G239.26 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.003

2021年11月19日，第三次“一帶一路”建設座談會召開，習近平總書記出席會議并發表重要講話。會議全面總結了“一帶一路”建設8年來取得的成績，對當前和今后一段時期的工作做出高瞻遠矚的戰略安排和部署[1]。北京師范大學出版社（集團）有限公司（簡稱北師大出版集團）自2013年以來，全面響應“一帶一路”倡議的號召，在中宣部、國家新聞出版署的部署指導和具體安排下，以中東國家為首要，覆蓋阿盟22國，以拉美國家為基點，輻射大洋洲國家，綜合采取版權貿易、國際書展、對外投資、重大項目合作等方式，與20多個沿線國家開展了全方位、深層次、多領域的交流合作，在促進自身發展壯大的同時也有效服務了“一帶一路”建設工作大局。站在中國共產黨成立100周年的歷史高度，站在開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的新歷史方位，全面客觀回顧出版業深度參與“一帶一路”建設取得的成績，總結經驗，分析問題，對推動出版“走出去”高質量發展，深化與“一帶一路”沿線各國人文交流互鑒，厚植共建“一帶一路”的民心基礎具有重要意義。

一、服從國家外交戰略，立足資源優勢，優化區域布局

傳播布局直接影響著國際讀者接觸中華文化的時間、空間和內容。2014年，北師大出版集團對國內出版單位采取版權輸出這一商業化方式輸出阿拉伯國家和地區的圖書進行了初步摸底，發現針對阿盟22個國家2.6億使用阿拉伯語的廣大市場，中國圖書僅輸出了300多種，并且以對外漢語教學類、國情介紹類居多，宣介中國道路、中國價值、中國制度、中國模式的主題圖書少之又少。出版“走出去”作為傳播中國價值、闡釋中國模式和分享中國智慧的載體，承擔著讓中華優秀傳統文化“走出去”的責任和義務，是對外講好中國故事的理想路徑[2]。作為教育部直屬高校的出版單位，北師大出版集團深感問題緊迫，責任重大，有必要有義務整合長期對外交往和出版“走出去”工作積累下的資源、人脈，全力開拓這一充滿挑戰但又極具意義的巨大市場。

為此，北師大出版集團在依托北京師范大學學術資源基礎上，主動出擊，聯合北京外國語大學阿拉伯語學院，全面參加阿拉伯國家地區書展，深入調研市場，積極策劃合作項目，真誠尋找合作伙伴。經過一系列的努力，北師大出版集團與約旦安曼文化局、約旦阿克拉姆出版集團、埃及大學、開羅大學、阿拉伯思想基金會等機構建立戰略合作關系。這些戰略合作關系立足于出版，又超出出版的范圍與領域，讓大家在以后的合作中受益匪淺。以約旦安曼市文化局前局長、著名學者薩米爾·艾哈邁德先生為例，他不僅經常來華訪問，并且深入中國城市采訪，創作了客觀解讀中國發展的圖書。基于此，他成功獲得了首屆中華圖書特殊貢獻獎青年成就獎。現在，越來越多的阿拉伯國家作家、翻譯家、出版家愿意與北師大出版集團合作，走進中國，了解中國。共建“一帶一路”，我們謀求的是世界共治，是尊重文明多樣性，并在文明多樣性中尋求共同發展的機遇[3]。

習近平總書記強調：“志合者，不以山海為遠。”黨的十九大以來，伴隨“一帶一路”深入開展，國際社會熱烈響應，拉美和大洋洲國家紛紛加入這個“大朋友圈”，而國內出版社與這些區域的合作基本處于空白。北師大出版集團在鞏固對阿拉伯國家和地區優勢，保持對阿拉伯國家和地區出版工作始終走在全國前列的基礎上，決定開拓拉美和大洋洲出版市場。填補空白，要比在國內其他出版社紛紛集中出力的中東歐國家出版市場發力，更會起到“事半功倍”的效果。北師大出版集團積極開拓與巴布亞新幾內亞和巴西的合作，大力推進傳統版權輸出的同時，不斷擴大合作范圍，探索新的合作模式。2016年，北師大出版集團與巴布亞新幾內亞大學出版集團簽訂了戰略合作協議，圍繞巴布亞新幾內亞大學的學科設置，開展全面的學科教材出版工作和培訓合作，這是中國和巴新兩國大學及出版界之間的首次交流與合作。2017年，北師大出版集團和巴西東進出版社開展出版合作業務，就圖書翻譯出版、對外漢語在拉美地區的推廣，以及建設人際交流大平臺等合作模式達成初步共識。

二、重大項目引領，發揮示范帶動作用，助力“一帶一路”出版合作上新臺階

重大項目是經濟社會發展的新機遇和新引擎。對于出版業而言，抓重大項目，就是統籌抓內容、導向、質量。出版“走出去”重大項目，就是將本單位、本部門、本地區的優勢資源要素進行科學整合，在一盤棋的理念下，整體謀劃開展，形成規模效應。北師大出版集團在國內主題出版和哲學社會科學創作出版的基礎上，通過抓重大項目打造品牌。

1.“北京扎耶德中心文庫”實現社會效益與經濟效益雙豐收，搭建中阿互相了解的橋梁

“北京扎耶德中心文庫”受到絲路書香工程、經典中國國際出版工程、中華學術外譯項目、中國圖書對外推廣計劃等國家項目資助，由北師大出版集團、中國人民對外友好協會、中國阿拉伯友好協會、北京外國語大學共同開展。截至2021年底，“北京扎耶德中心文庫”已有三個圖書系列，分別是《中國經典阿拉伯語譯叢》《中國文學名家阿拉伯語譯叢》《文明交流互鑒譯叢》，語種涵蓋阿拉伯文、中文和英文，現已出版33個圖書品種。該項目運作以來，獲得國家重點文化出口項目資助，而且進入阿拉伯國家主流銷售渠道，并通過各大阿拉伯書展和書市進行銷售。

2.中拉人文交流研究基地成果轉化戰略合作項目，描繪中拉學術交流合作新畫卷

中拉人文交流研究基地是國內第一家集咨政、研究、交流、傳播于一體，理論與實踐相結合的新型專業智庫，為中拉高級別人文交流機制構筑了有形的智慧平臺。該項目專注于中國與拉美和加勒比地區人文交流研究，項目依托中拉人文交流研究基地，正組織編寫《拉丁美洲公共外交藍皮書》，編譯《中拉文明對話譯叢》，創辦《中外人文交流研究》學術期刊，正逐步影響和加深中國與拉美和加勒比地區人文交流研究。

3.“中阿友好文庫”探索中外圖書互譯出版新模式

2018年底，北師大出版集團與中國人民對外友好協會、中國阿拉伯友好協會、北京外國語大學在借鑒“北京扎耶德中心文庫”經驗的基礎上，啟動了“中阿友好文庫”項目。通過“中阿友好文庫”項目建設，北師大出版集團與沙特阿拉伯王國、卡塔爾國、阿曼蘇丹國、約旦哈希姆王國、阿拉伯埃及共和國、巴林王國和阿拉伯敘利亞共和國的政府部門、學術科研機構和出版機構建立了緊密的合作關系。“中阿友好文庫”包括文學系列、中阿理論叢書和童書繪本系列，語種涵蓋中文、阿拉伯文、英文和法文。截至2021年底，“中阿友好文庫”已出版11個圖書品種，文庫初具規模。“中阿友好文庫”不僅是中外出版機構之間交流和互通的成果，還是中阿民間友好交流的新通途。

4.“‘一帶一路’友好合作文庫”讓中外讀者加深了解認識

2017年11月，由中國阿拉伯友好協會發起，北師大出版集團、中國人民對外友好協會、北京外國語大學共同建設“‘一帶一路’友好合作文庫”，并將文庫建設寫入第五屆中國阿拉伯友好大會宣言。該項目旨在通過開展“一帶一路”系列文化活動，共同建設“‘一帶一路’友好合作文庫”，啟動“一帶一路”友好使者項目，向雙方人民介紹對方的文化，講好絲路故事，傳播友誼之聲，宣揚互利共贏的理念，分享發展進步的方法。2019年國際布克獎獲獎作品Celestial Bodies成為該文庫收錄的第一部作品。

三、搭渠道建平臺廣宣傳，提升北師大出版品牌國際影響

文化貿易已經成為各國對外推廣本國文化的有效途徑。北師大出版集團深刻認識到，文化產品“賣出去”比“送出去”效果更好，圖書只有被讀者付費購買才能真正實現閱讀。這幾年，北師大出版集團采取有效措施，搭建渠道，用好國際書展平臺，加強宣推力度，推動更多優質北師版圖書走向國際市場。

1.積極參加國際書展，讓北師版圖書“天天見”

在明確各大國際書展功能定位的基礎上，北師大出版集團有針對性地分別策劃展會內容和活動，尤其是北京國際圖書博覽會和中國主賓國活動，舉辦學術交流論壇、讀書沙龍、訪談對話等，做到參展有重點有成效，活動有亮點有影響，創新宣傳推廣機制和模式，使之成為出版社國際化的橋梁。

以第25屆阿曼馬斯喀特國際書展為例，北師大出版集團代表中國出版界第一次參加該書展。受疫情影響，北師大出版集團通過運用新媒體手段全方位多角度進行“云參展”，“云監控”書展文化活動和圖書銷售情況，“云溝通”撤展以及捐贈參展樣書給使館的創新方式，圓滿完成了2020年阿曼馬斯喀特國際書展參展任務，取到了很好的成效。北師大出版集團也成為2020年疫情期間全國唯一實現國際書展海外落地的出版機構。

2.建“中國書架”，提升北師版圖書到達率

北師大出版集團結合自身優勢，積極探索在海外開設書店、舉辦圖書展銷會等可行性，于2018年9月26日，與約旦安曼市文化局在老城中心書店共同建成“中國書架”。 絲路書香工程框架下的“中國書架”工程由中宣部統籌實施，對推動中國圖書實物出口，加強國際傳播能力建設，提高國家文化軟實力具有重要意義。

四、走本土化發展之路，讓北師版圖書真正實現廣覆蓋

加快推動中華文化“走出去”，需要一批比肩跨國文化集團的大型出版企業。角逐全球出版市場，培生、愛思唯爾等海外出版分支機構扮演了重要角色。“十三五”以來，我國出版企業積極探索“走出去”持久發展的新模式，相繼在境外設立各種分支機構，與海外主流機構合作，開展本土化運營，推廣我國優秀出版物[4]。對標國際跨國企業，對照國內先進出版集團，北師大出版集團樹立全球眼光，優化內部組織結構，改進經營管理模式，把國際理念融入選題策劃、生產、制作等各個環節，首先從開設海外分支機構做起，逐步探索跨地區跨行業兼并重組，橫向聚集優勢，打造國際知名品牌。

1.打造對中東地區出版的橋頭堡

2016年，北師大出版集團在約旦首都安曼市與約旦阿克拉姆出版集團共同合資成立北師大出版社約旦分社（中阿版權貿易中心）。首先，北師大出版社約旦分社完全依照阿拉伯地區出版業的標準開展策劃、翻譯、編輯、排版、印刷等工作，既保證中國“走出去”圖書的出版質量和品種，又能更好地“入鄉隨俗”，實現產品“本土化”;其次，中國出版機構在海邊拓展市場的最大困擾是銷售渠道欠缺，北師大出版社約旦分社借助本土合作公司的成熟渠道和發行團隊，使得“走出去”圖書直接進入本土主流圖書市場，實現渠道“本土化”;最后，通過在當地主流網媒、紙媒上發表“走出去”圖書的書訊及書評，定期舉辦新書發布會，邀請作者、當地著名專家、學者及知名媒體參會，促進圖書的宣傳和銷售，從而實現營銷“本土化”。

“本土化”戰略需要長期的調研和耕耘，投入大量的人力和物力，任重道遠。目前，中國出版企業紛紛在阿拉伯地區開設出版分支機構，但尚未有一家是大文化口徑內的綜合文化分支機構。約旦安曼市文化局希望中國文化的推廣，不應局限在出版領域，還應在介紹中國字、中國戲、中國飯中潛移默化地推廣中國文化。為此，經與約旦安曼市文化局協商，北師大出版社約旦分社將進行升級改造，延伸業務領域，拓展營業范圍，在鞏固出版合作領域基礎上，將中國傳統文化展演、對外漢語教學、中國影視節目推廣、數字出版技術合作等納入業務范圍之中，建設成以沙姆地區為核心，輻射海灣和北非地區，涵蓋22個阿拉伯國家的海外文化基地。

2.中巴選題研發中心開拓中國與拉美出版合作的先河

2018年1月28日，北師大出版集團與巴西東進出版社合作選題研發中心正式成立。選題研發中心自成立以來，已陸續策劃選題24個，精選了11部最具代表性的中國當代著名作家作品，其中既有長篇小說，也有中短篇和微型小說、詩集，通過譯介系統地將中國作家作品介紹給巴西乃至更廣泛的南美地區;同時選取教養類和繪本類兒童讀物，以及內容鴻富，秉持著和而不同、交流對話、共生互補宏闊理念的文明交流叢書13部。未來，選題研發中心將會翻譯更多的優秀出版物，帶入巴西的圖書市場，增進兩國人民之間的了解和友誼。

五、北師大出版集團 “一帶一路”出版合作的思考

“一帶一路”不僅是一條經貿合作之路，還是一條文明交流互鑒之路。離開文化交流，“一帶一路”文明之路建設就會行之不遠，民心相通就會失去人文基礎。8年來，從在版權輸出的基礎上延伸重點項目合作，從重點項目合作擴展到本土化分支機構和中國主題圖書選題策劃中心，北師大出版集團逐步走出了一條特色的“一帶一路”出版合作之路。

第一，整體布局、點上發力，聚焦“一帶一路”沿線國家，制定“走出去”工作路線圖。北師大出版集團在整合外向型內容資源和作者資源的同時，充分利用海外渠道資源和媒體資源，以中東地區為主，輻射整個阿拉伯地區，同時拓展大洋洲（巴布亞新幾內亞）和拉美地區（巴西）海外文化基地建設項目。

第二，依托項目合作共贏，打造“走出去”項目精品品牌。北師大出版集團結合“一帶一路”沿線國家多樣化的文化習俗、價值理念和宗教習慣，創新傳播渠道和方式，加強不同文化之間的交流聯系，積極利用絲路書香工程等國家級戰略重點項目進行多方資源融合[5]。

第三，在增效上下功夫，加大宣傳力度，提升國際影響力。酒香也怕巷子深，如果說高質量的內容是助推圖書成功的重要因素，那么宣傳推廣則是圖書產生廣泛影響力的第二生命線。北師大出版集團充分利用好國際書展平臺，讓更多的中國出版物被更多的海外讀者看得到、買得到，如采取與當地主流書店合作的方式，建成“中國書架”等。

第四，立足本土、拓展渠道，實施海外支點“本土化”戰略。經過充分的調研論證，北師大出版集團確立了以企業為主體、以市場為主導的運作模式，走“公司化”“市場化”“本土化”的發展道路。借助海外分社和選題研發中心、國際大型書展和國際學術平臺、海外圖書館的資源，配合國際高端論壇展示銷售圖書。

習近平總書記強調，我們愿同合作伙伴一道，把“一帶一路”打造成團結應對挑戰的合作之路、維護人民健康安全的健康之路、促進經濟社會恢復的復蘇之路、釋放發展潛力的增長之路。通過高質量共建“一帶一路”，攜手推動構建人類命運共同體[5]。站在新的歷史起點上，北師大出版集團將全面貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，打牢“一帶一路”民心相通這個基礎，加強圖書選題策劃，深度挖掘豐富內容，發揮重大項目牽引，推動分支機構高效運轉，讓一本又一本的精品圖書走進阿拉伯地區和拉美地區，提升北師大出版集團的國際傳播力，初步打造與世界知名高校大學出版社相比肩的國際知名出版機構，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象貢獻力量。

|參考文獻|

[1]張丙琦.推動共建“一帶一路”高質量發展，習近平作出全面部署[EB/OL].（2021-11-21）[2021-12-09].https：//www.yidaiyilu.gov.cn/xwzx/gnxw/199985.htm.

[2]信莉麗，莊嚴. 文化強國視閾下我國出版“走出去”的現狀審思[J]. 出版科學，2018（2）：23-27.

[3]王曉泉. 中國崛起視域下的“百年未有之大變局”及其應對[J]. 北方論叢，2021（3）：109-119.

[4]范軍.“十三五”以來我國出版走出去的“四個新”[N]. 中國新聞出版廣電報，2020-09-25.

[5]習近平向“一帶一路”國際合作高級別視頻會議發表書面致辭[N].人民日報，2020-06-19.