“雙循環(huán)”新格局下中國(guó)數(shù)字出版“走出去”的 現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與對(duì)策

黃衛(wèi) 顏小虎 閆昱錦

【摘 要】? “十三五”以來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和移動(dòng)游戲?yàn)榇淼臄?shù)字出版“走出去”成為我國(guó)出版“走出去”的重要組成部分。文章梳理了我國(guó)數(shù)字出版“走出去”的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的突出難題，就“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，數(shù)字出版如何發(fā)揮“海量的信息、快速的傳播、低廉的成本”等明顯優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)中國(guó)出版“走出去”的新局面，提出了加快數(shù)字出版“走出去”平臺(tái)建設(shè)、拓展數(shù)字出版“走出去”選題范圍、提升數(shù)字出版“走出去”產(chǎn)品翻譯水平、加大數(shù)字出版“走出去”推廣力度、加強(qiáng)數(shù)字出版“走出去”人才培養(yǎng)和資金保障五項(xiàng)發(fā)展對(duì)策，以期為“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”做出更大貢獻(xiàn)。

【關(guān)? 鍵? 詞】“雙循環(huán)”;中國(guó)出版;數(shù)字出版;“走出去”

【作者單位】黃衛(wèi)，中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局;顏小虎，中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局;閆昱錦，中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局。

【中圖分類號(hào)】G239.26 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.004

2003年，新聞出版總署首次提出新聞出版業(yè)要“走出去”，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)出版業(yè)加強(qiáng)對(duì)外開放，把中國(guó)出版“走出去”上升到國(guó)家層面。2011年，國(guó)家首次將數(shù)字出版產(chǎn)品出口納入新聞出版“走出去”的范疇中。2020年，全國(guó)累計(jì)出口音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物3577.46萬(wàn)美元，全國(guó)數(shù)字出版物出口金額增長(zhǎng)11.5%。截至2020年底，我國(guó)已成功向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超過(guò)1萬(wàn)部[1]。2021年中國(guó)自主研發(fā)游戲的海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為180.13億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。至此，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和移動(dòng)游戲?yàn)榇淼臄?shù)字出版“走出去”成為我國(guó)出版“走出去”的重要組成部分。

面對(duì)新冠肺炎疫情和全球復(fù)雜多變的貿(mào)易環(huán)境，中央提出加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)如何促進(jìn)“雙循環(huán)”發(fā)展，持續(xù)開拓國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步提升我國(guó)國(guó)際傳播能力，是所有數(shù)字出版工作者面臨的新課題。

一、中國(guó)數(shù)字出版“走出去”的現(xiàn)狀

伴隨我國(guó)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，媒體融合發(fā)展邁向縱深，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐不斷加快。2011年至2020年，我國(guó)數(shù)字出版收入規(guī)模從1377.88億元增長(zhǎng)到11781.67億元，十年間，我國(guó)數(shù)字出版收入翻了三番，增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)出版行業(yè)，成為帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一支新生力量。我國(guó)數(shù)字出版“走出去”也隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的壯大，呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)。

1.數(shù)字出版“走出去”的產(chǎn)品政策支持力度不斷加大

自2003年新聞出版總署提出新聞出版業(yè)要“走出去”以來(lái)，有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列重要政策，開啟了一系列重大工程，以推動(dòng)中國(guó)出版“走出去”。2011年，國(guó)家明確將數(shù)字出版產(chǎn)品出口納入新聞出版“走出去”的范疇中，之后發(fā)布的《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期“走出去”發(fā)展規(guī)劃》《新聞出版業(yè)“十三五”時(shí)期“走出去”專項(xiàng)規(guī)劃》，指出要積極推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”。在重大工程方面，政府相關(guān)管理部門相繼推出中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃、中外圖書互譯出版項(xiàng)目、經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、絲路書香工程、圖書“走出去”基礎(chǔ)書目庫(kù)、外國(guó)人寫作中國(guó)計(jì)劃等一系列重大工程，我國(guó)版權(quán)輸出也從2004年的1362項(xiàng)增長(zhǎng)到2019年的15767項(xiàng)[2]。2019年以來(lái)，國(guó)家新聞出版署組織實(shí)施數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃和全國(guó)有聲讀物精品出版工程，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字出版的快速發(fā)展。

2.數(shù)字出版“走出去”產(chǎn)品在題材、形態(tài)上日趨豐富

我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和主動(dòng)“出海”，為數(shù)字出版“走出去”提供了豐富的內(nèi)容題材和載體形態(tài)。從最初的數(shù)字化書、報(bào)、刊到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，數(shù)字出版“走出去”的內(nèi)容題材越來(lái)越豐富、載體形態(tài)越來(lái)越多元。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和移動(dòng)游戲板塊發(fā)展尤為迅速，近幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過(guò)圖書出版、IP改編、在線翻譯、海外本土化傳播、投資收購(gòu)合作平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播，在傳承中華文明、弘揚(yáng)中華文化方面做出了突出貢獻(xiàn)。2021年上半年海外移動(dòng)游戲發(fā)行商中，來(lái)自中國(guó)的發(fā)行商占比為23.4%，排名全球第一位。隨著數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，在線教育、有聲讀物、知識(shí)服務(wù)等數(shù)字出版“走出去”的產(chǎn)品形態(tài)日趨豐富。

3.數(shù)字出版“走出去”支撐平臺(tái)越來(lái)越多

隨著數(shù)字出版“走出去”的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一批數(shù)字出版支撐平臺(tái)，使得數(shù)字出版在助力文化“走出去”方面發(fā)揮了更大作用。

第一，數(shù)字展覽平臺(tái)方面。中國(guó)外文局建設(shè)推出“中國(guó)國(guó)際云書館”，通過(guò)3D虛擬展廳最大限度還原線下展館的真實(shí)場(chǎng)景，共展出33個(gè)語(yǔ)種的圖書約16萬(wàn)種。該項(xiàng)目在PC端實(shí)現(xiàn)地圖導(dǎo)航、圖書展示、云視頻發(fā)布、數(shù)據(jù)追蹤等功能的基礎(chǔ)上，還開發(fā)了云書館APP，終端適配主流安卓、蘋果手機(jī)。

第二，數(shù)字閱讀平臺(tái)方面。2015年7月，全球首家數(shù)字尼山書屋落戶新西蘭[3];2017年11月，全球外文圖書平臺(tái)THAT' S BOOKS 正式首發(fā)。另外，當(dāng)當(dāng)和亞馬遜的閱讀平臺(tái)、亞馬遜的Kindle、中國(guó)移動(dòng)的咪咕閱讀、QQ閱讀、微信讀書、中文在線以及掌閱等流量型數(shù)字閱讀平臺(tái)，憑借自身的先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及在數(shù)字閱讀領(lǐng)域多年積累的用戶和口碑，在提供數(shù)字閱讀方面有著更大的優(yōu)勢(shì)。這些面向海內(nèi)外市場(chǎng)的數(shù)字閱讀平臺(tái)，可以為全球用戶提供中國(guó)圖書閱讀服務(wù)[4]。

第三，數(shù)字銷售平臺(tái)方面。2011年，中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司與美國(guó)亞馬遜公司合作成立了美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站唯一一個(gè)以國(guó)家命名的主題書店——“亞馬遜中國(guó)書店”，借助美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站的銷售網(wǎng)絡(luò)、傳輸渠道和品牌影響力，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)中國(guó)出版物進(jìn)入海外市場(chǎng)。2015年10月，圖書電商“新西蘭文軒網(wǎng)”落地海外;2016年7月，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)開通俄語(yǔ)版網(wǎng)上中文書店;2017年4月，全球第一個(gè)中阿電子書及圖書交易平臺(tái)“智慧宮書城”正式上線;掌閱、中文在線等數(shù)字平臺(tái)也積極開展海外業(yè)務(wù)。數(shù)字化產(chǎn)品面向國(guó)際銷售成為新的趨勢(shì)。

第四，數(shù)字版權(quán)交易平臺(tái)方面。江西出版集團(tuán)推出的社交版權(quán)平臺(tái)“出版圈”（Publishing1st），集合了國(guó)際出版社交、版權(quán)洽商、國(guó)際出版機(jī)構(gòu)大數(shù)據(jù)、即時(shí)翻譯輔助溝通等功能，可以實(shí)現(xiàn)全球出版企業(yè)、版權(quán)經(jīng)理、作者、出版人、出版物的智能匹配搜索和關(guān)系連通，讓相關(guān)人員能夠快捷聯(lián)系。

第五，數(shù)字資源平臺(tái)方面。原新聞出版廣電總局重大出版工程項(xiàng)目“易閱通”，聚合了海量中外文正版授權(quán)的數(shù)字資源，包括電子書、電子刊、有聲書、數(shù)據(jù)庫(kù)等多種產(chǎn)品形態(tài)，平臺(tái)資源總量達(dá)200萬(wàn)冊(cè)以上，產(chǎn)品涉及1700余個(gè)海外出版品牌及550余家中文出版社，涵蓋俄語(yǔ)、日語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、韓語(yǔ)等100多種語(yǔ)言。這一平臺(tái)可以將國(guó)內(nèi)各出版單位分散的數(shù)字產(chǎn)品集約化，將紙書項(xiàng)目的品牌電子化，進(jìn)而在海外市場(chǎng)，特別是“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行深度推廣營(yíng)銷。

4.數(shù)字出版“走出去”產(chǎn)品覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大

2003年出版業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略以后，中國(guó)出版“走出去”的重心逐漸由周邊國(guó)家轉(zhuǎn)向歐美主要發(fā)達(dá)國(guó)家。2013年，“一帶一路”倡議發(fā)出，“走出去”的重心又轉(zhuǎn)向“一帶一路”沿線國(guó)家。版權(quán)輸出和落地出版成為對(duì)外出版的新手段、新路徑，對(duì)外出版領(lǐng)域也逐步擴(kuò)展為涉及中國(guó)政治、歷史、文化、國(guó)情、中醫(yī)藥等方方面面。

2004年我國(guó)版權(quán)輸出僅有1362項(xiàng)，其中輸出到中國(guó)周邊國(guó)家和地區(qū)的版權(quán)數(shù)量為1235項(xiàng)，占版權(quán)總輸出的90.68%;輸出到歐美6個(gè)國(guó)家的版權(quán)數(shù)量只有57項(xiàng)，占版權(quán)總輸出的4.19%。隨著“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，我國(guó)出版“走出去”的方向由歐美國(guó)家轉(zhuǎn)向絲路沿線國(guó)家。2019年，我國(guó)版權(quán)輸出達(dá)到15767項(xiàng)，其中輸出到歐美出版大國(guó)的為2904項(xiàng)，占比18.42%，輸出到絲路沿線國(guó)家的為10014項(xiàng)，占比63.51%。“走出去”產(chǎn)品的覆蓋范圍有了質(zhì)的突破。

通過(guò)一系列中國(guó)出版“走出去”計(jì)劃和重要出版工程的實(shí)施，我國(guó)打開了190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版物市場(chǎng)，以超過(guò)60種語(yǔ)言向世界宣介中國(guó)文化，傳播中國(guó)聲音。

二、中國(guó)數(shù)字出版“走出去”的挑戰(zhàn)

近些年，我國(guó)各出版單位通過(guò)在第三方平臺(tái)分發(fā)數(shù)字內(nèi)容、獨(dú)立搭建數(shù)字資源庫(kù)、自建平臺(tái)等形式，積極探索數(shù)字轉(zhuǎn)型模式，在數(shù)字出版“走出去”方面取得了一定的成績(jī)。但面對(duì)2020年突發(fā)的新冠肺炎疫情、世界經(jīng)貿(mào)不確定不穩(wěn)定因素的顯著增多，中國(guó)數(shù)字出版“走出去”遇到了更大的挑戰(zhàn)。

1.數(shù)字出版“走出去”的固有思維模式還未轉(zhuǎn)變

《2020—2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入超過(guò)1萬(wàn)億元，比2019年增加19.23%，呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。但我們也要清醒看到，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的快速發(fā)展主要得力于網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等技術(shù)類、渠道類公司的爆發(fā)式增長(zhǎng)。而作為出版“走出去”主力的國(guó)內(nèi)出版企業(yè)仍停留在“數(shù)字化的紙質(zhì)出版”階段，發(fā)展數(shù)字出版更多來(lái)自項(xiàng)目資金的支持，而非來(lái)自市場(chǎng)需求。同樣地，數(shù)字出版“走出去”更多地靠的是政策和項(xiàng)目的輸血，而非自身的造血。可見，數(shù)字出版“走出去”單位還不能主動(dòng)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)模式。

2.數(shù)字出版“走出去”內(nèi)容還不夠豐富

缺乏高質(zhì)量、高效益的精品數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品，一直是困擾中國(guó)數(shù)字出版“走出去”的核心問題。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)雖然擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，但囿于缺乏相關(guān)技術(shù)和數(shù)字產(chǎn)品策劃能力，再加上對(duì)海外不同用戶的需求和閱讀習(xí)慣研究不夠，所提供的內(nèi)容和加工制作格式與國(guó)際市場(chǎng)需求存在偏差，能轉(zhuǎn)化為適合國(guó)際化傳播的內(nèi)容并不多。

根據(jù)出版“走出去”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“走出去”數(shù)字出版物主要包括電子書、出版類數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、博客類應(yīng)用、在線教育等。在網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)代，數(shù)字化出版是更高效、更容易被大眾所接受的傳播方式，出版“走出去”應(yīng)從單一的圖書數(shù)字化拓展為全方位立體式開發(fā)，擴(kuò)充文檔類、音頻類、視頻類、電子書、軟件類等類型產(chǎn)品，努力打造“出版+文創(chuàng)”“出版+電影”“出版+體驗(yàn)”等新型出版形態(tài)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐和受眾閱讀習(xí)慣的變化，不斷推出形式多樣、內(nèi)容豐富的數(shù)字化對(duì)外出版產(chǎn)品。

3.數(shù)字出版“走出去”的精準(zhǔn)傳播效果欠缺

出版要“走出去”，更要“走進(jìn)去”，還要在海外市場(chǎng)“立得住”，這就要求出版機(jī)構(gòu)注重本土化發(fā)展和國(guó)別研究，服務(wù)不同國(guó)家的需求，爭(zhēng)取不同國(guó)家人民的情感認(rèn)同。以“一帶一路”主題圖書出版為例，僅2014年1月至2018年3月4年時(shí)間，出版界就推出圖書2814種，覆蓋絲路沿線60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、歷史、法律、文學(xué)、藝術(shù)等20個(gè)大類，包括英文、俄文、阿拉伯文、法文、西班牙文、德文以及維吾爾文、哈薩克文等23種外語(yǔ)和少數(shù)民族語(yǔ)言。如此眾多的國(guó)家、地區(qū)、人口、語(yǔ)種、門類，要想精準(zhǔn)滿足不同用戶的需求，并不是一件容易的事。由此可見，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”應(yīng)該從用戶接受程度和閱讀習(xí)慣的角度出發(fā)，在適應(yīng)本地市場(chǎng)和“接地氣”方面下功夫，針對(duì)不同國(guó)際市場(chǎng)的出版物內(nèi)容，應(yīng)更重視本土化戰(zhàn)略的推進(jìn)和“一國(guó)一策”研究，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

4.數(shù)字出版“走出去”產(chǎn)業(yè)鏈尚未打通

目前，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)商、技術(shù)提供商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商往往各自為戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間缺乏有效的整合、合作。在數(shù)字出版“走出去”領(lǐng)域更是如此。作為主要內(nèi)容生產(chǎn)商的出版單位，缺乏開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品的技術(shù)，文件轉(zhuǎn)碼技術(shù)不普及，沒有統(tǒng)一、簡(jiǎn)便的工具;作為技術(shù)提供商的技術(shù)企業(yè)，從各自立場(chǎng)出發(fā)，開發(fā)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、不規(guī)范，平臺(tái)不能合理對(duì)接，資源無(wú)法有效共享;作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的傳播平臺(tái)，所用文件格式不統(tǒng)一，互不兼容，對(duì)電子書版權(quán)保護(hù)不到位，無(wú)法保障出版單位的利益。如此一來(lái)，出版單位的內(nèi)容不能選擇最有利的技術(shù)呈現(xiàn)，無(wú)法通過(guò)順暢的傳播平臺(tái)到達(dá)用戶手中，無(wú)法為用戶提供最佳的使用體驗(yàn)，用戶的需求也不能及時(shí)反饋給內(nèi)容生產(chǎn)商。缺少高質(zhì)量的內(nèi)容和便捷高效的傳播平臺(tái)，數(shù)字出版“走出去”的整條產(chǎn)業(yè)鏈就難以打通。

5.數(shù)字出版“走出去”專業(yè)人才缺乏

出版“走出去”工作是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅需要外向型編輯和版權(quán)經(jīng)理，還需要具有國(guó)際視野、懂國(guó)際出版經(jīng)營(yíng)的出版人，以及能夠?qū)⒅袊?guó)出版內(nèi)容高質(zhì)量向國(guó)際譯介的高端翻譯人才等。目前，出版“走出去”人才短缺已經(jīng)成為制約我國(guó)出版“走出去”成效的重要因素。而數(shù)字出版“走出去”則提出了更高的要求，特別是5G時(shí)代的到來(lái)，傳播內(nèi)容、形態(tài)、渠道日益多元化，需要從業(yè)者具備更為全面的把控能力，培養(yǎng)具有融合思維的全媒型、外向型人才成為數(shù)字出版“走出去”的迫切需求。

三、中國(guó)數(shù)字出版“走出去”的對(duì)策

“十三五”時(shí)期，數(shù)字出版在助力文化“走出去”方面取得了突出成績(jī)，在提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影響力、增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力方面發(fā)揮了重要作用。“十四五”規(guī)劃綱要提出積極發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場(chǎng)，鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”。這就要求出版單位提高科技創(chuàng)新應(yīng)用水平，推進(jìn)科技與出版有機(jī)結(jié)合，不斷激發(fā)科技進(jìn)步給出版業(yè)發(fā)展帶來(lái)的新增量、新動(dòng)能，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)品更好地“走出去”。

1.加快數(shù)字出版“走出去”平臺(tái)建設(shè)

隨著國(guó)內(nèi)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度的不斷提升，傳統(tǒng)出版與新興出版日漸融合、線上與線下深度融合的出版生態(tài)為數(shù)字內(nèi)容提供了更多的分享、傳播機(jī)會(huì)，出版“走出去”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為大勢(shì)所趨。

2016年，我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“中國(guó)數(shù)字圖書全球發(fā)行平臺(tái)”上線，可以制作符合全球各渠道要求的各種電子書格式，為中國(guó)出版機(jī)構(gòu)的電子圖書提供全球化的發(fā)售網(wǎng)絡(luò)，讓全世界讀者能夠在第一時(shí)間閱讀中文的原版圖書。中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司自主研發(fā)的全球數(shù)字資源交易與服務(wù)平臺(tái)“易閱通”上有近200萬(wàn)冊(cè)中外文電子書和10.5萬(wàn)集有聲圖書，以“一個(gè)平臺(tái)、海量資源、全球服務(wù)”為定位，為圖書館提供薦購(gòu)、閱讀、管理、整合一站式服務(wù)方案。作為以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ)的閱文集團(tuán)，一直將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過(guò)各種渠道，融合延伸至更廣闊的海外市場(chǎng)，對(duì)外授權(quán)數(shù)字出版內(nèi)容涉及7個(gè)語(yǔ)種，20余家合作方，授權(quán)作品達(dá)300余部。2018年，閱文集團(tuán)與中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司達(dá)成協(xié)議，閱文“云端內(nèi)容庫(kù)”將真正向全球讀者開放，通過(guò)“易閱通”數(shù)字平臺(tái)、海外渠道進(jìn)行海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，共同將中國(guó)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣至海外市場(chǎng)，提升中國(guó)數(shù)字內(nèi)容的全球影響力。

整體來(lái)看，數(shù)字出版“走出去”既要有“中國(guó)數(shù)字圖書全球發(fā)行平臺(tái)”“易閱通”這種自建全球數(shù)字服務(wù)平臺(tái)的模式，又要有閱文集團(tuán)這種以已有平臺(tái)與“易閱通”合作進(jìn)行推廣的數(shù)字平臺(tái)合作模式，還要有利用海外知名數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字出版“走出去”推廣建設(shè)的模式。只有這樣，才能讓數(shù)字出版“走出去”發(fā)揮更大的作用。

2.拓展數(shù)字出版“走出去”選題范圍

目前，我國(guó)“走出去”的圖書選題，依然以黨政讀物、文化古籍、中醫(yī)圖書電子版及相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)等內(nèi)容為主，從歷史文明交流來(lái)看，學(xué)術(shù)讀物、文學(xué)讀物、大眾讀物的影響力不可小覷。近年來(lái)，隨著《習(xí)近平談治國(guó)理政》《習(xí)近平講故事》等闡釋習(xí)近平總書記治國(guó)理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略的出版物在海外走熱，《瞬間回眸：影像中的變遷》《擺脫貧困》《人民的名義》等反映當(dāng)代中國(guó)發(fā)展道路、中國(guó)價(jià)值觀念、中國(guó)精神風(fēng)貌的主題出版物，《三體》《草房子》等展示中華文化獨(dú)特魅力的原創(chuàng)文學(xué)作品和少兒讀物，《戰(zhàn)“疫”日記》《最美逆行者》等講述我國(guó)抗疫故事、抗疫方案的圖書，也受到國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)的重視。這些出版物因貼近國(guó)外受眾的當(dāng)下文化需求和消費(fèi)習(xí)慣，吸引了不少海外讀者。這也為數(shù)字出版“走出去”提供了大量豐富的素材。

數(shù)字出版“走出去”要以此為契機(jī)，切實(shí)找到“講好中國(guó)故事”的內(nèi)在需求與海外受眾閱讀興趣、閱讀習(xí)慣之間的契合點(diǎn)，打造一批闡釋中國(guó)道路、中國(guó)模式、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，有助于國(guó)外全面客觀認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)發(fā)展理念的精品出版物;打造一批研究當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、社會(huì)等各領(lǐng)域，有助于國(guó)外了解中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究前沿的精品出版物;打造一批推介中國(guó)當(dāng)代文學(xué)名家名作的精品出版物，讓各國(guó)人民通過(guò)文學(xué)這一方式，更準(zhǔn)確深入地了解當(dāng)代中國(guó)，了解當(dāng)代中國(guó)人。此外，還要用好中國(guó)主題圖書海外編輯部等國(guó)際合作出版協(xié)作機(jī)制，培養(yǎng)一批國(guó)外漢學(xué)家和優(yōu)秀作者，面向國(guó)際市場(chǎng)和海外讀者，發(fā)揮外國(guó)人講“中國(guó)故事”的優(yōu)勢(shì)，更好地介紹中國(guó)。

在對(duì)外出版選題策劃方面，我們應(yīng)有意識(shí)地以學(xué)術(shù)出版話語(yǔ)為骨骼，以大眾出版話語(yǔ)為經(jīng)絡(luò)，以文學(xué)出版話語(yǔ)為血肉，不斷擴(kuò)展對(duì)外出版的選題范圍，讓海外讀者全面了解當(dāng)下真實(shí)的中國(guó)。

3.提升數(shù)字出版“走出去”產(chǎn)品翻譯水平

自2014年絲路書香工程獲批以來(lái)，該工程共計(jì)資助1680種圖書，涉及51個(gè)語(yǔ)種，覆蓋絲路沿線78個(gè)國(guó)家。如此眾多的語(yǔ)種，覆蓋如此多的國(guó)家，但國(guó)內(nèi)翻譯人才尤其非通用語(yǔ)種翻譯人員極其匱乏，使得非通用語(yǔ)種翻譯極其困難。這也給“走出去”出版物的翻譯質(zhì)量帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

譯林出版社首任社長(zhǎng)兼總編輯李景端在談到我國(guó)“走出去”存在的問題時(shí)，著重提到了翻譯質(zhì)量。當(dāng)下出版物“走出去”而不能“走進(jìn)去”，除了文化差異、文化話語(yǔ)權(quán)對(duì)外國(guó)讀者認(rèn)可度的影響，翻譯質(zhì)量的影響也十分關(guān)鍵。目前，優(yōu)秀的翻譯作品對(duì)國(guó)外譯者、漢學(xué)家非常倚重，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有培養(yǎng)本土的高端譯者，才可能從根本上解決文化“走出去”的翻譯質(zhì)量問題[5]。除了高端譯者，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快國(guó)家級(jí)公益性翻譯基礎(chǔ)平臺(tái)的建設(shè)對(duì)于提高翻譯質(zhì)量也尤為重要。近年來(lái)，中國(guó)外文局與科大訊飛等合作，積極推動(dòng)人工智能技術(shù)在翻譯領(lǐng)域的應(yīng)用，以開展國(guó)際傳播工作70多年來(lái)積累的豐富的多語(yǔ)種翻譯語(yǔ)料資源為基礎(chǔ)，建設(shè)中國(guó)特色話語(yǔ)多語(yǔ)種對(duì)外翻譯高端語(yǔ)料庫(kù)暨智能化翻譯平臺(tái)，搭建能代表國(guó)家水平、語(yǔ)料高端權(quán)威、用戶體驗(yàn)良好的多語(yǔ)種中譯外智能翻譯平臺(tái)，夯實(shí)國(guó)際傳播能力和對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)的基礎(chǔ)。

總的來(lái)說(shuō)，一方面要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和政策激勵(lì)，加快翻譯人才隊(duì)伍建設(shè);另一方面要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，有效提升翻譯的質(zhì)量和效率。這直接關(guān)系到我國(guó)出版“走出去”選題的海外接受度，關(guān)系到國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)形象、中國(guó)模式、中國(guó)文化的認(rèn)可度。

4.加大數(shù)字出版“走出去”的推廣力度

參加、舉辦國(guó)際書展一直是我國(guó)出版“走出去”重要的渠道之一，尤其作為主賓國(guó)在國(guó)際書展上舉辦大型對(duì)外出版、文化交流活動(dòng)，更能產(chǎn)生巨大的影響。疫情防控常態(tài)化階段，出版企業(yè)要充分利用駐外機(jī)構(gòu)組團(tuán)參展、線上參與的模式，借船出海;通過(guò)并購(gòu)國(guó)外出版機(jī)構(gòu)、建立海外編輯部等模式，加快實(shí)施本土化海外運(yùn)營(yíng)的步伐，吸引國(guó)外出版商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)團(tuán)體加入，大力提升自身數(shù)字出版“走出去”的水平。

國(guó)家新聞出版有關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)數(shù)字出版“走出去”的支持力度，除設(shè)置數(shù)字出版“走出去”專項(xiàng)扶持項(xiàng)目外，還要以“打造具有國(guó)際影響力的中國(guó)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)和數(shù)字出版物獎(jiǎng)項(xiàng)”為契機(jī)，鼓勵(lì)出版機(jī)構(gòu)各展其能，全面布局“走出去”規(guī)劃，創(chuàng)新“走出去”思路，打造高質(zhì)量數(shù)字化產(chǎn)品線;利用目前日趨成熟的國(guó)家數(shù)字出版基地，培育新型數(shù)字出版業(yè)態(tài)，加快數(shù)字出版“走出去”步伐。

5.加強(qiáng)數(shù)字出版“走出去”人才培養(yǎng)和資金保障

在人才培養(yǎng)方面，面對(duì)“雙循環(huán)”背景下數(shù)字出版“走出去”面臨的困境，應(yīng)圍繞文化“走出去”，大力培養(yǎng)和引進(jìn)更多懂文化、會(huì)經(jīng)營(yíng)、懂外語(yǔ)、擅策展、熟悉國(guó)際文化市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律、具有國(guó)際視野和深厚文化素養(yǎng)的復(fù)合型、外向型人才。圍繞我國(guó)話語(yǔ)體系的建立，明確把“中譯外”高端人才培養(yǎng)提到重要位置，培養(yǎng)一批素質(zhì)過(guò)硬、專業(yè)過(guò)硬的翻譯人才，尤其是非通用語(yǔ)種翻譯人才、網(wǎng)文翻譯人才等。圍繞數(shù)字出版“走出去”，以培養(yǎng)數(shù)字化對(duì)外出版人才為重點(diǎn)，制訂培養(yǎng)方案，在短期內(nèi)培養(yǎng)一批能獨(dú)立完成數(shù)字產(chǎn)品策劃執(zhí)行任務(wù)、了解國(guó)際傳播規(guī)律的專業(yè)數(shù)字出版人才。同時(shí)，進(jìn)一步拓寬人才引進(jìn)渠道，不斷優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。

在資金保障方面，應(yīng)將數(shù)字出版列入優(yōu)秀外宣作品評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)中，對(duì)取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的數(shù)字出版物予以獎(jiǎng)勵(lì)。國(guó)家應(yīng)結(jié)合重點(diǎn)外宣出版項(xiàng)目，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容建設(shè)，積極開發(fā)數(shù)字出版物，對(duì)入選年度重點(diǎn)外宣出版項(xiàng)目的數(shù)字版本圖書選題給予足夠的資金支持。同時(shí)，要將數(shù)字出版納入有關(guān)出版單位外宣任務(wù)指標(biāo)分配中，并計(jì)入年底考核工作，完善評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，健全考核辦法。

著眼于構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，數(shù)字出版“走出去”要發(fā)揮中國(guó)出版“走出去”的突擊隊(duì)作用，出版企業(yè)要進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字平臺(tái)思維，持續(xù)對(duì)數(shù)字出版“走出去”業(yè)務(wù)進(jìn)行迭代升級(jí)，構(gòu)建線上線下相輔相成、各數(shù)字平臺(tái)彼此聯(lián)動(dòng)的數(shù)字出版“走出去”新業(yè)態(tài)，為海外用戶提供定制化、個(gè)性化的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字產(chǎn)品，開創(chuàng)中國(guó)出版“走出去”的新局面，為創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播、加強(qiáng)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話做出更大貢獻(xiàn)。

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