地方社主題出版如何叫好又叫座？

羅敏超 張凡

【摘 要】黨的十八大以來，廣西人民出版社高度重視主題出版，在取得良好社會效益的同時，經(jīng)濟(jì)效益方面也有不俗表現(xiàn)，實現(xiàn)了主題出版叫好又叫座的雙效。文章分析了廣西人民出版社主題出版不同類別圖書的宣傳特色，并結(jié)合典型圖書的宣傳案例，探討地方出版社如何做好主題出版的宣傳推廣工作。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版;宣傳推廣;廣西人民出版社

【作者單位】羅敏超，廣西人民出版社;張凡，廣西人民出版社。

【中圖分類號】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.011

自2003年我國出版界開始實施“主題出版”工程以來，至今已經(jīng)19年。如今，主題出版的選題不再局限于政治類讀物，其內(nèi)涵和營銷模式都得到了延伸，主題出版已進(jìn)入新的發(fā)展階段。無論是出版集團(tuán)的年度選題論證會，還是出版社的重點圖書選題計劃，以及政府組織、大眾評選的各種獎項，主題出版都被擺在最醒目的位置。它既是出版社的責(zé)任，也是兩個效益相統(tǒng)一的突破口，是出版社新的經(jīng)濟(jì)增長點。因此，要提高主題出版的社會影響力，推動主題出版圖書效益最大化，出版單位就必須充分認(rèn)識到宣傳的作用，積極探索產(chǎn)品的立體開發(fā)和宣傳營銷模式。

黨的十八大以來，廣西人民出版社（以下簡稱廣西人民社）高度重視主題出版工作，從2013年至2021年，共有15種圖書入選中宣部各類主題出版重點出版物選題目錄。據(jù)統(tǒng)計，廣西人民社入選主題出版項目的數(shù)量位居全國地方出版社前列，多種圖書榮獲“中華優(yōu)秀出版物獎”“中國好書”“桂版好書”“廣西‘五個一工程’獎”，以及入選“向全國青少年推薦百種優(yōu)秀圖書”“向全國推薦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化普及圖書”書目，獲得國家出版基金項目資助。在取得良好社會效益的同時，廣西人民社主題出版在經(jīng)濟(jì)效益方面也有不俗表現(xiàn)，初步實現(xiàn)了主題出版叫好又叫座的雙效，個別品種年內(nèi)多次重印 ，銷售超5萬冊，被評為“大眾最喜愛的50種圖書”。

本文試圖對廣西人民社運作主題出版項目的經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)，并結(jié)合典型圖書的宣傳案例，探討地方出版社如何做好主題出版的宣傳推廣工作。

一、聚焦黨和政府工作主線，抓住圖書宣傳的關(guān)鍵期

打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是黨中央、國務(wù)院做出的重大戰(zhàn)略部署，在脫貧攻堅的關(guān)鍵時刻，無數(shù)共產(chǎn)黨員沖鋒在前，甚至獻(xiàn)出了寶貴的生命。百色市樂業(yè)縣新化鎮(zhèn)百坭村原第一書記黃文秀，就是奮戰(zhàn)在脫貧攻堅最前線的一員。2019年6月17日凌晨，黃文秀在返村途中遭遇暴雨洪流，不幸因公犧牲，年僅30歲。7月1日，習(xí)近平總書記對黃文秀同志先進(jìn)事跡做出重要指示，褒揚她用美好青春詮釋了共產(chǎn)黨人的初心和使命，譜寫了新時代的青春之歌。

為進(jìn)一步宣傳好黃文秀先進(jìn)事跡，弘揚黃文秀初心為民的時代精神，2020年，在習(xí)近平總書記對黃文秀同志先進(jìn)事跡做出重要指示一周年之際，在廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部的指導(dǎo)下，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)組織旗下的廣西人民出版社、廣西科學(xué)技術(shù)出版社和接力出版社出版了《新時代的青春之歌——黃文秀》《黃文秀扶貧日記》《黃文秀——青春之花》3本圖書。作為在全面建成小康社會之年出版的作品，《新時代的青春之歌——黃文秀》圖書的營銷具有很強的時效性，廣西人民社對圖書的宣傳進(jìn)行了重點部署。

1.推出形式創(chuàng)新、效果顯著的營銷宣傳活動

2020年5月，黃文秀入選“2019感動中國年度人物”;2020年6月17日，是黃文秀離開我們一周年的日子。在這個時間節(jié)點上，廣西人民社于6月30日舉辦了“黃文秀系列圖書發(fā)布會及閱讀分享會活動”，并通過央視頻、廣西云APP、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺網(wǎng)站、廣西視聽移動客戶端等在廣西日報社廣西云發(fā)布廳和樂業(yè)縣新化鎮(zhèn)百坭村進(jìn)行全程同步直播，又于當(dāng)天下午上線學(xué)習(xí)強國APP《實播中國》欄目，使該活動的受眾面覆蓋至全國。隨后，《人民日報》、《光明日報》、中國新聞網(wǎng)、騰訊新聞、《中國新聞出版廣電報》、《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆贰V西廣播電視臺、《南寧日報》、《南寧晚報》等各大媒體均對活動進(jìn)行了報道。

2020年10月，《新時代的青春之歌——黃文秀》出版座談會在北京中國現(xiàn)代文學(xué)館舉行，與會專家學(xué)者從歷史節(jié)點、出版價值、寫作手法、創(chuàng)作心路、市場反響、閱讀體會等多個角度暢談了對該書的看法，并給予了高度評價。《中國新聞出版廣電報》、《中國青年報》、《中華讀書報》、《北京日報》、《天津日報》、學(xué)習(xí)強國APP、光明日報客戶端、新浪新聞客戶端、北京青年報客戶端等媒體紛紛關(guān)注和報道了本次活動，擴(kuò)大了該書在全國的影響力。

2.借力地方黨委政府舉辦的讀書活動，帶動圖書的宣傳和銷售

由于主題出版服務(wù)黨和國家工作大局的特殊性，使得相關(guān)圖書能夠參與到地方黨委、政府組織的大型活動中，獲得較好的宣傳效果。廣西思政讀書會系列活動面向黨政機關(guān)、企事業(yè)單位和基層干部群眾推介優(yōu)質(zhì)好書，并在廣西電視臺開設(shè)專欄節(jié)目進(jìn)行播出，在舉辦讀書分享會的同時還征集優(yōu)質(zhì)讀書心得，因而具有很好的讀者基礎(chǔ)。2020年7月8日，第二期讀書會在桂林舉辦，邀請了《新時代的青春之歌——黃文秀》一書作者林超俊等區(qū)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者圍繞“黃文秀人生選擇的精神價值、時代意義”“以黃文秀精神為指引，扎根基層開展扶貧工作”“中國共產(chǎn)黨的使命和擔(dān)當(dāng)、新時代青年的使命和擔(dān)當(dāng)”等話題展開深入探討，受到黨員干部和高校師生的熱烈歡迎。《新時代的青春之歌——黃文秀》出版后不久即獲得重印，獲得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、緊扣時代主題，既服務(wù)作品本身又回應(yīng)社會關(guān)切

2019年3月4日，習(xí)近平總書記看望了參加政協(xié)會議的文藝界、社科界委員，并在參加聯(lián)組會，聽取意見和建議時指出：人民是創(chuàng)作的源頭活水，只有扎根人民，創(chuàng)作才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉。文化文藝工作者要走進(jìn)實踐深處，觀照人民生活，表達(dá)人民心聲，用心用情用功抒寫人民、描繪人民、歌唱人民。

偉大的時代呼喚偉大的作品。2019年，廣西人民社出版的《哭了 笑了》一書，由廣西知名報告文學(xué)作家何培嵩先生執(zhí)筆，立足于以人民為中心、用明德引領(lǐng)風(fēng)尚的創(chuàng)作理念，著眼于講述廣西故事，展現(xiàn)中國實施民生工程、扶孤助學(xué)的縮影，講述廣西第一所孤兒學(xué)校南寧市明天學(xué)校孤兒學(xué)生成長、成才的真實故事，刻畫了一批可親可愛可敬的樂于奉獻(xiàn)的人物形象。何老先生以73歲高齡深入這所學(xué)校，與孤兒學(xué)生同吃同住6個多月，精心創(chuàng)作了這部反映孤兒學(xué)生成長、成才的感人作品，同時也是對習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上提出的“四力”的真正踐行。

相對其他題材的文學(xué)創(chuàng)作而言，孤兒題材是比較少的。面對這部廣西作家書寫的廣西故事，廣西人民社在宣傳推廣時也充分利用了廣西元素。

首先，著重宣傳“廣西故事”。圖書出版后，廣西人民社于世界讀書日期間選擇在南寧市明天學(xué)校舉辦新書發(fā)布會，邀請南寧市明天學(xué)校建校的主要推動者、廣西知名作家、知名文學(xué)評論家、知名新聞人和來自高校的優(yōu)秀專家參與活動，通過播放作家創(chuàng)作過程的視頻資料，分享作家的創(chuàng)作故事和專家學(xué)者的閱讀體會，以及展現(xiàn)明天學(xué)校師生表演精彩的節(jié)目，向社會推介這部充滿正能量的作品，經(jīng)媒體報道后引發(fā)了很好的社會反響。

其次，積極調(diào)動廣西的學(xué)術(shù)資源和宣傳資源。一本沖擊獎項的優(yōu)秀作品，不能缺少一場高質(zhì)量的新書研討會。隨著前期宣傳工作的陸續(xù)開展，廣西人民社組織廣西的專家學(xué)者、文藝評論家召開了一場出版座談會，對《哭了 笑了》一書的思想性、藝術(shù)性進(jìn)行提煉和總結(jié)。研討會上的相關(guān)專家、學(xué)者成為新書最好的代言人，通過他們權(quán)威的分析和提煉，更深入地發(fā)掘了圖書的文化內(nèi)涵和出版價值，并通過媒體的多角度報道，吸引了廣大讀者的目光。

最后，通過輿論話題引發(fā)社會關(guān)注。在舉辦地面活動的同時，廣西人民社還向區(qū)內(nèi)外重點媒體陸續(xù)推介該書，刊發(fā)相關(guān)新聞報道和書評、書摘，進(jìn)一步引發(fā)了全社會對孤兒群體的關(guān)注和愛心行動。

2019年，該書入選全國“鄉(xiāng)村振興與扶貧扶智”主題出版物書目及“廣西好書”扶貧和鄉(xiāng)村振興題材好書推薦榜，同時榮獲第九屆廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎和廣西第十五屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎。

三、尋找宣傳突破口，積極探索新興媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的宣傳模式

廣西人民社2017年出版的《毛澤東讀書筆記精講》，是一本解讀領(lǐng)導(dǎo)人思想精髓的書籍。該書是毛澤東研究專家陳晉20年研究的集大成之作，出版后迅速登上了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)政治軍事類圖書銷售榜單前十，并相繼榮獲第七屆中華優(yōu)秀出版物圖書獎和第五屆中國出版政府圖書獎，這也是自1994年以來，廣西人民社出版的圖書再次獲得國家圖書最高獎項。

在策劃和宣傳這本書時，出版社從國家推動全民閱讀、倡導(dǎo)學(xué)習(xí)型社會的戰(zhàn)略部署入手，將毛澤東科學(xué)的讀書方法與引導(dǎo)全民科學(xué)閱讀的熱點話題相關(guān)聯(lián)，結(jié)合書中一讀“原文”、二讀“筆記和談話”、三讀“精講”的寫作邏輯，重點介紹了毛澤東的讀書方法，啟迪讀者如何科學(xué)讀書。

首先，利用新媒體開展社群營銷。在新書出版之前，廣西人民社做了一些探索和嘗試，如利用新媒體靈活性的特點專門開設(shè)了“領(lǐng)導(dǎo)人書院”微信公眾號，同時結(jié)合廣西人民社官方微信公眾號推出了一系列探討毛澤東讀書方法，以及關(guān)于黨政領(lǐng)導(dǎo)干部如何提升學(xué)習(xí)力和領(lǐng)導(dǎo)力與全面提高自身素養(yǎng)的推文，吸引了一批粉絲的關(guān)注。

其次，注重高質(zhì)量的媒體宣傳。從新書發(fā)布會到出版座談會期間是圖書的重點宣傳期，廣西人民社充分利用作者的影響力，有計劃地在全國主流媒體讀書版面上鋪開宣傳，通過約請文化名人、知名學(xué)者，如王蒙、鄔蘇林、聶震寧、韓慶祥等撰寫書評、分享讀書體會等形式，將圖書宣傳推上了一個高潮。

據(jù)統(tǒng)計，該書出版當(dāng)年，全國媒體刊發(fā)關(guān)于《毛澤東讀書筆記精講》的宣傳信息超過100次，其中《光明日報》于2017年9月26日用一個整版刊載了王蒙的書評《書海掣鯨毛澤東——讀〈毛澤東讀書筆記精講〉有感》。隨后，中宣部主管主辦的《學(xué)習(xí)活頁文選》、中宣部宣傳輿情研究中心的內(nèi)部刊物《中心學(xué)習(xí)》，以及黨建網(wǎng)相繼轉(zhuǎn)載了這篇文章。高質(zhì)量的媒體宣傳，對提高圖書市場影響力起到了重要的推動作用。

四、挖掘地方文化，用活地方資源，借助外力擴(kuò)大圖書影響力

廣西有著光榮的革命歷史和豐富的紅色文化資源，挖掘紅色資源，傳承紅色基因，讓革命事業(yè)薪火相傳、血脈永續(xù)，是廣西人民社深耕地方出版、服務(wù)好黨和政府中心工作的不竭動力和使命擔(dān)當(dāng)。

2015年，廣西壯族自治區(qū)黨員教育中心（遠(yuǎn)程辦）計劃挖掘廣西紅色歷史，拍攝系列專題片《紅色傳奇》。為此，黨員教育中心領(lǐng)導(dǎo)到廣西人民社調(diào)研，希望從出版的角度為專題片內(nèi)容提供線索并策劃相關(guān)圖書。社領(lǐng)導(dǎo)非常重視，提出同步出版紙質(zhì)圖書，豐富項目內(nèi)容的建議，得到了黨員教育中心領(lǐng)導(dǎo)的支持。

2016年，在廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的策劃指導(dǎo)下，廣西人民社組織出版了《紅色傳奇》一書。2019年9月，廣西壯族自治區(qū)黨委號召在廣西高校開展《紅色傳奇》進(jìn)高校系列活動，得到了廣西高校師生的熱烈響應(yīng)。人民網(wǎng)廣西頻道對此進(jìn)行了全程直播和專題報道，其中廣西大學(xué)專場全程微直播話題頁面圍觀次數(shù)累計達(dá)53.9萬次。

2020年初，為繼續(xù)鞏固和深化“不忘初心、牢記使命”主題教育成果，廣西壯族自治區(qū)黨委組織部聯(lián)合黨委教育工委、共青團(tuán)廣西區(qū)委下發(fā)文件，在全廣西范圍內(nèi)開展《紅色傳奇》進(jìn)校園系列活動，實現(xiàn)了全區(qū)中小學(xué)校全覆蓋。活動共開展了5萬多場，1.3萬多所中小學(xué)校超過855萬名師生參與。《紅色傳奇》成人版于2018年入選“廣西好書”推薦榜，2019年被評為廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)年度優(yōu)秀出版物，2020年入選全國農(nóng)家書屋。

同年，針對不同年齡層，廣西人民社又推出了《紅色傳奇》學(xué)生版（小學(xué)低年級讀本、小學(xué)中高年級讀本、初中生讀本、高中生讀本），并配合廣西2020年《紅色傳奇》進(jìn)校園活動走進(jìn)全區(qū)中小學(xué)。在廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)以及廣西新華書店集團(tuán)的全力支持下，圖書取得了較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，總銷量超過600萬冊。

在此過程中，廣西人民社進(jìn)一步探索圖書與紅色文化相結(jié)合的宣傳手段，創(chuàng)新宣傳推廣的工作方式和方法。一是宣傳方式的創(chuàng)新。如采取立體矩陣宣傳方式，充分利用各高校的融媒體資源，通過海報、視頻、推文、H5等多種傳播形式進(jìn)一步擴(kuò)大《紅色傳奇》的影響力，形成高校師生互動、各種媒體齊動、線上線下聯(lián)動的傳播局面。二是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。如在讀書活動現(xiàn)場，用紅色主題精品圖書碼出不同造型的書堆，搭建“我是紅人”簽名墻和紅色圖書展區(qū)，形成一道亮麗的風(fēng)景，吸引了眾多學(xué)生讀者駐足觀看、合影留念。同時，廣西人民社根據(jù)年輕人的喜好，策劃推出了“紅色傳奇”系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，包括抱枕、馬克杯、手機殼、徽章、明信片、筆記本、信箋、書包、水彩筆、橡皮擦、水壺等。這些設(shè)計獨特又有個性的小物件既受到了年輕人的歡迎，也豐富了紅色文化的表現(xiàn)形式。三是推廣手段的創(chuàng)新。2020年進(jìn)校園活動期間，《紅色傳奇》借助2020年廣西書展的影響力，通過啟動儀式、主題展覽、研學(xué)實踐、主題晚會等形式，進(jìn)一步傳播了紅色文化，傳承了革命精神，激活了紅色基因，續(xù)寫了紅色傳奇。

做好主題出版圖書的宣傳推廣工作，不僅是出版社的職責(zé)所在，也是出版社響應(yīng)國家全民閱讀推廣工作的重要著力點;做好主題出版圖書的宣傳推廣工作，既是為黨和國家大局服務(wù)，講好中國故事，也是出版高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)，需要出版人進(jìn)行持續(xù)深入的研究和思考。

|參考文獻(xiàn)|

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[2]今天我們怎樣重新看待主題出版？關(guān)于主題出版的內(nèi)涵拓展和出版之變[N]. 中華讀書報，2019-05-01.