論視覺對比語言在廣告版式設(shè)計中的運用

江登文 許吉平

摘要：隨著時代的發(fā)展，人們逐漸進入到新的媒體發(fā)展時代，視覺的思維模式逐漸成為了現(xiàn)代群眾掌握世界、相互了解的主要溝通方式。因此，加快廣告版式設(shè)計工作就顯得尤為必要，而視覺對比則是廣告板式設(shè)計成功的基礎(chǔ)。在板式結(jié)構(gòu)的編制基礎(chǔ)上，通過成分的利用其各種差異特點，加快對于不同元素內(nèi)容之間的對比，才能讓群眾將視覺的核心注意力轉(zhuǎn)移到廣告的基礎(chǔ)版面內(nèi)容之中來，從而有效的增進廣告板式的核心設(shè)計效果。

關(guān)鍵詞：視覺對比;廣告板式設(shè)計;語言運用

廣告版式設(shè)計工作須結(jié)合當前廣告設(shè)定的基礎(chǔ)構(gòu)思和主體思維，結(jié)合形式化美學的特點，將廣告頁面所形成的圖形結(jié)構(gòu)、標題思想、標語內(nèi)容、文章主體以及標志等基礎(chǔ)要素進行藝術(shù)化的創(chuàng)設(shè)和合理的配置，創(chuàng)作出有序且特殊的一種畫面組織結(jié)構(gòu)，讓這種結(jié)構(gòu)更加符合現(xiàn)代人群的日常心理和視覺訴求，一方面提升了廣告版面的世紀新引力，繼而有效的強化了廣告信息內(nèi)容的傳遞精準性。另一方面讓讀者可以通過版式結(jié)構(gòu)的構(gòu)思逐漸的產(chǎn)生出更多的聯(lián)想和共鳴，愿意主動地接受廣告所表達的主要內(nèi)涵思想，實現(xiàn)廣告增益的目的。

一、視覺形態(tài)語言的對比

視覺的主要形態(tài)分為了曲線、直線兩種主要的類型。直線型有其剛性、穩(wěn)定的特點;曲線則有運動、優(yōu)美的特點。在畫面結(jié)構(gòu)之中，單一的藝術(shù)表現(xiàn)形式所呈現(xiàn)出的圖畫狀態(tài)，會讓整個構(gòu)圖的穩(wěn)定性缺失。例如單一的直線只會讓畫面變得冰冷且刻板，而曲線則顯得較為滑稽。若將兩者之間進行適當?shù)谋容^分析和綜合使用，則會產(chǎn)生出一種動態(tài)且強烈的情感波動形態(tài)，讓整個構(gòu)圖產(chǎn)生出一種特殊的表現(xiàn)形式。

二、視覺大小語言的對比

在整個構(gòu)圖結(jié)構(gòu)環(huán)境之中，所有的畫面呈現(xiàn)效果都與其所占決策實際面積以及線條的穩(wěn)定長度之間所形成大小對比有著直接且必然的聯(lián)系。各要素之間的差距相對較小，就會給予人們較為沉悶的感官體驗，若是差距相對較大，則會讓人感受到一種較為鮮明強有力的視覺沖擊。為此在實施設(shè)計的過程中，需要將主題的圖形結(jié)構(gòu)或是文字內(nèi)容不斷的擴大，與一些較小的部分結(jié)構(gòu)形成比較范圍，讓畫面的側(cè)重點一目了然的同時，也讓整個層次結(jié)構(gòu)更加的多元化，給予人較為豐富的視覺效果感受。

三、視覺方向語言的對比

凡是有方向的主要形象結(jié)構(gòu)都應當遵循一定的動作韻律實施有節(jié)奏的方向轉(zhuǎn)化，或者結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)，抑或是統(tǒng)一方向，對個別元素方向內(nèi)容的突出變形或是變異的直接效果進行分析。在整個版面結(jié)構(gòu)的編排之中，最為常見的一種形態(tài)就是垂直形態(tài)和水平方向上的比較分析，垂直線的鮮明、精準，水平線上的理智、沉穩(wěn)，斜線上的多變、不確定。在編排的過程中應當具體律動的節(jié)奏形態(tài)為主進行適當?shù)谋容^分析，才會讓整個畫面感更加的精準且富有協(xié)調(diào)性。

四、視覺敏感語言的比較

無論是畫面展示還是平面設(shè)計都需要經(jīng)過明暗的比較分析，同時也應當按照美學感受的合理劃分不同畫面之中所有的色彩分布，協(xié)調(diào)整個畫面結(jié)構(gòu)之中的灰白黑三種色彩。當黑色的面積相對較大的狀態(tài)下應當逐漸的低調(diào)，畫面結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)沉穩(wěn)厚重且壓抑感較重，可多用于一些莊重、嚴肅的場景。而白色占據(jù)主色調(diào)時，就顯得畫面高調(diào)、明快，因此多用于一些化妝品的廣告內(nèi)容之中。另外敏感對比本身也會讓整個版面結(jié)構(gòu)產(chǎn)生出一種較為清晰的層次感，需要突出的部分應當通過不同背景之間的明暗調(diào)節(jié)進行對比分析。

五、視覺聚散語言的對比

在相關(guān)理念之中的聚散語言對比，主要是將一種密集的基礎(chǔ)性結(jié)構(gòu)與松散的基礎(chǔ)形態(tài)之間進行分析，讓畫面之間產(chǎn)生出一種較為突出的空間感。在畫面的分布和構(gòu)建的基礎(chǔ)上，基礎(chǔ)形式下的聚散主要有兩種形式特點，一種適宜點為核心的密集型結(jié)構(gòu)，密集的點多在版面的左上方，圖形與文字在實施組織的過程中也會往往集中在這一密集點之上，越接近密集點內(nèi)容更加的繁瑣，而遠離密集點的內(nèi)容則較為松散。另一種也是以線條為基礎(chǔ)的密集，畫面之中有一條中心的線，可以以直線或是曲線的方式進行呈現(xiàn)，圖形結(jié)構(gòu)與文字內(nèi)容在此基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出線密集型的特點，在整個線結(jié)構(gòu)上的內(nèi)容相對較為密集。密集點或是密集線往往是整個設(shè)計之中的視覺重點，在畫面之中有著較為濃烈的沖擊力。

六、視覺點線面語言的對比

點線面本身就是視覺呈現(xiàn)的基礎(chǔ)內(nèi)容，可以是一個點、也可以是一個面或是一條線，不同平面設(shè)計之中的沖突，不同的點線面之間的對比關(guān)系在一定的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上才會呈現(xiàn)出不同的美感特點，但是在實際的設(shè)計基礎(chǔ)上要注重點線面之間的配置不能過于均衡。

總結(jié)：廣告版式的成功設(shè)計與否，與視覺和實際的語言脫離不開。雖然現(xiàn)代社會發(fā)展速度逐漸的加快，行為媒體以及多元化的傳播手段逐漸地優(yōu)化。同時也比傳統(tǒng)的發(fā)展速度更加的快捷，但無論是陳舊結(jié)構(gòu)還是新興的表現(xiàn)形式都是以版式設(shè)計為基礎(chǔ)構(gòu)建的。同時好的設(shè)計思想必須是以視覺以及對比語言之間合理的設(shè)計為主體構(gòu)建的。視覺對比語言運用藝術(shù)在當前所有的版面結(jié)構(gòu)設(shè)計之中都有自己的構(gòu)思和設(shè)想，充分彰顯了設(shè)計人員的主要理念與才華。由此觀之加快視覺對比語言在廣告版式設(shè)計中的應用勢在必行。

參考文獻

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