講好一個故事，做好一個樂園

張航

摘要：從當前主題樂園發展現狀與面臨的相關問題入手，通過將本土主題樂園與國際知名主題樂園進行比較。借由當前關于“講好故事”的主題進行 深入探討，打造沉浸式體驗 IP。

關鍵詞：主題樂園;IP 開發;研究

引言：

自上世紀五十年代起，世界誕生最早的主題樂園至今已有六十多年。在此期間，主題樂園經歷了由多個品牌建立到全球范圍的高速發展的階段。主題樂園起步較晚，經過二十多年的發展，近年來已進入并處于主題樂園?建設的高潮期。這些主題樂園通常在建園初期吸引了大量的游客，但隨著?時間的推移，游客對于娛樂需求的提高，也伴隨著國內主題樂園數量的不?斷增加，許多缺點逐漸開始顯現[1]。

提到主題樂園，不可繞過的話題就是迪士尼遍布于世界范圍內的各種 主題樂園。迪士尼項目的成功不僅僅依靠令人贊嘆的景區環境致勝，在復 雜的游樂項目中，游客可以跟隨卡通、電影中耳熟能詳的重量級角色，深 入真實的情境之中。迪士尼樂園通過完美的視覺和燈光、聲樂特效、優秀 的布景將游客帶入故事其中，仿佛身臨其境的體驗感廣泛為人所稱道。

一、國內主題樂園 IP 發展現狀及相關問題

（一）缺乏文化內核

在國內的一些主題樂園中雖存在 IP 設定，但與園區整體之間的“故事 性”之間沒有足夠的文化關聯，導致樂園呈現的最終效果缺乏故事性和文 化內核。技術的革新相對是比較容易實現的，可以將游樂設施更新迭代獲 得較為新奇的游樂體驗，但是文化的力量是無形的、內在的。主題樂園不 單單是一項復雜的旅游產品，更是文化傳播的特殊平臺。主題樂園中的 IP 支撐力不足，只能依靠相對刺激的游樂設施堆砌拼湊，也無法獲得游客情 感方面的認同，除了主題樂園的名稱之外，無法從根本上體現與普通游樂 園的差異和優勢[2]。

（二）相關配套設施及服務不到位

國內有部分建設時間較早的主題樂園，存在不能及時更新相關設施的 問題;景區道路規范不科學，沒有預設安全通道，如出現緊急情況，極易 造成重大事故;

樂園內衛生環境不達標、服務人員態度差、對游客的訴求不能及時反 饋等問題都在一定程度上影響力主題樂園的收益和聲譽。

二、主題樂園 IP 的優化策略

（一）將優質的故事打造成主題樂園的靈魂

主題樂園（theme park） 是以一個或多個特定文化主題為游客提供休閑 娛樂活動的園區。發展主題樂園的重點在于擁有自己的主題，而作為主題 的本質是故事和其中蘊含的深遠的文化。中國作為具有五千年歷史的文化 古國，關于文化和故事案例俯首皆是。對于主題公園來講，故事和 IP 是發 展的核心和靈魂。制造 IP 并講好背后的故事，可以產生與游客的內心情感 達到共鳴的效果。

在世界范圍的主題樂園中，將講好故事和制造 IP 做到首屈一指的迪士 尼和環球影視主題樂園歷經歲月而長盛不衰。迪士尼擅長制造各種頂級 IP，在每一個園區角色如米老鼠、白雪公主、阿拉丁等 IP 身后，都有眾多的粉 絲群體。這些角色誕生于影視作品而又在樂園與廣大游客的互動中煥發了 新的光彩[3]。如 2021 年開放的北京環球影城中，威震天的角色 IP，在樂園?與粉絲互相調侃引起網絡熱議，威震天在工作當中真正做到了還原其在影 視作品中的性格特點。伴隨著新媒體各色平臺的宣傳造勢，威震天這一 IP 為整個北京環球影視城帶來了巨大的流量與關注。這僅僅是影城中眾多 IP 當中的一個，其他諸如哈利波特及其魔法學院等景區內容，都分別為樂園 共享了不小的“熱度”，拉動了樂園的人氣持續上漲。

在國內主題樂園的眾多游客當中，也不乏外國游客的身影，在獲取利 潤的同時也很好地實現了文化輸出。以邯鄲市的地方特色春秋主題樂園為 例，樂園依托邯鄲這一早在春秋時期就見于史籍的中國成語典故之鄉，以 華夏歷史文明和地域文化為特色，汲取成語文化、中國神話、傳統意識、 民俗風情等于一體的綜合性主題樂園。

（二）利用多元化手段打造“沉浸式”體驗

文化創意的理念是吸引顧客來體驗主題樂園的一個關鍵性因素，而發 揮科技創新力量，將文化、科技、服務三者有機結合，打造基于一個或一些好的故事的沉浸式體驗，使游客樂在其中，并獲得良好的評價和反饋，繼而產生良好的口碑和持續的收益是我們經驗好一個主題樂園的最終目 的。

主題樂園經過多年的發展，告別了曾經馬戲團化的巡演和劇場演出的 普通商業模式，現在的主題樂園是一個對文化創意、人性化服務、光電聲 科技等多項行業內容的集成。沉浸式體驗以“人本位”感覺為主，可以很 好地滿足游客參與感和精神需求。在塑造相關體驗的過程中，突出考慮人 的主觀感受，實現個體和空間之間的交互性對話和聯系，將“互動”這一?內涵表現到細枝末節[4]。例如，在美國的城市奧蘭多，迪士尼主題樂園中的 “Test Track”體驗項目中，將傳統的軌道滑行進行創新，結合樂園的主題 化將其改造為汽車性能測試的體驗現場，在該項目中，讓游客模擬體驗在 汽車測試中進行的各項項目。該項目的體驗真實感和新奇性使得它成為該 主題樂園最受游客歡迎的項目之一。又如，環球影城將軌道車進行改裝，加入 4D 電影技術，打造出一個 4D RIDE 版的“蜘蛛俠”體驗式游戲場景，游客在其中穿梭、高速墜落，真實的感覺和游玩體驗，廣受游客喜愛。

反觀國內的主題樂園的游樂項目，在“擬態環境塑造”等方面，仍與?國際其他優秀的主題樂園之間存有不小的差距。在主題樂園內部設計場景?時，必須將所在區域地理背景、文化背景、自然資源等內容相融合，并通?過使用景觀設計的多元化辦法，將園中小品、標識牌等具體事務進行細節處?理，在景觀設計中，充分考慮各項因素，如景區地形、植被覆蓋、建筑風格、 聲光電特效、廣場與道路等共同渲染出主題樂園的文化特點、藝術要求。

（三）運用科技手段，提升樂園形象

在眾多受游客喜愛的主題樂園中，高科技項目已經成為吸引游客消費 的重要環節。高科技手段的運用，不僅可以展現更為先進的材料、設備，更體現了新技術帶來的創新精神。將高科技手段融入主題樂園建設，在設 計之初要注意杜絕盲目使用等資源浪費的現象，應以景區內的自然條件為 建造基礎、與樂園所要體現的文化思想相匹配。

（四）增強配套服務，關注游客體驗

要使游客獲得優質的游園體驗，首先，應重視相關設施的更新與改造。在主題樂園中，對于超過使用年限、游玩體驗較差的相關設施進行更新或?者合理化改造。例如，不能跟隨時代的舊款設備，可考慮進行更新或優化。對于存有安全隱患的設施，有通過檢查、評審，形成處理意見，無法改造?至安全狀態的設施要堅決予以撤除。其次，增設以方便游客為目的的輔助?性設施。如對于各個排隊口增設遮陽、休息區域;增加各種樣式的手推車、 座椅、特殊人群專用設備，使游客在樂園內全程感到便利、舒適。另外，部分主題樂園出現配套服務價格過高的現象。如用餐價格過高、用以租賃?的設備陳舊、昂貴且數量達不到配備需求等情況。應當組織相關部門進行?價格測算，推行出更為合理的銷售政策。最后，提升主題樂園內服務態度，只有使游客感到賓至如歸的服務才能為樂園迎來更好的口碑和宣傳。

三、結束語

主題樂園作為一種現代化的旅游類型，其主題文化是項目的靈魂所在。樂園需將建設和服務細節融入“講好故事”的設計理念之中，幫助打造熱?門 IP，以吸引流量、贏得利潤。在樂園中，用高科技術、沉浸式配套項目?和優質的服務等方法去講述那些深入人心的好故事，將為本土主題樂園帶?來更為廣闊的發展前景。

參考文獻：

[1]劉士奇，彭英柯. 當下中國主題公園與 IP 聯合的問題與對策[J]. 文 化產業導刊，2018，000（001）：P.75-79.

[2]呂秋遠. 主題樂園故事化景觀場景營造方式[J]. 科技資訊，2020（7）：210-213.

[3]王蕾，張林，石天旭.IP 沉浸體驗：主題樂園發展新路徑[J]. 出版發 行研究，2019，No.327（02）：16+34-38.

[4]王蕾，張林，石天旭.IP 沉浸體驗：主題樂園發展新路徑[J]. 出版發 行研究，2019，No.327（02）：16+34-38.