牛元素產品設計思路淺析

（浙江理工大學藝術與設計學院 310000）

我國是一個具有五千年悠久歷史文化的國家，中國傳統文化種類多樣、內涵豐富，其中不僅包含了諸子百家、琴棋書畫、歷史文物、歷史建筑等物質文化，更包含了社會風俗、手工技藝等非物質文化遺產。現如今，我國傳統文化對現代年輕人的吸引力越來越弱了，一方面傳統文化有著其時代的局限性，隨著時代的發展逐漸落后了，另一方面，因為許多客觀的因素，文化在發展的過程中被中斷了。現代年輕人更多的把注意力和興趣集中在國外的潮流和文化上，逐漸淡忘了本國傳統文化的魅力和價值。對于傳統文化而言，傳承和發展是非常有必要的，想要做到這一點，就要增強吸引力，消除傳統文化與當代人之間的鴻溝，創造出既可以傳承中國傳統文化，又可以吸引大量年輕人的文化作品。

牛元素所蘊含的內容十分豐富，不只是牛這一生物的外在形象，它早已在人類發展的進程中內化為一種文化現象，它涉及農業產品、民俗文化、歷史故事、圖騰崇拜、神話傳說等多個方面，在人們心目中的地位是無可替代的，本文將從以下六個方面淺析牛元素所被人們所熟知的文化內涵，希望可以幫助牛元素有關的產品設計打開思路。

一、農耕文化中的牛

自古以來，耕牛在廣大農民心目中就具有重要的地位，它關乎農業發展乃至經濟繁榮，是農耕文明的核心。農耕文明中的耕牛形象及其衍生出來的文化符號，在各地的民俗文化、民間藝術中都有體現，具有深厚的歷史積淀。人類的認識在農耕文明發展的進程中不斷進步，牛與人類的關系也越來越密切，食于斯，衣于斯，住于斯，行于斯。在古代農業史上，牛耕技術的出現和鐵制農具的使用是當時時代發展和技術進步的一個重要的里程碑，牛耕技術的推廣大大提高了生產力的發展進程，對封建社會的形成和發展都有著重要意義。牛耕技術的出現和使用是生產力發展水平提高的重要表現，有關于牛耕這一形象的藝術作品時常出現在民間藝術形式之中，如剪紙、年畫、壁畫、泥塑等。

二、十二生肖中的牛

在我國的傳統文化中，十二生肖有著獨特的意義。牛做為十二生肖之一，說明它在人們心目中具有一定的文化屬性。生肖在各族人民中普遍流行，簡單生動、歷久彌新，每個人從出生起就與自己的屬相聯系在了一起，屬牛的人被認為是憨厚老實、富有耐心、踏實肯干的性格特點，這與牛這一生物在人們心目中的印象是一致的。有關生肖的藝術作品種類繁多，涉及多個領域，包括繪畫、陶俑、器具、雕塑、年畫、郵票、錢幣等。在民間，生肖算命、生肖游戲等活動被各族人民高度關注，此外還有生肖剪紙、生肖卡、生肖圖、生肖燈、生肖面食等大眾喜聞樂見的形式。以生肖為載體進行與牛有關的設計是較為常見的，更容易滿足大眾的審美心理，使消費者產生情感上的共鳴，具有廣泛的市場需求。

三、神話故事中的牛

牛也經常出現在古老的創世神話中，在古老的傳說和信仰中有許多有關于牛的神秘傳說。這其中最為世人所熟知的，就數“牛郎織女”的故事了，在民間廣為流傳，相傳牛郎織女被銀河分隔，每年的農歷七月初七，牛郎織女一年一度在"鵲橋"上相會的日子，俗稱“七夕”，牛在這一美好的愛情故事中發揮了重要的作用。經歷數個時代的發展，這一美好的愛情故事始終令人動容，“七夕”這個日子也被人們所紀念，逐漸演變成為中國“情人節”。牛在古代傳說和信仰中是一種神圣的動物，“天開于子，地辟于丑”，其中的丑就是指牛。的古人將牛身上的元素與其他生物相結合，組成新的形象，這些形象夸大了牛的力量特征，外形神秘威嚴，內涵豐富，《山海經》中就記載了不少有關于牛的神話。后世還有不少金牛的神話，金牛寄托著古人希望獲得財富和力量的美好愿望，一直被世人尊重和敬仰。

四、民俗文化中的牛

每個人從出生起就與牛有著千絲萬縷的聯系，經歷生肖屬相、以牛命名、滿月穿牛環、生日牛俗、成年喝牛骨湯、婚儀崇牛、葬禮椎牛等環節。可以說是與我們每一個人的生活息息相關，貫穿了生產生活的方方面面。早在東漢時期就形成了“鞭春牛”的習俗，“塑土為牛，以策勵春耕”。清初開始有了“春牛經”，詳細介紹了制作春牛的方法。立春之日，行迎春儀式，人們抬著披紅掛綠、頭戴金花的春牛，由“句芒神”牽行，伴隨鞭春牛的儀式，春牛倒地流出一地的五谷，象征打出了一年的五谷豐登，具有豐收的吉祥寓意，在現代社會，仍有許多地區保留著這一習俗。牛文化也是中華傳統民俗文化的重要組成部分，將鄉村旅游業、文化創意產業相結合，既可以帶動鄉村經濟發展和轉型，更能夠豐富鄉村旅游文化內涵，繼承和發揚中國傳統民俗文化。

五、歷史故事中的牛

牛自古以來就與人們的日常生活息息相關，有關于牛的也記載也多不勝數，在流傳下來的古代典籍中就有不少描寫牛、贊美牛的故事。“披頭散發斗青牛”“神牛溺金”“仲文斷牛”“和尚撈鐵牛”“戴嵩畫牛”等與牛有關的故事家喻戶曉，世代流傳。《莊子·養生主》中描寫了一段庖丁解牛的故事，故事看似是庖丁對牛細致解刨過程的描寫，表達養生之道，其實暗示了做任何事情都要認真觀察，找出事物的內在規律來解決問題的道理。除此之外，還有九牛一毛、汗牛充棟、氣沖斗牛、老牛舐犢等人們所常用的與牛有關的成語。這些成語所代表的歷史故事大多蘊含一定的人生哲理，具有一定的文學色彩和廣泛的社會認同，經過不斷的發展，在人們心目中漸漸開始根深蒂固，并逐漸展示出獨立發展的特性。

六、與牛有關的圖騰崇拜

牛是中國重要文化動物，作為中國人的傳統崇拜生物，其類型是多樣的。牛這一生物外表溫和，責任感強，具有勤勞、質樸、憨厚的性格特點，象征著財富和權力，寄托了人類向往金錢和力量的美好愿望，早在古代就是人類圖騰崇拜的對象。在南方一些少數民族地區，人們將牛視為自己的祖先或者保護神，認為自己是“水牛的孩子”，一些黎族人還會供奉視為“牛魂”的寶石，這是他們特有的民族信仰，也是對牛圖騰崇拜的一種表現。商周時期的墓葬中我們也可以看到青銅牛尊等用來祭祀的青銅器具，這些青銅器做工精致考究，在祭祀活動中作為與神明溝通的使者，在人們心目中地位神圣。在春耕后的一天，壯族地區各家各戶都會帶著鮮草和五色糯米飯，將這些食物分給每一頭耕牛食用，并舉行牛王節的活動祭牛魂。人們在這種圖騰崇拜的活動中祈求好運、獲得力量，這種“信仰的力量”具有強大的生命力，在人類社會發展進步的進程中始終占有一席之地。

七、小結

在中國的文化背景下，牛不僅僅只是作為一種勞動工具或是可以食用的家畜，它所蘊含的文化內涵是十分廣泛的，有關于牛元素的文創產品設計，不能只是關注于牛這一生物本身的外在形象，更要深挖其蘊含的文化價值。牛與人們的生活狀況密切相關，是古代先民們世代相傳、不斷積累、交流融合的結果，是一種文化現象，更是中華民族的寶貴財富，我們應當合理的繼承和發揚這一優秀的中國傳統文化。當代社會中國傳統文化的傳承與發展亟需既保持民族風格又充滿時代精神的文化創意產品來帶動。當前牛文化內涵沒有得到很好的開發利用，缺乏有特色有亮點的設計，產品的樣式和種類也大同小異。如何對這一文化元素進行保護以及在保護的基礎上合理傳承已成為當地人民共同關注的問題，只有以科學的態度去認識它、面對它，才是對中華傳統文化的真正傳承。將牛元素相關的文化內涵提煉和升華，使具有特色的傳統文化與現代審美的時尚元素相融合，做到雅俗共賞才是真正意義上成功的產品設計。在即將到來的2021年（辛丑牛年），牛元素相關產品必定會有廣闊的市場需求，同時，在畜牧產品、鄉村旅游、文化風俗等相關領域也有著無限的發展前景。