統籌文旅融合，促進旅游產業升級發展策略分析

（西安建筑科技大學公共管理學院 710055）

新時代，產業融合隨之產生，成為當今時代的發展熱點之一，其將產業邊界以及結構形態進行了重塑，對經濟和社會進步起到促進作用。當前，我國旅游產業形成了新的需求點，在面臨新的發展機會同時也面臨了更大的挑戰，為了應對這種挑戰，提出了產業融合理念，將旅游產業與文化產業相融合。2019年，政府工作報告中提出了文化產業相關內容，而旅游產業基于這一報告內容積極推動兩個產業的融合，使文化產業得到創新發展的同時，促進旅游產業實現轉型升級。

一、文旅融合概述

（一）文旅融合內涵

旅游不僅使一種生活方式，同時也是經濟產業之一，其本質上就是知識交互以及認知再生產。而文化作為識別系統，每個地域、民族都有著自己的識別系統，從組織文化建設角度分析文化，其表現在視覺、行為以及理念三方面的識別上，文化體現在物質和精神生活中的各個方面。旅游的內涵在于構建產業系統和運行機制，其中涉及了食宿行游購娛等方面的內容，其與文化的結合使二者能夠相互促進，文化為旅游帶來了更深層次的內涵延伸，賦予了旅游更高的價值。把推動文化旅游深度融合放在突出位置，深入挖掘豐厚的文化旅游資源，強化融合理念，實現資源共享，統籌文化旅游產業，促進文化旅游互動互補，互促互利，使全文化旅游產業迎來新一輪的發展高峰。1文旅融合不僅推動了文化的傳承和保護，同時也是旅游和文化之間的融合更深，為旅游的開發提供了新的發展方向。

（二）文旅融合發展的重要性

1.激發文旅產業生命力

隨著互聯網技術的發展，人民群眾的生活也發生率變化，其在各行各業中的應用越發廣泛。“互聯網+”模式下，產生了一批新型產業平臺，例如餓了么、攜程、淘寶等平臺，這些傳統產業與互聯網產業的融合對社會經濟的發展起到了積極的促進作用。文化與旅游業功能的融合賦予了旅游業文化內蘊，優化了文化旅游產業鏈結構2。旅游產業在文化產業的基礎上得以創新發展，二者相輔相成，使彼此生命力更加旺盛。

2.落實一體化發展理念

在三網融合基礎上，文旅融合發展作為系統性工程，其需要循序發展。因此，為了縮小二者的差距，使其融為一體，且相互滲透推進，這就表示二者需要在理念、市場以及媒介等方面具備共享性質，且具有同一管理模式、組織架構、管理制度等。

二、文旅產業融合發展現狀

當今世界，很多國家和地區都開始大力發展文旅產業，通過建立文旅品牌提高文化輸出力，起到宣傳作用的同時能夠提高經濟效益，實現了發展。但是，文旅產業在發展的同時也面臨的競爭也越發激烈，各地區之間的差異性隨之減少。而且，隨著科學發展觀、經濟增長方式轉變等政策的提出，使得旅游業也受到了沖擊，其必須要實現創新發展。旅游業本身受到地域、資源、環境等因素限制，其面臨的挑戰也隨之增加。我國的文化產業規模小，競爭力不強，國內生產總值遠低于發達國家，且產業結構、附加值等都比較低。雖然具有開發本地特色文化的意識，但是由于資金、人才、管理或規劃等方面的局限，沒有足夠的能力進行特色文化產業鏈條的延伸。3

三、文旅融合下旅游產業升級發展策略

（一）突出文旅產業優勢

相關部門需要了解區域旅游和文化資源，對其合理規劃，明確開發時間以及強度，在科學發展觀的指導下整體規劃旅游和文化產業。首先，科學規劃需按照“一個目標（促進文旅產業融合發展）、多個核心區、四動戰略（IP拉動、宣傳鼓動、產業聯動、企業帶動）”思路，引入先進的互聯網及新媒體概念，整體推動智慧文旅融合產業發展4。同時，科學開發旅游和文化資源，不可盲目開發。其次，發揮優勢，建立精品，以河北省為例，其可以突出“紅色文化”“宗教文化”以及“區域民俗”等優勢特征，人文景觀集合歷史典故，建立精品文旅品牌，提高整體形象，豐富文旅內涵。

（二）提高旅游品位

在大品牌、大旅游影響理念指導下，利用節慶日做好旅游品牌，積極與相關企業建立合作關系，建立具有特色的節慶日旅游品牌。

一方面，建立文化旅游節，以區域低于風土人情等傳統節日為依托，發展文化旅游，例如以河北省為例，其可以依托懷來葡萄節、伏羲文化節、太行紅葉節等節慶活動傳達旅游新品位，吸引國內外游客。或是借助區域的自然文化風光建立旅游節，例如森林資源，開業據此開發生態養生旅游、越野露營活動、風土人情體驗等活動。

另一方面，加大旅游宣傳力度。利用影視營銷、會展營銷等方法進行宣傳推廣，或是通過短視頻平臺等新媒體方式進行區域特色文旅產品宣傳，加大宣傳力度，吸引國內外游客，也可以建立旅游論壇，微博互動平臺等，及時更新旅游信息，為游客提供旅游指南。而在旅游目的地的推廣上，要大膽跳出重專業資質、輕文化理解的慣性思維。建筑風貌要體現歷史、文化、風俗，延續古風，彰顯古韻，提升品味5。旅游產業在宣傳推廣上將傳統媒體與新媒體結合起來，擴大宣傳群體，加大輻射面。

（三）創新旅游演藝產業

憑借旅游演藝推介城市的形象，通過歌舞劇等藝術表現形式開發旅游產品，例如云南的麗江千古情、印象麗江等，桂林的印象劉三姐，西安的夢回大唐等，都是利用歌舞劇形成文化旅游特色。因此，在文旅融合下，旅游產業可以加大產品開發力度，建立主題公園/劇場+演藝的模式發展文化旅游。對于旅游產業開發而言，其可以將表演項目作用充分發揮出來，在非物質文化遺產項目中融入現代設施以及各種時尚元素，形成集文化表演、演藝中心、民俗體驗為一體的旅游模式，并建立相應的陪同設施，開發周邊產品，建立文旅產業鏈，形成新的旅游新名片。

伴隨數據思維和智能制造嵌合生產生活方式，以地域文化為超級IP的文旅融合產業鏈引發了長尾效應和蜂巢效應，實現了傳統商業模式的更迭升級和時空秩序下地域文化的再構，帶來了產業邊界模糊、產業滲透加劇和產業融合常態。技術創新和技術擴散不僅限于單一的產業與企業，其是產業融合后實現的產業鏈創新。因此，就文化產業推動旅游產業實現轉型升級而言，其可以在技術上滿足客戶需求，例如，通過多維宣傳創建文化環境同時通過創意設計文本制作文旅產品，例如南京屯堡文化展，利用高科技打造江南文旅產品格局，實現技術和文旅融合，進而做到旅游產業轉型升級。

（四）深入挖掘文化遺存

我國文化歷史悠久，各地的文化底蘊都比較深厚，很多地方都是文人故里、文化古城的聚集地。在此基礎上，深入挖掘文化遺存，使其與旅游產業結合起來，將文化資源和旅游資源實現完美融合。而這些區域文化遺存不僅包括一些物質文化，同時也包括一些非物質文化，例如云南鮮花餅、北京烤鴨等，或是湖南民謠、內蒙古那達慕大會、延安紅色文化等等，這些歷史遺存都可以與現代旅游業結合起來，針對地方特色，建立信息的旅游市場。此外，這些歷史遺存在于現代實業結合的同時也為旅游業帶來了新的機會，利用傳統遺存文化推動旅游產業實現轉型升級，例如衡水老白干、金鳳扒雞、蒙牛牛奶等，這些特殊傳統遺存可以與區域實業相結合結合，而實業企業可以培育工業旅游，建立工業文化性質的旅游，旅游開發實現了集約化創新發展。

四、結語

綜上所述，現階段，隨著市場經濟的發展，產業融合模式已經在全球經濟中實現了大跨越發展，且成為當前經濟發展的主流形式之一，這位傳統經濟模式帶來沖擊的同時也提出了新的發展方向，有利于傳統經濟實現創新發展。旅游和文化兩個產業的結合不僅可以推動文化實現持續發展，同時也促進了旅游產業實現升級轉型，本文就文旅融合下旅游產業升級提出了突出文旅產業優勢、提高旅游品位、創新旅游演藝產業、深入挖掘文化遺存等措施。

注釋：

1.曹復興.推進文化旅游深度融合發展[J].黨建，2016（4）：44.

2.劉洋, 楊蘭. 技術融合·功能融合·市場融合：文化旅游產業鏈優化策略——基于“多彩貴州”的典型經驗[J]. 企業經濟,2019（8）：125-131.

3.邱繼賢，王賀港. 以文興業：文旅融合時代下旅游特色小鎮建設路徑探究[J]. 商業經濟， 2019（6）：63-64.

4.金式攀. 鄉村振興戰略下浙江文旅產業融合發展研究[J]. 安徽農學通報, 2019（19）：4-6.

5.蘭躍銀.文化旅游產業融合發展路徑探索——以長汀縣為例[J].太原城市職業技術學院學報， 2019（2）：55-57.