山西地區文創發展之我見

（山西傳媒學院 030619）

山西位于中國華北地區，有著悠久的歷史，由于特殊的盆地地形和干燥少雨的氣候因素，使得這座古城保留了數量龐大的古代遺跡。這些遺跡既是文化旅游的重要資源，又是我們開發文化創意產品的創意來源與財富。

面對著如此豐富多彩的資源，我們卻沒有很好的利用起來，沒有將這些資源轉化為經濟效益。山西的經濟發展水平不高，遠遠落后于其他省份，在2019年全國31省份經濟生產總值中排名位于第21位，比2018年度前進了一位。近些年來不論是從政府層面還是企業層面，對發展山西經濟的力度與決心都非常迫切。山西地區的經濟以煤炭資源為主，各地區之間經濟結構較為單一，地區之間經濟差異明顯，因此如何優化產業結構，發展特色產業，就成為發展山西經濟的重要途徑。山西地區的文化創意產品的發展還處于萌芽階段。近年來隨著政府政策導向傾斜，對扶持文化創意產業不斷加大力度，發展文創就成為地方經濟轉型的一個嶄新的機遇。

山西文創發展處于萌芽起步階段，山西地區文創應該如何發展？成為擺在經濟發展的道路上的一個大問題，然而與其脫離本土民俗文化的效仿它地成功案例展開創意，不如挖掘山西本土文化民俗進行創作包裝，就現階段而言此種方法不失為一個文創發展的道路。山西地區有著非常豐富的傳統手工業與非物質文化遺產，這些資源都可以作為我們快速發展文化創意產品的途徑，這樣可以讓文創產品既飽有當地文化特色又富含歷史文化內涵，使得文創產品更具有市場競爭力。筆者以山西臨汾地區為例，查閱大量文獻資料，進行分析研究，梳理地區文創的發展之路，希望可以找出一條適合山西地區文創發展的道路，為山西地區文創發展提供有效的意見與建議：

1.利用生產性保護山西地區的傳統手工業與非物質文化遺產。這里所提到的生產性保護，是一個比較新的名詞，最開始出現在保護非遺項目的文件中，特指非物質文化遺產項目通過生產過程得到活態保護和發展2。在此筆者覺得參考這樣的保護方式可以探索出一條適應文創發展的道路，例如現有的印象五臺山、印象平遙，將我們的地區文化民俗利用精美的演出傳遞展出。還可以將非物質文化遺產和傳統手工藝的部分制作過程利用表演進行推廣，如我們可以將“浮山剪紙”中的上色工藝開放給旅客進行參與，還可以在參與制作的同時將“浮山剪紙”制作工藝用視頻圖片的形式加以展示，這樣利用沉浸式參與制作的模式，將傳統手工藝品的簡單步驟和工藝過程開放給游客參與制作，可以增加游客的體驗感，并且可以以售賣完成品與周邊半成品的形式來增加經濟收入。這種生產性保護可以更好保留我們現階段即將失傳的傳統手工藝和非遺項目，也可以用增加參與感的沉靜式的模式將傳統文化和傳統工藝文化進行傳播。

2.在傳統手工業與非物質文化遺產的制作中引進新材料或新技術。傳統手工業與非物質文化遺產的生產制作過程大多依靠手工，不僅制作工藝繁復而且制作費時費力。我們可以適度引進一部分機器生產，加入新技術與新材料使傳統手工藝不再“曲高和寡”。企業生產高中低檔產品以把握不同消費階層的需要，在保證基礎品質上利用機器生產提高生產效率，在材料使用上也可以在保證基本品質的前提下替換普通材料。這樣可以大大降低產品成本，我們可以將其包裝成低價的旅游紀念商品。以四川蜀錦為例，蜀錦一向以其耗工耗時而尤為貴重，四川蜀江錦院利用精細度不同的三種織機來制作蜀錦產品售賣。不同的機器生產出的產品價錢和工藝都有不同，其中既有適合普通游客的平價數碼織機產品，也有較為精致售價適中的木織機產品，還有收藏級別的手工織機產品，利用不同價位不同的產品來占領市場，在增加經濟利潤的同時又能保障傳統手工織機蜀錦的傳承與發展。

3.整合資源，不斷創新為傳統手工藝與非物質文化遺產注入新的生命力。山西省臨汾市共有國家級非物質文化遺產保護項目18項，省級非物質文化遺產保護項目97項，市級非物質文化遺產保護項目153項，可謂種類豐富，并涵蓋與生活的方方面面。工藝美術方面，僅2018年全市工藝美術產值就為10個億，注冊會員400余人。這些資源之間大多各自發展，相互之間缺乏聯系和溝通。我們以平陽木板年畫為例，平陽木板年畫歷史悠久曾與天津楊柳青、濰坊楊家埠、蘇州桃花塢等并駕齊驅，但時過境遷目前臨汾地區現在經營木板年畫的企業僅有一家并且經營狀況堪憂。這家企業所生產的產品多數產品用于出口，少量產品僅是購買者收藏所用。在這樣的經營狀況下就更不要談什么產品研發與培養傳承人了，更沒有資金去投入宣傳與包裝，整個產業處于一個惡性循環。我們不妨將其與其他產品進行資源整合，如將年畫作品圖案提煉概括將其印制在T恤，書包或抱枕上就可以拓寬銷售渠道增加銷售量，也可以為這些產品賦予新的生命力。這樣整合資源協同發展，可以促進企業之間的交流合作，共同發展取得良好的經濟效益與社會效益。

3.規模與經營形式的變革，近年以來我國經濟不斷發展，原來固有的生產模式已經不能滿足于市場的變化。臨汾地區的“浮山剪紙”“隰縣剪紙”兩項的剪紙工藝，從業人員基本以家庭手工作坊為主，這樣傳統的經營模式已經滿足不了市場的需求。我們可以以政府牽頭，鼓勵大家建立公司企業，轉化生產方式，整合生產資源，實現產品研發、設計、制作、銷售一條龍，最終實現傳統工藝的可持續發展。例如瓷都景德鎮，是我國最大的陶瓷生產基地，其設計、生產、銷售、科研和教育體系都比較完整，不同生產環節的分工協作也非常細致，比如做坯、成型、燒煉、彩繪等每一個工藝都有相應企業完成，企業與企業之間相互協作，形成了完整的產業鏈。3這就是一個產業化推動了整個行業的發展的例子。

4.重視教育與人才培養，確保文創發展的生命力。傳統手工藝與非遺項目的傳承問題近年以來受到大家很多重視，一面是這些瀕臨失傳的手藝后繼無人，一面是高校就業生就業困難。據不完全統計臨汾地區的各類技工院校有17所，其中公辦院校有10所。高校教育強調“特色”辦學，目前技工院校招生困難，傳統手工藝技藝卻乏人問津。本著弘揚地方特色，保護傳統手工藝的大前提下，可以整合校園資源，這樣既可以保證學生就業保障，又可以保護傳統手工藝行業的生命力，可謂一舉多得。

5.利用新媒體網絡，宣傳包裝傳統手工藝和非物質文化遺產。隨著網絡技術的發展，網絡越來越多的進入到我們的生活中，網絡信息的傳播速度與傳播能力是傳統媒體無法比擬的。我們可以利用網絡平臺對傳統工藝進行系統的宣傳與展示，還可以利用網絡平臺進行銷售，為傳統工藝賦予新的生命力。也可以將傳統工藝所包含的文化內涵，利用新媒介進行傳播和推廣。

山西地區文創發展之路還有很長的路要走，我這里只是就山西地區傳統手工業和非遺項目的發展提出了一些粗淺的意見，真正探究山西文創的發展之路還需要政府、企業、高校和各方機構的群策群力，才能走出一條真正可持續發展的路。

注釋：

1.中國工藝美術協會.中國工美報告.[R].北京工藝美術出版社，2006.

2.文化部副部長談“非物質文化遺產法”出臺，中國政府網[引用日期2019-11-12].

3.賀超海《中國傳統工藝的當代價值》北京科技大學博士論文，2018-06-10.