開放式創(chuàng)新設(shè)計戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村建設(shè)中的應(yīng)用

（江南大學(xué) 214122）

隨著工業(yè)文明向生態(tài)文明轉(zhuǎn)型的過程中，重構(gòu)新型的城鄉(xiāng)關(guān)系、人與自然的關(guān)系成了時代的呼喚。黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。從美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體等相關(guān)的鄉(xiāng)村建設(shè)案例中，可以得知鄉(xiāng)村建設(shè)正在打破傳統(tǒng)的建設(shè)模式，呈現(xiàn)出功能的多元化、資源的開放化。

當(dāng)前鄉(xiāng)村建設(shè)的整個運行機制正逐漸形成開放狀態(tài)。隨著鄉(xiāng)村建設(shè)的展開，出現(xiàn)了田園綜合體等鄉(xiāng)村建設(shè)方法論。開放式創(chuàng)新（Open Innovation）自2003年由美國學(xué)者Henry Chesbrough提出之后，有關(guān)開放式創(chuàng)新的研究正在由高技術(shù)行業(yè)向低技術(shù)行業(yè)、服務(wù)行業(yè)等其他領(lǐng)域擴展。

一、鄉(xiāng)村建設(shè)中的開放趨勢

1.“三生”“三產(chǎn)”融合：無錫陽山田園綜合體

田園東方位于“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”江蘇省無錫市惠山區(qū)陽山鎮(zhèn)，旨在打造活化鄉(xiāng)村、感知田園城鄉(xiāng)生活，將生活與休閑相互融合。無錫陽山田園綜合體把第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過加工、制造，提升其附加價值。并通過設(shè)計賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌價值。并通過互聯(lián)網(wǎng)、物流等方式，打破了第三產(chǎn)業(yè)的淡旺季壁壘。通過第二產(chǎn)業(yè)使第一產(chǎn)業(yè)得以擴大，不僅給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民當(dāng)來了收入，還吸引了大量創(chuàng)客，增加了鄉(xiāng)村就業(yè)。三產(chǎn)融合，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村的快速發(fā)展。

在陽山田園綜合體的構(gòu)建過程中，經(jīng)營主體（企業(yè)）、集體組織、農(nóng)民、社區(qū)、政府共同創(chuàng)造收益，共贏共享。同時重視與外部（如顧客、供應(yīng)商、渠道商）的合作。以開放的姿態(tài)將閑置的自然資源、人力、物力、財力聚集起來作為創(chuàng)新投入要素，彌補創(chuàng)新投入不足。

2.田園綜合體方法論：成都天府新興和盛田園東方

成都天府新興和盛田園東方，不同于以往的田園綜合體。它是首個田園東方在西南地區(qū)投資開發(fā)和運營的田園綜合體項目。在“文旅+社區(qū)+農(nóng)業(yè)”的模式基礎(chǔ)上，成都新興和盛田園綜合體以鄉(xiāng)村、城市結(jié)合的業(yè)態(tài)格局，形成了集旅游、休閑、娛樂、養(yǎng)生、辦公等為一體的復(fù)合型生態(tài)圈。

田園綜合體成為了鄉(xiāng)村建設(shè)中的一種方法論，可根據(jù)不同地區(qū)、不同項目、不同環(huán)境進(jìn)行靈活應(yīng)用。田園綜合體也是近幾年來比較有代表性的鄉(xiāng)村建設(shè)項目。應(yīng)用此方法論，不僅要根據(jù)項目地區(qū)形成特色田園生活圈，還需要保持吸引力，持續(xù)性地吸引游客。同時還要通過設(shè)計改善鄉(xiāng)村的生活居住環(huán)境，提升當(dāng)?shù)鼐用竦纳钇焚|(zhì)，使居民能夠通過田園綜合體項目享受鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村發(fā)展帶來的紅利。

田園綜合體是由“城市綜合體”的商業(yè)模式演變而來的。田園綜合體主張在鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，不僅要重視商業(yè)模式的問題，而且要注重鄉(xiāng)村規(guī)劃、農(nóng)業(yè)、建筑、教育之間的合理配置。田園綜合體是城鄉(xiāng)融合、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效方法論，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面發(fā)展的可行路徑。田園綜合體就是“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+休閑旅游+田園社區(qū)”。

3.挖掘特色：南京游子山特色田園鄉(xiāng)村

南京市高淳區(qū)東壩鎮(zhèn)游子山村自然資源豐厚、地理位置優(yōu)越。游子山整合管轄區(qū)內(nèi)茶、山、水、竹等特色資源，活躍土地的經(jīng)營機制。充分提升內(nèi)部資源，如本地建筑的改造，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，來吸引外部資源、游客、投資商的到來，為游子山帶來人氣、資金等。根據(jù)不同地區(qū)提取特色產(chǎn)業(yè)，重視鄉(xiāng)村建設(shè)中的特色性。同時采用開放的態(tài)度，利用外部的資源來提升自身的能力，也具有利用資源的能力。

二、開放式創(chuàng)新

開放式創(chuàng)新是美國學(xué)者亨利·切薩布魯夫于2003年在《開放式創(chuàng)新：進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新并從中贏利的新規(guī)則》一書中提出“開放式創(chuàng)新是一種范式，在開放的環(huán)境下，企業(yè)能夠利用內(nèi)部和外部的技術(shù)以及技術(shù)的商業(yè)化來給企業(yè)帶來技術(shù)的進(jìn)步。開放式創(chuàng)新是一個廣為分布的創(chuàng)新流程，其基礎(chǔ)是根據(jù)每個組織的商業(yè)模式，運用金錢機制、非金錢機制，有目的地管理穿越組織邊界的知識流。這些知識流可能涉及進(jìn)入焦點組織的知識流（通過內(nèi)部流程利用外部知識源）和從焦點組織流出的知識流或二者兼有（將外部知識源和商業(yè)化活動結(jié)合起來）。”

知識創(chuàng)造流程是開放式創(chuàng)新的核心。開放式創(chuàng)新的主要特點之一是運用知識，不但包括整個組織的內(nèi)部知識，也包括組織的外部知識，開放式創(chuàng)新的根本核心就是怎樣利用內(nèi)部知識、外部知識、以及知識的相互流通來提升創(chuàng)新績效，來引入新事物，這個事物可以是一種新產(chǎn)品、新服務(wù)、甚至可以是一種新的商業(yè)模式。

三、基于開放式創(chuàng)新理論的設(shè)計戰(zhàn)略

1.設(shè)計的開放性

隨著開放式服務(wù)性設(shè)計創(chuàng)新的發(fā)展，設(shè)計管理也從傳統(tǒng)的對設(shè)計內(nèi)部和專業(yè)的管理，變?yōu)閷υO(shè)計外部資源，包括顧客、外部合作單位等創(chuàng)造性資產(chǎn)的合理配置的管理，使產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢的管理。在設(shè)計管理過程中，有時需要從外部獲得高科技的支持，有時需要從內(nèi)部獲得設(shè)計服務(wù)的輔助。目前許多企業(yè)把設(shè)計部門建設(shè)成為類似于網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的組織，這個組織可以從企業(yè)的內(nèi)部和外部獲取市場信息和競爭對手信息，設(shè)計活動正呈現(xiàn)出開放的趨勢。

2.開放式創(chuàng)新到開放式創(chuàng)新設(shè)計

開放式創(chuàng)新設(shè)計中把設(shè)計當(dāng)作一個主體來看，設(shè)計的內(nèi)部是設(shè)計高校、設(shè)計公司等設(shè)計相關(guān)從業(yè)者；設(shè)計的外部是政府、鄉(xiāng)村、企業(yè)、社會等。如何通過開放式的知識流通讓設(shè)計外部的資源進(jìn)入設(shè)計內(nèi)部，以便更好地為設(shè)計服務(wù)。提高設(shè)計的效率與新知識的吸收率，縮短整個設(shè)計流程。傳統(tǒng)的設(shè)計是設(shè)計師作為乙方，根據(jù)甲方進(jìn)行調(diào)研的需求一直進(jìn)行方案的修改，整個設(shè)計流程要經(jīng)歷不斷的適應(yīng)各個需求。開放式創(chuàng)新設(shè)計讓設(shè)計作為單獨的一個主體方出現(xiàn)，不再附著或內(nèi)嵌在某一個主體的背后。設(shè)計可以直接接觸服務(wù)對象，不需要第三方的中介人。與所服務(wù)的對象進(jìn)行一對一的交流，且可以把過去的服務(wù)企業(yè)作為知識流的來源方。同樣可以與政府直接合作，用政府已有的資源進(jìn)行設(shè)計。例如，政府的一些宣傳更具有傳播性與權(quán)威性，直接為政府進(jìn)行設(shè)計工作的提案，政府也可以得到非常契合的設(shè)計方案，節(jié)省了中間方的溝通與費用。同時，政府也可以利用其職能與權(quán)威舉辦設(shè)計競賽，聘請知名設(shè)計師、設(shè)計院校、相關(guān)企業(yè)、村民等相關(guān)主體進(jìn)行刪選與評比。通過這樣的方式讓更多的外部設(shè)計資源流入，能更好的呈現(xiàn)設(shè)計方案。

3.開放式創(chuàng)新設(shè)計的概念

開放式創(chuàng)新設(shè)計是一個理論模型，是基于開放式創(chuàng)新范式的，以設(shè)計邊界劃分為設(shè)計內(nèi)部與設(shè)計外部，并進(jìn)行多主體之間設(shè)計知識之間的相互流通?？山柚獠可钔谠O(shè)計需求與痛點。以縮短設(shè)計時間，提高設(shè)計效率。知識流可以從設(shè)計內(nèi)部流向設(shè)計外部，為外部輸送資源，同時可提高設(shè)計的公益性與普適性，更好的為更多用戶所服務(wù)。同時設(shè)計主體提高自身的知識獲取與吸收能力，從外部獲取知識為設(shè)計所服務(wù)，可包括整個設(shè)計流程的知識資源，例如從需求（一對一用戶、政府）、生產(chǎn)（其他企業(yè)）、再到宣傳（政府），使設(shè)計流程的參與方更加多樣化，設(shè)計宣傳速度與廣度都會提升。各個參與方發(fā)揮各自領(lǐng)域擅長的工作，達(dá)到共贏的同時，整個設(shè)計流程都是開放多元的。

四、開放式創(chuàng)新設(shè)計戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村建設(shè)中的應(yīng)用

1.構(gòu)建開放式鄉(xiāng)村建設(shè)平臺體系

構(gòu)建開放式鄉(xiāng)村建設(shè)平臺，為鄉(xiāng)村建設(shè)提供一個多方參與的組織體系。政府、農(nóng)村集體組織、 城市企業(yè)、農(nóng)民、創(chuàng)客、游客等都可以參與鄉(xiāng)村建設(shè)的完整流程。通過設(shè)計促進(jìn)創(chuàng)新主體之間的合作。同時，鄉(xiāng)村應(yīng)培養(yǎng)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，逐步建立以企業(yè)為主體的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新平臺；另一方面要發(fā)揮周圍設(shè)計高校和科研院所的優(yōu)勢，構(gòu)建創(chuàng)新設(shè)計平臺。注重創(chuàng)客、游客、村民在鄉(xiāng)村建設(shè)中的角色力量。為各方主體自身成長提供開放的環(huán)境，后期才能更好的使多方資源服務(wù)于鄉(xiāng)村建設(shè)。

2.通過開放式創(chuàng)新設(shè)計戰(zhàn)略提高農(nóng)村對資源的吸收與轉(zhuǎn)化能力

通過對外部資源的利用，服務(wù)于自身的運行體系并獲得價值是開放式創(chuàng)新設(shè)計的核心所在。在鄉(xiāng)村建設(shè)中更好地吸收并轉(zhuǎn)化外界資源，需要提高農(nóng)村自身對于資源的識別、管理、吸收與轉(zhuǎn)化。首先要培養(yǎng)開放式創(chuàng)新設(shè)計人才。政府應(yīng)提供跨學(xué)科、多層次的教育體系。依托教育機構(gòu)建立復(fù)合型人才的培養(yǎng)體系。其次，實施有利于創(chuàng)新知識遷移的勞動力政策，鼓勵高素質(zhì)農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，緩解農(nóng)村人才匱乏問題。第三，完善和促進(jìn)高校、科研機構(gòu)人才的創(chuàng)業(yè)政策。多多建立交流與項目合作。打造高校設(shè)計項目落地實踐，同時也獲得資源的使用權(quán)。

3.價值共創(chuàng)在鄉(xiāng)村建設(shè)中的體現(xiàn)

開放式創(chuàng)新設(shè)計的另一核心是多方主體合作共同創(chuàng)造價值。通過多方參與主體，實現(xiàn)鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)，參與整個動態(tài)網(wǎng)絡(luò)活動的創(chuàng)新主體，各自發(fā)揮自身價值，政府、企業(yè)、村民、高校、游客等實現(xiàn)合作共贏，打破各自領(lǐng)域的無形邊界。以開放的形式構(gòu)建鄉(xiāng)村。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)行地如火如荼，開放式創(chuàng)新理論也出現(xiàn)在各行各業(yè)領(lǐng)域，從設(shè)計的角度構(gòu)建開放式創(chuàng)新設(shè)計戰(zhàn)略，為鄉(xiāng)村建設(shè)提供新的設(shè)計方法論。充分利用不同主體方的外部資源，且提升鄉(xiāng)村對于新資源的吸收轉(zhuǎn)化能力。達(dá)到多方主體共贏的開放的商業(yè)模式。開放式創(chuàng)新設(shè)計戰(zhàn)略的構(gòu)建還在探索階段，鄉(xiāng)村建設(shè)的方法論目前屈指可數(shù)，通過兩者的結(jié)合，為鄉(xiāng)村振興與開放式創(chuàng)新帶來新的思考。