淺談圖形創(chuàng)意在平面設計中的重要性

陳少敏 廣東省輕工業(yè)高級技工學校

引言：平面設計屬于設計類基礎學科，學生具備一定的技能之后就業(yè)前景廣闊，可以針對自身興趣在影視后期處理、網(wǎng)頁美工、游戲原畫設計、包裝設計廣告審計專業(yè)等多個領域大展身手。平面設計的核心在于圖形表達，因此，將天馬行空的創(chuàng)意與圖形完美結合，能夠起到畫龍點睛的效果，使設計作品提升層次。

一、圖形創(chuàng)意涵義概述

圖形創(chuàng)意是平面設計作品的重要表現(xiàn)形式，是作品中敏感和備受注目的視覺中心。平面作品設計是在有限的篇幅內(nèi)盡可能向觀者展示設計者想要表達的內(nèi)涵，其中包括靈感來源、巧妙構思以及豐富的情感寄托，與3D動態(tài)設計不同，平面設計通過視覺沖擊力吸引觀者，而圖形是最具表現(xiàn)力的元素。優(yōu)秀的平面作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，以最簡潔有效的元素即時體現(xiàn)其深刻內(nèi)涵。在當今生活、工作節(jié)奏較快的環(huán)境下，人們普遍需要簡單直白的推送，一篇優(yōu)美的廣告文案遠不如一幅富有創(chuàng)意的平面圖畫更能抓住觀者的內(nèi)心。可以說，圖形創(chuàng)意為平面設計注入靈魂。

二、圖形創(chuàng)意在平面設計中的重要性

（一）圖形創(chuàng)意符合時代需求

在網(wǎng)絡時代，信息五花八門，競爭的激烈程度與日俱增。海量的信息與消費者有限的精力形成尖銳的矛盾，因此，在市場中存活下來的產(chǎn)品不一定是最好的，但卻一定是最能吸引消費者注意的。如何吸引潛在消費者的有限注意力，已經(jīng)成為眾多企業(yè)的戰(zhàn)略重點。

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式，消費者不需要到實體店反復觀看，衡量性價比；只需要在電腦前，通過大數(shù)據(jù)分析出的對比結果迅速下單，在“沖動型消費”的環(huán)境下，優(yōu)美且富有創(chuàng)意的圖形能夠極大地刺激用戶的感官，抓住其內(nèi)心深處的薄弱點，引導消費。權威網(wǎng)站公布的消費指向數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)查報告顯示，超過3成的成交數(shù)額僅僅在買家通過觀看宣傳圖片之后即時達成，可見良好的圖形創(chuàng)意作品能夠極大地促進網(wǎng)購的繁榮。

現(xiàn)代社會生活節(jié)奏較快，人們均希望利用有限的時間獲得精神上的放松，因此瞬間的心情改變能夠起到有效的慰藉作用。一切從簡單入手、將復雜的內(nèi)容通過簡單的圖形改變，能夠讓人們贊嘆不已。上古年代，象形文字本身就是圖形，可見圖形和文字存在極深的內(nèi)在聯(lián)系，伴隨著人們閱讀習慣的改變，圖形、符號憑借其直觀、生動的特點，用在平面設計上，能夠在一定程度上代替文字。如2022年冬奧會會徽設計，將漢字“冬”轉化為冰上疾馳的人形圖案，不僅突出時間性，還彰顯了漢字的源遠流長，使觀者一眼望去，立刻感受到內(nèi)涵。可見，圖形創(chuàng)意符合時代發(fā)展的需求。

（二）圖形創(chuàng)意具有科學性

平面設計作品的藝術審美需要建立在科學基礎之上，天馬行空的思維只有在科學框架內(nèi)才能得到良好展示，否則容易出現(xiàn)作品“四不像”的局面。圖形創(chuàng)意的科學性在于個體與整體互相依賴卻又均能展現(xiàn)自我。圖形設計的科學原理包含三個方面：異影圖形原理、正負圖形原理、共生圖形原理。常規(guī)平面設計講究主次分明，每個組成元素必須“恪守”自己的職責，一切圍繞主要元素展開，異影圖形原理打破設計思維定式，將以影子為代表的輔助型元素進行升級，使影子不再是“影子”，可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素，也可以賦予影子自主的生命力，讓影子具備訴說的能力，豐富作品的表達能力，傳達某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。現(xiàn)代作品通常具有多元化內(nèi)涵，觀者切入角度不同，得出的結論千奇百怪，而正負圖形原理在此之上進行升級，觀者通過不同的角度，觀察到的圖形也會發(fā)生變化，使人們產(chǎn)生哲思，極大地提升了作品深度。共生圖形原理將不同的圖形元素結合在一起，打破現(xiàn)實世界的一切界限，讓觀者自行體會內(nèi)在的聯(lián)系，合理與否不再重要，是否能夠產(chǎn)生心靈上的共鳴才是當代人的極致追求[1]。

（三）圖形創(chuàng)意具有功能性

平面設計以滿足客戶需求為最終目的，達成特定功能是平面設計作品的根本價值取向。究其本質(zhì)而言，是將信息通過平面設計形式傳達給觀者，通過圖形創(chuàng)意能夠明確傳播主體，將所有環(huán)節(jié)完美控制。第一，確定創(chuàng)作意圖。設計者應該首先明確整體作品的主要受眾，通過圖形創(chuàng)意觸動觀者，拉近雙方之間的距離。這個過程中，通過各種手段，使圖形具有訴說、引導、鼓勵的功能，抓住觀者內(nèi)心。第二，平面設計本身存在藝術性，然而作品的目的在于實用性，將二者良好結合從來不是容易的事。通過圖形創(chuàng)意，使設計師放開手腳，充分調(diào)動圖形中的每個元素，增加作品吸引力的同時能夠帶給商家更多的利益。第三，平面設計不需要復雜的表現(xiàn)手法和深刻的思想內(nèi)涵，基于圖形創(chuàng)意變換直接帶給觀者積極向上的正面反饋，因此需要滿足“怎么方便理解怎么來”的原則，但在設計中需要注意尺度的把控，盡量避免消極因素的出現(xiàn)帶給觀者困惑。海報設計最能體現(xiàn)企業(yè)的設計者的思維活躍程度。在簡潔、明快的社會節(jié)奏下，越是耳熟能詳、深入人心圖案，經(jīng)過簡單地變換越能使人們產(chǎn)生認同，因此設計者需要保持初心，牢記圖形創(chuàng)意在平面設計各個環(huán)節(jié)的重要性，使作品發(fā)揮出應有的價值[2]。

結語：現(xiàn)代社會的包容性給予創(chuàng)造性思維廣闊的思維土壤，圖形創(chuàng)意自身的磅礴生機徹底顛覆了平面設計領域，使之呈現(xiàn)百花齊放的盛況。圖形表達無論在古代還是現(xiàn)代，都是人們溝通交流的重要手段，設計者需要找尋精神共通性，感悟其中的魅力，為社會創(chuàng)造出更多擁有文化價值的圖形創(chuàng)意作品。