5G時代“短視頻+”時間升格探析

魏韻竹

（四川文化藝術學院,四川綿陽 621000）

一、短視頻時間碼延長特征

快手短視頻平臺將短視頻定義為：“57秒，豎屏，這是短視頻行業(yè)的工業(yè)標準。”今日頭條的副總裁趙添先生提出了不同的看法，他認為“4分鐘是短視頻最主流的時長，也是最合適的播放時長。”[1]。根據(jù)大數(shù)據(jù)整理得出的《2018-2019中國短視頻行業(yè)專題調查分析報告》則對短視頻的時長做了新的解讀，這份報告提出：“短視頻是指時長在15分鐘以內，適合移動狀態(tài)和碎片時間觀看的、高頻推送的視頻內容。與網絡在線視頻相比，短視頻更符合視頻移動化、視頻社交化趨勢，應用場景更為豐富。與直播相比，短視頻傳播速度快，內容短，觀看時長限制少。”然而，短視頻的研究學者指出：“一類時長以秒計算的視頻，一般控制在5分鐘以內。通過移動智能終端進行及時記錄、剪輯，并利用社交媒體應用、視頻網站實時上傳、播放、傳播、互動完美對接的一類新的視頻形式。它將文字、音頻和視頻融為一體，愈加簡單、直觀地補充了廣大受眾、用戶的交流和表達要求，達成了人與人之間相互展現(xiàn)和共享的愿望。”[2]。短視頻平臺、短視頻從業(yè)人員、官方數(shù)據(jù)庫以及短視頻研究學者，這四個群體對于短視頻這一視頻類型的定義都做了詳盡的闡述。從中可以發(fā)現(xiàn)，他們都默契地將短視頻中的“短”對應到了短視頻的時間長度。這樣做雖然可以明確區(qū)分短視頻與傳統(tǒng)長視頻的不同。但顯然，他們對于短視頻的時間長度具體是多少尚無定論。至今，專業(yè)從業(yè)人員以及研究學者對于短視頻的定義還是處于爭論階段，而爭論的關鍵點之一就是短視頻的時長問題。

短視頻的概念最早由美國學者湯姆提出，他認為短視頻在碎片化時代具有更大的商業(yè)價值和發(fā)展空間[3]。長視頻早于短視頻出現(xiàn)，因此對于短視頻的定義參考長視頻的定義。長視頻指時長大于30分鐘，內容豐富、制作精美的視頻節(jié)目。由專業(yè)的團隊制作而成，資本投入和制作周期都較長。節(jié)目故事性內容完整，需要觀眾花費一定的時間去賞析。短視頻時長和長視頻時長中間出現(xiàn)了一個灰色地帶，也就是時長在5分鐘或15分鐘到30分鐘之間的這部分視頻。這類視頻應該如何去定義呢?是否真的有必要去定義這一視頻類型呢？

從2017年開始，李子柒的短視頻節(jié)目出現(xiàn)在國內外各大知名社交媒體平臺。李子柒在新浪微博擁有2684萬粉絲，在YOUTUBE網站上的日播放量都在2000萬左右。這些數(shù)據(jù)都足以證明她對于短視頻行業(yè)有著龐大的影響力。同時，李子柒還收獲了口碑。央視新聞評論說：“李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”[4]。李子柒的第一部短視頻《蘭州牛肉面》發(fā)布于2015年11月。2016年4月11日，李子柒在新浪微博上發(fā)布第一個3分18秒的短視頻《腌篤鮮》，這是一則轉自秒拍平臺的視頻。之后的兩年里，由于各個視頻平臺與網站競爭，她還用波波視頻平臺轉載視頻到新浪微博上播放。2019年1月30日，李子柒發(fā)布了第一部超過10分鐘的視頻《新年特輯》。2020年3月20日，她發(fā)布了第一部超過15分鐘的視頻《蘭草的一生》。2020年9月14日，她發(fā)布了第一部超過20分鐘的視頻《瓜間一壺酒》。在這5年間，李子柒的作品時長逐年增加，從今年3月開始，視頻時長已經超過15分鐘。上文中提到的短視頻時長定義中最長的就是15分鐘，至今還未找到對于短視頻時長規(guī)定更長的定義。若還把2020年3月之后李子柒發(fā)布的視頻稱為短視頻，顯然已經不合適。除了李子柒以外，在微博擁有1800多萬粉絲的美食博主密子君也從2018年7月之后陸續(xù)發(fā)布了多部超過15分鐘的視頻。例如：《廣州密食1》《柳州密食2》《貴州密食1》《貴州密食第四期》《宜賓密食第一期》《泰國3家便利店最強測評》《香港密食》《日本密食》等。這些視頻超過了這位博主發(fā)布視頻總數(shù)的一半。近兩年活躍在各大短視頻平臺的博主們也紛紛發(fā)布了時長較長的視頻節(jié)目，這并不是巧合，而是必然。

除了短視頻的制作者在延長短視頻的時長，各大短視頻平臺也在提高自身平臺的短視頻時長。抖音平臺從15秒增加到15分鐘。2019年3月，抖音平臺將部分科普知識的短視頻時長增加到5分鐘。2019年8月，抖音總經理在首屆創(chuàng)作大會上宣布，抖音平臺會逐漸向使用者開放15分鐘的視頻發(fā)布權。同時期，快手短視頻平臺對于短視頻發(fā)布的時長也從原來的57秒增加到10分鐘。不管是從短視頻制作者本身，還是從短視頻平臺媒體，都可以看出短視頻在時間編碼上的變化。可以將這種視頻長度介于短視頻與長視頻之間的視頻類型可以稱為“短視頻+”。這個概念有兩層含義：第一，短視頻+這類短視頻還留存著大部分短視頻的特征。短視頻+的制作者多為原來的短視頻制作者；短視頻+的播放平臺還是在原來的短視頻平臺上投放。短視頻+的運營方式與短視頻相同。第二，短視頻+擁有原本短視頻不具備的優(yōu)勢，可以說是短視頻的優(yōu)化版。短視頻+與視頻直播技術結合，既可以豐富原本單一的播出方式，還可以為制作者提供更多盈利機會，從而吸引更多的人來創(chuàng)作視頻，推動短視頻+繼續(xù)發(fā)展。

二、短視頻+的優(yōu)勢展現(xiàn)

在傳播過程中，短視頻相較于傳統(tǒng)長視頻的最大優(yōu)勢就是，短視頻與受眾之間可以快速建立互動性。而傳統(tǒng)長視頻與受眾的互動缺少即時性。雖然彈幕互動能彌補長視頻即時互動的缺陷，但這畢竟是受眾單向輸出，并沒有構成完整的互動體系。短視頻+的制作方式和短視頻相似，但是短視頻+擁有更多的和受眾互動的機會，在完成基本敘事功能之后，視頻還會預留一部分時間給制作者，與受眾進行思想交流。這個形式可以是實時評論互動、直播或廣告鏈接。短視頻+直播的模式可以縮短商品變現(xiàn)的過程，真是這個原因，短視頻+吸引了更多的制作者投入到新模式下運營視頻。

在傳播效果上，短視頻可以很好地填補受眾碎片化時間，尤其是一些60秒左右的短視頻，一時間風靡全網。同時，短視頻也存在很多問題。短視頻制作者多為UGC，通常都未經過短視頻創(chuàng)作的專業(yè)訓練，導致各個短視頻平臺上的短視頻風格內容極其相似，受眾也會對此失去新鮮感。此外、短視頻平臺的播放模式多為滾動播放，洗腦模式下的受眾會逐漸失去賞析短視頻的樂趣，受眾被動接受信息輸入和大數(shù)據(jù)算法，最終陷入信息繭房。

短視頻+在傳播效果方面有了一些改進。因為短視頻有相對完整的故事結構，具備了開端、發(fā)展、高潮、結局。給人物表演的空間更大，詩意的長鏡頭會穿插其中，使得受眾在觀看時容易產生“移情作用”。在19世紀初期，除了心理學家外，還有很多的哲學家討論這個概念[5]。最早這個概念是由德國的心理學專家、“移情派”美學代表立普斯提出的。休謨在《人性論》一書中提到了移情作用概念的起源。心理學家認為這與同情理論類似。移情作用的英文譯文是Transference，也可譯為感情移入。朱光潛先生在《文藝心理學》一書中，對立普斯提出的“移情是一種美感經驗”作了詳盡的解釋[6]。他提到“移情作用雖與美感經驗有關，但二者又有所不同。在審美活動中，有移情作用并不一定是美感經驗，但是有美感經驗一定含有移情作用”[7]。當受眾在觀看李子柒制作的部分視頻時，往往會凝視屏幕中的某個長鏡頭，產生對這個畫面的美感經驗。受眾的心情可能會跟隨李子柒拍攝時的心情起伏。甚至還有些受眾會產生自己也與李子柒一起生活在畫面之中的感覺，這就是移情作用給我們帶來的美感經驗。

三、短視頻+的發(fā)展際遇與困境

電影的誕生，將人的一生延長了三倍。奇幻的冒險、蒙太奇的變幻莫測、量身打造的原聲音樂、光影風格的造型以及潘多拉魔盒的電影院，使得人們將電影奉為第七藝術。觀眾在賞析電影的過程中獲得了極大的奇觀享受和深刻的哲學感悟。短視頻雖然屬于影視藝術門類的必修專業(yè)課，但短視頻本身受制于制作時長、成本、技術、平臺等因素，想要躋身于藝術殿堂還有很長的路要走。影視業(yè)受到“新冠”疫情影響遭遇了雪藏期。但是短視頻行業(yè)還是一如既往的火熱，個別優(yōu)秀短視頻節(jié)目的傳播效果和價值甚至超過很多主流媒體的長視頻節(jié)目。雖然電影院暫時停工，但導演們也在嘗試在網站上播放電影。

受5G網絡影響，網絡傳輸率大幅增加，最高可以達到10Gbps，是4G時期的100倍。這意味著視頻傳輸?shù)乃俣纫矔泻艽筇嵘诙桃曨l平臺繼續(xù)發(fā)布時長更長的視頻也將是未來的趨勢。如果短視頻+在發(fā)展過程中對于時長的把控毫無節(jié)制，一旦短視頻+失去了原本碎片化的娛樂功能，這會讓原本蓬勃發(fā)展的短視頻行業(yè)陷入前所未有的困境之中。如若長視頻想再次回歸受眾的視野，不管是制作還是播放都必須做出符合這個時代的改變。與其等待改變后的長視頻回歸，不如把短視頻+作為一個亮點，再加上人工智能、大數(shù)據(jù)和新模式共同推動，打造成5G時代的標志性產物，迎接它的將是新的機遇與挑戰(zhàn)。