黃海海報與漫威海報設計哲學思想比較
——實用理性設計哲學思想

（山東科技大學 266590）

一、實用理性設計哲學思想的體現

（一）在中國設計上的體現

5月15日在戛納電影節，《尋龍訣》的巨幅海報“破界”，霸氣而醒目?！秾堅E》專門為戛納電影節設計的海報，表現得是陳坤、舒淇、黃渤、楊穎、夏雨努力掙脫冥界束縛的場景，故事的主角從昏黃的甬道中沖出，向觀者傳達神秘而悠久的中國文化，從而展現中國文化的吸引力。

四天后，由中國導演李蔚然執導的《封神》電影榮登戛納電影節宣傳封面，為了營造更好的視覺效果，設計出了“天地乾坤，日月人神”三款概念海報，對哪吒、雷震子、楊戩等的形象進行大膽的創新。海報中的哪吒手拿火尖槍、乾坤圈，腳踏風火輪，形象霸氣威武；楊戩手持長槍從天而降；雷震子展開雙翅仰天長嘯。場景恢弘、人物形象生動。主要采用黑白灰三種顏色，傳承中國古典水墨的表現效果，同時又融合西方英雄主義情懷，傳達中國封神文化的神秘。可以看到海報在設計上的創新，整體風格神秘而炫酷，創新的中國元素引導審美趨勢。

這些海報來自同一位創作者——黃海，他認為做出好作品才是最重要的。宣傳廣告比較商業化，公益廣告更多的給人啟示性，能夠更好的傳達社會精神，達到宣傳的效果，黃海想要做的廣告是讓商業中體現人文社會價值。電影《念念》講述的是孩子在成長過程中與親人分離的故事，電影傳達的是一種公益性的情感。導演張艾嘉覺得把事情做好就是成功，成功取決于背后精神價值的傳達。這讓我們更全面的看待中國電影業的發展，讓我們更好的研究、剖析中國社會人文現狀，從而更好地服務社會文化的發展。

引人注目的《黃金時代》海報采用反差效果，把女作家蕭紅的形象縮小，放在濃墨重染的時代背景中，體現出蕭紅在文學上的影響力，也體現出時代的力量。蕭紅用文字表達內心的情感，濃重的墨色體現文字的力量。我們能夠從海報中感受到蕭紅文字的力量，感受到中國文化的沖擊力。

做好自己，而不是在意外界的評價。電影中廣告植入已司空見慣，電影的商業性突出，如何能夠通過商業傳達人文思想成為設計者要思考的重點。海報的實用性體現在它的宣傳作用，宣傳的不僅是電影的商業價值，傳播的更是電影的文化價值。要使電影的文化價值要高于它的商業價值，才能得到認可，引起觀者的情感共鳴、引導觀者的正能量。

（二）在西方設計上的體現

電影海報是對電影主題思想的突出表現，它就像一個放大鏡，設計者從電影中提取元素放入放大鏡的框中，讓觀眾對電影產生向往。漫威電影向來備受歡迎，其海報的基本設計思路是把電影中要表現的人物設計在海報上，通過近景、遠景的處理達到較好的視覺效果。

《黑豹》的海報借鑒了中國的水墨畫風，簡約的潑墨設計中出現黑豹若隱若現的形象，動靜結合的渲染效果，色彩統一，科技藍讓人產生熟悉感。而《蟻人與黃蜂女》的海報構圖很大膽，蟻人與黃蜂女形象像兩個圓點，被放在視覺中心。這兩個人物被設計的很小，觀眾的好奇心會驅使他放大去看。西方海報設計的新意是更多的服務于電影。

《金剛：骷髏島》海報的成功之處在于它模仿越戰的海報，既能體現電影本身的力量，更是打破電影的題材，跨越電影之間的距離。讓電影賦予了更高的品格，從科幻到人文精神的跨越?！督饎偫?》海報同樣是模仿、致敬經典。兩張海報主張的人文精神有相通之處，主張幫助弱者的英雄主義情結。海報中金剛狼手上的兩道傷口表示他自愈能力的衰退，從小的細節看故事的發展。聯想到非洲女孩的小手牽大手，從視覺表現引發情感共鳴。

對漫威海報的視覺賞析，總體感覺是用同一個模版和色調，海報的設計效果有種熟悉感，所有角色都被放在一起，大家都帶著嚴肅的表情看著不同方向，海報背景中總是點綴著很多漫威元素，科技藍給人一種統一、炫酷的力量感。

二、分別認識中西方實用理性設計哲學思想

（一）中西方實用理性設計的典型性思想

通過研究人們對中國海報設計的認同，發現中西方實用理性設計思想的不同。從自然科學的角度來看西方設計哲學思想，會發現西方哲學是理論性的，缺乏實用性。如芝諾的運動悖論之一，阿基里斯追不上烏龜，有常識的人都知道這種認知是錯的。但從亞里士多德到現代的哲學家、科學家等都想要指出芝諾的論證錯誤，卻無法徹底辯駁。他們為追求真理而辯論，進行更深入的純理論研究，古希臘的先哲用真理來指引人的存在。

古代中國的設計思想與西方設計哲學思想不同，古代中國進行學術上的研究是為了達到實用的目的。例如，中國的四大發明，這些發明都有強大的實用性，實際需要而研究出的古代天、農、醫、數四大科學體系，古人會按照天文學的天象去制定封建制度、編寫修訂歷法，按照《九章算術》的解題方法解答應用題，按照《黃帝內經》的理論基礎指導中醫學科體系的發展。時至今日，它們也在發揮著自己的價值，同時也向我們展現了理論科學的優越性和強大的生命力。

（二）中西方實用理性設計差異化的直接原因以及根本原因

當阿基米德面對愚昧無知的羅馬士兵時，阿基米德的怒喝是為了保護他的圓。他覺得圓是他的生命、信仰的存在，比生命更珍貴。

我們無法想象西方的哲學家、科學家對于理論及其體系的執著。在中國的歷史長河中，沒有像布魯諾一樣為堅信的科學理論而獻身的古人，沒有像開普勒一樣困于疾病仍嘔心瀝血于天文學的古人，也沒有像塞爾維特一樣與正統觀點相悖而不懈堅持的古人；回顧歷史，在科舉制度的重壓之下，是埋頭于八股的秀才和狀元。這與中國古代的傳統理念有關，因為科學技術被統治者視為“奇技淫巧”，從事科學技術研究會受到歧視與打擊。正是這種社會觀念造成了人們嚴重的重道輕器的思想理念，使中國的傳統思維理念具有政治實用性的鮮明特征。

哲學是研究人的世界觀的學說，表現社會的意識形態。引導人尋找真理，提升認識思維能力，哲學是作為人生存、生活和追求真理而存在的，從而樹立人的人生觀、世界觀、價值觀。研究發現中西方哲學都把對人的生命活動研究當作哲學的落腳點，中西思維的差異主要是表達方式的不同。

“世界是怎樣的、我是誰”是從古至今西方哲學一直在探討問題。從泰勒斯的“水是世界的本原”、畢達哥拉斯的數即萬物、叔本華的唯意志論、尼采的超人哲學、薩特的存在主義理論、到海德格爾“此在”的探討，我們可以發現西方先哲對哲學理論的探索，從事學術求知，不存在實用目的。

在中國傳統哲學中，都是從人與人的關系、人與物的內在聯系來思考社會倫理關系。老子從自然現象尋求到相應的啟示，提倡“無為”的思想主張，由自然現象，認識自然規律，順天而為，但不是對自然知識的真正研究。儒家思想統治中國幾千年，孔子的哲學可以用“仁”“禮”概括。這里的“仁”是尋求人倫關系規范化，“禮”是尋求社會倫理綱常?？鬃拥恼軐W思想體現在君臣之義、父子之親、夫婦之別、長幼之序、朋友之信，目的是為了維護君臣關系和封建專制，安邦治國最終目的，儒家思想是中國傳統思維實用性的代表。

三、總結

當代社會經濟全球化和國際一體化的進程不斷加快，我國的電影海報設計也日益走向國際化，但是如何在西方文化和設計風格的巨大沖擊和影響下，保持鮮明的特色而得到更大的認可，推進電影海報設計的發展成為值得思考的問題。

《黃金時代》系列海報中，水墨的元素被演繹成各種風格，時而恢宏、時而神秘、時而充滿哲理，來自傳統的“年輕”的水墨把中國風格的電影海報推出了國門。和其它的宣傳海報相比，中國的海報設計元素簡約、大氣，但又充滿人情味，這也是讓我們很感慨的設計情感。

從現代的審美視角來看，設計者把高于生活的藝術，用創新的方式更具象的將情感傳遞給觀者，從而傳達能量。設計是對生活的指引，好的設計者可以創造更好的價值觀?，F在設計者把目光更多的聚焦在中國傳統文化上，把傳統中國畫中的水墨元素被大量使用到海報設計中，用現代技藝和表現手段給這些水墨年輕的生命，變得更為靈動、閃耀。