淺析沈陽故宮文創產品的品牌化創新設計

（沈陽化工大學 110000）

一、引言

由于我國經濟的不斷發展和提高，經濟結構也發生著非常大的變化，旅游產業在經濟發展中發揮著越來越重要的作用，對比傳統行業，旅游行業更環保、更有潛力。在整個旅游產業中，高端的文化旅游占據著非常重要的地位，許多城市的博物館、紀念館、歷史遺址等，前來參觀的游客非常多，使得文化場地的旅游市場非常大?，F在的游客不僅僅滿足于去這些場地觀光，還對其紀念品有需求，比如北京故宮博物院，做了非常多的周邊紀念品，而且銷量是供不應求，做的非常的成功，還有臺北故宮博物院也有這方面的案例，這些為沈陽故宮文創產品的設計和開發提供了非常多的寶貴經驗。西方的一些發達國家，在他們的博物館美術館中也陳列著大量主題的特色文創產品，圍繞著博物館的特色，設計出了非常多的精美產品，順手買幾件文創產品已經成為游客旅行的必備環節。

二、沈陽故宮旅游文創產品的發展趨勢

沈陽故宮進行文創產品的開發相對于北京故宮和臺北故宮都要晚，專門進行開發的文創產業部也是這幾年才成立的，目前開發出來的紀念品有酒、掛件、明信片、折扇等600多種產品，產品的開發和選擇上跟其它旅游景點相差無幾，都是分散式的發展，所以沈陽故宮文創產品的開發和設計，在這一領域有非常廣闊的商業潛力。

擁有400多年歷史的沈陽故宮，從現有的文物角度出發，瓷器、服裝等產品在設計開發和運營上，需要大量的人力、物力和財力，所以可以將這類產品授權給專業的公司來進行管理和經營。比如服裝，沈陽故宮現收藏清朝宮廷服裝3000件左右，制作的精美無暇，層次非常的鮮明，完美的展現了清朝服飾等級森嚴而外表精致的特點，具有非常大的開發價值，如果通過改變現有的文創產品經營模式，把服裝這類產品授權給比較大的專業服裝公司經營，對設計和相關的授權流程把控住，完全有可能得到市場的認可，發展前景非常不錯。

所以，沈陽故宮的文創產品在設計的時候需要引入更多的現代思維模式，將場館現有的藏品進行深入梳理以便挖掘出更多的文化價值，并進行系統化的深入研發，不僅僅做一個產品出來，而要做出一個產品的系列，并將沈陽故宮進行品牌化的經營，充分發揚沈陽故宮悠久的歷史軌跡和獨特的歷史地位。

三、沈陽文創產品的創新設計法

文創設計主要是指以某種文化作為基礎，并將多種文化知識進行融合，從而產生的再造型設計。這種設計最初流行于國外，是許多藝術家將其創意思想轉換為現實可盈利的產品方式。也正是因為有了文化的注入，才使得文創產品的售賣價值遠超其制作成本。隨著文創產業的不斷發展，人們的眼光也在不斷的提升，文創產品已不僅要成為一件藝術品，更是要符合人們對于美和文化的追求。所以，這就需要設計師有一定的創新設計方法。

1.精髓融入法

指的是將不同物體之間，將其中的精華和內涵進行提取，然后完美的融合在一起，衍生出一種新的設計理念，使得沈陽故宮不僅能夠實現歷史所給予的責任，還能創造出更多的價值。我們可以挖掘原有圖案或者花紋最基本的形態，用現代的審美眼光去看待它，例如，花盆底的鞋子一直是清代獨有的象征，市面上的花盆底耳環正是參考這鞋子原有的形態，簡化后以現代的設計手法展現在世人面前。

2.傳統和現代科學結合方法

在沈陽故宮文創產品的設計中，通過傳統和現代科學結合可以提高文創產品的文化價值、歷史價值等?，F代科學代表著現階段國際文化發展的方向，可以使得故宮文創產品更加具有活力，更好的弘揚中國傳統文化。而不同時期的人們對審美標準也會有所變化，之前流行的元素今天不一定流行。創意產品的內容并不是一塵不變的，設計也應根據不同時代的特色進行創新，讓其在不同時期發展出當代獨特的韻味。

3.趣味表達法

趣味是指能讓人心里感到愉快，同時也能引發人們興趣的特性。沈陽故宮由于其歷史的獨特性，可以在文創產品的設計中加上一些有趣的話語，比如將美術用的彩筆盒改成圣旨的外觀，然后加上“朕要求你學好美術”的字跡在彩筆盒中，不僅實用還有一定的教育意義。圣旨是古代帝王下達的命令，是權利的象征，將文字加入到圣旨彩筆盒中，這樣強調了學習美術的重要性，還增加了趣味性。

4.文化資源實用法

在很多人看來，文創用品必須要有一定的收藏價值，其實不然。反觀現在市面上和沈陽故宮有關的文創用品，缺乏的不僅僅是創新性，還有實用性。其實，完全可以融入更多的生活元素，讓文創用品真正的走進大眾的生活中去，這樣才會讓游客們認為自己并不是花高價買了一個毫無用處的東西。但需注意的是，產品在設計時一定要注意對使用者進行分類。例如，針對藝術愛好者，可以出品制作優美精良的畫冊；而針對活潑的兒童群體，繪本倒是個不錯的選擇。

四、沈陽故宮文創產品設計過程

1.素材梳理

沈陽故宮有著豐富的藏品，幾乎涵蓋了整個清朝文化、經濟、政治等等，特別是清朝入關的前期，許多特色的文化資源都是獨有的，可以用來提供設計的元素非常豐富。從這些元素中選取一些獨具特色的元素，并且發現相關的商業價值，來進行梳理設計。從而直接反應沈陽故宮的歷史文化特征，幫助人們更好的去了解沈陽故宮，了解清王朝的發展史，提高故宮文化的傳播，更好的繼承和發揚歷史所賦予沈陽故宮的責任。

2.圖形符號的使用和轉譯

沈陽故宮博物館的旅游紀念品和其他地方的旅游紀念品相比較，歷史的文化底蘊更加的清晰，更加具有傳遞性。文創產品的設計選用色彩、材料、圖形時，需要更加的凸顯出文化符號的含義。所以，文創產品的設計出發點更要參考和借鑒藏品的圖形符號。文創產品設計的流程應該是提取藏物的符號一拓展和轉譯一選好文創產品一拓展出系列產品一產業化生產。在提取藏品的符號時應遵守兩個原則，一是重視地域文化的特色，二是凸顯出符號的紀念意義。

3.沈陽故宮文創產品的載體與系列選擇

現階段，中國大部分旅游城市的歷史文化景點所設計的文創產品的種類都是大同小異的，特別是明信片、被子、扇子、文房四寶等，這些都已經成為了文創產品設計的首選物。沈陽故宮在選擇產品的時候要保持跟藏品的元素的聯系，除了保持必然的聯系也要保持隱藏的聯系，選取基本元素的時候，如果選取的程度不對，那么會導致設計出來的產品無法很好的反應故宮的歷史文化，不能更好的去弘揚傳統文化。所以，科學的選取藏品的基本元素是文創產品設計的核心所在，能夠直接反應文創產品的價值，決定文創產品是否有意義。

讓文創產品更好的發展和延續，將產品系列化是非常重要的一種手段，站在設計的角度看，文創產品系列化的投入比較少。在設計的時候，主要有兩種方法，一個是在同一個符號的元素下展現出不同的文創產品，形成文創產品的系列產品，另一個是在同一個文創產品下，用不同的符號形成一系列的產品。這兩種方法都可以形成對視覺方面的沖擊，而且系列化的程度比較高的話，對消費者的視覺沖擊也會越高，對于整個沈陽故宮的文創產品形象也會有所提高，展現給來參觀的游客感覺會很好，有利于文創產品價值的體現，而且很快就能產生一些經濟價值。

4.沈陽故宮藏品的再生設計

沈陽故宮藏品非常豐富，特別是一些生活用品，保存的特別完整，雖然歲月比較久了，但是依然具有非常好的使用價值，比如衣帽、首飾配件、文房四寶等，稍微進行一些改良就可以讓現代人來使用，這些藏品的開發潛力是巨大的。通過再生設計，不僅保留了原來藏品的功能和外形，還可以保存以前優良的傳統文化，比如一些家具的藏品，實現古為今用，然后通過專業的設計力量和授權專業的企業來運作，可以打造出一批高端的文創產品，擴大沈陽故宮的影響力。

五、結語

以沈陽故宮的歷史文化為方向，將故宮的歷史文化和文創產品創意設計結合起來，使得沈陽故宮對比其他旅游景點更具有獨特性，讓文創產品更有活力，吸引來往的游客，同時把文創產品變成一個傳遞故宮文化的媒介，同時通過授權商業化的運營來增加博物館的收入，使得沈陽故宮可以更好的去保護場館的資源，更好的進行歷史文化的傳播、科學的商業開發實現雙贏的局面，讓沈陽故宮得以更好繼承和弘揚優秀的傳統文化。